▌ 2026年1月，一則知識產(chǎn)權典型案例出爐，健身圈“頂流”Keep的核心商標，成功被認定為馳名商標！——歷經(jīng)廣州知識產(chǎn)權法院一審、廣東省高級人民法院二審，Keep所屬的北京卡路里信息技術有限公司（以下簡稱“卡路里公司”）最終勝訴，獲得賠償50萬元。

這起案件不僅是Keep品牌保護的重要里程碑，更清晰解答了企業(yè)“如何認定馳名商標”“跨類侵權怎么維權”等關鍵問題。

▌案情回顧：一審敗訴到二審翻盤

卡路里公司持有第33775442號“Keep”商標，核定使用在第41類（健身指導課程、私人健身教練服務等），2018年申請注冊，經(jīng)過多年運營，早已成為健身領域的知名品牌。

廣州有三家公司在淘寶、抖音上賣服裝，突出使用“KEEPONGOING”標識，且其中一家公司曾三次在25類上申請包含“KEEP”字樣的商標，均因與卡路里公司在先商標近似被駁回，仍持續(xù)實施被控侵權行為。

卡路里公司以商標侵權及不正當競爭為由起訴至廣州知識產(chǎn)權法院。一審法院雖認可“Keep”商標具有較高知名度，但認為“較高知名度不等于馳名商標”，駁回了全部訴訟請求。

卡路里公司上訴至廣東高院后，二審法院對證據(jù)進行了重新審視。核心證據(jù)包括：Keep App累計下載量超28億次、平均月活用戶峰值達3639萬、全國性媒體宣傳投入、明星代言、賽事推廣等。這些硬核數(shù)據(jù)最終改變了法官的心證。

2025年12月18日，廣東高院作出終審判決：撤銷一審判決，認定第33775442號"Keep"商標為馳名商標，三被告需連帶賠償50萬元。

▌三大亮點

1. 因需認定原則的適用

本案中，Keep商標核定使用在第41類健身指導服務，而被訴侵權商品是第25類運動服裝，二者不屬類似類別。廣東高院明確指出，權利人有權自主選擇主張保護的商標，卡路里公司在本案中僅主張保護第41類“Keep”商標，而非第25類商標，符合民事活動的意思自治原則，未違反法律的強制性、禁止性規(guī)定，且權利人明確主張馳名商標保護時，認定馳名商標符合“因需認定”原則。

2. 馳名程度的判定

馳名商標認定需滿足“為相關公眾所熟知”的核心標準，法院應綜合考量商標使用持續(xù)時間、市場知名度、宣傳投入、公眾認知度等因素。本案中，“Keep”商標通過APP運營、線下服務等持續(xù)使用多年，至被訴侵權行為發(fā)生時，相關 APP 下載量累計超28億次，平均月活用戶峰值達3639萬，且經(jīng)多渠道、大范圍宣傳推廣，在健身指導課程服務上已為相關公眾所熟知、具有較高的市場知名度、已形成良好商譽的事實。

3. 厘清跨類保護邊界

盡管健身服務與運動服裝類別不同，但法院認為二者都與“健身運動”高度關聯(lián)。被訴標識“KEEPONGOING”完整包含了“Keep”的核心字樣，且通過顏色突出、異常排列等方式強化關聯(lián)，屬于摹仿馳名商標的行為，構成商標侵權。

▌知識產(chǎn)權小結

1. 證據(jù)留存是關鍵

司法實踐中，馳名商標的認定是一場“證據(jù)為王”的硬仗，本案二審翻盤的關鍵在于卡路里公司提供了充分的市場數(shù)據(jù)證據(jù)。企業(yè)應建立系統(tǒng)的品牌證據(jù)留存機制，持續(xù)記錄用戶數(shù)據(jù)、廣告投入、媒體報道、所獲榮譽等，形成完整的證據(jù)鏈。

2.馳名商標認定條件

我國馳名商標的認定是根據(jù)不同的法律訴求，采用行政認定和司法認定兩種方式來進行認定。兩種認定方式的認定原則分別是“被動認定，個案審批”、“個案認定，被動保護”。

《商標法》第十四條：馳名商標應當根據(jù)當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素： （一）相關公眾對該商標的知曉程度； （二）該商標使用的持續(xù)時間； （三）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍； （四）該商標作為馳名商標受保護的記錄； （五）該商標馳名的其他因素。

也就是說，馳名商標并不是申請注冊商標后就有的，需要通過“打官司”來認證，且需要提供相關證據(jù)證明商標夠馳名來認定。簡而言之，一家企業(yè)只有在認為自家商標被侵權后，才能通過行政或訴訟手段，提供相關證據(jù)，請求行政主管部門或法院認定自己的商標為“馳名商標”。

馳名商標具有天然的維權優(yōu)勢，有馳名商標保護記錄的，在相關行政案件、民事維權、域名爭議、電商平臺投訴、工商投訴等方面更容易獲得支持，具有良好的維權效果。這也提醒企業(yè)：對于核心品牌，要提前布局馳名商標認定，尤其是當品牌影響力跨品類擴散時，馳名商標將成為抵御侵權的“最強防線”。

來源 | 高沃綜合廣東高院（2024）粵民終6665號

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權（ID: gaowoip-com)

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