近幾年市面上流行的兒童增高奶粉，本質(zhì)上是普通兒童奶粉的營(yíng)銷細(xì)分，其賣點(diǎn)在于添加了鈣、維生素D以及水解蛋黃粉等宣稱有助于骨骼生長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)素，迎合家長(zhǎng)對(duì)孩子身高的期待與焦慮。

然而品牌若想在這個(gè)市場(chǎng)中持續(xù)增長(zhǎng)，就不能停留于簡(jiǎn)單的營(yíng)養(yǎng)疊加層面，需要跨越配方表戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)入臨床驗(yàn)證、個(gè)性化服務(wù)與合規(guī)宣傳的深水區(qū)，用科學(xué)、體驗(yàn)與信任重新定義“增高”的真正含義。

從營(yíng)養(yǎng)配方到生長(zhǎng)方案，科學(xué)驗(yàn)證成為競(jìng)爭(zhēng)核心

隨著家長(zhǎng)教育水平和科學(xué)素養(yǎng)的提升，他們對(duì)兒童奶粉的功效認(rèn)知愈發(fā)理性不再盲目輕信宣傳，更看重產(chǎn)品背后的科學(xué)依據(jù)和實(shí)際效果，品牌需要通過(guò)深入研究產(chǎn)品的獨(dú)特作用機(jī)制并提供臨床驗(yàn)證數(shù)據(jù)，來(lái)凸顯自身的差異化價(jià)值。

而這種差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心在于品牌是否能與權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展針對(duì)奶粉對(duì)兒童骨密度、生長(zhǎng)激素分泌等影響的長(zhǎng)期臨床研究，并拿出發(fā)表于權(quán)威期刊的、令人信服的臨床數(shù)據(jù)，比如君樂(lè)寶與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院合作，開(kāi)展A2β-酪蛋白、OPO、CPP配方對(duì)嬰幼兒骨骼發(fā)育影響的研究，相關(guān)臨床喂養(yǎng)研究論文被《Frontiers in Nutrition》收錄，用實(shí)證支撐配方對(duì)骨骼成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)支持作用。

除了聚焦骨骼發(fā)育的直接影響，也有品牌在探索更廣泛的生長(zhǎng)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，不再局限于“營(yíng)養(yǎng)包”本身而是研究睡眠質(zhì)量、腸道菌群等與身高發(fā)育的關(guān)聯(lián)性配方，比如美贊臣與廣州醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院合作，研究初乳堿性蛋白（CBP）與葉酸等組合對(duì)兒童骨骼健康及生長(zhǎng)軸的影響，發(fā)現(xiàn)該組合可激活GH-IGF-1軸，支持骨骼線性生長(zhǎng)和骨量積累，還關(guān)注到降低遠(yuǎn)期肥胖及糖脂代謝異常的風(fēng)險(xiǎn)；蒙牛則聯(lián)合華東師范大學(xué)自主研發(fā)益生菌Hi188，探索其通過(guò)腸道菌群影響生長(zhǎng)的機(jī)制，研究表明該益生菌可通過(guò)提升IGF-1水平促進(jìn)生長(zhǎng)，成果發(fā)表于《iMetaOmics》。

盡管已有這些探索，但從行業(yè)整體來(lái)看，多數(shù)產(chǎn)品的功效宣稱仍停留在“理論支持”或“營(yíng)養(yǎng)素組合”層面，擁有嚴(yán)格設(shè)計(jì)、長(zhǎng)期隨訪且與權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作的臨床研究的產(chǎn)品依然很少，即便是上述已開(kāi)展研究的案例其研究時(shí)長(zhǎng)、樣本量以及對(duì)兒童長(zhǎng)期健康的追蹤仍存在局限性，要實(shí)現(xiàn)真正意義上的個(gè)性化、全周期兒童健康管理行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

技術(shù)潛力與規(guī)模化挑戰(zhàn)？個(gè)性化定制能否顛覆市場(chǎng)

現(xiàn)代科學(xué)研究證實(shí)，不同孩子在體質(zhì)、生長(zhǎng)發(fā)育速度、遺傳背景等方面存在差異，單一配方很難滿足所有孩子的營(yíng)養(yǎng)需求，飛鶴研發(fā)人員綜合分析國(guó)內(nèi)17個(gè)省份、2585個(gè)樣本及31種脂肪酸含量數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)母乳中DHA與ARA的比例為1:1.7，說(shuō)明不同地域?qū)殞毜臓I(yíng)養(yǎng)需求具有獨(dú)特性，再加上孩子的過(guò)敏體質(zhì)、消化能力、免疫狀態(tài)等均因人而異，進(jìn)一步凸顯了單一配方的局限性。

不過(guò)隨著基因檢測(cè)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，為個(gè)性化奶粉的落地提供了可能，基于每個(gè)孩子的個(gè)體特征提供專屬奶粉已成為奶粉市場(chǎng)未來(lái)的終極競(jìng)爭(zhēng)方向，對(duì)企業(yè)而言提供個(gè)性化奶粉也是展示科研實(shí)力和創(chuàng)新能力的重要方式，能幫助其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

已有不少品牌開(kāi)始布局相關(guān)服務(wù)，其中AI營(yíng)養(yǎng)師是重要的落地形式，比如飛鶴推出AI營(yíng)養(yǎng)師及“鶴小小”玩偶，借助先進(jìn)算法和深度學(xué)習(xí)提供精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)建議、育兒?jiǎn)柎鸬确⻊?wù)，已為千萬(wàn)家庭落地應(yīng)用；蒙牛的AI營(yíng)養(yǎng)師“蒙蒙”基于MENGNIU.GPT模型，可制定個(gè)性化配餐和運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，提供一對(duì)一全天候營(yíng)養(yǎng)健康服務(wù)，精準(zhǔn)對(duì)接家長(zhǎng)的個(gè)性化需求。

除了單一奶粉品牌，綜合平臺(tái)也在積極探索個(gè)性化服務(wù)，核心是通過(guò)小程序讓用戶輸入孩子年齡、身高體重、過(guò)敏史甚至基因檢測(cè)數(shù)據(jù)，進(jìn)而生成專屬奶粉建議或定制方案。京東健康的AI營(yíng)養(yǎng)師結(jié)合用戶健康檔案等數(shù)據(jù)定制方案，累計(jì)服務(wù)超1000萬(wàn)家庭；親寶寶App“奶粉智選”小程序可結(jié)合寶寶生長(zhǎng)數(shù)據(jù)生成喂養(yǎng)報(bào)告，支持奶粉AI對(duì)比；奶粉智庫(kù)的比奶粉工具累計(jì)響應(yīng)超5000萬(wàn)次提問(wèn)，能實(shí)現(xiàn)智能匹配和語(yǔ)音問(wèn)答。

然而全面實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制仍面臨三大挑戰(zhàn)，包括技術(shù)實(shí)現(xiàn)的穩(wěn)定性、規(guī)�；a(chǎn)的成本控制以及用戶數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)，可能會(huì)直接影響服務(wù)的可靠性與可持續(xù)性，企業(yè)若能率先在這些方面取得突破，便可能構(gòu)建起深厚的用戶信任與行業(yè)壁壘。

突破同質(zhì)化，看下一代超級(jí)食材的研發(fā)與壁壘

當(dāng)前兒童長(zhǎng)高奶粉市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象突出，鈣、VD、初乳堿性蛋白等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)成分已成為行業(yè)標(biāo)配，在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)若僅依賴這些常規(guī)成分很難形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，而獨(dú)家專利或顛覆性原料成為打造配方壁壘、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是吸引消費(fèi)者選擇特定品牌的優(yōu)勢(shì)。

為搶占市場(chǎng)先機(jī)不少企業(yè)開(kāi)始深入調(diào)研全球生物科技公司，尋覓下一代具有“增高”潛力的“超級(jí)食材”，目前備受關(guān)注的潛力成分包括從海洋生物中提取的特定膠原蛋白肽、能促進(jìn)成骨細(xì)胞活性的植物提取物以及經(jīng)過(guò)特殊處理的乳礦物鹽等，其中特定膠原蛋白肽源自魚(yú)皮膠原，通過(guò)酶解等技術(shù)制備，溶解性好、無(wú)腥味，可以促進(jìn)成骨細(xì)胞增殖與分化從而支持骨骼生長(zhǎng)；乳礦物鹽是從乳清中提取的天然礦物質(zhì)濃縮物，鈣磷比合理生物利用率高，補(bǔ)鈣效果穩(wěn)定持久；鳶尾素相關(guān)成分在2012年發(fā)現(xiàn)的肌源性/骨源性因子，可作用于成骨細(xì)胞、破骨細(xì)胞等，影響骨代謝與生長(zhǎng)發(fā)育。

除了挖掘新原料，部分品牌已著手與上游原料巨頭開(kāi)展戰(zhàn)略合作，以此鎖定核心資源，比如貝因美與國(guó)內(nèi)ARA、DHA藻油原料龍頭嘉必優(yōu)達(dá)成“聯(lián)合生意計(jì)劃”，通過(guò)研發(fā)到生產(chǎn)的全鏈條協(xié)同創(chuàng)新，保障核心營(yíng)養(yǎng)素的穩(wěn)定供應(yīng)和高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)。

不過(guò)“超級(jí)食材”的應(yīng)用并非易事，其安全性、吸收效率和法規(guī)審批進(jìn)度都是必需要跨越的門檻，任何新成分用于食品尤其是兒童食品都需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的安全性評(píng)估，比如鳶尾素這類物質(zhì)從實(shí)驗(yàn)室研究到獲批成為食品原料路徑漫長(zhǎng)。同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)，普通食品不能明示或暗示治療、保健功能，品牌只能用“支持骨骼發(fā)育”等合規(guī)表述，如何基于扎實(shí)科研數(shù)據(jù)進(jìn)行既合規(guī)又能讓消費(fèi)者信服的功效溝通成為行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

營(yíng)銷風(fēng)向轉(zhuǎn)變？從恐嚇營(yíng)銷到成長(zhǎng)陪伴

過(guò)去奶粉行業(yè)的營(yíng)銷常利用家長(zhǎng)的身高焦慮，通過(guò)夸大產(chǎn)品功效、暗示明確長(zhǎng)高效果等方式吸引消費(fèi)者。但隨著時(shí)代發(fā)展，新一代父母普遍接受過(guò)良好教育，對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育的科學(xué)知識(shí)有了更深入的了解，他們清楚身高受遺傳、營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、睡眠等多種因素綜合影響，單一奶粉產(chǎn)品難以決定孩子身高，因此更傾向于選擇有科學(xué)依據(jù)、具備臨床研究支持的產(chǎn)品。

而消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也推動(dòng)品牌營(yíng)銷重心從夸大功效轉(zhuǎn)向成長(zhǎng)陪伴，不少品牌開(kāi)始著力塑造兒童健康成長(zhǎng)伙伴的形象，而非將產(chǎn)品打造成增高神藥，比如伊利QQ星榛高系列綁定籃球訓(xùn)練營(yíng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，傳遞科學(xué)長(zhǎng)高+體質(zhì)提升的綜合健康理念；君樂(lè)寶小小魯班詮維愛(ài)系列把奶粉罐卡通形象轉(zhuǎn)化為孩子的成長(zhǎng)伙伴，弱化增高標(biāo)簽；陽(yáng)光呵護(hù)聯(lián)名《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》IP，通過(guò)“長(zhǎng)高啦啦嘿”主題活動(dòng)聯(lián)合醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師提供免費(fèi)骨齡檢測(cè)和科學(xué)育兒指導(dǎo)，強(qiáng)化專業(yè)健康伙伴的品牌認(rèn)知。

為了更好地踐行成長(zhǎng)陪伴理念，部分品牌會(huì)通過(guò)科普兒童睡眠、運(yùn)動(dòng)、情緒管理等內(nèi)容，將其與產(chǎn)品理念有機(jī)結(jié)合，比如某產(chǎn)品通過(guò)與NBA合作舉辦《灌籃吧！少年強(qiáng)》青少年籃球賽事，把“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的科學(xué)理念融入產(chǎn)品宣傳，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)對(duì)骨骼健康的促進(jìn)作用；彼格高（BigeGao）旗下羊小茁嬰配粉聚焦兒童全周期身高管理，打造調(diào)理型門店并配備專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師和育兒顧問(wèn)，為孩子量身定制包括0-18歲的個(gè)性化身高管理與營(yíng)養(yǎng)調(diào)理方案，內(nèi)容還包括運(yùn)動(dòng)、睡眠規(guī)劃等。

在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中品牌需要平衡好營(yíng)銷效果與科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，內(nèi)容創(chuàng)作上，所有營(yíng)銷內(nèi)容需基于權(quán)威科研成果，引用臨床研究、營(yíng)養(yǎng)學(xué)指南等確保信息可靠，同時(shí)將產(chǎn)品功效與成長(zhǎng)場(chǎng)景結(jié)合避免夸大，主動(dòng)披露研發(fā)過(guò)程、原料來(lái)源等增強(qiáng)信任；渠道管理上，通過(guò)多平臺(tái)協(xié)同傳播保證信息一致，建立實(shí)時(shí)反饋渠道優(yōu)化服務(wù)，嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)并引入第三方認(rèn)證提升公信力。

但在KOL選擇上應(yīng)優(yōu)先考慮兒科醫(yī)生、兒童心理學(xué)家、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家等專業(yè)IP，以其權(quán)威性精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品科學(xué)價(jià)值，明星媽媽若被采用，應(yīng)明確其體驗(yàn)分享定位，避免專業(yè)誤導(dǎo)。

線下體驗(yàn)的價(jià)值回歸線，體驗(yàn)式服務(wù)構(gòu)建品牌信任

隨著家長(zhǎng)消費(fèi)逐漸回歸理性，更看重商品品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)和品牌信任度，單純靠低價(jià)已經(jīng)很難吸引他們，而在電商紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，母嬰行業(yè)的線下渠道也不再只是賣貨的地方，轉(zhuǎn)而成為能提供專業(yè)咨詢、生長(zhǎng)評(píng)估和社群服務(wù)的體驗(yàn)中心，線下體驗(yàn)的價(jià)值正在重新凸顯。

不少品牌都在打造兒童成長(zhǎng)中心來(lái)落地這種線下體驗(yàn)，通常會(huì)配備專業(yè)體測(cè)儀、骨齡評(píng)估等設(shè)備，比如喜貝高門店就有專業(yè)測(cè)骨齡設(shè)備，會(huì)為孩子建立成長(zhǎng)檔案定期跟蹤，還為家長(zhǎng)提供長(zhǎng)期營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)，甚至聯(lián)合聯(lián)合永定蓓寶和秦巴天使Baby等機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)骨齡公益行活動(dòng)。

除了基礎(chǔ)的生長(zhǎng)評(píng)估，還會(huì)定期舉辦各類相關(guān)課程，奶粉則成為整個(gè)服務(wù)生態(tài)里的一部分而非全部，比如博士喃喃會(huì)開(kāi)展健康成長(zhǎng)公開(kāi)課、身高課堂等活動(dòng)，在杭州等地的兒童健康成長(zhǎng)中心還會(huì)開(kāi)設(shè)分齡運(yùn)動(dòng)課程，結(jié)合智能設(shè)備進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)，也在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“千城萬(wàn)店兒童健康成長(zhǎng)關(guān)愛(ài)行動(dòng)”，也會(huì)提供健康檢測(cè)、營(yíng)養(yǎng)咨詢等服務(wù)，普及成長(zhǎng)知識(shí)。

而這種重資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)的線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭胗�，主要通過(guò)專業(yè)服務(wù)吸引家長(zhǎng)關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)奶粉及相關(guān)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品銷售獲得提成；還可借助體測(cè)評(píng)估收集的健康數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提升轉(zhuǎn)化率，數(shù)據(jù)還能反哺產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)策略；而專業(yè)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)課程積累的良好口碑也能提升品牌溢價(jià)降低營(yíng)銷成本，間接擴(kuò)大銷售額。

為了形成服務(wù)閉環(huán)，一般線下體驗(yàn)會(huì)與線上會(huì)員體系打通，通過(guò)技術(shù)對(duì)接建立統(tǒng)一會(huì)員賬戶，實(shí)現(xiàn)線上系統(tǒng)與線下服務(wù)終端的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步，家長(zhǎng)注冊(cè)線上會(huì)員就能關(guān)聯(lián)線下體測(cè)、骨齡評(píng)估等記錄，且支持多渠道身份驗(yàn)證保障服務(wù)連貫，會(huì)員還能通過(guò)手機(jī)APP或官網(wǎng)預(yù)約線下服務(wù)，在線查看服務(wù)進(jìn)度和歷史記錄，方便日常管理。

功效宣稱在監(jiān)管與市場(chǎng)之間面臨合規(guī)挑戰(zhàn)

隨著兒童奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，“增高”這類功能性宣稱逐漸陷入監(jiān)管灰色地帶，目前多數(shù)兒童奶粉執(zhí)行的是普通調(diào)制乳粉標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)此宣稱的專門監(jiān)管細(xì)則尚屬空白，不少企業(yè)會(huì)通過(guò)暗示等打擦邊球的方式進(jìn)行相關(guān)宣傳，但從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看這類宣稱未來(lái)將會(huì)面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管審視。

這也提醒行業(yè)需提前警惕潛在的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，而且國(guó)內(nèi)外對(duì)食品、奶粉功能性宣稱的法規(guī)存在明顯差異，國(guó)內(nèi)明確禁止普通食品聲稱保健功能，只有通過(guò)審批的保健食品才能聲稱特定功能，且功能必須在官方目錄范圍內(nèi)；澳新、歐盟則允許對(duì)普通食品進(jìn)行健康聲稱，比如澳新采用分級(jí)管理模式，認(rèn)可對(duì)食品本身進(jìn)行一般水平和高水平的健康聲稱。

在這樣的背景下，品牌需在營(yíng)銷創(chuàng)新與合規(guī)之間找到平衡，可以全面掌握《廣告法》《食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)，明確宣傳中的禁止性規(guī)定；還可結(jié)合兒童學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)等日常生活場(chǎng)景，展示產(chǎn)品如何滿足這些場(chǎng)景下的營(yíng)養(yǎng)需求，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品適用性的認(rèn)知；此外與權(quán)威科研機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展臨床試驗(yàn)或營(yíng)養(yǎng)研究也能為產(chǎn)品功效提供科學(xué)依據(jù)，助力合規(guī)宣傳。

已有部分品牌開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整宣傳口徑，避開(kāi)“增高”這類敏感表述，轉(zhuǎn)而采用支持骨骼健康發(fā)育等更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)法，比如美贊臣學(xué)優(yōu)力宣稱雙核強(qiáng)動(dòng)力成長(zhǎng)添活力，CBP激活成骨細(xì)胞活性讓鈣有效儲(chǔ)存在骨骼中，君樂(lè)寶至臻2米11宣稱專注兒童骨骼成長(zhǎng)，100%純正A2奶源+CBP+水解蛋黃粉+VK2+VD3+DHA+ARA+葉黃素為童年成長(zhǎng)積蓄力量等。

從牧場(chǎng)到餐桌，全鏈可追溯+數(shù)字化透明構(gòu)建高端信任

當(dāng)前高端消費(fèi)者對(duì)兒童奶粉的要求已不止于單一的長(zhǎng)高宣傳，反而更看重產(chǎn)品品質(zhì)、安全性和營(yíng)養(yǎng)有效性，尤其關(guān)注從奶源到成品的全鏈條透明度與可靠性，而透明化、數(shù)字化的供應(yīng)鏈恰好能讓其清晰了解奶源質(zhì)量、生產(chǎn)工藝和品控標(biāo)準(zhǔn)，也成為建立深度信任的關(guān)鍵。

不少品牌已著手布局，通過(guò)區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造智慧牧場(chǎng)和透明工廠實(shí)現(xiàn)一罐一碼的全鏈追溯，比如君樂(lè)寶搭建了區(qū)塊鏈追溯系統(tǒng)，搭配AI視覺(jué)檢測(cè)和智能牧場(chǎng)管理，消費(fèi)者掃碼就能查看檢驗(yàn)報(bào)告，其智能設(shè)備還負(fù)責(zé)奶牛飼喂、擠奶等環(huán)節(jié)，AI視覺(jué)會(huì)100%檢測(cè)生產(chǎn)日期與包裝缺陷；伊利金領(lǐng)冠則運(yùn)用四大智能系統(tǒng)，掃碼可追溯上百項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，形成不可篡改的產(chǎn)品數(shù)字檔案。

盡管這種透明化會(huì)增加成本但市場(chǎng)仍愿意為此買單，當(dāng)前奶粉行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，中高端奶粉雖市場(chǎng)份額不足35%卻貢獻(xiàn)了超50%的行業(yè)規(guī)模，足以說(shuō)明消費(fèi)者愿意為感知到的高品質(zhì)和安全性支付溢價(jià)，全鏈條透明化正是高端定位的信任基石，調(diào)研顯示91%的一線城市父母會(huì)定期掃描奶粉追溯碼，親眼見(jiàn)證產(chǎn)品體檢報(bào)告的安心感是普通營(yíng)銷難以替代的。

而全鏈透明化模式也能將抵御海外代購(gòu)和山寨品的有力武器，海外代購(gòu)的核心風(fēng)險(xiǎn)在于產(chǎn)品來(lái)源不明和物流存儲(chǔ)條件不可控，國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)一罐一碼提供的全鏈本土化和實(shí)時(shí)化品質(zhì)驗(yàn)證是部分海外產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)的；而區(qū)塊鏈等技術(shù)讓每罐奶粉的數(shù)據(jù)不可篡改、來(lái)源可溯，大幅提高了山寨產(chǎn)品的仿冒成本和技術(shù)難度，可以有效保護(hù)品牌與消費(fèi)者的權(quán)益。

行業(yè)思考：兒童增高奶粉的發(fā)展正在以精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)為核心，構(gòu)建包括個(gè)體生長(zhǎng)發(fā)育評(píng)估和持續(xù)追蹤服務(wù)以及個(gè)性化指導(dǎo)的科學(xué)服務(wù)體系，行業(yè)價(jià)值也提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮詢和】到Y(jié)果為導(dǎo)向的可持續(xù)解決方案。