清明假期已收官，今年的文旅市場(chǎng)可謂精彩紛呈，呈現(xiàn)出一線穩(wěn)、二線火、三線爆的三線齊熱格局，消費(fèi)活力全面釋放，假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

多地春假與清明小長(zhǎng)假相連，形成了 “小黃金周”，為文旅市場(chǎng)的火熱奠定了基礎(chǔ)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4 月以來(lái)，省外出行需求占比高達(dá) 63%，“跨省串門(mén)” 熱潮興起，95 后以 48% 的占比成為主要出游人群。

一線核心城市依舊是文旅消費(fèi)的 “壓艙石”。上海、北京、廣州等城市憑借成熟的文旅配套和豐富的游玩場(chǎng)景，吸引了海量游客。廣州自駕游熱度高居全國(guó)第二，長(zhǎng)隆度假區(qū)等地人氣爆棚；北京玉淵潭櫻花、上海顧村公園花海等成為春日打卡頂流。

二線城市則憑借特色資源實(shí)現(xiàn)熱度飆升，成為 “增長(zhǎng)極”。洛陽(yáng)因牡丹初綻與龍門(mén)石窟，躋身全國(guó)十大熱門(mén)目的地；南京、蘇州依托春景與人文底蘊(yùn)，也吸引了大量游客。

三線及縣域小城更是迎來(lái) “逆襲時(shí)刻”，成為今年清明文旅的最大黑馬。淄博、天水、婺源等城市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超 150%，婺源油菜花海、天水麻辣燙等憑借高性價(jià)比和獨(dú)特體驗(yàn)，成為年輕人 “反向旅游” 的熱門(mén)選擇。

從出行方式來(lái)看，自駕游與自由行成為主流，占比分別達(dá) 40% 和 37%。“飛機(jī) / 高鐵 + 租車(chē)” 的全域深度游模式備受青睞，游客不再局限于單一城市，而是穿梭于多城之間，解鎖更多游玩體驗(yàn)。

消費(fèi)趨勢(shì)上，品質(zhì)化、體驗(yàn)化、文化化成為主流。賞花露營(yíng)、非遺手作、紅色旅游等特色玩法備受追捧，超 63% 祭掃者選擇鮮花祭掃等綠色方式，文旅消費(fèi)正從 “打卡觀光” 向深度體驗(yàn)、文化沉浸升級(jí)。

此外，清明假期紅色文旅也十分火熱，貴州遵義會(huì)議會(huì)址、江西井岡山革命烈士陵園等成為游客寄托家國(guó)情懷、傳承紅色記憶的重要目的地。同時(shí)，春假疊加使得親子長(zhǎng)線游爆發(fā)，親子研學(xué)訂單同比翻倍，成都、北京等城市成為研學(xué)搜索熱門(mén)城市。

今年清明文旅市場(chǎng)的三線齊熱，既體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，也反映出文旅消費(fèi)的多元化、下沉化趨勢(shì)。這樣的格局將持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也為后續(xù)的假期文旅市場(chǎng)發(fā)展提供了良好的示范，預(yù)計(jì)五一假期文旅熱潮有望延續(xù)并進(jìn)一步放大這一向好趨勢(shì)。