犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

清明檔作為春節(jié)檔之后的首個(gè)小長(zhǎng)假，今天告一段落。

今年清明檔整體表現(xiàn)相對(duì)一般，最終還是成功鎖定了3億大關(guān)，這意味著單日能夠維持在1億+的量級(jí)，很顯然較往年比有著明顯的差距。在市場(chǎng)嚴(yán)重下行的階段，如此的表現(xiàn)其實(shí)已經(jīng)基本符合市場(chǎng)預(yù)期了。

清明長(zhǎng)假表現(xiàn)平庸

在所有的檔期當(dāng)中，如今存在一個(gè)明顯的檔期鄙視鏈，清明檔很顯然身處鄙視鏈的最底端。不僅是4月份屬于承上啟下的節(jié)點(diǎn)，而且4月份歷來(lái)都是標(biāo)準(zhǔn)的冷月份。從片單的分布也是明顯看出，扎堆清明檔的基本都是國(guó)產(chǎn)中小體量的項(xiàng)目，并沒(méi)有太大的野心。

（歷年清明檔市場(chǎng)表現(xiàn)）

今年清明檔最終勉強(qiáng)突破3億大關(guān)，較去年下滑倒是不多，僅下跌19%而已，但較往年來(lái)看，距離2024年的巔峰下滑達(dá)到了64%之多，屬于“膝斬”的范疇。如此幅度的下滑力度，證明了當(dāng)今市場(chǎng)的真實(shí)情況，市場(chǎng)依然身處下行階段，而且完全沒(méi)有止跌的跡象。

今年這3.06億的體量，唯一的欣慰是保住了日均1億+的表現(xiàn)。如果去掉服務(wù)費(fèi)的話大概在2.75億的水準(zhǔn)，橫向?qū)Ρ葋?lái)看，甚至要低于2013年三天假期2.82億的水準(zhǔn)。市場(chǎng)倒退長(zhǎng)達(dá)13年之久，這無(wú)疑又是一個(gè)尷尬的紀(jì)錄。

拿今年清明檔表現(xiàn)來(lái)看，下滑的原因也是很容易找到，即缺乏大片，甚至缺乏具備中等體量級(jí)別的優(yōu)質(zhì)影片。在整個(gè)缺乏大片的片單中，又身處一個(gè)“片海戰(zhàn)術(shù)”的混沌當(dāng)中，導(dǎo)致每部影片的“內(nèi)卷”尤為嚴(yán)重。在多部影片受眾重疊的情況下，最終市場(chǎng)打了一個(gè)不小的折扣。

之前犀牛娛樂(lè)曾說(shuō)過(guò)，今年清明檔冠軍幾乎無(wú)懸念地歸屬于《超級(jí)馬力歐2》，不是因?yàn)樗卸鄰?qiáng)，而是它的確定性，當(dāng)然更多還是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)競(jìng)品實(shí)在是過(guò)于薄弱了。誠(chéng)然影片并未占據(jù)過(guò)多的排片，假期最后一天僅拿到17.6%而已，并沒(méi)有給國(guó)產(chǎn)片帶來(lái)太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。

從清明檔的表現(xiàn)來(lái)看，全球超級(jí)IP《超級(jí)馬力歐2》累計(jì)拿到6300萬(wàn)+的體量，影片延續(xù)了前作的不給力表現(xiàn)，尤其是相對(duì)全球市場(chǎng)，內(nèi)地市場(chǎng)的貢獻(xiàn)可謂杯水車薪，這種情況還是非常罕見(jiàn)的，或許這是因?yàn)樗鼘儆谌毡綢P，存在一定的抵制。

而另一部引進(jìn)片《挽救計(jì)劃》甚至不屬于清明檔，而是3月中旬冷檔期拉過(guò)來(lái)救市的項(xiàng)目。不過(guò)影片非常爭(zhēng)氣，憑借不俗的品質(zhì)完成了市場(chǎng)的延續(xù)，最終成功斬獲4000萬(wàn)+，拿到了假期第三的位置。以老片的面目，碾壓一眾清明檔新片，諷刺意味拉滿。

國(guó)產(chǎn)片繼續(xù)撲街

不能簡(jiǎn)單用大撲街來(lái)形容清明檔，畢竟當(dāng)今撲街已經(jīng)成為了常態(tài)，市場(chǎng)有起色反倒是驚喜?？山衲昵迕鳈n依然還是充滿了無(wú)限的遺憾，在如此狹小的空間下，依然是帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)的失望，最終依靠于兩部引進(jìn)片的助力，勉強(qiáng)突破了3億大關(guān)。

（今年清明檔部分影片表現(xiàn)）

從今年清明檔數(shù)據(jù)來(lái)看，除了兩部助力大盤的引進(jìn)片之外，國(guó)產(chǎn)片的表現(xiàn)可謂是乏善可陳。尤其是三部類型、風(fēng)格相近的關(guān)于母親的電影，這種相撞顯然是大大形成了一種“內(nèi)訌”?！段遥S可》、《我的媽耶》、《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》三部影片的碰撞，顯然每一部影片都未能拿到自己想要的結(jié)果。

目前《我，許可》處于絕對(duì)的領(lǐng)跑位置，從敢于點(diǎn)映就能明顯看出，影片具備更大的心氣和信心，目前影片已經(jīng)成功鎖定8000萬(wàn)大關(guān)，將成為清明檔唯一一部突破1億票房的國(guó)產(chǎn)片。遙想2021年風(fēng)格相近的《我的姐姐》能夠斬獲8.6億的成績(jī)，如今早已物是人非。

《我的媽耶》上映4天剛剛來(lái)到3000萬(wàn)+，預(yù)計(jì)最終鎖定在6000萬(wàn)+的級(jí)別。這種撲街的級(jí)別已經(jīng)是非常普遍，是全年電影市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)寫照。如今有太多看似牌面不錯(cuò)的項(xiàng)目，最終落在五六千萬(wàn)的級(jí)別，甚至這都不能再用撲街來(lái)形容，只能說(shuō)是正常發(fā)揮，它本身就是這個(gè)體量而已。

比較遺憾的是《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》，影片因?yàn)殛嚾?、題材等原因，在開畫階段有些吃虧，導(dǎo)致口碑發(fā)酵路徑過(guò)窄，發(fā)酵速度過(guò)慢。對(duì)比影片在臺(tái)灣打破歷史紀(jì)錄，在馬來(lái)西亞橫掃千軍，它不該在內(nèi)地被如此冰封。只能期望于影片在假期之后能夠有一個(gè)長(zhǎng)線走勢(shì)。

除了三部“講媽”的電影之外，犯罪懸疑片《天才游戲》也并未給市場(chǎng)帶來(lái)絲毫的驚喜。《天才游戲》具備著不錯(cuò)的陣容，奈何口碑過(guò)于崩盤，導(dǎo)致上映期間毫無(wú)亮點(diǎn)，目前僅拿到3000萬(wàn)+，要知道前年的《黃雀在后！》依然能夠突破1億大關(guān)。這種類型片在未來(lái)只會(huì)持續(xù)走低，也是行業(yè)最該砍掉的項(xiàng)目。

反倒是驚悚片《蝴蝶樓驚魂》帶來(lái)了一定的驚喜，因?yàn)轭A(yù)期是足夠低的。驚悚恐怖片的基本盤太低，這次竟然擁有亮眼的表現(xiàn)，目前影片累計(jì)票房即將來(lái)到3000萬(wàn)大關(guān)，最終有望來(lái)到5000萬(wàn)的級(jí)別，顯然給市場(chǎng)帶來(lái)的加成是超出預(yù)期的，也從其他一眾平庸的國(guó)產(chǎn)片中搶到了市場(chǎng)份額。

不單單是票房表現(xiàn)乏力，目前清明檔一眾新片當(dāng)中，僅有《我，許可》豆瓣開分了，目前影片拿到了8.3的高分，這種品質(zhì)的加成也兌現(xiàn)了它在市場(chǎng)上的位置。其他方面，《超級(jí)馬力歐2》、《天才游戲》、《我的媽耶》、《蝴蝶樓驚魂》等一眾新片在上映至少3天的情況下，目前豆瓣依然未能完成開分。

除了高分敢于亮劍，其他爛片還在遮遮掩掩，這也是清明檔的真實(shí)寫照了，也符合目前市場(chǎng)端的表現(xiàn)。票房撲街，豆瓣不敢開分，今年清明檔就這么躺平過(guò)去了，電影市場(chǎng)只能寄望于接下來(lái)的五一檔了。