春糖是糖酒食品的“晴雨表”，也是行業(yè)趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”。

細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，就在今年成都春糖上，康師傅、元?dú)馍值纫槐婏嬈反罄卸荚趹?zhàn)略布局“餐桌場景”：或強(qiáng)調(diào)“飲酒搭檔”的概念，或殺入低度酒飲賽道，或旗幟鮮明滲透“酒前酒后”消費(fèi)場景……

不過，站在“酒飲融合”愈演愈烈的風(fēng)口上，有一個(gè)名字肯定無法繞過：清藍(lán)。用領(lǐng)鮮品質(zhì)適配餐桌消費(fèi)，用創(chuàng)新思維賦能酒飲渠道，清藍(lán)飲品正在掀起一股勢能強(qiáng)勁的品牌霸屏。

尤其是清藍(lán)2026戰(zhàn)略新品“果汁+”系列、清藍(lán)NFC鮮椰汁系列、“椰+”潮飲系列、100%椰子水、100%果汁系列五大爆品矩陣集結(jié)，滿足了廣大酒商一站式潮飲選品需求，為市場破局提供“增長源動能”！

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品類領(lǐng)鮮，與“餐桌消費(fèi)”更適配

近年來，餐桌消費(fèi)早已超越簡單的買賣行為，升維成關(guān)于生活品質(zhì)、時(shí)間管理的綜合場景，構(gòu)筑起更具質(zhì)感、更顯溫度的家庭日常。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，在餐桌消費(fèi)的關(guān)鍵詞中，“新鮮”、“健康”、“情緒價(jià)值”排在前列。而清藍(lán)飲品自成立以來，就始終堅(jiān)守“真、鮮、足”的產(chǎn)品理念——用真實(shí)的原料、做新鮮的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者滿足。很顯然，這樣的理念與宴席場景和餐桌消費(fèi)天然適配，從一開始就占據(jù)了競爭先機(jī)。

不僅如此，清藍(lán)飲品的五大爆品系列，憑借健康品質(zhì)和潮飲概念備受新一代年輕消費(fèi)者追捧，在“酒飲融合”的行業(yè)趨勢下如魚得水，以領(lǐng)鮮的產(chǎn)品品質(zhì)和渠道策略，為酒商業(yè)績增長打開新局面。

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場景優(yōu)先，讓消費(fèi)者的選擇更多元

在過去很長一段時(shí)間，酒水營銷講求“大開大合”，通過營造大共識、投放大廣告、鋪設(shè)大渠道獲取增長。

時(shí)至今日，這種模式的邊際效應(yīng)正在持續(xù)遞減，并陷入“內(nèi)卷”當(dāng)中。于是，更多品牌轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營，聚焦千千萬萬個(gè)小場景、小需求，“產(chǎn)品場景適配”成為制勝關(guān)鍵。對于白酒品牌如此，對于精耕酒飲渠道的飲料品牌同樣如此。面對這樣的行業(yè)大背景，清藍(lán)飲品旗下的五大“爆品矩陣”，就有了廣闊的用武之地。

在“場景優(yōu)先”的競爭邏輯下，清藍(lán)飲品充分滿足了消費(fèi)者尤其是年輕人餐桌消費(fèi)的多元化需求。其中，清藍(lán)100%椰子水富含天然電解質(zhì)，倡導(dǎo)“酒后更輕松”，被視為新晉“白酒伴侶”；清藍(lán)大瓶裝鮮椰汁系列和“椰＋”潮飲系列，讓宴席消費(fèi)更盡興；清藍(lán)果園100%果汁和清藍(lán)本草果汁金銀花系列，則提供了健康品質(zhì)生活的佐餐新選擇……

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戰(zhàn)略重視，定制化賦能酒商更用心

特別值得一提的是，在戰(zhàn)略布局“餐桌場景”的過程中，清藍(lán)飲品始終將酒商視為重中之重，給予更多支持和賦能。

一方面，堅(jiān)持提供好產(chǎn)品。以清藍(lán)飲品的戰(zhàn)略新品“果汁生牛乳”系列為例，產(chǎn)品甄選橙、西梅、榴蓮、牛油果四種鮮果原料，搭配黃金奶源產(chǎn)出的生牛乳，并依托超瞬時(shí)殺菌和保鮮技術(shù)，更大程度鎖住鮮果原生香氣與乳蛋白活性營養(yǎng)，果香與奶香的碰撞交融成功打破了傳統(tǒng)果汁的口感邊界和營養(yǎng)內(nèi)涵，不僅與宴席場景、佐酒消費(fèi)等天然契合，還給了廣大酒商更多運(yùn)營底氣和財(cái)富商機(jī)。

另一方面，切實(shí)保障好利潤。相比白酒產(chǎn)品，普通飲料的利潤完全無法相比。當(dāng)然，這種問題在清藍(lán)身上并不存在。依托品類領(lǐng)鮮和更高質(zhì)價(jià)比策略，清藍(lán)飲品不僅擁有足夠豐厚的利潤空間，也在各個(gè)經(jīng)銷環(huán)節(jié)上表現(xiàn)得非?！翱犊保蟠蟠碳ち私?jīng)銷商尤其是酒商的積極性。

此外，助力酒商市場開拓，清藍(lán)團(tuán)隊(duì)也提供了一整套“引爆方案”。并且，通過“金商工程”和“大城市計(jì)劃”的開展，清藍(lán)飲品為酒商一路護(hù)航，持續(xù)賦能業(yè)績增長。

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品牌引爆，“3K協(xié)同”效果更給力

為了引爆“餐桌場景”，清藍(lán)飲品不僅構(gòu)建了五大“爆品矩陣”，在品牌勢能打造同樣讓人嘆為觀止。

眾所周知，從去年開始清藍(lán)飲品開啟轟轟烈烈的“高鐵營銷”，引發(fā)巨大的轟動效應(yīng)，也收獲了豐碩的品牌回報(bào)。事實(shí)上，除了高鐵攻勢之外，清藍(lán)飲品相當(dāng)注重“3K協(xié)同”：即KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）和KOS（關(guān)鍵意見銷售），充分發(fā)揮這三大人群的營銷價(jià)值。

從運(yùn)動大咖的“冠軍代言”，到行業(yè)專家的權(quán)威背書，從網(wǎng)紅達(dá)人的探店種草，再到“陸空鐵”的全面霸屏，清藍(lán)飲品一系列大動作匯聚成一股戰(zhàn)略合力，觸達(dá)更多圈層人群的同時(shí)，也讓“喜慶團(tuán)圓喝清藍(lán)”“運(yùn)動補(bǔ)水喝清藍(lán)椰子水”進(jìn)駐消費(fèi)者心智，為經(jīng)銷商打開市場局面提供了強(qiáng)有力的支持。

酒飲融合，選品是關(guān)鍵；

餐桌場景，標(biāo)配選清藍(lán)！

白酒淡季即將來臨，補(bǔ)充飲品迫在眉睫；

在這里，我們也呼吁廣大酒商：

認(rèn)準(zhǔn)品牌清藍(lán)，開啟增長曲線！

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監(jiān)制：王赫 美編：阿姣

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