在冰雪末日、喪尸圍城及“副玩法”驅(qū)動(dòng)的SLG賽道陷入高度同質(zhì)化之時(shí)，行業(yè)亟需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。三七互娛在今年2月11日(iOS版)交出了它的答卷——中世紀(jì)瘟疫題材SLG《Last Asylum: Plague》（以下簡(jiǎn)稱Last Asylum）。

隨著3月安卓版的上線，該游戲便迅速?zèng)_入包括美、日、韓在內(nèi)的全球28個(gè)國家和地區(qū)的iOS免費(fèi)榜Top 10，并成功闖入美、日等核心市場(chǎng)的iOS游戲暢銷榜Top 100。

盡管近期排名有所下滑，但從產(chǎn)品題材和打磨程度看，該作會(huì)是一款持續(xù)受到行業(yè)關(guān)注的新品。

巧妙題材突破SLG紅海賽道

在SLG這個(gè)獲客成本極度高昂的存量賽道，題材的選取往往是產(chǎn)品叩開買量市場(chǎng)的第一道閘門。《Last Asylum》將視角鎖定在了中世紀(jì)歐洲歷史上最為黑暗、也最具視覺張力的時(shí)期——“黑死病”（鼠疫）大流行時(shí)代，在題材上展現(xiàn)了極強(qiáng)的差異化。

而該游戲最顯著的視覺抓手是其開場(chǎng)便引入的“鳥嘴醫(yī)生”形象。對(duì)于全球，尤其是歐美玩家而言，這不僅是一個(gè)歷史符號(hào)，更是一個(gè)跨越文學(xué)、影視與硬核游戲圈層的文化圖騰。

從歷史維度看，這一起源于14世紀(jì)黑死病時(shí)期的職業(yè)形象，經(jīng)過1619年法國醫(yī)生查爾斯·德洛姆（Charles de Lorme）對(duì)隔離套裝的標(biāo)準(zhǔn)化，早已沉淀在人類，特別是歐美用戶的集體記憶中。

此外，這種形象在《暗黑地牢》、《血源詛咒》、《刺客信條》等全球知名大作中被反復(fù)解構(gòu)，天然具備極高的神秘感與社交話題度。

在畫面表現(xiàn)上，游戲也緊扣黑死病這一核心主題，采用了風(fēng)格化明顯的暗黑美學(xué)。通過壓抑、幽閉且充滿克蘇魯色彩的視覺呈現(xiàn)，游戲成功營(yíng)造出了一個(gè)神秘且亟待拯救的中世紀(jì)疫區(qū)。這種風(fēng)格化的嘗試，一定程度填補(bǔ)了目前移動(dòng)端在中世紀(jì)瘟疫題材上的市場(chǎng)真空。

從買量端看，在冰雪、喪尸題材因內(nèi)卷而產(chǎn)生審美疲勞、買量素材轉(zhuǎn)化率持續(xù)走低的背景下，中世紀(jì)瘟疫題材具有極高的視覺識(shí)別度。鳥嘴醫(yī)生這一“小眾但不冷門”的符號(hào)，天然自帶社交傳播的話題屬性，能夠以較低的感知成本喚醒歐美玩家的集體認(rèn)知。

同時(shí)，配合這種帶有歷史厚度與暗黑童話色調(diào)的視覺風(fēng)格，更能吸引高LTV（生命周期價(jià)值）的硬核玩家以及對(duì)題材有挑剔需求的泛SLG用戶。

玩法設(shè)計(jì)由淺到深的絲滑過度

如果說題材是吸引用戶點(diǎn)擊的視覺外殼，那么《Last Asylum》的玩法設(shè)計(jì)，則構(gòu)成了游戲的血肉，在潛移默化中引導(dǎo)玩家完成從休閑用戶到策略主導(dǎo)者的角色蛻變。

游戲的第一階段是低門檻的放置街機(jī)經(jīng)營(yíng)模式。

玩家化身為鳥嘴醫(yī)生，通過搖桿控制角色在場(chǎng)景中移動(dòng)，親歷接診、診斷、配藥、治療的全流程。

這一體驗(yàn)與《My Perfect Hotel》相似，以高頻即時(shí)反饋和直觀的物理互動(dòng)，迅速填補(bǔ)了玩家進(jìn)入游戲前五分鐘的“快感真空期”。通過診療獲取收入，玩家逐步擴(kuò)建科室、雇傭護(hù)士，建立起初步的模擬經(jīng)營(yíng)邏輯。

在救治過程中，病房突遭老鼠襲擊受損，急需木工修葺。而木工告知木材堆置場(chǎng)同樣受到老鼠侵?jǐn)_，需先驅(qū)趕鼠患。隨之而來的一名受傷騎士求助，順勢(shì)解鎖英雄系統(tǒng)。

游戲由此自然切入第二階段——城建建設(shè)與卡牌RPG式的PVE戰(zhàn)斗。

玩家開始走出醫(yī)院，通過戰(zhàn)斗擊退鼠潮與感染者，奪回被侵占的土地。治愈的患者轉(zhuǎn)化為基地的勞動(dòng)力，被分配至各類資源建筑中勞作，共同推動(dòng)基地的進(jìn)一步建設(shè)。

至此，游戲完成了向“資源循環(huán)+城建建設(shè)”中度玩法的平穩(wěn)過渡。

當(dāng)城建進(jìn)入平穩(wěn)期，一只巨型老鼠突然現(xiàn)身，戰(zhàn)斗中一名英雄不幸受傷。解藥需外出尋找——隨之而來的限時(shí)任務(wù)，正式解鎖野外地塊探索玩法。

隨著更多地塊解鎖，世界地圖功能正式開啟，標(biāo)志著游戲進(jìn)入第三階段：聯(lián)盟社交、資源爭(zhēng)奪、領(lǐng)土擴(kuò)張等典型的SLG玩法系數(shù)登場(chǎng)。

直到此時(shí)，玩家已從一名穿梭于病房的醫(yī)生，進(jìn)化為左右世界秩序的領(lǐng)主。

這種階梯式玩法設(shè)計(jì)，顯著緩解了傳統(tǒng)SLG初期繁瑣教學(xué)帶來的高流失問題。

盡管“（超）休閑開局+重度中后期”的設(shè)計(jì)在行業(yè)內(nèi)已不算新鮮，但《Last Asylum》的高明之處在于其過渡的“絲滑感”。

正如YouTube知名行業(yè)頻道“Two and a Half Gamers”在評(píng)測(cè)中所言：“由于過渡極其順暢，玩家甚至察覺不到自己正被引入一款重度策略游戲。”

這種絲滑感也源于題材與玩法的高度契合。

市面上許多產(chǎn)品采取的是“生硬拼接”，導(dǎo)致玩家在游玩過程中明顯感受到撕裂感。

而《Last Asylum》的每一次玩法升級(jí)都有敘事支撐：因?yàn)楹谒啦?，所以需要?jīng)營(yíng)醫(yī)院；因?yàn)橐雀嗳?，所以必須擴(kuò)張庇護(hù)所；因?yàn)槲镔Y匱乏，所以必須進(jìn)入世界地圖與其他勢(shì)力博弈。

這種由題材邏輯驅(qū)動(dòng)的玩法演進(jìn)，消解了玩家的違和感，也將“副玩法”真正內(nèi)化為游戲生態(tài)的一部分。

AI驅(qū)動(dòng)下的獲量“工業(yè)化”

在“Two and a Half Gamers”的節(jié)目中，主持人直言不諱地將《Last Asylum》稱為“4X手游發(fā)行的標(biāo)準(zhǔn)教科書”。

這種評(píng)價(jià)并非空穴來風(fēng)，其中一位主持人提到，在該作上線初期，他每天在各大社交平臺(tái)能刷到超過10條不同的創(chuàng)意廣告，這種飽和式攻擊直接促成了該節(jié)目的深度拆解。

三七互娛在營(yíng)銷側(cè)展現(xiàn)出的強(qiáng)大的工業(yè)化能力。根據(jù)DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，截至3月初，《Last Asylum》累計(jì)投放的廣告素材數(shù)已突破4.2萬條。

支撐這一恐怖產(chǎn)量的底層引擎，是三七互娛AI生產(chǎn)力。

此前多次媒體報(bào)道顯示，三七互娛在發(fā)行環(huán)節(jié)已實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的全鏈路覆蓋：其2D美術(shù)資產(chǎn)由AI輔助生成的比例已超過80%，3D資源占比超30%。而在廣告投放端，AI生成的視頻內(nèi)容占比更是達(dá)到了驚人的70%以上。

這種效率的提升在數(shù)據(jù)層面有著更直觀的體現(xiàn)。三七去年12月曾公開表示，他們單季度可產(chǎn)出超50萬張2D美術(shù)素材，提效幅度高達(dá)80%；其AI音視頻條數(shù)單季度突破1萬條，極大地壓縮了從創(chuàng)意構(gòu)思到上線測(cè)試的周期。

不僅如此，在其近日在回答投資者提問時(shí)表示，在廣告投放方面，三七內(nèi)部已有約50%的廣告投放由AI系統(tǒng)進(jìn)行智能化決策與輔助執(zhí)行，提升整體投放效率。

這種“AI生產(chǎn)+AI投放”的雙循環(huán)機(jī)制，構(gòu)建了一個(gè)極高效率的流量獲取打法。

在創(chuàng)意質(zhì)量上，《Last Asylum》也打破了玩家對(duì)AI素材“廉價(jià)感”或“貨不對(duì)板”的固有認(rèn)知。

“Two and a Half Gamers”主持人在視頻中展示了該作在各大平臺(tái)投放的素材，其品質(zhì)表現(xiàn)力令人驚嘆。

這些素材背后的邏輯并非盲目生成，而是基于數(shù)據(jù)反饋，對(duì)市場(chǎng)上驗(yàn)證成功的創(chuàng)意因子進(jìn)行“AI化重組”：無論是類似《巫師》的高品質(zhì)角色建模、還是借鑒《Township》的堆疊機(jī)制，AI都能在極短時(shí)間內(nèi)完成題材適配與風(fēng)格化渲染。

這種基于大數(shù)據(jù)反饋的快速迭代能力，配合AI的產(chǎn)能，正將SLG的買量競(jìng)爭(zhēng)推向新的維度。正如其中一位主持人所言：“這已經(jīng)是AI運(yùn)用的另一個(gè)層級(jí)了?！?/p>

隨著全行業(yè)邁入AI化時(shí)代，當(dāng)下的SLG廠商不僅需要深諳策略設(shè)計(jì)與玩家心理，更在于誰能率先駕馭AI這臺(tái)“獲量機(jī)器”，在這場(chǎng)效率與創(chuàng)意的競(jìng)速中跑贏對(duì)手。