張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

靠老游戲、換皮游戲和買(mǎi)量驅(qū)動(dòng)，

只會(huì)熱度越來(lái)越低。

玩家用手打游戲，用腳投票。

沒(méi)有一款游戲能永遠(yuǎn)青春永駐，當(dāng)玩家不再為熟悉感買(mǎi)單，電魂網(wǎng)絡(luò)掉進(jìn)虧損。

電魂網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)出經(jīng)典游戲《夢(mèng)三國(guó)》，一火就是15年。

時(shí)間證明用戶過(guò)去的喜愛(ài)，但用戶正在“用腳投票”。

喜新厭舊在游戲玩家的世界，不是錯(cuò)。

對(duì)于游戲公司而言，當(dāng)沒(méi)推出足以替代舊款的新爆品，青黃不接的效應(yīng)就會(huì)作用于業(yè)績(jī)。

拿電魂網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，公司自2020年上市以來(lái)，出現(xiàn)首次虧損，且一虧就虧個(gè)大的。

2025年2.14億的虧損額是2023-2024兩年凈利潤(rùn)的2.43倍，并超過(guò)2022年全年凈利潤(rùn)。

自2021年以來(lái)，電魂網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)便進(jìn)入下滑通道。

2009年電魂網(wǎng)絡(luò)推出國(guó)內(nèi)首款國(guó)風(fēng)競(jìng)技網(wǎng)游《夢(mèng)三國(guó)》，打破國(guó)外競(jìng)技游戲在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十幾年的壟斷。

十幾年前，《夢(mèng)三國(guó)》巔峰期，可謂國(guó)產(chǎn)MOBA/國(guó)風(fēng)競(jìng)技絕對(duì)王者，2013年最高同時(shí)在線超50萬(wàn)，注冊(cè)用戶超1億，成為“一代人網(wǎng)吧五連坐”的集體記憶，直接支撐電魂網(wǎng)絡(luò)后期上市。

值得注意的是，2023年，電魂網(wǎng)絡(luò)的《夢(mèng)三國(guó)2》亮相杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事。

中國(guó)代表隊(duì)奪得該項(xiàng)目的金牌，電競(jìng)作為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目增進(jìn)了國(guó)際文化交流。

但這并未止住電魂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收下滑的頹勢(shì)，當(dāng)年其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)仍分別同比下滑14.36%、71.73%。

《夢(mèng)三國(guó)》已不復(fù)當(dāng)年熱度。

以手機(jī)端下載數(shù)據(jù)為例，《王者榮耀》下載次數(shù)達(dá)25.6億，《夢(mèng)三國(guó)》下載次數(shù)僅1124萬(wàn)。

在游戲市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，電魂網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)卻持續(xù)“縮水”。這與其游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟有著直接關(guān)系。

據(jù)電魂網(wǎng)絡(luò)披露，其目前運(yùn)營(yíng)中的游戲主要有端游產(chǎn)品《夢(mèng)三國(guó) 2》和《夢(mèng)塔防》。

手游產(chǎn)品《夢(mèng)三國(guó)手游》《野蠻人大作戰(zhàn)》系列，《華武戰(zhàn)國(guó)》《工匠與旅人》《江湖如夢(mèng)》《遇見(jiàn)龍2》《盧希達(dá)起源》等。

H5游戲《懟懟夢(mèng)三國(guó)》以及平臺(tái)產(chǎn)品《H5閃電玩平臺(tái)》和《口袋夢(mèng)三國(guó)》等。

同時(shí)，屋漏偏逢連夜雨。

電魂網(wǎng)絡(luò)子公司廈門(mén)游動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲充值流水?dāng)嘌率较碌|發(fā)了高達(dá)1.57億元的商譽(yù)減值——公司賬面2.41億元商譽(yù)幾乎被計(jì)提殆盡，僅剩16萬(wàn)元凈值。

廈門(mén)游動(dòng)網(wǎng)絡(luò)2017年1月在新三板掛牌，2018年12月退市后于2019年獲電魂網(wǎng)絡(luò)數(shù)億元戰(zhàn)略投資。

為何電魂網(wǎng)絡(luò)從“國(guó)風(fēng)電競(jìng)第一股”到2025業(yè)績(jī)至暗時(shí)刻？

投資游動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的失敗，又意味著什么？

電魂網(wǎng)絡(luò)15年“暢銷(xiāo)”的IP《夢(mèng)三國(guó)》已經(jīng)進(jìn)入衰退期，后續(xù)作品尚未出現(xiàn)爆品，為何出現(xiàn)這一局勢(shì)，預(yù)計(jì)會(huì)延續(xù)多久？

電魂網(wǎng)絡(luò)未來(lái)是否還能創(chuàng)造奇跡？

對(duì)此，野馬財(cái)經(jīng)方璐和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

靠老游戲、換皮游戲和買(mǎi)量驅(qū)動(dòng)，只會(huì)熱度越來(lái)越低。

游戲廠商保持高續(xù)航性，就必須階段性的出爆款，而在精品游戲已經(jīng)成為行業(yè)大趨勢(shì)的當(dāng)下，缺少新爆款的電魂難免掉隊(duì)。

至于投資游動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)算不得失敗。

投資不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，需要看該公司能否有推出新爆款的可能。

只要公司還在，一切都還有挽回余地。

對(duì)于電魂來(lái)說(shuō)，已然投資，且目前已經(jīng)進(jìn)入谷底，最佳選擇就是靜觀其變，最差也不過(guò)是已經(jīng)所剩無(wú)幾的投資打了水漂。

至于《夢(mèng)三國(guó)》入亞卻沒(méi)有重燃熱度，則是公司在電競(jìng)運(yùn)營(yíng)上確實(shí)存在問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)處于初級(jí)階段。

國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事最大的問(wèn)題依然是盈利方式簡(jiǎn)單粗暴，基本依靠廠商贊助。

其衍生鏈條（比如游戲產(chǎn)品）的營(yíng)收又和賽事本身沒(méi)有直接經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，這和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目可以通過(guò)衍生鏈條和各種授權(quán)來(lái)獲利，還是有所區(qū)別。

于是，《夢(mèng)三國(guó)》的電競(jìng)夢(mèng)，反而還需要電魂網(wǎng)絡(luò)輸血，也就變得華而不實(shí)了。

此外，電魂網(wǎng)絡(luò)缺少新的爆款，也是老牌游戲公司的通病所致。

老牌游戲公司都有換皮、山寨的老游戲公司劣根性，缺少創(chuàng)新也就難有爆款。這也是很多老牌游戲公司逐步?jīng)]落的通病。

不過(guò)，對(duì)于未來(lái)，只要公司還在，團(tuán)隊(duì)還在，創(chuàng)新的欲望還在，就有絕地求生的可能。

游戲產(chǎn)業(yè)是盡管是一個(gè)高投入之地，也是一個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)造奇跡之地。

對(duì)此，你怎么看？