上海
這兩天，在上海街頭給過(guò)往游客送花的“簪花郎”出圈了。
一身輕盈的嫩綠色古裝，書生扮相，背簍里裝滿淺色系花卉，國(guó)風(fēng)少年與外灘百年歷史建筑群“同框”，一邊笑意盈盈地與路人招呼，一邊取花送人。
社交網(wǎng)絡(luò)上十多秒的視頻鏡頭里，外國(guó)游客驚喜地接過(guò)花，主動(dòng)求合影。網(wǎng)友評(píng)論中，有“翩翩公子踏春而來(lái)”的點(diǎn)贊，也有“這是中國(guó)傳統(tǒng)簪花禮，也是待客之道”的自豪。數(shù)據(jù)顯示，該系列視頻全網(wǎng)播放量逾4000萬(wàn)人次。
“簪花郎”的背后是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的年輕團(tuán)隊(duì)，來(lái)自春城昆明。春日的上海，成了創(chuàng)意落地的最佳場(chǎng)景，吸引著這群熱愛(ài)國(guó)潮的年輕人奔赴于此，期待傳統(tǒng)文化被更多人看見(jiàn)。
翩翩少年郎穿越古今，有反差卻不違和，儼然化身“行走的文旅名片”。爆火流量外，也引發(fā)業(yè)內(nèi)討論：國(guó)際化大都市，該如何接好流量，延展自身的“城市劇本”。
初闖都市，簪花郎定制春日色系
這支年輕的團(tuán)隊(duì)名喚“未異國(guó)風(fēng)少年團(tuán)”，由十多位20歲出頭的少年組成。憑著對(duì)古韻國(guó)風(fēng)的滿腔熱忱，一頭扎進(jìn)視頻采制。
團(tuán)隊(duì)成員扮過(guò)翩翩公子、扮過(guò)狀元郎，偏偏，身背竹簍的簪花書生形象一炮而紅。自此，簪花郎成了團(tuán)隊(duì)投入精力最多的人物角色。
靈感源自何處？
團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人楊帆解釋，團(tuán)隊(duì)成員大多來(lái)自昆明，昆明一年四季鮮花不斷。大家希望能把鮮花與國(guó)潮文化相結(jié)合，便從古畫史書中翻找適配的人物形象。
沒(méi)想到，恰好翻閱到宋代“賣花郎”的形象，鬢邊簪花，溫和有禮。但古畫中的書生沒(méi)有道具，略顯單薄。他們聯(lián)想到寧采臣的竹背簍。這一試，便試出了玉樹臨風(fēng)的簪花郎形象。
近一年來(lái)，簪花郎走過(guò)許多地方，但幾乎以花田、河岸等自然場(chǎng)景為主。此次來(lái)到上海，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人楊帆起初有些猶豫！霸诙际欣锎h服，會(huì)否有反差或割裂感？”
為了更好地融入城市風(fēng)格，團(tuán)隊(duì)提前定制了一粉一綠兩套淺色系漢服。由此，搭配百年建筑群并不違和。少年郎頭上的簪花也有講究。由于時(shí)間倉(cāng)促，團(tuán)隊(duì)成員沒(méi)來(lái)得及根據(jù)上海市花白玉蘭造型定制，匆匆以白色梨花替代。整體裝扮大方簡(jiǎn)潔，活力滿滿。
“簪花幾乎是一城一特色，不僅復(fù)刻宋代簪花樣式，更采用非遺絨花、纏花，還原古人的簡(jiǎn)約風(fēng)雅。”對(duì)于未能完成的白玉蘭限定簪花，楊帆語(yǔ)氣中流露出些許遺憾，他希望下次有機(jī)會(huì)返場(chǎng)時(shí)能補(bǔ)上。
鮮花寄情，一顰一笑皆用心用情
在外灘，簪花郎現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)的康乃馨同樣是精心挑選的春日色系，一粉一綠。這是大好春光中易出片的色系。
簪花郎的背簍里，滿滿當(dāng)當(dāng)塞著近30種鮮花，向日葵、小雛菊等應(yīng)有盡有。飽和度、色溫的差異會(huì)影響出片效果。簪花郎也會(huì)根據(jù)天光配搭手中花束，白天以淺色系花卉為主；霓虹初上，便用紅色等亮色系花卉匹配城市夜景。
而這些花都是團(tuán)隊(duì)從昆明“人肉”背過(guò)來(lái)的。為了保持花卉新鮮度，他們不僅當(dāng)天去鮮花市場(chǎng)采購(gòu)，甚至還額外背了幾大桶營(yíng)養(yǎng)液。
“或許很少有人能辨別其中差別，但顛簸了2000余公里的鮮花，盛滿了情意！敝垡嘈斜久芎，就是此次在上海外灘派發(fā)鮮花的簪花郎“本郎”。他為自己取的藝名源自唐代詩(shī)人王維描繪春日泛舟的唯美詩(shī)句——?“舟行碧波上，人在畫中游”。
此次在上海，周航收獲了意想不到的海外友人點(diǎn)贊。
有人好奇，為何一位身著中國(guó)古代服飾的男子要在大街上免費(fèi)派發(fā)鮮花。他用英語(yǔ)耐心解釋道，“這是中國(guó)傳統(tǒng)的待客之道”。不少外國(guó)友人大方地接受鮮花，并用生澀地中文回復(fù)“好看”“謝謝”。這一刻，簪花郎送出的不僅是鮮花，也是入境游客難忘的城市體驗(yàn)。
當(dāng)然，不只是鮮花。還有更多看不見(jiàn)的巧思。
從步態(tài)身姿到嘴角微笑上揚(yáng)的角度，甚至是武術(shù)、音樂(lè)等才藝，每位走到鏡頭前的簪花郎，都熬過(guò)了日夜刻苦訓(xùn)練。以步態(tài)為例，既不能蹦蹦跳跳過(guò)于活潑，也不能猶豫拖沓。
在街頭派發(fā)鮮花，為何如此較真？周航說(shuō)，“如果本人都不入戲，外人談何有沉浸感？”
在這群愛(ài)好國(guó)潮的少年們眼中，派發(fā)鮮花不只是贈(zèng)禮，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一次重要傳播。他們的一言一行、一顰一笑，將吸引更多人領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化之大美。
向內(nèi)挖潛，從歷史中打撈文化標(biāo)識(shí)
當(dāng)簪花郎走紅網(wǎng)絡(luò)，也啟迪著更多新奇創(chuàng)意。
在蘇州河畔，市民文化節(jié)普陀區(qū)“城市美育日”主題活動(dòng)中，首次增設(shè)了簪花郎巡游環(huán)節(jié)。普陀區(qū)文旅局資源推廣科副科長(zhǎng)解毅解釋，男子簪花巡游興盛于唐宋，由古代文化禮儀逐漸發(fā)展為全民喜聞樂(lè)見(jiàn)的民俗。此次活動(dòng)恰逢春和景明，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能，進(jìn)一步激發(fā)春日消費(fèi)活力。
無(wú)需找場(chǎng)地，不必搭臺(tái)排練，走上街頭的簪花郎，憑借低成本撬動(dòng)都市文旅大流量。楊帆認(rèn)為，這源于大眾需要輕量化、生活化、不刻板的傳統(tǒng)文化，簪花郎剛好做到好看、易懂、溫暖。
“傳統(tǒng)的文旅敘事中，‘外灘+旗袍’是上海的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，”市人大代表、春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅觀察道：簪花郎在外灘的意外走紅，讓更多人看見(jiàn)了這座城市文商旅體展鏈接的可能！吧虾Ｄ茏龅倪有很多，比如，在歷史長(zhǎng)河中打撈更多文化標(biāo)識(shí)，找到自己獨(dú)特的‘城市劇本’，讓更多創(chuàng)意和場(chǎng)景能在這里落地”，周衛(wèi)紅說(shuō)。
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