說實話，走進北京798那個現(xiàn)代汽車展廳之前，我對現(xiàn)代汽車的電動車沒抱什么期待。不是看不起，是真的……沒印象。過去幾年，中國電動車市場卷成這樣，特斯拉、比亞迪、蔚小理、小米打得頭破血流，誰還會想起現(xiàn)代還有個IONIQ？

但當(dāng)我站在VENUS和EARTH這兩臺概念車面前的時候，我覺得他們是認真的。

不是那種“哇好帥”的簡單感嘆，而是一種“這玩意兒真能造出來？”的驚訝。造型很原創(chuàng)，設(shè)計很大膽，他們不是在追隨，是在認真做點東西。

發(fā)布會結(jié)束后，我跟現(xiàn)代汽車設(shè)計中心主任西蒙·洛斯比、中國設(shè)計室首席設(shè)計師文佳力坐下來聊了一個多小時。越聊越覺得，這次現(xiàn)代可能真的要在中國干一票大的了。

他們做了一個“瘋狂”的決定：放棄中間路線，選了最激進的方案

采訪一開始，就有媒體拋了個很現(xiàn)實的問題：現(xiàn)在很多品牌概念車很酷，量產(chǎn)就“還原度感人”，現(xiàn)代怎么保證不翻車？

西蒙沒有打太極。他直接舉了IONIQ 5的例子——當(dāng)年概念車出來的時候，所有人都不信能量產(chǎn)，結(jié)果呢？幾乎一模一樣。他說：“我們有信心把VENUS也變成量產(chǎn)車，而且不是靠妥協(xié)，是靠挑戰(zhàn)。”

他還透露了一個細節(jié)：設(shè)計初期，團隊做了三個不同激進程度的模型——一個很主流的、一個中間狀態(tài)的、一個最激進的。文佳力當(dāng)時自己都沒信心，覺得激進那個可能過不了。

結(jié)果所有部門——設(shè)計、工程、市場、領(lǐng)導(dǎo)層——一致選了最激進的那個。

文佳力說這話的時候，語氣里還帶著當(dāng)時的激動：“選擇它，不是結(jié)束，是更大挑戰(zhàn)的開始?！?/p>

聽到這兒，我心里冒出一個感覺：現(xiàn)代這次是真的“急了”，但急得有骨氣。 不是降價、不是堆配置，更不是致敬，而是拿設(shè)計當(dāng)?shù)?，直接砍向“同質(zhì)化”這個行業(yè)通病。

“讓人微笑，是一種很重要的能力”

采訪里有人問了一個很可愛的細節(jié)：車上為什么要做兩個吉祥物？跟車載AI有關(guān)系嗎？

西蒙的回答讓我一下子對這個丹麥設(shè)計師有了好感。他說：“讓人微笑，是一種很重要的能力。在這個充滿壓力的世界里，如果能讓人開心、讓人看到車的時候‘會心一笑’，那就是成功?！?/p>

他提到一個畫面：一個5歲的小朋友看到車停下來，指著問“那是什么”。他說那就是他們想要的效果。

說實話，現(xiàn)在的新能源車設(shè)計，好看是好看，但太冷了，太同質(zhì)化了。。千篇一律，冷得像一臺精密儀器，而不是一輛能讓你回頭多看兩眼的伙伴。大家都在卷零百、卷算力、卷續(xù)航，很少有人卷“情感”。

現(xiàn)代在這個時間點，把“會心一笑”作為設(shè)計目標之一，我覺得是一種奢侈又勇敢的選擇。奢侈是因為只有基本盤夠穩(wěn)才敢談情緒價值，勇敢是因為這東西沒法寫在配置表上。

“完全不參考調(diào)研數(shù)據(jù)？不，但我們不全聽”

有媒體問：你們做設(shè)計的時候，中國用戶調(diào)研占比多少？

文佳力的回答，讓我覺得這個設(shè)計師挺清醒的。他說：“調(diào)研數(shù)據(jù)有意義，但我們不會完全參考。如果完全按調(diào)研數(shù)據(jù)做，那做出來的東西一定是當(dāng)下市場上已經(jīng)有的、大家司空見慣的。”

他解釋說，他們想走到一個“未知的地方”，那就必須敢于不完全聽用戶的——因為用戶只能告訴你他們現(xiàn)在喜歡什么，而不能告訴你未來會喜歡什么。

這個邏輯跟喬布斯說的“消費者不知道自己想要什么”其實是一個意思。當(dāng)然，說對了是天才，說錯了是自大?，F(xiàn)代這次賭的是前者。

但他們也不是任性。文佳力強調(diào)：“我們是基于反饋做更多的東西。”把調(diào)研當(dāng)參考，決策靠的是引領(lǐng)的判斷——這個分寸感，拿捏得不錯。

最大的懸念：量產(chǎn)車真的能跟概念車“一模一樣”？

這是整個采訪里我最懷疑、也最期待的一點。

西蒙說VENUS量產(chǎn)版會非常貼近概念車，甚至用了“一模一樣”這個詞。而EARTH挑戰(zhàn)更大，需要更多測試和推進。

我聽過太多“量產(chǎn)會保留90%以上”的承諾，最后大部分都“妥協(xié)”了——工程、成本、法規(guī)、安全，每一刀都得砍。

但西蒙提到了一個細節(jié)：他們團隊里有被稱為“009”的工程師，專門搞定那些不可能的設(shè)計曲線。設(shè)計師畫得出來，他們就敢想辦法造出來。這種“設(shè)計師+工程師”的深度咬合，在傳統(tǒng)車企里其實不多見。

他還特意感謝了空氣動力學(xué)團隊——因為VENUS那種極簡曲面，風(fēng)阻怎么控制？都是硬骨頭。

我的態(tài)度是：謹慎樂觀，但很期待被打臉。 如果他們真能做到，那真是行業(yè)里的一股清流。

“完全由中國團隊主導(dǎo)，然后走向全球”

這是整場采訪里讓我最意外的一句話。感覺這個很不“現(xiàn)代”。

文佳力非常直接地說：“這款車完全由中國團隊主導(dǎo)開發(fā)?！辈皇恰皡⑴c”，不是“深度合作”，是主導(dǎo)。

他們的路線圖從一開始就不是“拿全球技術(shù)做中國車”，而是 “In China, For China, To Global”——在中國，為中國，然后走向全球。這個邏輯是對的，因為中國電動車市場已經(jīng)是全球最先進、最挑剔、挑戰(zhàn)最大的市場。先在中國卷贏了，再去打全球，比反過來要靠譜得多。

西蒙還透露，中國團隊的思維方式已經(jīng)在反向影響現(xiàn)代全球的設(shè)計了。他放了個話：“未來18個月里，你會看到新的車型，到時候你就會說‘那個我懂了’?！?/p>

但我也有擔(dān)憂：設(shè)計再好，市場會買賬嗎？

聊了這么多好的，我得客觀說幾句不那么樂觀的。

第一，品牌認知幾乎是零。普通中國消費者提到電動車，腦子里有現(xiàn)代嗎？沒有。IONIQ這個名字，車迷知道，但你要讓一個路人花二三十萬買一輛“現(xiàn)代電動車”，這個心智門檻很高。

第二，渠道和服務(wù)是短板。設(shè)計可以讓人走進來，但能不能讓人掏錢，還得看銷售網(wǎng)絡(luò)、補能體系、售后服務(wù)?，F(xiàn)代在這些方面跟新勢力比，差距不小。

第三，中國市場競爭太慘烈了。20-30萬價位，比亞迪、特斯拉、小米、極氪、小鵬……每一個都不是善茬。VENUS如果定價高了，消費者轉(zhuǎn)頭就走；定價低了，成本撐不住。

西蒙在采訪里也承認：“有人會喜歡，有人會不喜歡，沒關(guān)系，我們不是要找所有人都覺得好的點。”這個態(tài)度很酷，但市場是殘酷的。

不過，現(xiàn)代的人自己也有清醒的認知?，F(xiàn)代汽車負責(zé)人在采訪最后說：“光靠設(shè)計遠遠不夠，還涉及產(chǎn)品、渠道、營銷等方方面面。”他們有這個認知，說明不是盲目樂觀。

最后說句感性的話，我挺希望現(xiàn)代這次能成的。

不是因為我對現(xiàn)代有多大的感情，而是因為現(xiàn)在的中國電動車市場，真的太需要一些“不一樣”的設(shè)計了。特斯拉已經(jīng)審美疲勞了，蔚小理各有各的瓶頸，小米帶來了流量但致敬也讓人失望。

如果現(xiàn)代能靠IONIQ在中國殺出一條血路，用原創(chuàng)設(shè)計、情感價值和扎實的技術(shù)打動人，那對整個行業(yè)都是一個信號：不卷參數(shù)、不卷價格、不卷配置，也可以有活路。

西蒙在采訪最后說了一段讓我有點動容的話。他說，能夠跟中國團隊一起做出VENUS這樣的車，是他從5歲起就有的夢想。現(xiàn)在，他們創(chuàng)造出了一款“人們負擔(dān)得起、又非常獨特、一眼可辨”的車。

我不知道VENUS量產(chǎn)之后到底能保留多少現(xiàn)在的樣子，也不知道中國消費者會不會為這種“激進的簡潔”買單。

但有一點很確定：在這個人人都說“同質(zhì)化”的電動車市場里，有人還愿意冒這么大的風(fēng)險去做“不一樣”的東西，這件事本身就值得給一次掌聲。