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2026年，在tiktok上，老外的中國旅游新三件套變成了：牙醫(yī)、眼科、中醫(yī)理療。

這件事的背景是，在歐美，一次普通洗牙要100-300美元，補(bǔ)牙更貴；而在中國，團(tuán)購或公立/民營診所洗牙只需50-150元（7-20美元），種植牙等大項(xiàng)目也只需歐美1/5-1/10的價(jià)格。

很多來中國旅游的tiktok博主發(fā)視頻感嘆：在美國洗牙錢夠在中國種幾顆牙了。

在中國見一次醫(yī)生的價(jià)格，比快餐里的中份薯?xiàng)l還便宜。

為賬單心動的外籍患者，甚至提前計(jì)算好了跨境就醫(yī)全鏈條的所有成本——需要做手術(shù)的治療，含機(jī)票、住宿、康復(fù)的總花費(fèi)，仍不足歐美本土治療費(fèi)用的1/3。

另一個(gè)故事是：今天，在中國，一支三價(jià)流感疫苗要多少錢？

在自費(fèi)市場，價(jià)格普遍維持在50-100元之間。但在公費(fèi)采購中，它已經(jīng)低到了5.5元一支——和蜜雪冰城的奶茶幾乎持平。

正常情況下，單支疫苗的營業(yè)成本約在6元到20元之間。5.5元的報(bào)價(jià)，幾乎難以覆蓋成本。

在流感疫苗接種旺季，不少企業(yè)為了不丟失市場份額，正以近乎瘋狂的姿態(tài)大打“價(jià)格戰(zhàn)”。

要知道，在美國同樣的三價(jià)流感疫苗，一針價(jià)格約為50-100美金，雙方差距已經(jīng)接近120倍。

極致低價(jià)的另一面是，盡管價(jià)格已經(jīng)低到一杯奶茶，一頓火鍋，但這些健康消費(fèi)的在中國的滲透率依然很低。

以單價(jià)5元一針的流感疫苗舉例，中國成年人流感疫苗接種比例整體較低，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。

根據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心（CDC）2022年調(diào)查數(shù)據(jù)：

18～59歲成人接種率僅為0.52%；60歲及以上老年人接種率為4.63%；全人群（包括兒童）接種率通常維持在2～4%，2020-2021流行季為3.2%，2021-2022流行季為2.5%。

歐美的數(shù)據(jù)要高的多：

美國成人（18歲及以上）整體接種率通常在45%～50%左右；其中18～49歲人群較低（2024-2025季節(jié)約36.3%），50～64歲中等，65歲及以上老年人較高（近年約65%～70%）。

面對價(jià)格是歐美5%，城市常常免費(fèi)提供的流感疫苗，中國居民無動于衷。

但流感產(chǎn)生的殺傷力數(shù)據(jù)是冷冰冰的：

中國老年人流感相關(guān)超額全因死亡率約122.79/10萬（meta分析，涵蓋多研究）；呼吸系統(tǒng)超額死亡率約38.5/10萬（≥60歲，2010-2015）。每年估計(jì)超額死亡8.8萬～10萬，多集中在老年人（80%～90%）。

美國老年人相關(guān)超額死亡率約20～30/10萬（呼吸或下呼吸道，季節(jié)平均）；部分季節(jié)更高，但整體低于中國估計(jì)；歐洲老年人：平均約21～36/10萬（呼吸相關(guān)）。

牙科也是相似的道理：面對100元不到的潔牙套餐，中國消費(fèi)者依然無動于衷。

根據(jù)中國第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查（約2015-2017年數(shù)據(jù)）及相關(guān)調(diào)查：中國成年人定期潔牙的比例只有2-5%。35-44歲成年人達(dá)到每年洗牙1次的比例僅約2.3%。

城市成人調(diào)查顯示，約62.8%的人從不洗牙，意味著過去一年內(nèi)洗牙的比例不超過40%，但定期（每年）洗牙者極少。

中國居民預(yù)防性口腔就診習(xí)慣較差，定期牙科就診率僅約2-10%。

遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，許多人僅在牙痛時(shí)才就醫(yī)，導(dǎo)致牙石檢出高達(dá)96.7%、牙周問題普遍。

中國內(nèi)需現(xiàn)在的問題是，一面是對全球高端消費(fèi)者有吸引力的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力，另一方面是企業(yè)近乎免費(fèi)，也難以討好和吸引的內(nèi)需。

在一片發(fā)錢拉內(nèi)需的喧囂中，我們的觀點(diǎn)是：中國內(nèi)需所欠缺的，不是更多的免費(fèi)，而是一場大型思想改造。

01

那塊金屬的故事：改變的是人心

今天世界上所有開采出的黃金，約為22萬噸，如果熔化成一個(gè)實(shí)心正方體，大約是22.5米邊長的一大塊金屬。

擁有這個(gè)黃金立方體，它一百年后體積不變，什么都無法產(chǎn)出，你可以每天關(guān)注它，但它不會有任何回應(yīng)。

但就是這樣一塊沒有任何產(chǎn)出的金屬，在過去3年中，市值漲了140%，能夠買下美國全部股票市值的47%，相于全部油氣上市公司的市值4-5倍。

金屬沒有變，變的是人心。

精神世界的改變，往往比原子的改變，更能產(chǎn)生對人類社會的影響。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這被稱為凡勃侖商品：價(jià)格越高，越能凸顯社會地位，財(cái)富，和獨(dú)特性，需求反而大增，價(jià)格彈性是負(fù)的。

在最火爆的時(shí)候，飛天茅臺一瓶難求；越是接近出廠價(jià)的時(shí)候，飛天茅臺的社會存貨反而越來越多。

茅臺酒帶給用戶的是一種高端社交的潤滑劑，而社交一直都是一個(gè)健康社會欣欣向榮的體現(xiàn)。

人不可能反感社交，也更不是因?yàn)槊┡_所代表的社交正變得高不可攀。改變的只是人心。

十年前，在地產(chǎn)火爆的時(shí)候，誕生了大批揮舞房本的房哥房姐；但當(dāng)房價(jià)“回到合理區(qū)間之后”，買房反而在輿論中成了一種誰買誰傻的蠢行。

十年前，電動車被坊間戲謔為“電動爹”，冬天掉里程，不敢開暖風(fēng)；而僅僅十年之后，今天的國產(chǎn)新能源，已經(jīng)是全球一線電動車毫無爭議的選擇。

資產(chǎn)并無變化，變化的是人心。社會需要的是“輕輕一推”。

02

來自互聯(lián)網(wǎng)的社會編程：大規(guī)模殺傷性武器

今天，互聯(lián)網(wǎng)對于精神層面的改造更為明顯：

中國可能是全球汽車家電測評內(nèi)容最多的國家：B站上很多大V對于汽車家電和數(shù)碼產(chǎn)品的銷量起到了一錘定音的作用，小米的異軍突起與此不無關(guān)系。

其中一個(gè)重要的賽道是健康，不限于保健品和醫(yī)療服務(wù)，甚至任何一款高端藥物或疫苗，在小紅書上都有測評和用戶體驗(yàn)的分享。

消費(fèi)意識的覺醒，而非消費(fèi)力的巨大變化，是過去10年中很多消費(fèi)爆款出現(xiàn)的重要原因，一個(gè)非常鮮明的例子是：

默沙東的9價(jià)HPV，一針近2000元，但在小紅書健康博主的社會編程之下，中國小姐妹趨之若鶩，甚至風(fēng)塵仆仆的前往香港一次又一次的接種。

但同樣是千元以上的價(jià)格，對老年人感染率和痛苦極大的帶狀皰疹，中國老年人的GSK帶狀皰疹疫苗接種率就不超過0.1%，甚至部分老年人擁有全額醫(yī)保和足夠儲蓄，也沒有任何緊迫性去接種。

不僅僅是前文的流感疫苗和牙科，即使是防止臥床住院，極大節(jié)約成本的老年肺炎疫苗，中國接種比例也十分之低。

與前文中的中國潔牙和疫苗極低成本結(jié)合起來看，我們很輕松可以得到結(jié)論：

這不是關(guān)于購買力，而是關(guān)于意識。

疫苗節(jié)約了每個(gè)人的醫(yī)療資源，潔牙減少了心腦血管疾病發(fā)作風(fēng)險(xiǎn)，而減肥藥同樣降低了每一個(gè)人的生命損失天數(shù)。

只是社會還沒有意識到這些問題。

資源總會消耗，如果好的敘事沒有占據(jù)主導(dǎo)，壞的敘事就會主導(dǎo)這種資源消耗過程：

經(jīng)過十年的社會編程，中國社會已經(jīng)完全接受了電動車作為出行交通的基礎(chǔ)設(shè)定，而一度橫行的BBA則在中國失去了往日的光輝。

對抗全球變暖的社會敘事運(yùn)動，改變了太多東西：

如果不是這場長達(dá)20年的全球變暖對抗敘事，今天我們見到的很多超巨公司都不太可能存在：特斯拉，寧德時(shí)代，比亞迪，甚至于SpaceX的太空光伏。

從這個(gè)角度說，提振消費(fèi)，免費(fèi)還不夠好，因?yàn)閮H僅低價(jià)和免費(fèi)，并不能改變?nèi)说木駹顟B(tài)。

很多領(lǐng)域都需要一場大型的思想改造，而不是發(fā)錢。

因?yàn)榍罢吒行А?/p>

03

精神改造，不能再拖延下去

一言以蔽之，中國需要能與先進(jìn)生產(chǎn)力匹配的生活方式建設(shè)，脫離了生產(chǎn)關(guān)系的現(xiàn)代化，生產(chǎn)力的現(xiàn)代化仍然會舉步維艱，今天中國內(nèi)需越降價(jià)越無銷路的怪圈，永遠(yuǎn)難以走出。

以煤的采用為例，在道光年間，也就是第一次鴉片戰(zhàn)爭時(shí)期，中國年煤炭產(chǎn)量僅為500萬噸，是英國當(dāng)時(shí)的1/10。

要知道，中國煤炭的開采成本極低，而且也早在北宋時(shí)期就已經(jīng)投入利用，但在這種科技變革的前夜，核心能源的低采用率的狀態(tài)，在山西主政的巡撫們眼中，顯得十分正常。

“這種黑色石塊，除了取暖，又能有什么價(jià)值？”

后面的故事我們已經(jīng)知道了。

過去30年，一代人進(jìn)入城市，迎接的是全新的現(xiàn)代化的生活方式：國產(chǎn)藍(lán)莓，進(jìn)口的安格斯牛肉，可負(fù)擔(dān)高質(zhì)量的醫(yī)療體系，低成本高質(zhì)量的教育體系，更清潔的空氣。

但從前文例子中，我們不難發(fā)現(xiàn)，人們的思想還沒有完全跟上時(shí)代的巨變而產(chǎn)生的種種矛盾

從救治到預(yù)防的公共衛(wèi)生體系轉(zhuǎn)變：中國社會對于健康投資的關(guān)注度還沒有轉(zhuǎn)換過來。疫苗，減肥藥，健康飲食的觀念還停留在上一個(gè)30年。

大模型的全面普及與健康服務(wù)的低利用率：AI健康問答服務(wù)日活躍用戶僅200萬+，用藥助手累計(jì)服務(wù)2000萬次，相對于5億生成式AI用戶，比例極低（<1%）。

04

結(jié)語:

中國消費(fèi)思想轉(zhuǎn)變事關(guān)地緣安全

今天，在大洋彼岸，一些深層次的變化正在發(fā)生：

傳統(tǒng)膳食金字塔被系統(tǒng)性顛覆，高睪酮文化重新定義男性氣質(zhì)；生育激勵(lì)從福利發(fā)放轉(zhuǎn)向賬戶紅利；人工智能開始將昂貴醫(yī)療服務(wù)平民化；社會重新鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)，核能、太空競賽技術(shù)被再度審視。

這些變化，往往隱沒于主流政治喧囂之下。但它們所驅(qū)動的消費(fèi)方式與生活方式變革，正靜水流深地重塑一國的地緣競爭力。

對中國而言，內(nèi)需的思想改造，從來不只是經(jīng)濟(jì)議題。

它關(guān)乎社會福祉，關(guān)乎公共資源效率，更關(guān)乎一個(gè)超大規(guī)模文明體如何在技術(shù)巨變時(shí)代完成精神自新。

當(dāng)五元疫苗與百元潔藥遭遇沉默的防線，當(dāng)跨境醫(yī)療熱與本土預(yù)防冷構(gòu)成雙重鏡像，我們或許該承認(rèn)：

中國社會的主流思想，與城市化、高技術(shù)變革、現(xiàn)代健康理念之間，仍存在一道待填平的認(rèn)知鴻溝。

填平它，不是靠更多的免費(fèi)。

而是靠一場遲到已久、卻不能再拖延的——

思想改造（社會編程）。

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