作者：馬可婷

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封面圖來(lái)源：小紅書(shū)@吃了嗎？吃飽了么

大家好，我是馬可婷。

四月，從愚人節(jié)那天起，真是處處都充滿了“驚喜”。

而最近最炸裂的一個(gè)，莫過(guò)于茶百道和吉祥餛飩聯(lián)姻了。。。

這兩個(gè)八竿子打不著的品牌，聯(lián)合推出了生椰拿鐵餛飩：

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

1

生椰拿鐵+餛飩？

“早C晚A 午餐來(lái)份”

光看這兩句宣傳語(yǔ)，我就已經(jīng)汗流浹背了……

聽(tīng)到“生椰拿鐵”，我的味蕾已經(jīng)感受到濃濃的椰香和拿鐵的絲滑了；

但是，下一秒的“餛飩”兩個(gè)字，咸咸的口感又一下子把之前的感受狠狠打翻！

光聽(tīng)到這個(gè)新品名字，感覺(jué)口腔里就一會(huì)甜，一會(huì)咸的，進(jìn)行了一場(chǎng)“甜咸大戰(zhàn)”。

生椰拿鐵我愛(ài)之，餛飩我亦愛(ài)之，但是它倆在一塊，卻讓人眉頭直皺。。。有點(diǎn)太超前了吧！

一瞬間，質(zhì)疑意大利人、理解意大利人、成為意大利人。

說(shuō)真的，這個(gè)創(chuàng)意，疑似策劃組吃了菌子想出來(lái)的方案。

連吉祥餛飩自己都忍不住問(wèn)了，聽(tīng)到這個(gè)消息的時(shí)候，你是什么心情？

我狂點(diǎn)AAAAAAAAAA...

不過(guò)，小馬還是想說(shuō)，這個(gè)新品可太棒了！！

解決了吃餛飩，不能同時(shí)喝咖啡的問(wèn)題。。。

而這個(gè)新品呢？

看某些超前的網(wǎng)友曬圖，一眼還以為是什么鹵味哈哈哈哈哈。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

對(duì)于它的口味和口感更是眾說(shuō)紛紜。

有說(shuō)像椰子雞的口味；

有說(shuō)難吃的；

說(shuō)好吃的。

還有網(wǎng)友整上了口味更“豐富”的麻醬干拌生椰拿鐵餛飩。

以及，這是人能看得懂的吃法文字嗎？

其實(shí)不管大眾愛(ài)喝不愛(ài)吃、想不想買，茶百道和吉祥餛飩這波“品牌聯(lián)名+獵奇口味”的策略，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)達(dá)到了吸睛的目的。

畢竟從官宣預(yù)告到新品曝光，話題度直接拉滿，網(wǎng)友們的吐槽和討論，全都是免費(fèi)流量。

對(duì)于吉祥餛飩來(lái)說(shuō)，這次與茶百道跨界聯(lián)名，用獵奇口味打破了大眾對(duì)餛飩的固有認(rèn)知，不僅成功吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，還借著茶百道的流量，拓寬品牌受眾，注入了新的活力；

對(duì)于茶百道來(lái)說(shuō)，此次聯(lián)名，最大的收獲就是讓大家意識(shí)到“茶百道也賣咖啡了”。

茶百道在大眾眼里只是“奶茶品牌”，但其實(shí)它早已布局咖啡賽道，而這次的成功借勢(shì)出圈，也打響了其咖啡業(yè)務(wù)的聲量。

此次聯(lián)名的核心目的，可以說(shuō)就是吸睛和破圈，而茶百道和吉祥餛飩都做到了！

2

茶百道布局咖啡

提到了茶百道布局咖啡。

雖然今年才4月份，但不得不承認(rèn)的是，今年也是咖啡界卷生卷S的一年。

2025年，古茗共推出了27款咖啡產(chǎn)品；

今年4月初，古茗董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官王云安在業(yè)績(jī)會(huì)上說(shuō)：“希望我們的賽道從奶茶變成茶咖。”

3月份，已經(jīng)有了兄弟品牌“幸運(yùn)咖”的蜜雪冰城，也在計(jì)劃將咖啡機(jī)搬進(jìn)蜜雪門店里。

2025年10月，華萊士在部分地區(qū)上線了“9.9元包月暢飲210杯咖啡”的活動(dòng)；今年1月底，華萊士正式在全國(guó)上線該活動(dòng)。

用極致低價(jià)搶占下沉市場(chǎng)。

如今的咖啡賽道早已不是咖啡品牌獨(dú)自的內(nèi)卷。

包括茶百道與吉祥餛飩的此次聯(lián)名，各大品牌紛紛跨界，猛足了勁要在這個(gè)賽道中占據(jù)一席之地～

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