2026 年 4 月 3 日，絕味鴨脖總經(jīng)理陳昕、絕味食品集團CMO呂白與可口可樂中國餐飲事業(yè)部總經(jīng)理韓笑、中糧可口可樂渠道及重點客戶總監(jiān)關(guān)鍵、太古可口可樂重點客戶總監(jiān)胡一騰四方高層代表共同出席，舉行工作會談，并完成本次戰(zhàn)略合作簽約儀式。

中國鹵味領(lǐng)軍企業(yè)絕味食品與可口可樂系統(tǒng)正式達成戰(zhàn)略合作，以互利共贏、提升消費者體驗及品牌價值為核心原則，依托雙方在品牌、渠道、供應(yīng)鏈、數(shù)字化等領(lǐng)域的核心優(yōu)勢，在品牌聯(lián)合營銷、數(shù)字化體驗、數(shù)據(jù)共享等多維度展開全方位合作，打造 “食+飲”深度融合的餐飲零售消費新場景，樹立行業(yè)跨界合作新標桿。

圖：絕味與可口可樂完成戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約

精準卡位年輕市場，場景試水奠定戰(zhàn)略合作

此次戰(zhàn)略合作，是雙方基于對年輕消費市場的深度洞察，歷經(jīng)多輪場景化合作試水后的必然成果。早在 2025 年 7 月，絕味便與可口可樂品牌借 “絕味夜宵節(jié)”開啟首次聯(lián)動，以“加 2 元得 2 瓶飲品”的加價購模式切入夜宵消費場景，精準契合消費者吃鹵味配飲品的核心需求，短短兩個月內(nèi)便創(chuàng)下火爆熱銷的亮眼成績，成功實現(xiàn)夜宵消費心智占位。彼時在社交媒體上，提及夜宵的用戶有 5%-10% 會自然關(guān)聯(lián)到絕味，該數(shù)據(jù)不僅位居鹵味行業(yè)首位，更躋身食品飲料行業(yè)前三，充分驗證了“鹵味 + 飲品”消費組合的市場契合度與巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖：絕味夜宵節(jié)社交媒體心智占位穩(wěn)居鹵味行業(yè)榜

隨后在“素鹵季”，雙方合作進一步升級，絕味與可口可樂公司旗下雪碧品牌聯(lián)動，精準鎖定年輕消費群體，成功探索出貼合日常消費的“鹵味+飲品”新場景，讓跨界組合深入消費者心智。

圖：絕味與雪碧品牌聯(lián)動

2026年春節(jié)期間，雙方的品牌聯(lián)動迎來新高峰，打造“年夜飯硬菜 + 暢爽飲品”的新年消費組合，不僅攜手品牌聯(lián)合創(chuàng)意物料傳播，借消費場景高話題性實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化，緊扣新年團圓節(jié)點打造“親情+年味”營銷場景，強化新品節(jié)日消費與送禮心智認知；更攜手打造新年煙花市集，用一場盛大的煙花大秀馬年賀歲，營造濃濃年味。邀請千萬級KOL線下助陣，線上官方直播間推薦絕味硬菜斬獲超三千萬曝光，深度綁定絕味與年味記憶；同時布局線上大眾點評多城開屏資源、線下重點商圈大屏及多點位梯媒，全方位推廣雙方定制聯(lián)名套餐，高效為絕味門店引流。此次春節(jié)聯(lián)動共實現(xiàn)億級曝光，線上線下消費熱度持續(xù)攀升，為雙方正式達成長期戰(zhàn)略合作奠定了堅實的市場基礎(chǔ)與信任基石，也讓“吃絕味，喝可口可樂”成為消費者心中的經(jīng)典搭配。

圖：絕味鴨脖與可口可樂馬年新春活動

聚焦“食+飲”消費需求，創(chuàng)新合作全維落地

根據(jù)本次簽署的合作內(nèi)容，雙方將圍繞五大核心方向展開深度合作，構(gòu)建全方位的 “食 + 飲”創(chuàng)新增長體系。在品牌聯(lián)合營銷方面，雙方將整合各自強大的品牌資源，打造年度主題聯(lián)合營銷活動，結(jié)合夜宵、節(jié)日、季節(jié)等消費場景，持續(xù)放大品牌協(xié)同效應(yīng)。

圖：絕味鴨脖與可口可樂暢爽絕配

提升消費體驗是此次合作的重要抓手，雙方將圍繞線下定制套餐與會員權(quán)益協(xié)同開展聯(lián)動，通過品牌會員體系內(nèi)的權(quán)益設(shè)計與活動共創(chuàng)，為消費者提供更便捷的“食+飲”一站式消費體驗，滿足多場景下的即飲搭配需求。在合作推進過程中，雙方將在合法合規(guī)的前提下，建立定期的信息交流機制，圍繞匯總多層面的銷售表現(xiàn)、品類趨勢及終端消費洞察進行溝通與研判，用于支持產(chǎn)品優(yōu)化與終端體驗提升。同時，為確保合作高效、有序落地，雙方將配套制定清晰的協(xié)作流程與執(zhí)行保障機制，推動合作方案在終端層面的穩(wěn)步實施與持續(xù)優(yōu)化。

強強聯(lián)合深耕場景，打造極致暢爽體驗

作為休閑鹵味賽道的領(lǐng)軍企業(yè)，絕味食品擁有萬店規(guī)模的全國門店網(wǎng)絡(luò)，覆蓋社區(qū)、商圈、寫字樓等多元消費場景，每天服務(wù)近百萬人次，在年輕消費群體中擁有深厚的品牌基礎(chǔ)，同時其品牌運營能力與供應(yīng)鏈管理體系處于行業(yè)領(lǐng)先水平。而可口可樂公司作為全球知名飲料品牌，自1979年重返中國大陸市場至今，始終致力于為中國消費者提供豐富多元的飲料選擇，擁有強大的品牌影響力、全品類的飲品矩陣與成熟的供應(yīng)鏈體系；中糧可口可樂與太古可口可樂的區(qū)域運營能力更讓其產(chǎn)品觸達全國各個市場。此次雙方的強強聯(lián)手，是鹵味行業(yè)龍頭與飲料行業(yè)巨頭的資源整合，更是餐飲零售消費模式的創(chuàng)新舉措。

圖：絕味與可口可樂戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約現(xiàn)場

絕味鴨脖總經(jīng)理陳昕在簽約儀式上表示：“可口可樂擁有 140 年品牌歷史，穿越多個經(jīng)濟周期，依然保持年輕活力，是絕味及眾多中國企業(yè)學習的榜樣。盡管擁有百年沉淀，可口可樂始終貼近年輕群體，積極擁抱奧運、世界杯等頂級場景，堅持年輕化、場景化運營，品牌理念與絕味高度契合。雙方都崇尚歡樂、分享、大眾化，讓消費者‘買得到、買得起、樂得買’。絕味憑借全國萬店網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)隨時隨地便捷購買，致力于為年輕消費者提供高性價比、輕松可得的美味體驗。”

可口可樂中國餐飲事業(yè)部總經(jīng)理韓笑則指出：“絕味卓越的品牌運營實力與萬店連鎖優(yōu)勢，與我們的全品類飲料戰(zhàn)略高度契合，雙方將實現(xiàn)深度共創(chuàng)與聯(lián)合營銷，以創(chuàng)新的融合模式，升級消費者飲食體驗?！?/p>

此次與可口可樂系統(tǒng)的戰(zhàn)略合作，讓絕味食品在跨界融合與場景打造上再邁新階！不僅將為雙方帶來品牌價值與市場業(yè)績的雙重提升，更將推動餐飲零售行業(yè)的場景融合與模式創(chuàng)新，為行業(yè)發(fā)展提供新的思路與方向。