來源：農(nóng)民日報

在福返芒果園，工作人員正在為樹上熟貴妃芒果樹疏花。 趙博 攝

日前，由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦、中國貿(mào)促會貿(mào)易推廣交流中心協(xié)辦的“海南鮮品”品牌出海推介活動（北京站）舉辦，約60名來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國貿(mào)促會、聯(lián)合國糧農(nóng)組織駐華代表處、各國駐華使館商務(wù)處、國際商協(xié)會、國內(nèi)外采購商及海南特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)代表齊聚一堂，共話海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品國際化發(fā)展新機(jī)遇。

在海南自貿(mào)港封關(guān)運作的重要背景下，這場匯聚多國官方資源與國際商貿(mào)力量的省級農(nóng)業(yè)品牌出海推介活動，為海南農(nóng)業(yè)品牌國際化搭建了高端對話、全球鏈接的新通道?；顒油黄菩缘貙崿F(xiàn)自貿(mào)港資源與國家級貿(mào)促商業(yè)渠道深度融合，以高規(guī)格國際化對接，為“海南鮮品”揚帆出海架起堅實橋梁。

活動現(xiàn)場，來自中國貿(mào)促會、聯(lián)合國糧農(nóng)組織駐華代表處、埃及駐華使館、馬來西亞駐華使館的嘉賓代表紛紛對“海南鮮品”的國際發(fā)展?jié)摿o予高度認(rèn)可，認(rèn)為海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品兼具生態(tài)優(yōu)勢與品質(zhì)特色，與中東、東南亞等地區(qū)市場需求高度契合，蘊藏著廣闊的國際合作空間。

推介環(huán)節(jié)亮點紛呈，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌負(fù)責(zé)人以《“海南鮮品”——海南自貿(mào)港舌尖上的名片》為題，系統(tǒng)解讀品牌出海規(guī)劃；中國貿(mào)促會貿(mào)易推廣交流中心事業(yè)發(fā)展處卞玉辰圍繞“貿(mào)促工具箱賦能海南鮮品出?！保敿?xì)介紹了從國際認(rèn)證、渠道搭建到貿(mào)易服務(wù)的全生命周期支持。地瓜、文昌雞、海南鯛、芒果、蜜瓜、荔枝等一批“海南鮮品”核心產(chǎn)品集中亮相，各家企業(yè)詳細(xì)介紹了產(chǎn)品從田間到海外餐桌的全鏈條品質(zhì)把控，讓海內(nèi)外客商直觀感受海南特色農(nóng)產(chǎn)品的獨特魅力。

品牌出海，久久為功。一直以來，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳始終將“海南鮮品”品牌國際化作為熱帶特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，圍繞品牌出海系統(tǒng)謀劃、全域布局，為農(nóng)產(chǎn)品國際化發(fā)展筑牢制度與產(chǎn)業(yè)根基。今年，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳還制定發(fā)布了《“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌提升三年行動方案（2026—2028年）》，明確將品牌國際化作為核心發(fā)展目標(biāo)。

自貿(mào)港政策紅利與品牌建設(shè)的疊加效應(yīng)，正在轉(zhuǎn)化為實實在在的出口成績單。2025年，海南熱帶水果出口量達(dá)9999.94噸，同比增長187.90%，荔枝、芒果、百香果等首次出口尼泊爾、白俄羅斯等10余個國家。三亞蓮霧、陵水“曉蜜”蜜瓜成功出口加拿大、迪拜及東南亞市場，三亞榴蓮?fù)ㄟ^《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）關(guān)稅優(yōu)惠政策填補了國產(chǎn)榴蓮出口空白。海南勤富食品的“海南鯛”已通過美國最佳水產(chǎn)養(yǎng)殖規(guī)范（BAP）、歐盟水產(chǎn)養(yǎng)殖管理委員會認(rèn)證（ASC）等12項國際認(rèn)證，產(chǎn)品銷往60多個國家和地區(qū)，成為自貿(mào)港水產(chǎn)品國際化的標(biāo)桿。在中東高端商超的冷柜里，海南蜜瓜與芒果正以“輕奢品”的定位與歐美同類產(chǎn)品同臺競爭；在歐洲市場，海南火山荔枝零售價一度突破300元人民幣/公斤?！昂Ｄ硝r品”已不再是簡單的農(nóng)產(chǎn)品出口，而是品牌價值的國際輸出。

“這次北京站推介活動，我們對接了埃及、沙特、芬蘭的客商，對方對樹上熟貴妃芒果非常有興趣，后續(xù)我們將持續(xù)加強聯(lián)系?！备７得⒐放苿?chuàng)始人彭時頓坦言，多家海南企業(yè)組團(tuán)參展，不僅能實現(xiàn)產(chǎn)品品類組合優(yōu)勢，還能聯(lián)動原有客商互推資源，“‘海南鮮品’既是統(tǒng)一品牌，更是可靠的信用背書，為企業(yè)開拓國際市場掃清了障礙、增添了底氣?！彼f。

以此次活動為契機(jī)，海南農(nóng)業(yè)企業(yè)開啟抱團(tuán)出海新模式。企業(yè)間整合多品類優(yōu)勢資源，聚焦中東、加拿大、英國等重點市場，協(xié)同制定品牌國際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范國際認(rèn)證規(guī)則，共建共享海外倉與國際物流體系。同時，攜手廣東、廣西、新疆等特色農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)品牌企業(yè)，共享國際采購商資源與出口路徑，合力提升“海南鮮品”全球市場競爭力。

此次北京站活動是海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳推動“海南鮮品”出海的關(guān)鍵落子。這不僅是一次產(chǎn)品推介，更是一場發(fā)展模式革新，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品出口“單打獨斗、只賣產(chǎn)品”的慣性，推動海南熱帶農(nóng)業(yè)實現(xiàn)從產(chǎn)品輸出向品牌輸出、生態(tài)輸出的華麗躍遷。

海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將持續(xù)深化國際多雙邊貿(mào)易合作，持續(xù)跟進(jìn)境外采購商對接與跨境貿(mào)易支持政策落實，加快推動已達(dá)成意向訂單的跨境落地，指導(dǎo)參會企業(yè)持續(xù)深耕國際市場、做好海外品牌本土化運營，持續(xù)完善“海南鮮品”國際化產(chǎn)銷體系，進(jìn)一步擦亮自貿(mào)港農(nóng)業(yè)品牌國際名片，推動海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，讓“海南鮮品”香飄全球，享譽世界。（農(nóng)民日報全媒體記者 王澎 鄧衛(wèi)哲 祁倩倩）