“加不上油了！”這并非某個(gè)司機(jī)的街頭抱怨，而是當(dāng)下全球不少消費(fèi)者面對(duì)持續(xù)攀升的油價(jià)時(shí)內(nèi)心的真實(shí)吶喊。在這場(chǎng)由地緣沖突引爆的能源焦慮中，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)卻因用電不用油的特點(diǎn)銷(xiāo)量猛增。泰國(guó)總理賽塔甚至公開(kāi)表示，自己已改乘比亞迪。

事件的背景是近段時(shí)間美以襲伊致油價(jià)劇烈上漲。在東南亞、澳洲等市場(chǎng)，中國(guó)電車(chē)的試駕量和訂單量也隨著油價(jià)曲線同步上揚(yáng)。比亞迪官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月，比亞迪海外銷(xiāo)量達(dá)119591輛，同比大增65.2%。3月31日其內(nèi)部溝通會(huì)稱，“澳大利亞、新西蘭、菲律賓等地，現(xiàn)在一天銷(xiāo)量相當(dāng)于之前兩周”。今年第一季度，小鵬德國(guó)銷(xiāo)量也已經(jīng)同比增長(zhǎng)三倍。業(yè)內(nèi)人士表示，油價(jià)上漲后，各市場(chǎng)中國(guó)電動(dòng)車(chē)的試駕量和訂單量基本都有增加。

因此此輪中國(guó)電車(chē)在海外的熱銷(xiāo)，極其重要的原因是外部因素，是全球油價(jià)高企且可能持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。對(duì)于大多數(shù)非產(chǎn)油國(guó)而言，每一次油價(jià)飆升，都意味著貿(mào)易逆差擴(kuò)大、本幣貶值壓力加劇、民眾生活成本飆升。這種切膚之痛，讓“擺脫石油依賴”從一個(gè)環(huán)?？谔?hào)，變成了實(shí)實(shí)在在的國(guó)家安全訴求。在這樣的焦慮下，電動(dòng)車(chē)不再只是環(huán)保人士的選擇，而成了理性的經(jīng)濟(jì)選擇。中國(guó)電車(chē)恰好以高性價(jià)比的形象出現(xiàn)，相比動(dòng)輒四五萬(wàn)歐元的歐洲競(jìng)品，中國(guó)品牌提供了更親民的價(jià)格、更高的智能化體驗(yàn)，以及足夠的續(xù)航。當(dāng)加油成本高到足以改變家庭月度預(yù)算時(shí)，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度、續(xù)航焦慮，都不得不讓位于經(jīng)濟(jì)理性。

但正因部分紅利源于戰(zhàn)爭(zhēng)與地緣沖突，并非完全源于產(chǎn)品性能提升導(dǎo)致的降維打擊，所以這份因沖突產(chǎn)生的需求轉(zhuǎn)移，對(duì)于正在走向全球的中國(guó)車(chē)企而言，既是一次機(jī)會(huì)，也是一場(chǎng)壓力測(cè)試。首先考驗(yàn)的是供應(yīng)鏈的韌性。訂單突然暴漲，能否按時(shí)交付？海運(yùn)價(jià)格和周期波動(dòng)，能否有效控制？海外售后網(wǎng)絡(luò)，能否支撐激增的保有量？如果消費(fèi)者下單后等待數(shù)月無(wú)果，或者車(chē)輛出現(xiàn)問(wèn)題無(wú)處維修，那么這波由油價(jià)催生的熱情，很快就會(huì)反噬品牌口碑，長(zhǎng)期的考驗(yàn)則是戰(zhàn)略定力。畢竟地緣沖突具有高度不確定性，一旦地緣政治局勢(shì)緩和、產(chǎn)油國(guó)增產(chǎn)、全球經(jīng)濟(jì)衰退壓制需求，油價(jià)可能大幅回落。屆時(shí)，如果沒(méi)有真實(shí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌忠誠(chéng)度，靠“省油錢(qián)”吸引來(lái)的部分客戶，會(huì)不會(huì)油價(jià)的短期波動(dòng)重新投向燃油車(chē)的懷抱？

中國(guó)電車(chē)要加大出海力度，應(yīng)盡快完成從“性價(jià)比之選”到“全球主流選擇”的跨越。要做到這一點(diǎn)，僅靠低價(jià)和配置堆疊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。需要建立的是完整的用戶體驗(yàn)生態(tài)，更懂當(dāng)?shù)芈窙r的智能駕駛適配、更符合本地習(xí)慣的車(chē)機(jī)交互、更便捷的充電網(wǎng)絡(luò)合作，以及更有效的品牌溝通，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者既買(mǎi)得起電車(chē)更充得上電，這才是利人利己的長(zhǎng)久之策，同時(shí)也是有利世界環(huán)保的。

泰國(guó)總理改乘比亞迪，就是這么一個(gè)極具象征意義的開(kāi)端，一個(gè)總理的選擇，不等于千萬(wàn)消費(fèi)者的選擇。真正決定成敗的，是每一個(gè)普通家庭在算完油費(fèi)賬之后，還能否為這輛車(chē)的品質(zhì)、服務(wù)和長(zhǎng)期保值率投下信任票。油價(jià)上漲無(wú)疑正在加速全球汽車(chē)市場(chǎng)向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，擺脫石油依賴是多數(shù)非產(chǎn)油國(guó)家的共同訴求和長(zhǎng)遠(yuǎn)的環(huán)保需要，這才是中國(guó)車(chē)企推廣新能源汽車(chē)要抓住的長(zhǎng)久機(jī)遇。

簡(jiǎn)而言之，中國(guó)電車(chē)這次無(wú)意中遇見(jiàn)的短期機(jī)遇，是一次拼內(nèi)力的大考，要努力，才能接得住短期訂單，更接得住長(zhǎng)期信任。