據(jù)統(tǒng)計，2026年的清明假期全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計超過8.4億人次，今年全國多地中小學春假與清明連休，更是激發(fā)了以親子游、家庭游為主的出行熱潮。在這股春日出游熱潮的帶動下，"踏青經(jīng)濟"的消費場景也發(fā)生了變化。

根據(jù)京東生鮮2026年清明假期的消費數(shù)據(jù)顯示，隨著家庭組團自駕游、露營野餐的爆發(fā)，消費者對生鮮食品的需求不再局限于家庭餐桌，而是向“便捷化”和“高品質(zhì)化”遷移。其中，藍莓、奇異果、紅富士蘋果、無抗鮮雞蛋、原切帶芯牛后腱等商品銷售同比增長2-36倍不等，從時令水果到燒烤大餐，京東生鮮的源頭直發(fā)、高品質(zhì)生鮮成為家庭出游、戶外野餐的首選。

出游半徑擴大，“水果自由”成旅途剛需

今年清明出游的一個顯著特征是 “走得遠了”。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，得益于春假連休，800公里以上的遠程旅游明顯增加，云南大理、騰沖、西雙密等以往因假期短而受限的遠方目的地迎來大熱。

長途跋涉與戶外徒步，讓能夠即時補充維生素、解渴解膩的鮮果成為了行李箱和后備箱的“C位”擔當。京東生鮮數(shù)據(jù)顯示，清明期間水果類目銷售激增，尤其是適合家庭分享的大規(guī)格包裝備受青睞。

“京鮮生云南藍莓12盒裝”憑借其開箱即食、顆粒飽滿的特點，成為家長給孩子在旅途中補充營養(yǎng)的首選，成交額同比增長高達36倍。與此同時，高端進口水果也借此契機加速“破圈”，佳沛新西蘭紅絲絨紅奇異果作為奇異果界的“愛馬仕”，憑借其獨特的風味和富含維C的屬性，在注重健康的家庭中迅速走紅，同比增長5倍。此外，國民水果京鮮生煙臺紅富士蘋果與佳沛新西蘭新果陽光金奇異果也穩(wěn)居銷量榜前列，共同構(gòu)成了春日旅途中的“天然能量站”。

家庭出游催生“野趣大餐”，燒烤與火鍋“雙向奔赴”

除了邊走邊吃，停下來“好好吃一頓”同樣是假期消費的重頭戲。今年的踏青消費呈現(xiàn)出極強的 “儀式感”和“氛圍感”。中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，提供采茶、手工、篝火等體驗式服務(wù)的民宿預(yù)訂量暴增。而在飲食方面，沒有什么比一場熱火朝天的戶外燒烤更能增進親子感情。

京東生鮮數(shù)據(jù)揭示，清明期間肉禽品類迎來爆發(fā)式增長，“燒烤”與“火鍋”兩大戶外場景實現(xiàn)了奇妙的融合。

在露營地和民宿院子里，烤肉是絕對的社交硬通貨。“鮮京采甄選南美進口原切帶芯牛后腱4斤裝”成交額同比增長210% ，原切工藝保證了肉質(zhì)在戶外烹飪時的鮮嫩口感，滿足了消費者對“配料干凈”的健康訴求。而“牛鮮尊國產(chǎn)黃牛牛肉卷2斤裝”同比增長310%，這款原本多見于家庭火鍋場景的產(chǎn)品，如今也被大量戶外愛好者帶上了山野。無論是戶外火鍋還是一鍋燉煮，這種“熱騰騰”的體驗正是清明微涼夜晚的最佳搭配。

此外，國民品牌圣農(nóng)雞翅中同比增長60%，作為燒烤架上永不落幕的經(jīng)典，其便捷的烹飪特性深受小白用戶歡迎。

“鮮雞蛋”成親子游標配，品質(zhì)溯源受追捧

隨著“90后”及“85后”成為父母主力，帶娃出游不再僅僅是“換個地方玩”，更是“換個地方健康生活”。家長們對旅途中的食品安全尤為關(guān)注，這直接反映在了蛋品消費上。

京東生鮮數(shù)據(jù)顯示，清明期間，“京鮮生無抗保潔鮮雞蛋30枚/盒”成交額同比增長70%?！盁o抗”即無抗生素殘留，代表了當前食品安全的高標準，且“保潔蛋”經(jīng)過清洗殺菌后更便于在旅途中攜帶和儲存。無論是給孩子做早餐，還是在民宿自制餐食，這樣一盒擁有“源頭直發(fā)”品質(zhì)背書的雞蛋，成為了親子家庭安心出游的“定心丸”。

2026年的清明消費熱潮，是假日經(jīng)濟從“景點觀光”向“全場景生活體驗”轉(zhuǎn)型的縮影。京東生鮮憑借超級供應(yīng)鏈能力，為消費者提供從云南藍莓到新西蘭奇異果，從國產(chǎn)黃牛肉到南美牛腱的豐富選擇，同時京東生鮮源頭直采直發(fā)、全程冷鏈、品質(zhì)溯源的服務(wù)體系，支撐起這個清明假期家庭出游與居家消費的雙重熱潮。隨著"春日經(jīng)濟"持續(xù)升溫，生鮮電商在假日消費中的基礎(chǔ)設(shè)施作用愈發(fā)凸顯，為擴內(nèi)需、促消費注入新動能。

京東