作者 | 陳振

來源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：人還沒老，錢先被保健品坑光了。

315雖然過了，但是央視打假還在繼續(xù)。

“年年上當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣?！?br/>“吃瓜吃到自己身上，又交了一次智商稅?！?br/>“我都吃了十幾瓶，哈哈太諷刺了?！?br/>

又一批都市白領(lǐng)的心輕輕地碎了......

圖源：網(wǎng)友評(píng)論

一瓶三、四百元的葉黃素，產(chǎn)地宣稱是澳大利亞，還是各大電商平臺(tái)的銷冠，結(jié)果竟然是“假洋牌”？

4月1日的開端，央視新聞重磅曝光了天貓、抖音葉黃素銷量第一的“澳洲優(yōu)思益”，這個(gè)被無數(shù)中產(chǎn)追捧的進(jìn)口保健品，竟是徹頭徹尾的純國(guó)產(chǎn)、偽洋牌！

“說白了，就是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的?！?/strong>營(yíng)銷策劃方更是直言不諱地說道。

消息曝光后，無數(shù)消費(fèi)者破防了。

現(xiàn)在去各平臺(tái)搜索“優(yōu)思益”，均已經(jīng)搜不到相關(guān)的品牌和產(chǎn)品了。

品牌故事是編的、國(guó)際大獎(jiǎng)是買的、專家網(wǎng)紅是雇的，一套完整的“假洋牌”流水線，就這樣精準(zhǔn)地圍獵了那些追求品質(zhì)、信賴“進(jìn)口”標(biāo)簽的消費(fèi)者。

“假洋牌”鍍金

虛假宣傳收割高溢價(jià)

優(yōu)思益這個(gè)品牌，只要關(guān)注過保健品的應(yīng)該都不陌生。

這個(gè)品牌包裝得極具專業(yè)性，鋪天蓋地的推廣，甚至還有明星代言宣傳，直播間的主播也是一邊制造焦慮，一邊種草產(chǎn)品。

“明星的狀態(tài)為什么能保持這么好？她們都在偷偷吃優(yōu)思益的黑曜石葉黃素，平時(shí)眼睛有困擾的姐妹們趕緊囤起來吧?！?/p>

而且各種認(rèn)證證書、銷量榜認(rèn)證在手，產(chǎn)地標(biāo)注是澳大利亞進(jìn)口的，各種高大上的噱頭和故事包裝，是妥妥的網(wǎng)紅品牌。

在這種瘋狂的營(yíng)銷攻勢(shì)下，優(yōu)思益的葉黃素產(chǎn)品鋪天蓋地出現(xiàn)在大眾視野中。

普通的消費(fèi)者看到這種陣仗，第一反應(yīng)肯定是覺得大品牌、靠譜放心，壓根不會(huì)往“假洋牌”上想。

這一策略成效也確實(shí)顯著。

該系列產(chǎn)品累計(jì)銷售400多萬瓶，抖音銷量229萬多瓶。

藍(lán)莓葉黃素膠囊293元一瓶，黑曜石葉黃素護(hù)眼片更是高達(dá)749元一瓶，即便售價(jià)不便宜，但也擋不住中產(chǎn)貴婦們的愛美之心。

就中產(chǎn)貴婦、養(yǎng)生青年們以為自己吃下的是延緩衰老、明眸亮眼的“神藥”時(shí)，央視的曝光，徹底撕開了這個(gè)假洋牌的遮羞布。

起因是有消費(fèi)者買了這款產(chǎn)品，收到貨后發(fā)現(xiàn)并不是什么澳洲產(chǎn)的，而是國(guó)產(chǎn)的，并且曬出了進(jìn)口商品溯源信息截圖，企業(yè)名稱為全英文，翻譯為“仙樂健康科技（安徽）有限公司”。

隨后，記者就查詢了這個(gè)品牌的海外地址，好家伙，不查不知道，一查真是嚇一跳。

這個(gè)品牌標(biāo)稱的澳大利亞企業(yè)地址，竟然是一家汽車維修站！

也就是說，什么進(jìn)口、來自澳大利亞，這些全是假的！

產(chǎn)品實(shí)際上就是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，套了一個(gè)所謂的澳洲牌子，但實(shí)際上也根本不是澳洲牌，是貨真價(jià)實(shí)的國(guó)產(chǎn)貨。

產(chǎn)地虛構(gòu)、產(chǎn)品虛構(gòu)，所謂的品牌故事，更是隨便編造的。

宣傳頁(yè)面上的“國(guó)際大獎(jiǎng)”是花幾萬塊錢買的，就連大學(xué)教授、醫(yī)學(xué)博士的“背書”也都是花錢買的。

“沒有這個(gè)東西，這個(gè)護(hù)眼素沒有知名度，誰(shuí)敢吃？ ”

負(fù)責(zé)為優(yōu)思益做策劃營(yíng)銷的公司負(fù)責(zé)人也毫不忌諱說出了這番話，理直氣壯，令人“折服”。

編故事、買獎(jiǎng)項(xiàng)、雇專家，一切都是生意，包括你的信任。

更扎心的是，幾百塊一瓶的保健品，成本值多少？

1000萬的產(chǎn)品，光是投流就要花掉400萬，再加上各種達(dá)人費(fèi)用、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)物流費(fèi)等等，可想而知，留給產(chǎn)品的成本有多少，或者可以想想自己吃進(jìn)嘴里的，到底是什么東西？

因?yàn)?，這款優(yōu)思益產(chǎn)品包裝上甚至連“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)都沒有！

眾所周知，按規(guī)定，保健食品外包裝上，必須有市場(chǎng)監(jiān)管總局（或原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn)的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)及批準(zhǔn)文號(hào)。

說白了，它實(shí)際上只是普通食品，卻以保健品的名義高價(jià)銷售，妥妥的智商稅產(chǎn)品。

“假洋牌”的冰山一角

實(shí)際上，優(yōu)思益的事件不是孤例。

市面上你能接觸到的進(jìn)口保健品，大部分都是假洋牌。

很多在社交媒體上被各大網(wǎng)紅達(dá)人主播推薦的保健品，其實(shí)根本沒有真正的海外血統(tǒng)，全是套路滿滿的假洋牌。

臨近315這段時(shí)間，很多所謂的“海外旗艦店”被打假曝光，店鋪悄然消失了。

就在3月15日的時(shí)候，宣稱“哈佛大學(xué)研發(fā)”“諾獎(jiǎng)得主合作”的進(jìn)口保健品“TYILLO泰洛水蛭素”實(shí)則認(rèn)證是一家香港公司，目前店鋪已被關(guān)閉，平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了退款處理。

更早的1月28日，號(hào)稱新西蘭進(jìn)口的“長(zhǎng)高神藥小鹿沖沖”在天貓、京東、小紅書等多個(gè)平臺(tái)的店鋪也被集體關(guān)閉。

澎湃新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，其海外企業(yè)已注銷且產(chǎn)品未注冊(cè)，原產(chǎn)地證明造假。

而在廣東惠州，一家名為鑫福來的企業(yè)被曝光將成本僅20元的國(guó)產(chǎn)保健品，包裝成進(jìn)口產(chǎn)品高價(jià)售賣，終端售價(jià)最高達(dá)899元，差價(jià)超過40倍。

事件曝光后，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局、公安、海關(guān)等多部門執(zhí)法人員進(jìn)駐廠區(qū)，涉事電商店鋪全部下架商品、暫停營(yíng)業(yè)。

這年頭，“健康焦慮”都成為了一門“收割”的生意，慘還是消費(fèi)者慘。

說到底，消費(fèi)者能屢屢被這些“假洋牌”收割，本質(zhì)還是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱以及對(duì)“洋光環(huán)”還沒有祛魅。

不少消費(fèi)者依然認(rèn)為海外標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格、質(zhì)量更可靠，所以會(huì)更加傾向選擇進(jìn)口保健產(chǎn)品。

除此之外，普通消費(fèi)者也很難核實(shí)一個(gè)海外品牌的真實(shí)性，更不可能飛到澳大利亞去驗(yàn)證一個(gè)地址。他們只能依賴平臺(tái)的審核和商家的承諾。

“漂洋過海”是假象

而這些“假洋牌”能在各大平臺(tái)暢通無阻，說到底還是平臺(tái)審核機(jī)制的不足，這也是“進(jìn)口保健品”產(chǎn)品銷售鏈條的要害之處。

對(duì)于“海外旗艦店”，平臺(tái)往往采取相對(duì)寬松的審核標(biāo)準(zhǔn)。

央視的那份報(bào)道里，其中天貓客服的回復(fù)就很能說明問題：“考慮到海外的商家對(duì)于自身信息非常重視，避免被模仿造成品牌受到影響，所以不要求商家直接提供授權(quán)書或者是品牌證明。”

這種“為海外商家著想”的說辭，實(shí)際上為“假洋牌”開了綠燈。商家只需要提供一套看似合規(guī)的進(jìn)口報(bào)關(guān)單、原產(chǎn)地證明（很可能是偽造的），就能順利入駐。

在保健品這個(gè)高利潤(rùn)、高需求的領(lǐng)域，造假的“技術(shù)”早已升級(jí)換代。

根據(jù)紅星新聞的報(bào)道，如今有一個(gè)更隱秘的模式，就是廠商在內(nèi)地完成保健品核心成分的生產(chǎn)，將其作為“半成品”申報(bào)至香港特區(qū)。

在香港完成最終包裝、貼標(biāo)后，再由熟悉規(guī)則的“貨代”公司操盤，為其辦理一整套完整的“進(jìn)口手續(xù)”，使其得以“名正言順”地以“海外直郵”或“保稅倉(cāng)發(fā)貨”的姿態(tài)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

從出配方、打樣、設(shè)計(jì)，到出貨、包鏈路全程負(fù)責(zé)，35天內(nèi)一款國(guó)產(chǎn)貨即可搖身變?yōu)樗^美國(guó)、新西蘭等國(guó)的“洋品牌”，貼上“保稅倉(cāng)發(fā)貨”的標(biāo)簽，以翻數(shù)十倍的高價(jià)在電商平臺(tái)銷售。

真是道高一尺魔高一丈，監(jiān)管在升級(jí)，騙子也在升級(jí)，玩得溜溜的。環(huán)環(huán)相扣，將信息差與監(jiān)管套利玩得“爐火純青”。

真正的“藍(lán)帽子”保健食品，有嚴(yán)格的審批流程和監(jiān)管要求。而很多所謂的“進(jìn)口保健品”，連國(guó)內(nèi)的“藍(lán)帽子”資質(zhì)都沒有，卻敢賣到數(shù)百元一瓶。

有時(shí)候吃保健品，還不如保持良好的作息、吃得營(yíng)養(yǎng)均衡來得更實(shí)在。

如果真的非要買保健品，下次看到噱頭滿滿的宣傳語(yǔ)時(shí)，不妨多思考下，這個(gè)品牌在海外真的有售嗎？地址能查到嗎？成分表真實(shí)嗎？

健康不能靠“洋馬甲”來保障，而應(yīng)該建立在真實(shí)、透明、科學(xué)的基礎(chǔ)之上。

店鋪可以一夜關(guān)閉，但消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)和市場(chǎng)的規(guī)范，需要的是持續(xù)的努力。只有當(dāng)監(jiān)管、平臺(tái)、消費(fèi)者三方形成合力，“假洋牌”才真正無處遁形。

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