這是深氪新消費(fèi)第2119期分享：

藍(lán)莓的貴族時(shí)代，真的就此成為歷史了嗎？

作 者| 周行之
來(lái)源|深氪新消費(fèi) [ID：xinshangye2016 ]

封面圖|AI生成

眼下正是“漿果皇后”藍(lán)莓上市的時(shí)節(jié)，但藍(lán)莓價(jià)格在今年出現(xiàn)了大幅下跌。

廣東深圳盒馬鮮生，半斤裝藍(lán)莓售價(jià)從往年近30元降至19.9元，最大跌幅超30%。

市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了“按桶論斤”的平價(jià)銷售模式。

一時(shí)之間，“藍(lán)莓自由”也成為了熱門(mén)話題。

曾經(jīng)一顆一顆省著吃，如今一桶一桶隨便炫.

曾經(jīng)高高在上的水果貴族，為何突然價(jià)格“跳水”？

是短期促銷，還是行業(yè)大變局？

藍(lán)莓的貴族時(shí)代，真的就此成為歷史了嗎？

昔日藍(lán)莓：

水果界的頂流貴族

貴到讓人望而卻步

早年，藍(lán)莓多為小盒銷售，125g小盒售價(jià)20-30元，一斤超百元。

普通人舍不得日常吃，只敢偶爾嘗鮮或送禮。

藍(lán)莓被譽(yù)為“水果皇后”，富含花青素，是健康、高端、輕奢的代名詞，綁定中產(chǎn)消費(fèi)、養(yǎng)生高端需求。

靠著“花青素之王”的名頭，藍(lán)莓穩(wěn)穩(wěn)站上水果鄙視鏈頂端，是養(yǎng)生黨眼里的“軟黃金”，也是送禮拿得出手的硬通貨。

其實(shí)除了藍(lán)莓身上的那些輕奢標(biāo)簽，主要還是2021年前，我國(guó)藍(lán)莓的產(chǎn)能嚴(yán)重不足。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，中國(guó)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的故事開(kāi)始于上世紀(jì)八十年代。

1983年，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)的郝瑞教授率先從美國(guó)引進(jìn)藍(lán)莓品種，開(kāi)啟了中國(guó)藍(lán)莓的系統(tǒng)性引種與研究。

初期主要引進(jìn)美國(guó)和加拿大的優(yōu)質(zhì)品種，但長(zhǎng)期停留在科研和小范圍試驗(yàn)階段，尚未形成規(guī)�；N植?。

1998年，旅日華僑佟立杰在青島建立了首個(gè)商業(yè)化藍(lán)莓園。

中國(guó)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化，開(kāi)始走上征程。

2000年，全國(guó)藍(lán)莓總產(chǎn)量約300噸。

隨之而來(lái)的是資本的進(jìn)入。例如佳沃、聯(lián)想等企業(yè)開(kāi)始投資藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)。

有了資本的投資，貴州，云南等地區(qū)形成了規(guī)�；a(chǎn)區(qū)。

截至2016年末，全國(guó)種植面積到達(dá)了35萬(wàn)畝。

但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上巨大的藍(lán)莓需求量。

據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)莓國(guó)內(nèi)銷量長(zhǎng)期保持著30%-40%的增速，但人均消費(fèi)量?jī)H0.26公斤，不足美國(guó)的十分之一，有著巨大的市場(chǎng)潛力。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道，截至2025年，國(guó)內(nèi)年需求量已超過(guò)100萬(wàn)噸，相較于2025年81萬(wàn)噸的預(yù)計(jì)產(chǎn)量，仍存在約19萬(wàn)噸的供需缺口。

產(chǎn)能不足，需求量大，那就只能依靠進(jìn)口。

2016年前，秘魯、智利藍(lán)莓長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，出現(xiàn)在2017年。

從2017年開(kāi)始，在短短三年內(nèi)，種植面積突破70萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

種植面積的快速擴(kuò)張，也形成了南北產(chǎn)區(qū)格局。

南方產(chǎn)區(qū)以貴州、云南、四川、廣西、廣東、福建、浙江、江蘇等為代表。

北方產(chǎn)區(qū)則是山東、遼寧、黑龍江、吉林、河北、陜西等地區(qū)。

這一階段，藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)是建立在高度依賴進(jìn)口專利品種的基礎(chǔ)之上。

深度依賴上游品種資源，導(dǎo)致價(jià)格居高不下。

今日藍(lán)莓：

論桶甩賣

平價(jià)走進(jìn)千家萬(wàn)戶

然而，藍(lán)莓的價(jià)格風(fēng)向，卻在2026年迎來(lái)突變。

商超桶裝藍(lán)莓售價(jià)30-50元/桶（3-5斤），直播間各種低價(jià)秒殺。

藍(lán)莓徹底“飛入尋常百姓家”。

網(wǎng)友曬單、話題刷屏，“藍(lán)莓自由”成為春日熱門(mén)梗，全民熱議水果貴族降價(jià)現(xiàn)象。

全網(wǎng)都在曬的藍(lán)莓桶，成了這個(gè)春天最平價(jià)的快樂(lè)。

其實(shí)，這次藍(lán)莓價(jià)格的下滑，短期來(lái)看，竟是源于一場(chǎng)天時(shí)。

作為全國(guó)藍(lán)莓產(chǎn)量占比約30%的核心產(chǎn)區(qū)，云南在2026年初恰逢持續(xù)晴好天氣。

這打破了不同藍(lán)莓品種之間固有的成熟周期差。

原本可以錯(cuò)峰上市的品種在同一時(shí)間集中成熟。

這極大地壓縮了市場(chǎng)的消化窗口期。

短期之下，市場(chǎng)上供大于求。

另外，藍(lán)莓采摘是高度依賴人工的環(huán)節(jié)。

而春節(jié)期間恰逢用工荒，導(dǎo)致大量已成熟的果實(shí)無(wú)法及時(shí)采摘。

無(wú)法及時(shí)采摘的后果，就是節(jié)前上市的品種與節(jié)后上市的品種，一起上市，進(jìn)一步放大了市場(chǎng)的庫(kù)存積壓。

面對(duì)短期內(nèi)涌入市場(chǎng)的海量藍(lán)莓，商超、電商等終端渠道為加速庫(kù)存周轉(zhuǎn)，不得不采取大幅降價(jià)促銷策略。

降價(jià)促銷雖然暫時(shí)緩解了庫(kù)存壓力，但也快速拉低了整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格，強(qiáng)化了價(jià)格下行的趨勢(shì)。

據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)莓全國(guó)產(chǎn)量從2020年的約26萬(wàn)噸猛增至2024年的78萬(wàn)噸，增幅高達(dá)200%。至2025年，全國(guó)種植面積已達(dá)158萬(wàn)畝，總產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)81萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模突破500億元。

中國(guó)成為全球第一大藍(lán)莓生產(chǎn)國(guó)。

全國(guó)藍(lán)莓產(chǎn)能一路狂飆，直接從“供不應(yīng)求”干到“供過(guò)于求”，物以稀為貴的神話徹底破了。

神話徹底破滅之下，其實(shí)隱藏著關(guān)鍵推手：國(guó)產(chǎn)替代。

種子是農(nóng)業(yè)的“芯片”。

專利擁有方，通過(guò)“種子專利”，利用“技術(shù)封鎖”這把鐮刀，收割全世界的種植土壤。

不僅是通過(guò)專利授權(quán)獲取授權(quán)費(fèi)等利潤(rùn)支配，更重要的是通過(guò)品種壟斷掌控定價(jià)權(quán)。

換句話說(shuō)，高端水果的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是專利之爭(zhēng)。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)有錢也買不到藍(lán)莓種子。美國(guó)更是規(guī)定了一百多種藍(lán)莓種子對(duì)中國(guó)禁售。

為了解決卡脖子問(wèn)題，我國(guó)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期的技術(shù)探索和創(chuàng)新。

藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)技術(shù)自主化戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)是2021年。

2021年，也是中美貿(mào)易戰(zhàn)中，我國(guó)從戰(zhàn)略防守轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略反制的一年。

這一年，我國(guó)關(guān)鍵技術(shù)自主化進(jìn)程全面加速。

在藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，是技術(shù)創(chuàng)新和國(guó)產(chǎn)替代的全面深化。

智能溫室和全鏈條數(shù)字化管控為代表的智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)迅速普及，

在云南紅河州等主產(chǎn)區(qū)，智慧農(nóng)業(yè)設(shè)施化率已超過(guò)95%，將種植損失率控制在5%以內(nèi)，顯著提升了果實(shí)品質(zhì)與種植效益。

與此同時(shí)，自主品種的培育與商業(yè)化推廣取得突破性進(jìn)展。

“藍(lán)美1號(hào)”作為通過(guò)國(guó)家認(rèn)定的“國(guó)家良種”，已成為國(guó)產(chǎn)藍(lán)莓的標(biāo)桿性品種。

其種植面積已達(dá)21萬(wàn)畝，約占全國(guó)總面積的五分之一，是目前國(guó)內(nèi)單品種種植規(guī)模最大的藍(lán)莓品種。

該品種不僅畝產(chǎn)可突破3000斤，更被列為藍(lán)莓花色苷的唯一提取源，兼具鮮食與深加工價(jià)值，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條。

紫約農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)則系統(tǒng)性推出了“紫約”、“中芯”、“秋韻”、“紫約+”四大系列自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品種。

除頭部品種外，沃田農(nóng)業(yè)的“沃田1號(hào)”、“沃田2號(hào)”，以及廣西等地培育的30余個(gè)適配南方濕熱氣候的優(yōu)良品種，共同構(gòu)成了層次豐富的自主品種梯隊(duì)。

國(guó)產(chǎn)品種的培育目標(biāo)直接針對(duì)國(guó)內(nèi)特定的土壤、氣候條件及市場(chǎng)需求，如早熟、耐儲(chǔ)運(yùn)、高甜度。

國(guó)產(chǎn)品種的推廣不僅降低了種植戶的品種授權(quán)成本，更通過(guò)提升區(qū)域適配性優(yōu)化了種植效率與果實(shí)品質(zhì)。

國(guó)產(chǎn)替代，使得藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步建立起了比較優(yōu)勢(shì)。

最后一個(gè)原因，是供應(yīng)鏈的優(yōu)化。

國(guó)內(nèi)產(chǎn)區(qū)直供商超、電商，縮短流通環(huán)節(jié)，減少中間加價(jià)，進(jìn)一步拉低終端售價(jià)。

從田間地頭直接到消費(fèi)者手里，少了中間商賺差價(jià)，價(jià)格自然一路走低，平民價(jià)也就成了必然。

供需異形，國(guó)產(chǎn)替代，供應(yīng)鏈優(yōu)化，大家再也不為“貴族標(biāo)簽”煩惱，藍(lán)莓自由的時(shí)代已然來(lái)臨。

藍(lán)莓降價(jià)

幾家歡喜幾家憂

藍(lán)莓自由了。

普通消費(fèi)者終于不用摳摳搜搜，平價(jià)吃藍(lán)莓，日常榨汁、做甜品、當(dāng)零食，花青素自由輕松拿捏。

養(yǎng)生人群護(hù)眼養(yǎng)生不用再砸錢，十幾塊就能補(bǔ)足花青素，平價(jià)養(yǎng)生再也不是夢(mèng)。

奶茶店、蛋糕店、西餐廳原料成本降低。

商家成本降了，推出平價(jià)藍(lán)莓美食。我們吃到的美食也更劃算。

可謂都是歡喜。

然而，對(duì)于藍(lán)莓種植卻不一定。

產(chǎn)能的爆發(fā)必然導(dǎo)致收購(gòu)價(jià)的暴跌。

據(jù)極目新聞報(bào)道，今年云南花香藍(lán)莓中等規(guī)格的產(chǎn)地收購(gòu)價(jià)大多在60—70元/千克，比年前下降了5成。

產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致收購(gòu)價(jià)暴跌，利潤(rùn)大幅縮水，甚至出現(xiàn)滯銷虧損。

盲目擴(kuò)種的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)。

靠量取勝已經(jīng)行不通了，做精品、搞深加工，才是未來(lái)的出路。

精品化的競(jìng)爭(zhēng)方向，在于果實(shí)品質(zhì)、供應(yīng)周期及差異化風(fēng)味。

精品化的實(shí)質(zhì)是倒逼種植戶優(yōu)化品種、提升品質(zhì)。

2023年，藍(lán)莓汁行業(yè)規(guī)模已達(dá)3.6億元，近五年復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)78.5%，其中復(fù)合果汁占據(jù)了72%的市場(chǎng)份額。

這標(biāo)志著藍(lán)莓正從一種水果原料，轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ苄允称凤嬃系暮诵某煞帧?/strong>

鮮食仍是需求主流，但深加工產(chǎn)品正開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線。

深加工不僅消化了部分鮮果產(chǎn)能，更能通過(guò)提升附加值增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)抵御鮮果價(jià)格波動(dòng)的能力。

藍(lán)莓正通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，獲取新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

回顧過(guò)往。

車?yán)遄�、�?yáng)光玫瑰、牛油果等貴族水果，均經(jīng)歷過(guò)“高價(jià)-擴(kuò)種-國(guó)產(chǎn)替代-降價(jià)-普及”的過(guò)程。

農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、種植規(guī)模擴(kuò)大，高端水果品種國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程加速，讓小眾高端水果走向大眾化，是消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

水果市場(chǎng)將越來(lái)越親民，消費(fèi)者能以更低價(jià)格吃到更多高品質(zhì)水果。

藍(lán)莓論桶賣，看似是水果價(jià)格的波動(dòng)，實(shí)則是中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、供應(yīng)鏈完善的縮影。

曾經(jīng)遙不可及的水果貴族，終究走下神壇，走進(jìn)普通人的果盤(pán)。

這不是藍(lán)莓的沒(méi)落，而是消費(fèi)的進(jìn)步，是產(chǎn)業(yè)的成熟，水果貴族的時(shí)代，真的一去不復(fù)返了。

- End -