【文/財(cái)圈社&道哥說(shuō)車 麻建宇】4月9日的安徽蕪湖，奇瑞旗下捷途汽車給品牌最著名的方盒子車型——旅行者，加了“PLUS”的后綴，車身加長(zhǎng)249mm；同日的杭州，中國(guó)最大純電SUV——蔚來(lái)ES9召開(kāi)技術(shù)發(fā)布會(huì)，它比庫(kù)里南（參數(shù)丨圖片）還大。

如果你手賤地看了一眼小型轎車市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)只有飛度還在憑著“限定”堅(jiān)守，其他產(chǎn)品則早已銷聲匿跡。曾經(jīng)被看作新能源汽車基盤的微型電動(dòng)車市場(chǎng)，也一片死寂，五菱宏光MINIEV甚至都不靈。

但大車，越來(lái)越多。僅就今年來(lái)看，大眾拿出了有史以來(lái)最大的SUV——ID.ERA 9X，零跑全尺寸SUV——D19箭在弦上，已經(jīng)幾年沒(méi)有全新車型的魏牌拿出了比高山8（MPV）還大的SUV——V9X……

過(guò)去很多年，BBA以長(zhǎng)軸距車型討好中國(guó)市場(chǎng)，而到了今天，似乎“大”仍是中國(guó)市場(chǎng)的偏愛(ài)。

到處都是“532” 大車狂歡假嗎？

中國(guó)人偏愛(ài)大車，這是BBA長(zhǎng)軸距車型提供的寶貴經(jīng)驗(yàn)。而今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的車企們，正在憑著這份經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)啟中國(guó)車市的“PLUS”時(shí)代?；仡?025年，其實(shí)已經(jīng)有不少“大車”涌入市場(chǎng)，包括問(wèn)界M9、極氪9X、騰勢(shì)N9、蔚來(lái)ES8等眾多車型。

這些產(chǎn)品的車長(zhǎng)普遍超過(guò)5米，車寬超過(guò)2米，軸距則超過(guò)3米。進(jìn)入2026年，國(guó)內(nèi)車企造“大車”的節(jié)奏沒(méi)有絲毫放緩，反而進(jìn)一步加強(qiáng)。包括智己LS8、蔚來(lái)ES9、零跑D19、魏牌V9X、ID.ERA 9X等眾多車型，均是典型的“532”選手。

甚至，就連iCAR V27、方程豹鈦7等個(gè)性品牌旗下車型也越做越大，包括以小巧玲瓏著稱的smart，在精靈1號(hào)后也開(kāi)始逐漸變味，精靈5號(hào)、6號(hào)，隨著數(shù)字的增長(zhǎng)，尺寸也越做越大。誠(chéng)然，中國(guó)人偏愛(ài)大車，小鵬汽車總裁王鳳英就曾指出，從全球來(lái)看，中國(guó)汽車用戶“買大不買小”是一個(gè)重要特征。

而從需求端來(lái)看，大車對(duì)中國(guó)消費(fèi)者提供的價(jià)值也比較可觀，除了更舒適、寬敞的空間，還有更大的儲(chǔ)物空間，以及“面子”等情緒價(jià)值。值得一提的是，造大車不是車企的狂歡，市場(chǎng)也真的認(rèn)可。乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-2月車市僅三個(gè)細(xì)分品類增長(zhǎng)，其中，C級(jí)別SUV增速達(dá)90.1%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)大盤和整個(gè)SUV品類。

弊端也很明顯 車企為何熱衷于“大車”

大車為用戶提供的價(jià)值不少，但使用方面的弊端也很明顯。一方面，受限于較大的尺寸和整備質(zhì)量，大車的轉(zhuǎn)彎半徑普遍較大、能耗偏高；另一方面，停車難、對(duì)駕駛員技術(shù)要求更高等問(wèn)題也深深困擾用戶。

一定程度上來(lái)說(shuō)，“大車”的市場(chǎng)總是有限的。那么為何如今的車企仍執(zhí)著造大車呢？從技術(shù)角度看，電池包的加入使新能源車必須為它騰出空間，為使內(nèi)部座艙不再壓抑，加高、加長(zhǎng)等已經(jīng)是被迫選擇。從品牌角度看，理想L系列的成功、問(wèn)界M9的成功也說(shuō)明了“大車”對(duì)品牌背書(shū)的作用。

當(dāng)然，更關(guān)鍵的原因，在于“大車”掙錢。蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李斌此前曾在采訪中表示：“之前我也劇透了明年上市的ES9、ES7都是大車，反正在中國(guó)做大車都是一樣的優(yōu)惠政策，不需要加多少錢，但是毛利會(huì)高很多。我們?cè)谶@個(gè)周期，肯定是大車優(yōu)先，大車掙錢。”

其中邏輯也好理解，造大車所額外增加的成本無(wú)非在于鋼材、電池等方面，核心技術(shù)的復(fù)用并不會(huì)添加過(guò)多額外成本。在內(nèi)卷時(shí)代，在汽車行業(yè)利潤(rùn)被擠壓到3%以下的時(shí)代，“大車掙錢”對(duì)車企的吸引力有多強(qiáng)，想必不用多說(shuō)。

而理想最早盈利的案例，蔚來(lái)憑借樂(lè)道L90、蔚來(lái)ES8完成季度盈利突破的案例，也時(shí)時(shí)刻刻在告訴汽車行業(yè)，大車它真的掙錢。有趣的是，如今市面上的“大車”越來(lái)越多，會(huì)不會(huì)也和價(jià)格戰(zhàn)一樣：你不降價(jià)/加大，就等死？