記者日前從成都市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，為期半年的廣告提示性用語(yǔ)亂象專項(xiàng)整治行動(dòng)已于4月開(kāi)始全面啟動(dòng)，重點(diǎn)聚焦“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑式引證”以及隨意宣稱“第一、首創(chuàng)”等可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

據(jù)了解，本次整治主要聚焦三類突出問(wèn)題。一是治理“誤導(dǎo)性大小字”廣告。在手機(jī)、電腦、汽車等技術(shù)復(fù)雜產(chǎn)品及旅游、餐飲等服務(wù)行業(yè)的廣告中，利用大號(hào)字體突出性能或優(yōu)惠，卻以難以辨認(rèn)的小字標(biāo)注“圖片僅供參考”“僅為企業(yè)愿景”或設(shè)置苛刻前提條件，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買選擇的，將依法查處。

二是加強(qiáng)引證類廣告監(jiān)管。規(guī)范引證廣告的引證內(nèi)容出處標(biāo)示，對(duì)未表明引證內(nèi)容出處、虛假引證、自證不實(shí)或消費(fèi)者難以識(shí)別的，將依法查處。

三是規(guī)范提示性用語(yǔ)和絕對(duì)化用語(yǔ)亂象。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)排查“三品一械”、招商投資理財(cái)廣告，糾治不標(biāo)注提示用語(yǔ)或者弱化標(biāo)注提示用語(yǔ)等問(wèn)題；對(duì)隨意宣稱“第一”“國(guó)家級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，或銷量、市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)口徑與國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不符、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，將依法查處。

面對(duì)AI生成廣告、直播電商廣告等新業(yè)態(tài)帶來(lái)的監(jiān)管挑戰(zhàn)，市市場(chǎng)監(jiān)管局在此次整治中使用“AI識(shí)別+大數(shù)據(jù)模型”的廣告智慧監(jiān)測(cè)技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告進(jìn)行采集與分析，可快速識(shí)別“大小字”的視覺(jué)反差，精準(zhǔn)抓取“第一”“包過(guò)”等關(guān)鍵詞，并實(shí)現(xiàn)在線固證、電子存證，破解傳統(tǒng)監(jiān)管中取證難、時(shí)效差的問(wèn)題。

市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，該局還將持續(xù)深化“廣告合規(guī)助企”行動(dòng)，通過(guò)在線指導(dǎo)、“上門(mén)體檢”、組織合規(guī)培訓(xùn)、發(fā)布《廣告合規(guī)提示》等方式，幫助本地企業(yè)理解新規(guī)，做優(yōu)廣告創(chuàng)意創(chuàng)新的同時(shí)，從源頭杜絕“文字游戲”。

編輯: 文博雅 責(zé)編: 張爍