進(jìn)入4月，今年第二季度家電市場(chǎng)大幕全面開(kāi)啟，當(dāng)銅價(jià)持續(xù)數(shù)月的高位動(dòng)蕩、原油大漲引發(fā)的塑料成本暴漲超50%，疊加國(guó)補(bǔ)政策只覆蓋一級(jí)能效產(chǎn)品，家電行業(yè)正迎來(lái)“成本與政策”雙重驅(qū)動(dòng)的漲價(jià)周期。

孫力||撰稿

此時(shí)，家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)們陸續(xù)“亮劍”表態(tài)。其中格力電器宣布家用空調(diào)不漲價(jià)，長(zhǎng)虹則以“政企雙補(bǔ)不止40%”等系列動(dòng)作，展現(xiàn)了行業(yè)“壓艙石”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為波動(dòng)中的市場(chǎng)注入了一絲穩(wěn)定性消費(fèi)動(dòng)力。

漲價(jià)周期下，家電業(yè)面臨三重考驗(yàn)

今年以來(lái)，家電市場(chǎng)的持續(xù)波動(dòng)，特別是在漲價(jià)浪潮下的消費(fèi)不確定性增加，是多重因素疊加的必然結(jié)果。

成本端，國(guó)際油價(jià)上漲帶動(dòng)塑料、制冷劑等核心材料價(jià)格走高，單臺(tái)空調(diào)銅成本增加數(shù)百元，行業(yè)毛利率已難再內(nèi)部消化壓力；政策端，2026年國(guó)補(bǔ)聚焦一級(jí)能效產(chǎn)品，低端機(jī)型逐步退出市場(chǎng)，客觀推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與均價(jià)上行；市場(chǎng)端，供需結(jié)構(gòu)變化與渠道變革加速，行業(yè)漲價(jià)預(yù)期持續(xù)強(qiáng)化，消費(fèi)者面臨“早買(mǎi)早劃算、晚買(mǎi)或漲價(jià)”的兩難選擇。

在此背景下，企業(yè)的定價(jià)策略與經(jīng)營(yíng)能力，成為區(qū)分品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵。在眾多中小企業(yè)選擇跟風(fēng)提價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本之際，領(lǐng)軍企業(yè)則堅(jiān)持理性應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)成熟定力。

面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的持續(xù)性波動(dòng)，長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)內(nèi)確實(shí)存在一定價(jià)格波動(dòng)的情況，長(zhǎng)虹將綜合考慮成本和市場(chǎng)變化，對(duì)公司價(jià)格體系進(jìn)行常態(tài)化評(píng)估，合理定價(jià)，持續(xù)為用戶(hù)提供高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)。

在家電圈看來(lái)，長(zhǎng)虹的核心策略是“以穩(wěn)應(yīng)變”：打破行業(yè)“成本漲就跟風(fēng)漲”的短期主義邏輯，通過(guò)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)原材料、供需、政策等變量，避免盲目漲價(jià)透支市場(chǎng)信任。這種基于長(zhǎng)期主義的定價(jià)思維，既保障企業(yè)合理利潤(rùn)，更持續(xù)為用戶(hù)提供“高質(zhì)價(jià)比”產(chǎn)品。

以“價(jià)值引領(lǐng)與科技普惠”破局

在此基礎(chǔ)上，長(zhǎng)虹除了堅(jiān)守定價(jià)科學(xué)性，同時(shí)還在積極探索讓利消費(fèi)者的途徑。家電圈獲悉，在一線市場(chǎng)上，長(zhǎng)虹疊加“政企雙補(bǔ)不止40%”，讓利消費(fèi)者把握家電“以舊換新”窗口期。

據(jù)悉，4月10日至12日期間，長(zhǎng)虹將推出今年上半年最大規(guī)模的營(yíng)促活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“國(guó)家補(bǔ)貼+企業(yè)補(bǔ)貼”疊加，優(yōu)惠力度不止40%。電視、空調(diào)、美菱冰箱、洗衣機(jī)及廚衛(wèi)等品類(lèi)全線參與，疊加購(gòu)機(jī)送贈(zèng)品、套購(gòu)送產(chǎn)品等福利，讓消費(fèi)者在漲價(jià)周期波動(dòng)中以更優(yōu)價(jià)格完成煥新。

值得關(guān)注的是，長(zhǎng)虹還推動(dòng)商業(yè)讓利與體育營(yíng)銷(xiāo)的深度結(jié)合，作為四川省城市足球聯(lián)賽（川超）官方贊助商，同步開(kāi)展“猜比分贏免單”活動(dòng)，既激活消費(fèi)熱情，又傳遞品牌活力。

對(duì)于消費(fèi)者而言，家電圈認(rèn)為，當(dāng)前正是把握“政企雙補(bǔ)”優(yōu)惠周期、完成家電煥新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。建議結(jié)合家庭需求，優(yōu)先選擇電視、空調(diào)等核心大家電，在“國(guó)補(bǔ)”政策下對(duì)比產(chǎn)品與優(yōu)惠力度，理性入手優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

新一輪漲價(jià)周期下，家電行業(yè)的洗牌與轉(zhuǎn)型已加速。長(zhǎng)虹等國(guó)貨代表以常態(tài)化定價(jià)評(píng)估為根基，以大規(guī)�！罢箅p補(bǔ)”為抓手，為行業(yè)探索了一條全新的發(fā)展道路。

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