剛剛過去的清明假期，外國游客不僅扎堆來中國“打卡”，更開啟了“買買買”模式：17個國家（地區(qū)）游客的入境總消費(fèi)額出現(xiàn)了同比增長，俄羅斯、西班牙游客的總消費(fèi)額增幅超150%……得益于免簽政策的放大效應(yīng)，外國游客不僅在中國開啟了更深入的游玩探索，更舍得花錢消費(fèi)。

外國游客在北京天壇公園游覽。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

外國人愛在中國“買買買”

這個清明假期，外國人不僅愛來中國玩，更愛在中國“買買買”。

中國商報記者從攜程了解到，今年清明假期，在TOP30入境來源地中，有17個國家（地區(qū)）游客的入境總消費(fèi)額出現(xiàn)了同比增長。其中，俄羅斯、西班牙的總消費(fèi)額增幅超150%，與其訂單的高增速趨勢一致。意大利、荷蘭、比利時等歐洲國家總消費(fèi)額也取得了約80%—150%的顯著增長，高于其約20%—50%的訂單增幅。歐美長線客群出游訂單與消費(fèi)潛力均表現(xiàn)突出，有效拉動了外需增量。

北京市的入境游數(shù)據(jù)進(jìn)一步體現(xiàn)出外國游客在華購物消費(fèi)的熱情。根據(jù)北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，2026年清明假期北京市入境游客為10.2萬人次，實現(xiàn)旅游花費(fèi)11.1億元，同比分別增長47.8%、49.2%。

事實上，在去年，外國人來華旅游購物已經(jīng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

據(jù)悉，2025年離境退稅商店、辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量均增長3倍，離境退稅銷售額增長近1倍，帶動全年入境旅客總花費(fèi)1311億美元，同比增長39.2%。

外國人游玩探索多元化

當(dāng)前，外國人對中國的探索，正從傳統(tǒng)核心城市向二線、三線城市及文化遺產(chǎn)、非遺等特色景區(qū)延伸。

今年清明假期，入境游仍由上海、北京、深圳、廣州四大核心城市主導(dǎo)，四城入境游訂單量合計占比為53.78%。二線、三線城市成為增長新亮點，其入境游增速高于整體水平。桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力，清明期間入境訂單實現(xiàn)2倍以上高增長。

文化遺產(chǎn)類景區(qū)成為歐美客群入境的核心吸引力。攜程數(shù)據(jù)顯示，意大利、美國、西班牙入境游客購買的景區(qū)門票中，文化遺產(chǎn)類占比高達(dá)50%—60%，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、莫高窟等備受青睞。

非遺景區(qū)對入境游客的吸引力也明顯增強(qiáng)。今年清明假期，入境游非遺景區(qū)的銷量同比增幅達(dá)540%，高于非非遺景區(qū)的310%。入境游銷量TOP10景區(qū)中有7個為非遺景區(qū)。在TOP50景區(qū)中，非遺景區(qū)的平均銷量接近非非遺景區(qū)的2倍。

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著入境游的深化發(fā)展，歐美長線游客在華消費(fèi)力也不斷增長。歐洲游客的入境游消費(fèi)力總體較強(qiáng)，結(jié)合其對文化類、非遺類景區(qū)的偏好，國內(nèi)非遺景區(qū)可以抓住這一機(jī)遇，進(jìn)一步提高入境游接待能力、開發(fā)體驗感更強(qiáng)的非遺旅游產(chǎn)品，從而更好地承接相關(guān)客群的入境游需求，進(jìn)一步釋放入境游消費(fèi)活力。

免簽政策放大入境游紅利

值得一提的是，入境游訂單與消費(fèi)金額的快速增長得益于免簽政策帶來的放大效應(yīng)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期期間，入境游用戶訂單數(shù)同比增長接近翻倍，其中玩樂項目用戶訂單數(shù)增幅超20倍。免簽國家整體訂單同比增幅超45%，是非免簽國家整體同比增幅（約15%）的近3倍。免簽國家在華門票玩樂銷量增速是非免簽國家的7倍以上，銷量占比超非免簽國家的8倍以上。

據(jù)國家移民管理局通報，今年清明節(jié)假期，外國人出入境84.3萬人次，較去年同期增長20.9%；入境外國人中，適用免簽政策入境31.9萬人次，較去年同期增長30.7%。

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，免簽政策只是入境游開放度、便利化提升的第一步。后續(xù)國內(nèi)各市場主體應(yīng)繼續(xù)把握好免簽機(jī)遇，并積極把握如西方國家假期的入境游營銷窗口，將入境游基建與服務(wù)能力做深做細(xì)，進(jìn)一步發(fā)揮入境游的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)“放大器”作用。（記者 趙熠如）

來源：中國商報