賢小融

即日起，“上海奉賢”推出“小融有話說”評論專欄。作為融媒觀察員，小融將聚焦發(fā)展脈動，解讀政策熱點，記錄市井煙火，傾聽百姓心聲，力求有溫度、有銳度、有態(tài)度。歡迎關注，共見奉賢。

近日，奉賢莊行古鎮(zhèn)“冷江雨巷”煥新開街，同步舉辦兩場獨具創(chuàng)意的特色活動，不僅讓這座具有六百余年歷史的江南古鎮(zhèn)按下了“重啟鍵”，更催生多個文旅盛景，持續(xù)掀起消費熱潮。首屆MG動漫游戲妝造嘉年華售出門票7000余張、營收近50萬元，首屆CBE·冷江雨巷春日美妝節(jié)兩日累計客流逾4萬人次，十余家企業(yè)達成合作意向……

是什么讓這條僅1.3公里的街巷，從“沉睡”中重新煥發(fā)生機，再度“活”起來、“火”起來，涌起澎湃的經(jīng)濟動能？重視“人”、抓住“人”、用好“人”，或許是其成功背后更深層次的原因。

所謂文化，即為“人化”。莊行古鎮(zhèn)改造，是一次對“人”的再認識之旅。保護修繕六座古宅，最大限度保留原始風貌與歷史肌理；對當?shù)匚幕疃韧诰?，將紅色文化、江南文化、民俗文化、中醫(yī)文化等深植古鎮(zhèn)血脈；公園美妝街區(qū)與古韻時尚街區(qū)通過回租回購統(tǒng)一改造建設，明清歷史街區(qū)與江南風情街區(qū)留存原住民及當?shù)仫L土人情，讓鄉(xiāng)愁有寄托，讓居民詩意棲居……一項項獨具匠心的舉措，既體現(xiàn)了對古鎮(zhèn)底蘊和歷史文脈的尊重，更滿足了人們與歷史和傳統(tǒng)文化的情感維系。

在古鎮(zhèn)林立的當下，走馬觀花式觀光、千篇一律的小吃，已難以留住游客的腳步。莊行敏銳捕捉到了人的這一需求變化，積極打造沉浸式旅游、互動式體驗等新消費場景——土布制作的特色旅游產(chǎn)品、小青龍舞龍技藝展演、碗樂技法演繹的地方曲藝清音……一個個特色旅游項目，讓傳統(tǒng)文化可感可觸，極大豐富了市民和游客的體驗。古鎮(zhèn)擺脫了陳舊、沉悶的標簽，為游客創(chuàng)造了更多的文化體驗和情緒價值，也因此增強了對于市民和游客的吸引力和黏性。

古鎮(zhèn)要發(fā)展，就不能僅有“古態(tài)”，還應有“年輕態(tài)”。如何吸引和留住更多年輕人，是古鎮(zhèn)能否持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的難點和重點。莊行敢于捅破思維的天花板，精準把握年輕人這個最具活力群體的文化消費新趨勢，創(chuàng)新性地引入頗受時下年輕人喜愛的國風、二次元等現(xiàn)代潮流元素，吸引眾多區(qū)內(nèi)外年輕人前來打卡。此外還依托深厚美妝產(chǎn)業(yè)底蘊，推出首發(fā)、首展，既為消費者帶來沉浸式美妝體驗，也為企業(yè)搭建合作平臺，推動技術(shù)、配套、研發(fā)等資源集聚聯(lián)動，助力總部經(jīng)濟發(fā)展。年輕人在賞玩古鎮(zhèn)的同時，也成為這座古鎮(zhèn)風景的創(chuàng)造者，為古鎮(zhèn)后續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)、發(fā)展“美麗經(jīng)濟”，注入了旺盛的“年輕”動能。

說到底，經(jīng)濟發(fā)展是為了人的發(fā)展；人是一切經(jīng)濟活動中最具活力的因素。真正地認識和理解“人”，進一步重視“人”、抓住“人”、服務于“人”，并且更好發(fā)揮“人”在經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用，經(jīng)濟發(fā)展便有了源泉活水和持續(xù)動能。這或許正是古鎮(zhèn)能否不“古”，在新消費時代重新煥發(fā)活力、重燃經(jīng)濟動能的深層密碼。

對此，奉賢莊行是破題者，今后也一定會成為更好的答題者。

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來源：《奉賢報》“南上海經(jīng)濟觀察”專欄

記者：張莉莉 榮歆斌

照片來源：莊行鎮(zhèn)

編輯：王鵬

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