隨著出生率的波動(dòng)，不少行業(yè)都受到了一定程度的影響。以嬰配粉行業(yè)為例，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，“卷配方”、“卷價(jià)格”等現(xiàn)象成為新常態(tài)。在育兒補(bǔ)貼與政策調(diào)控的推動(dòng)力下，行業(yè)也正從依賴人口紅利，轉(zhuǎn)向以品質(zhì)持續(xù)進(jìn)化的發(fā)展階段。

而這一變化回到品牌的長(zhǎng)期發(fā)展上，依然指向的是行業(yè)本身的特殊性：圍繞嬰幼兒生理特點(diǎn)打造產(chǎn)品，解決真實(shí)喂養(yǎng)中的困擾。其中，營(yíng)養(yǎng)的吸收和轉(zhuǎn)化，始終是最為核心的一環(huán)，更是品牌與家長(zhǎng)的共識(shí)。

在這樣的背景下，花冠奶粉旗下的花冠·躍見樂，依托26年深耕母乳科研的積累，以植物脂肪粉為技術(shù)引領(lǐng)，構(gòu)建了由“需求洞察”到“品質(zhì)升級(jí)”的產(chǎn)品發(fā)展鏈路，成為國(guó)貨奶粉長(zhǎng)期主義實(shí)踐的典型樣本。

以硬核技術(shù)引領(lǐng)，夯實(shí)“遍遍暢”底座

當(dāng)“卷配方”成為行業(yè)慣性，技術(shù)本身的價(jià)值進(jìn)一步被放大。花冠·躍見樂基于花冠奶粉的母乳科研積淀，打造植物脂肪粉技術(shù)體系，從脂肪吸收與利用出發(fā)，為困擾萬千家庭的“便便問題”提供了更具針對(duì)性的改善思路。

在技術(shù)的持續(xù)迭代過程中，植物脂肪粉技術(shù)發(fā)展到了如今的第六代，引入了INFAT?專利OPO【1】【2】與核桃油、亞麻籽油等5種天然植物油的科學(xué)組合，從結(jié)構(gòu)和原料上實(shí)現(xiàn)了對(duì)脂肪結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，并通過“雙層微膠囊包埋技術(shù)”進(jìn)一步改善脂肪物理形態(tài)，提升整體吸收效率，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)高效轉(zhuǎn)化。

在嚴(yán)苛的臨床數(shù)據(jù)中，這一以INFAT?專利OPO為核心驅(qū)動(dòng)的植物脂肪粉技術(shù)對(duì)“便便問題”的改善效果，也得到了良好的實(shí)證支持：

鈣皂生成減少近50%，軟化便便【4】；

有益菌增殖提升近24倍【5】；

寶寶哭鬧率減少近77%【6】；

每日睡眠時(shí)間延長(zhǎng)近1小時(shí)【7】。

蛋白+益元組合拳，奠定“自護(hù)強(qiáng)”基礎(chǔ)

“卷配方”本質(zhì)是通過精細(xì)營(yíng)養(yǎng)搭配，為寶寶發(fā)育提供關(guān)鍵支撐。在植物脂肪粉技術(shù)底座之上，花冠·躍見樂進(jìn)一步延伸產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，通過5維蛋白矩陣，并結(jié)合益元菌群協(xié)同體系，完善寶寶的自護(hù)力體系。

在5維蛋白矩陣中，不同蛋白負(fù)責(zé)不同的功能表達(dá)，最大程度發(fā)揮多種營(yíng)養(yǎng)素之間的協(xié)同效能：

乳鐵蛋白與乳脂球膜蛋白：幫助構(gòu)建免疫屏障

α-乳白蛋白：富含色氨酸，有助情緒安撫與睡眠

水解乳清蛋白與CPP：小分子結(jié)構(gòu)，更利于吸收

而在益元菌群協(xié)同體系中，320億活性益生菌【8】的足量添加，配合低聚果糖，形成了動(dòng)態(tài)平衡的微生物菌群，其中益生菌與益生元互相支撐和促進(jìn)，共同作用到腸道微環(huán)境中，共同將“自護(hù)強(qiáng)”落地到寶寶的日常成長(zhǎng)之中。

從消費(fèi)者痛點(diǎn)入手，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和品牌協(xié)同

嬰配粉行業(yè)的下半場(chǎng)，將走向以技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的“深水區(qū)”。在植物脂肪粉這一核心技術(shù)的支撐下，花冠·躍見樂從消費(fèi)者痛點(diǎn)入手，通過“技術(shù)實(shí)現(xiàn)功能，功能促進(jìn)表現(xiàn)”的協(xié)同，與嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育形成深度適配。這種圍繞真實(shí)需求展開的產(chǎn)品路徑，不僅提升了產(chǎn)品的體驗(yàn)，也為品牌穿越周期提供了更穩(wěn)定的支撐。

注釋：

【1】INFAT?專利OPO具備4項(xiàng)主要功效。

【2】OPO指1,3-二油酸-2-棕櫚酸甘油三酯。相關(guān)專利：美國(guó)US 8623825 B2、中國(guó)CN 102843921 B、歐洲EP 2207429。

【3】包括核桃油、亞麻籽油、椰子油、葵花籽油、低芥酸菜籽油。

【4】Fabiana Bar-Yoseph,et al.SN2-Palmitate Reduces Fatty Acid Excretion in Chinese Formula-fed Infants.-JPGN ,2016.

Fabiana Bar-Yoseph, et al. Review of sn-2 palmitate oil implications for infant health. PLEFA, 2013.

【5】Yaron, S., et al. Effect of Hioh Beta-Palmitate Content in lnfant Formula on The lntestinal Microbiota of Term lnfants: A Dou-ble-Blnd. Randomized Piot Stuoy.J Pediatr Gastroenterl Nut. 2013

【6】Litmanovitz, I., et al., Reduced crying in term infants fed high beta-palmitate formula: a double-blind randomized clinical trial. BMC Pediatr, 2014. 14(1): p. 152.

【7】Bar-Yoseph F, Lifshitz Y, Cohen T, Malard P, Li Z, et al. (2017) SN2-Palmitate Improves Crying and Sleep in Infants Fed Formula with Prebiotics: A Double-Blind Randomized Clinical Trial. Clinics Mother Child Health 14: 263.

【8】指800g花冠與愛3段產(chǎn)品中動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12在每800克重的添加量。