最近，即時零售圈里，一家公司的動作，非常值得琢磨。

不是瘋狂燒錢，不是全國撒網(wǎng)，更不是被某個大廠并購。

而是，極其精準、極其密集、極其克制的“龜速”發(fā)展。

說的就是——樸樸超市。

莆田：27天，雙店合圍

4月10日，樸樸超市莆田二店（海西公館店）正式開業(yè)。

上一家呢？

3月14日，莆田首店（萬達店）開業(yè)。

兩店相差：不到一個月（27天）。

兩店相距：不到6公里。

首店（萬達店）：城廂區(qū)蘭溪街凱天鴻業(yè)大廈附近

覆蓋：45個小區(qū)

（九龍小區(qū)、荔景小區(qū)、中福雅苑、鳳達南湖佳園、莆糖安置房、紫溪軒A/B區(qū)、德鄰馨居、融創(chuàng)建發(fā)觀瀾云著、金威豪園、天龍世紀廣場、富邦學苑、攬月豪庭、南興國貿(mào)中心、啟迪溫泉小區(qū)、荔華雅郡、中央華東區(qū)、東瀾居、中央華城-西區(qū)、宏基現(xiàn)代城、東廷軒小區(qū)、莆陽小區(qū)、凱天鴻業(yè)、陽光棕桐城、溝頭社區(qū)南華小區(qū)、育華小區(qū)、荔能小區(qū)、南園社區(qū)、三和觀天下、南園社區(qū)平寧小區(qū)、匯友小區(qū)、溝頭灣小區(qū)、名邦豪苑、萬興花園、萬隆花園、月塘社區(qū)、月塘社區(qū)名仕花園、新季文明安全小區(qū)、成果小區(qū)、幸福家園、霞林街道溝頭社區(qū)、中南·瓏臺、莆田城廂萬達廣場-SOHO、瓏泉雅郡、玖璽·正榮府1期）

二店（海西公館店）：城廂區(qū)下鄭街與溪北路交叉口

覆蓋：29個小區(qū)

（海西公館、濱溪佳園、泗水雅居、荔城北大道1399號院、恒大御景半島、萬輝寫字樓、萬輝國際城、洋西小區(qū)、洋西安置房1期、聯(lián)發(fā)君領綬溪、洋西安置房-東區(qū)、優(yōu)家公寓(荔城北大道店)、洋西安置房-西區(qū)、華峰雅居、恒大御龍?zhí)旆?、九華廣場、溪白錦繡豪庭、電商未來城、聯(lián)發(fā)君悅首府、豐潤世家、莆田雅頌居、荷塘雅苑、皇城水岸、康嘉御景、江南水鄉(xiāng)、莆田市檢察院、泰安名成、駿隆云上居-A區(qū)、駿隆云上居-B區(qū)）

一個月內(nèi)，在同一城區(qū)，兩店密集落子。

不是擴張，是合圍。

漳州：14天，4.8公里，再復制

莆田不是特例。

4月11日，漳州二店（龍文迎賓館店）開業(yè)。

上一家：

3月28日，漳州首店開業(yè)。

間隔：僅僅14天（半個月）。

距離：僅4.8公里。

二店（龍文迎賓館店）

覆蓋：40多個小區(qū)

（錢隆學府莘園、福隆城-北區(qū)、錢隆學府卓越小區(qū)、福隆城-南區(qū)、景山小區(qū)、建發(fā)朗云、漳州市第九中學、東嶼村、漳州市通海汽車銷售服務有限公司、城投華昌上郡、永年公園美學、永興小區(qū)、榮興小區(qū)、華藝世紀佳源、中海上灣、禹洲雍禧瀾灣、進賢新村、龍江小區(qū)、鴻達嘉園、石倉小區(qū)、福建省漳州市龍文區(qū)人民檢察院、漳州市第二實驗小學迎賓分校、明發(fā)住宅小區(qū)、保利世茂璀璨濱江一期、聯(lián)發(fā)君領首府、天璽99灣、保利世茂璀璨濱江二期、保利世茂璀璨濱江三期、明發(fā)商業(yè)廣場、中華人民共和國漳州海關(guān)、漳州市交通服務指揮中心、漳州市消防救援支隊、閩南水鄉(xiāng)、漳州市龍文區(qū)第二幼兒園(保利世茂園區(qū))、漳州國貿(mào)潤園、三盛璞悅灣、漳州市城市管理局、海綿公園、港城·中央灣區(qū)、漳州·建發(fā)天瑞）

首店（薌城區(qū)巷口街道菜市路8號）

覆蓋：近60個小區(qū)

（麗園君悅一期、君臨天下、九龍城、悅?cè)A城市廣場、九龍官邸、勝利東新村南區(qū)、漳州東南商貿(mào)城-西區(qū)（1-13棟）、九龍新村(新華東路)、進步新村、天下廣場-A/B/C區(qū)、九龍別墅、金河廣場、航毅廣場、金穗大廈(勝利東路)、九龍大廈、中銀大廈、漳州鑫榮小區(qū)-東區(qū)/西區(qū)、建發(fā)和璽、陸達花園、鑫豪園、百嘉花園、東華廣場、中興花園小區(qū)、工商銀行宿舍樓(新華東路)、蒼園大廈、勝利東路8號院、新華東路8號小區(qū)、龍江大廈、東岳新村-北區(qū)/南區(qū)、丹霞名城、金冠花園南區(qū)/北區(qū)、岳口丹霞名城-西區(qū)、民主里新村、福家園、丹霞星城-A/B/C區(qū)、御泰大廈、東湖大廈、銀河廣場、天成佳園、騰龍樓、九龍花園、漳州消防宿舍、市科技局宿舍、新龍公寓、稅務宿舍AB幢小區(qū)、鴻達大廈、漳州市建筑設計院宿舍、吉馬大廈、聯(lián)興大廈、海關(guān)大樓、司法大樓）

同樣的劇本：極短時間、極近距離、雙店鎖城。

樸樸的擴張：慢到極致，再快到極致

看到這里，你可能會說：

這不就是開店嗎？

但你要知道，樸樸過去的擴張，慢到驚人。

截至2026年3月，樸樸全國僅覆蓋：

福州、廈門、成都、東莞、佛山、廣州、深圳、武漢、泉州

——9個城市。

2025年全年，只新拓1城：泉州（5月10日開倉）。

極度審慎。

但進入2026年，畫風突變：

目標明確：福建。

計劃新增：漳州、莆田。

現(xiàn)在看：

漳州：2025年12月簽約 → 2026年3月28日首店

莆田：2026年2月簽約 → 2026年3月14日落地

年度新城拓展計劃：提前完成。

戰(zhàn)略意義：福建沿海五城，全線貫通

這意味著什么？

福州—莆田—泉州—廈門—漳州

福建沿海五城，全部打通、全覆蓋。

形成：

以福州為核心、南北聯(lián)動、區(qū)域深耕的完整閉環(huán)。

在福建即時零售市場，主導地位，進一步鞏固。

不是散點布局，是連成一片、扎下根來。

更大的棋：從線上，走向全渠道

更值得注意的，是另一條新聞：

4月7日，福州倉山區(qū)發(fā)改局備案：樸樸超級體驗店。

主體：福州樸活零售（2025年12月新成立）

選址：倉山浦上大道紅星晶海廣場地下室

面積：約5000㎡

接盤：原永輝店址

定名：樸樸生活

定位：新生活?新超市

正在裝修，預計5月或暑期開業(yè)。

這是什么信號？

樸樸，從純線上前置倉，正式走向全渠道融合。

這家店：

①商品展示

②品牌體驗

③社交空間

彌補線上“有貨無場”的短板。

對樸樸：

既是品牌升級關(guān)鍵一步，

也為行業(yè)前置倉轉(zhuǎn)型，提供重要樣本。

最后

復盤一下樸樸的2026：

1. 區(qū)域聚焦：放棄全國遍地開花，死磕福建。

2. 密度制勝：一城雙店、短距快開，飽和攻擊。

3. 線上線下：用前置倉打透覆蓋，用大店做品牌與體驗。

慢的時候，是在磨基本功、練供應鏈、穩(wěn)盈利。

快的時候，是精準擊穿、集中資源、一戰(zhàn)而定。

這不是野蠻擴張。

這是有策略、有節(jié)奏、有底線的進化。

商業(yè)的勝利，從來不是比誰跑得更快，

而是比誰，在對的時間、對的地方，

用對的方式，打了一場必勝的仗。

撰文：劉老實

排版：柯不楠

校對：十 三