封面新聞?dòng)浾?楊金祝

當(dāng)春假與清明假期“不期而遇”，四川文旅市場(chǎng)瞬間被“點(diǎn)燃”。景區(qū)“含娃量”直線飆升，親子游、研學(xué)游、文博游成穩(wěn)穩(wěn)站上“C位”。

相關(guān)在線平臺(tái)顯示，多個(gè)放春假城市，既是客源集中輸出地、又是熱門目的地。尤其是一些“寶藏小城”，旅游熱度增幅十分明顯。如四川宜賓多個(gè)景區(qū)免票，帶動(dòng)酒店預(yù)訂翻倍；四川綿陽(yáng)酒店預(yù)訂增近40%。

同時(shí)，據(jù)四川省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)，清明假期全省納入統(tǒng)計(jì)的899家A級(jí)旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客1499.1萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)門票收入1.42億元，與2025年同期同口徑相比，分別增長(zhǎng)16.1%、18.1%。全省圖書館、文化館、博物館累計(jì)接待群眾183.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)56.63%。

這個(gè)“超長(zhǎng)”假期，四川是如何穩(wěn)穩(wěn)接住這波“天降流量”的？

成都“熱”進(jìn)全國(guó)前三

南京飛成都機(jī)票量增長(zhǎng)超60%

多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，成都既是全國(guó)最熱門出發(fā)地，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)第三熱門旅游目的地。

4月6日，同程旅行發(fā)布的《2026春假及清明假期旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，4月1日至6日，整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍，主題樂(lè)園、文博景區(qū)等預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%，國(guó)內(nèi)熱門目的地包括上海、杭州、成都、南京等地。

九寨溝景區(qū)。圖據(jù)景區(qū)

6天小長(zhǎng)假延伸了家庭出游半徑，親子長(zhǎng)線游訂單同比翻倍；度假訂單中親子人群占比達(dá)四成，同比增長(zhǎng)近20個(gè)百分點(diǎn)。北京、西安、南京、成都等擁有優(yōu)質(zhì)文博資源的城市成為熱門研學(xué)目的地，南京、成都等城市同時(shí)作為客源地和目的地，呈現(xiàn)雙向繁榮態(tài)勢(shì)。

春假期間，來(lái)自江蘇、浙江、廣東等地的家庭游客顯著增加，他們專程“打飛的”前往四川，以三星堆、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰等為核心，進(jìn)行古蜀文明、生態(tài)保護(hù)等主題的深度研學(xué)。

三星堆博物館。圖據(jù)三星堆博物館

去哪兒旅行數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證：“撞”上了春假，今年清明節(jié)變成了歷年“含娃量”最高的一次。4月1日-6日，飛機(jī)上13-18歲乘客增幅達(dá)70%，12歲以下乘客增45%，均領(lǐng)跑全年齡段增速。

值得關(guān)注的是，清明春假期間（4月1日-6日），南京-成都航線機(jī)票量增長(zhǎng)超60%，天津-成都增長(zhǎng)43%，上海-成都航線增長(zhǎng)40%，成都成為全國(guó)乘飛機(jī)最熱門的飛行目的地之一。航班管家數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，成都計(jì)劃航班量同比增長(zhǎng)18.2%，位居全國(guó)前列。

研學(xué)親子撐起“半邊天”

“游中有學(xué)”成為假期主旋律

這個(gè)假期，踏青賞花、返鄉(xiāng)祭祖等傳統(tǒng)需求集中釋放，但真正撐起這波熱度的，是親子游與研學(xué)游的強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，假日期間四川文博場(chǎng)館共推出83場(chǎng)主題展覽、171場(chǎng)特色社教活動(dòng)，讓“游中有學(xué)”成為假期主旋律。

“此次春假疊加清明，為文旅行業(yè)創(chuàng)造了新的增收窗口，各大景區(qū)的優(yōu)惠政策與市場(chǎng)的旺盛需求形成良性互動(dòng)?！背啥贾星嗦每偨?jīng)理邵丹表示，“我們的親子研學(xué)線路咨詢量較2025年清明假期同比增長(zhǎng)200%，假期游客接待人次預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)61.03%?！?/p>

參加蜀道研學(xué)親子共創(chuàng)營(yíng)的王亦萱小朋友興奮地分享道：“這次和爸爸媽媽一起挑戰(zhàn)飛拉達(dá)、徒步8公里蜀道，想到古人曾經(jīng)在這條千年古道上翻山越嶺，我再累也堅(jiān)持走完了全程，我感覺自己也是一個(gè)小英雄?！?/p>

成都?jí)艋厍喑恰ぱ菟囆℃?zhèn)。圖據(jù)都江堰文旅部門

“本次假期，家庭親子游、青年徒步游以及研學(xué)游成為主流出行方式，游客接待量呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)?！本耪瘻暇皡^(qū)相關(guān)工作人員告訴記者，4月1日至6日，九寨溝景區(qū)累計(jì)接待游客12.74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65.36%。其中，跨省游客占比超過(guò)五成，顯示出九寨溝作為全國(guó)知名旅游目的地的強(qiáng)大吸引力；同時(shí)，省內(nèi)周邊游及短途踏青游熱度持續(xù)攀升，全域旅游的輻射效應(yīng)愈發(fā)明顯。

彭州開展研學(xué)活動(dòng)。圖據(jù)彭州文旅部門

該工作人員還特別指出，游客結(jié)構(gòu)出現(xiàn)鮮明趨勢(shì)：年輕化與家庭化成為核心特征。0-25歲游客占比達(dá)32.76%，同比暴增97.96%。“這類客群更看重沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)性玩法和高品質(zhì)服務(wù)，正推動(dòng)景區(qū)消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光向休閑度假、生態(tài)體驗(yàn)和研學(xué)教育升級(jí)?！?/p>

惠民政策精準(zhǔn)發(fā)力

上百家景區(qū)向中小學(xué)生免票

這個(gè)假期，全省136家景區(qū)對(duì)中小學(xué)生免票，廣元、巴中等地還推出了隨行家長(zhǎng)折扣。更具深意的是，3月31日，在首個(gè)春假即將來(lái)臨之際，四川首次發(fā)布春假紅色旅游線路，將長(zhǎng)征、兩彈一星、改革開放、脫貧攻堅(jiān)等偉大精神與教育實(shí)踐深度融合，引導(dǎo)廣大青少年在行走中接受精神洗禮。

此外，四川還發(fā)布了一批“鄉(xiāng)遇四川”特色線路，包括“樂(lè)游嘉學(xué)·鄉(xiāng)約非遺”之旅、“春日限定·樂(lè)享時(shí)光”之旅、“川西花路·雪山花?！敝玫?，邀請(qǐng)游客奔赴錦繡鄉(xiāng)村，踏春尋芳、邂逅鄉(xiāng)土、親近自然，盡享春日安逸。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，春假與清明的“撞車”，不只是時(shí)間上的巧合，更折射出文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深層變化——研學(xué)旅行從“選修課”變?yōu)椤氨匦拚n”，誰(shuí)能抓住親子家庭的心，誰(shuí)就能抓住文旅消費(fèi)的下一個(gè)風(fēng)口。四川憑借豐富的文博資源、靈活的景區(qū)政策和精準(zhǔn)的研學(xué)產(chǎn)品，成功將一波“偶遇”轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)性機(jī)遇。未來(lái)，如何將春假的短期流量沉淀為常態(tài)化、高品質(zhì)的親子研學(xué)供給，將是各地文旅從業(yè)者需要持續(xù)作答的命題。