4月10日，第十屆中國(guó)國(guó)際食品及配料博覽會(huì)、第四屆中國(guó)國(guó)際預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)與第十五屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“三博會(huì)”）在東莞廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心盛大開(kāi)幕。同期，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心主辦的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際會(huì)順利舉行，會(huì)議以“培育品牌農(nóng)業(yè) 共享優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”為主題，聚焦農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展路徑，為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌走向世界搭建交流合作平臺(tái)。

會(huì)上，吉林省“吉字號(hào)”特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作專(zhuān)班副班長(zhǎng)、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)麥朝以《從“吉林精品”到“國(guó)際名品”—“吉字號(hào)”出海的實(shí)踐與前瞻》為題，系統(tǒng)分享了吉林依托特色農(nóng)業(yè)資源打造“吉字號(hào)”品牌，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走向全球的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展提供了可借鑒、可復(fù)制的“吉林樣本”。

攥指成拳聚合力 品牌矩陣筑根基

作為我國(guó)農(nóng)業(yè)大省和重要商品糧基地，吉林始終在保障國(guó)家糧食安全的同時(shí)，深耕品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，打破農(nóng)產(chǎn)品“單打獨(dú)斗”的發(fā)展格局，構(gòu)建起層次清晰、協(xié)同發(fā)力的“吉字號(hào)”品牌矩陣，為出海筑牢根基。

據(jù)麥朝介紹，吉林堅(jiān)持“頂層設(shè)計(jì)+梯隊(duì)培育”的發(fā)展思路，省級(jí)層面出臺(tái)綱領(lǐng)性文件，重點(diǎn)培育長(zhǎng)白山人參、吉林大米、吉林玉米、吉林雜糧雜豆、長(zhǎng)白山黑木耳、吉林畜產(chǎn)品、吉林梅花鹿七大核心“吉字號(hào)”區(qū)域公用品牌，形成了以“長(zhǎng)白山人參”為引領(lǐng)的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，以“吉林大米”為支撐的全國(guó)領(lǐng)軍品牌，以及“雙陽(yáng)梅花鹿”“吉林農(nóng)嫂”等一批特色鮮明的單品類(lèi)冠軍品牌，構(gòu)建起“航母+護(hù)衛(wèi)艦”的品牌艦隊(duì)體系。

目前，吉林省已建成由100個(gè)區(qū)域公用品牌、772個(gè)企業(yè)品牌、2098個(gè)產(chǎn)品品牌組成的完整品牌梯隊(duì)，其中11個(gè)品牌納入國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，665家省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)品牌錄入中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。這種系統(tǒng)化的品牌架構(gòu)，讓“吉字號(hào)”在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，既能集中力量主攻高端市場(chǎng)，又能靈活適配不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)需求，打出高效的品牌組合拳。

對(duì)標(biāo)國(guó)際立標(biāo)準(zhǔn) 品質(zhì)管控強(qiáng)信任

品牌出海，標(biāo)準(zhǔn)先行。國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)，吉林深刻把握這一核心，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)管控推動(dòng)“吉林土特產(chǎn)”向“國(guó)際放心品”轉(zhuǎn)型，用品質(zhì)贏得全球消費(fèi)者信任。

為破解國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘，吉林成立國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟，發(fā)布“吉致吉品”品牌認(rèn)證通則，圍繞人參、大米等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，制定了101項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和55項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起與國(guó)際接軌的標(biāo)準(zhǔn)體系。同時(shí)，主動(dòng)銜接歐盟、東南亞等重點(diǎn)出口市場(chǎng)的準(zhǔn)入要求，積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)與檢測(cè)結(jié)果互通，讓“吉字號(hào)”產(chǎn)品順利拿到進(jìn)入全球高端市場(chǎng)的“通行證”。

吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)麥朝與國(guó)際采購(gòu)商交流。

依托世界三大黑土區(qū)之一的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，吉林從源頭筑牢產(chǎn)品質(zhì)量根基，建成23個(gè)國(guó)家級(jí)綠色食品原料基地，全省環(huán)境監(jiān)測(cè)面積超過(guò)1100萬(wàn)畝，著力打造“長(zhǎng)白山生態(tài)+黑土滋養(yǎng)”的品質(zhì)標(biāo)簽。此外，吉林創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建“從田間到餐桌”的全鏈條可追溯體系，實(shí)現(xiàn)林下參“一參一碼”、園參“批量賦碼”、吉林大米“臻精優(yōu)”分級(jí)精準(zhǔn)溯源，消費(fèi)者掃碼即可查詢產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)過(guò)程、檢驗(yàn)報(bào)告等完整信息，用透明化管理筑牢品牌信任。

“四個(gè)共享”聯(lián)動(dòng) 助力“吉字號(hào)”出海

地處東北亞地理中心的吉林，堅(jiān)持以開(kāi)放思維創(chuàng)新“借船出?！蹦Ｊ?，深度對(duì)接廣東等開(kāi)放前沿地區(qū)，以共享市場(chǎng)、共享車(chē)間、共享云倉(cāng)、共享科研“四個(gè)共享”機(jī)制為核心，打通“吉字號(hào)”走向全球的便捷通道，推動(dòng)內(nèi)陸農(nóng)業(yè)品牌融入全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)吉粵兩地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、互利共贏。

吉林與廣東探索建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作“四個(gè)共享”機(jī)制，將簡(jiǎn)單的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)為全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。2024年，吉林在大灣區(qū)建立“吉林長(zhǎng)白山臻品大灣區(qū)共享工廠”，實(shí)現(xiàn)吉林優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與廣東市場(chǎng)渠道、加工技術(shù)、消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。其中，吉林人參與廣東化橘紅兩大地理標(biāo)志產(chǎn)品跨界融合，開(kāi)發(fā)出符合養(yǎng)生潮流的藥食同源新品，成為拓展東南亞華人市場(chǎng)的特色亮點(diǎn)。

在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的助力下，“吉字號(hào)”出海步伐持續(xù)加快。2026年2月，吉林在廣州發(fā)布“低GI”健康食品系列，聯(lián)合抖音平臺(tái)啟動(dòng)“吉品味道dou來(lái)覓”專(zhuān)屬話題，活動(dòng)當(dāng)天閱讀量超千萬(wàn)次，相關(guān)短視頻播放量累計(jì)突破6800萬(wàn)次。同步云端啟動(dòng)“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入東南亞跨境電商儀式，吉林省老參娘參業(yè)有限公司與泰國(guó)華人青年商會(huì)簽署跨境合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)“吉字號(hào)”林下山參首次通過(guò)專(zhuān)屬稅號(hào)出口東南亞市場(chǎng)，TikTok首單成交200萬(wàn)元，開(kāi)啟“線上線下融合、國(guó)內(nèi)國(guó)際聯(lián)動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)新格局。

麥朝表示，品牌國(guó)際化不是一朝一夕的工程，需要長(zhǎng)期沉淀與務(wù)實(shí)行動(dòng)。面向“十五五”，吉林將重點(diǎn)聚焦品牌矩陣國(guó)際化、科技賦能精準(zhǔn)化、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)全球化三大方向，持續(xù)做強(qiáng)“吉字號(hào)”品牌，依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源和扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，與各界朋友攜手，推動(dòng)更多中國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌走向國(guó)際舞臺(tái)，助力中國(guó)農(nóng)業(yè)從“產(chǎn)量大”向“品牌強(qiáng)”跨越。

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)

初審：熊一黎

復(fù)審：曲翱

終審：陳尤欣