3月29日，上海郵輪口岸單日涌入了近5900名外國(guó)游客，九成以上都是免簽入境

我們熟悉的“全球旅行黃金時(shí)代”，其實(shí)是全球化紅利、低成本能源和穩(wěn)定地緣共同堆出來(lái)的巨大泡沫。

如今，這個(gè)泡沫破裂了，中國(guó)入境游興起了。

黃金時(shí)代落幕，全球旅游復(fù)蘇乏力

全球旅游產(chǎn)業(yè)還能回到2019年的盛況么？現(xiàn)實(shí)是，那個(gè)“一張機(jī)票就能環(huán)游世界”的時(shí)代，正在逐漸遠(yuǎn)去。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的報(bào)告說(shuō)得很委婉，“復(fù)蘇面臨壓力”。

首先，是成本枷鎖壓垮了跨境旅行的熱情。即便IMF將2026年全球經(jīng)濟(jì)增速上調(diào)至3.3%，高通脹和石油價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力，依然沒(méi)有緩解。交通和住宿成本居高不下，讓普通游客不得不收縮出行預(yù)算，放棄跨洋長(zhǎng)線(xiàn)游，轉(zhuǎn)而選擇近距離短途出行。曾經(jīng)動(dòng)輒飛十幾個(gè)小時(shí)去歐美度假的亞洲游客，如今更愿意選擇周邊國(guó)家，而歐美游客也紛紛減少跨境出行頻次，全球旅行的“流動(dòng)性”正在大幅下降。

其次，是地緣因素打破了旅行的安全性。從歐洲的持續(xù)動(dòng)蕩到中東的局部沖突，曾經(jīng)的熱門(mén)旅游目的地，如今多了幾分不確定性。游客出行，最先考慮的不再是風(fēng)景好不好，而是安全不安全。這種不確定性，導(dǎo)致全球跨境旅行的意愿持續(xù)低迷，即便2025年全球過(guò)夜國(guó)際游客達(dá)到15.2億人次，也沒(méi)能重現(xiàn)黃金時(shí)代的活力——畢竟，那時(shí)候的旅行，不用糾結(jié)安全問(wèn)題，不用承擔(dān)高額成本，更不用面對(duì)復(fù)雜的簽證壁壘。

全球化的退潮，讓全球旅行失去了核心支撐。曾經(jīng)的黃金時(shí)代，得益于各國(guó)簽證便利化、航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化和人員流動(dòng)自由化，而如今，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，部分國(guó)家收緊簽證政策、增加入境限制，讓跨境旅行的門(mén)檻越來(lái)越高。這種趨勢(shì)下，全球旅行再也不是“人人可及”的消費(fèi)，而是逐漸回歸小眾化、高端化。

中國(guó)入境游：政策松綁+供給升級(jí)

中國(guó)入境游能迎來(lái)風(fēng)口，最被人津津樂(lè)道的，是免簽政策，但這只是表象。真正的核心，是中國(guó)精準(zhǔn)踩中了全球旅行變局的節(jié)奏，用政策松綁打破壁壘，用供給升級(jí)匹配需求，讓“來(lái)中國(guó)旅行”從“可選”變成“首選”。

政策松綁的力度，2026年達(dá)到了新高度。中國(guó)的免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大，240小時(shí)過(guò)境免簽政策更是覆蓋了全國(guó)24個(gè)省區(qū)市的65個(gè)口岸，讓入境變得前所未有的便捷。

交通網(wǎng)絡(luò)的完善，為入境游打通了“最后一公里”。3月29日啟動(dòng)的2026年夏秋航季，國(guó)際航班實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)拓展、密度提升、市場(chǎng)拓寬”的三重突破，每周計(jì)劃安排國(guó)際航班21047班，同比增長(zhǎng)1.8%，通航國(guó)家達(dá)86個(gè)，新增塞浦路斯一個(gè)通航國(guó)家。其中，與韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞等16個(gè)主要入境客源國(guó)的客運(yùn)航班量同比增加13.3%，烏蘭巴托-北京等16條精品入境航線(xiàn)客運(yùn)量更是增長(zhǎng)17.1%，讓外國(guó)游客來(lái)華變得“說(shuō)走就走”。

中國(guó)入境游的供給，已經(jīng)擺脫了“兵馬俑+長(zhǎng)城”的單一模式，走向了多元化、深度化。如今的外國(guó)游客，來(lái)中國(guó)不再是單純打卡名山古跡，而是更愿意走進(jìn)非遺工坊、穿上漢服、學(xué)包餃子，體驗(yàn)“做一天中國(guó)人”的樂(lè)趣。

西安唐樂(lè)宮每晚的仿唐演出，能吸引六七百名外國(guó)游客邊品美食邊看表演；云南麗江的納西族銅器制作、江西景德鎮(zhèn)的陶瓷拉坯，成為外國(guó)游客追捧的體驗(yàn)項(xiàng)目；2026年春節(jié)，入境游客訂購(gòu)文博類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)220%，情緒價(jià)值和在地體驗(yàn)，已經(jīng)成為入境游的核心驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)憑什么接住全球旅行的“溢出需求”？

全球旅行遇冷，中國(guó)入境游火熱，這個(gè)反差，是中國(guó)具備了三大核心優(yōu)勢(shì)，剛好匹配了全球旅行需求的新變化。

第一個(gè)優(yōu)勢(shì)，是安全與穩(wěn)定的環(huán)境。在全球地緣因素頻發(fā)的當(dāng)下，中國(guó)的安全穩(wěn)定，成為吸引外國(guó)游客的“金字招牌”。對(duì)于游客而言，出行的首要前提是安全，而中國(guó)良好的社會(huì)秩序、完善的安全保障，讓外國(guó)游客可以放心出行，不用為安全問(wèn)題擔(dān)憂(yōu)。這種安全感，是很多國(guó)家無(wú)法比擬的，也是中國(guó)入境游的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

第二個(gè)優(yōu)勢(shì)，是高性?xún)r(jià)比的旅游體驗(yàn)。相比于歐美國(guó)家高昂的交通、住宿成本，中國(guó)的旅游消費(fèi)門(mén)檻更低，性?xún)r(jià)比更高。即便是在北上廣深這樣的一線(xiàn)城市，外國(guó)游客也能找到適合自己的消費(fèi)場(chǎng)景，而中小城市的旅游消費(fèi)更是親民。更重要的是，中國(guó)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，從景區(qū)服務(wù)到交通出行，再到支付便利化，都能滿(mǎn)足外國(guó)游客的需求，“低成本、高品質(zhì)”的體驗(yàn)，剛好契合了全球游客消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)。

第三個(gè)優(yōu)勢(shì)，是文化的獨(dú)特性與包容性。中國(guó)擁有五千年的文明歷史，非遺文化、民俗風(fēng)情、國(guó)潮元素，都對(duì)外國(guó)游客有著極強(qiáng)的吸引力。不同于全球其他國(guó)家的文化，中國(guó)文化既有深厚的歷史底蘊(yùn)，又有鮮活的現(xiàn)代活力，既能讓外國(guó)游客感受到千年文明的魅力，也能讓他們體驗(yàn)到中國(guó)的現(xiàn)代發(fā)展。更難得的是，中國(guó)文化的包容性，讓外國(guó)游客能夠快速融入，無(wú)論是在街頭巷尾品嘗特色美食，還是在非遺工坊體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝，都能感受到溫暖與親切。

中國(guó)的數(shù)字化服務(wù)，為入境游加分不少。智能翻譯設(shè)備、AR眼鏡，讓外國(guó)游客實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙交流；支付寶、微信支付的普及，讓外國(guó)游客不用兌換現(xiàn)金就能輕松消費(fèi)；TikTok等社交媒體上，中國(guó)博主分享的旅行日常，吸引了大量外國(guó)網(wǎng)友關(guān)注，很多外國(guó)游客通過(guò)社交媒體聯(lián)系博主，定制專(zhuān)屬旅行行程，這種“數(shù)字化引流”，成為中國(guó)入境游的新亮點(diǎn)。

不是全球旅行涼了，是中國(guó)文旅的主場(chǎng)時(shí)間到了。

全球旅行黃金時(shí)代將要落幕，帶來(lái)了行業(yè)的重構(gòu)。未來(lái)，全球旅行的邏輯會(huì)越來(lái)越清晰：安全、便捷、高性?xún)r(jià)比、有文化體驗(yàn)，將成為游客的核心需求，而中國(guó)，剛好踩中了所有關(guān)鍵點(diǎn)。全球旅行的黃金時(shí)代將要過(guò)去了，但屬于中國(guó)入境游的好時(shí)候，已經(jīng)開(kāi)始。