深夜11點(diǎn)，90后工程師李欣（化名）與朋友聚完餐，卻沒(méi)有立刻離開(kāi)。

她打開(kāi)手機(jī)，對(duì)著朋友推薦的精華液，逐字逐句地核對(duì)著成分表，“主打膠原蛋白和勝肽，功效有保障；添加了植物提取物，對(duì)敏感肌友好?！贝_認(rèn)無(wú)誤后，李欣才將產(chǎn)品加入購(gòu)物車。對(duì)她來(lái)說(shuō)，這瓶精華液不是沖動(dòng)消費(fèi)，而是一份基于科學(xué)數(shù)據(jù)的“自我投資”。

李欣的購(gòu)物決策，正是當(dāng)下化妝品消費(fèi)邏輯轉(zhuǎn)變的縮影。這種轉(zhuǎn)變，驅(qū)動(dòng)著品牌將產(chǎn)品價(jià)值回歸科技與功效本身，也為企業(yè)從“速度驅(qū)動(dòng)”向“質(zhì)量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型持續(xù)賦能。

市場(chǎng)轉(zhuǎn)向：消費(fèi)者從“看牌子”到“看配方”

“以前買化妝品，導(dǎo)購(gòu)說(shuō)哪個(gè)好就買哪個(gè)，現(xiàn)在我會(huì)先查看成分表，做下安全評(píng)估”，李欣告訴記者，她曾因盲目跟風(fēng)大牌導(dǎo)致皮膚屏障受損，臉敏感泛紅了幾個(gè)月，之后自己便成了“成分黨”。

和李欣一樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2025年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品關(guān)注的主要因素呈現(xiàn)出清晰的優(yōu)先級(jí)——50.51%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品功效，43.83%關(guān)注產(chǎn)品成分。

高度關(guān)注功效與成分，折射出消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求正在從“悅目”轉(zhuǎn)向“悅效”，并由此引發(fā)了一系列“蝴蝶效應(yīng)”，其中之一便體現(xiàn)在消費(fèi)者更愿意為“確定性”買單。

在剛結(jié)束不久的“3·8大促”中，珀萊雅賦能鮮顏緊塑微珠精華液（紅寶石微珠精華）成為一匹“黑馬”?！拔也粫?huì)再為廣告代言的光環(huán)買單，但愿意為看得見(jiàn)的研發(fā)投入和真實(shí)功效付費(fèi)”，李欣表示，她最近“種草”了這款新出的精華液，原因正是“品牌公開(kāi)了添加的成分和真人實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，這種做法帶來(lái)的信任和安全感，遠(yuǎn)比單純的心理安慰更打動(dòng)人?！?/p>

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)成分、功效的追求成為核心，化妝品行業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)了變化。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)香妝協(xié)會(huì)”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)初步核算，2025年中國(guó)化妝品行業(yè)全渠道交易額達(dá)11042.45億元，市場(chǎng)規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)2.83%，延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)攀升，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至57.37%，標(biāo)志著中國(guó)化妝品市場(chǎng)已從“國(guó)際品牌主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“國(guó)貨核心引領(lǐng)”的發(fā)展新階段。

中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛指出，2025年中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)。市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎已由過(guò)去的“總量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖Y(jié)構(gòu)優(yōu)化”，從“跑馬圈地”的廣度拓展，轉(zhuǎn)向了“精耕細(xì)作”的深度競(jìng)合，行業(yè)正邁向更成熟、更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。

消費(fèi)擴(kuò)容疊加科技進(jìn)步，也對(duì)化妝品企業(yè)提出了新的要求——過(guò)去“營(yíng)銷為王”的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向核心技術(shù)的“硬實(shí)力”比拼，用“科研力”筑牢“護(hù)城河”，成為企業(yè)穿越周期的唯一路徑。

以李欣打算購(gòu)買的珀萊雅“紅寶石微珠精華”為例，產(chǎn)品配方中的“獨(dú)家雙環(huán)肽”正是珀萊雅長(zhǎng)期在皮膚抗衰領(lǐng)域深耕研究，取得突破性成果的體現(xiàn)。此前，珀萊雅推出了中國(guó)美妝領(lǐng)域首款獨(dú)家專利環(huán)肽新原料“環(huán)肽-161”，在此基礎(chǔ)上結(jié)合獨(dú)家亞麻籽環(huán)肽，構(gòu)成的“雙環(huán)肽”不僅結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定，在提升皮膚緊致度的同時(shí)，還可以促進(jìn)膠原蛋白合成，滿足消費(fèi)者多維度護(hù)膚訴求。

研發(fā)支撐：一片“科研土壤”托起多元品牌

在化妝品行業(yè)處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)的當(dāng)下，“精耕細(xì)作”成為市場(chǎng)長(zhǎng)期要求。

艾媒咨詢分析師指出，未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)將呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)：一是功效護(hù)膚和成分創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，科技研發(fā)投入持續(xù)加大；二是細(xì)分市場(chǎng)加速滲透，男性護(hù)膚、銀發(fā)族群和敏感肌護(hù)理成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)；三是國(guó)貨品牌持續(xù)崛起，通過(guò)本土文化元素與科技融合提升品牌價(jià)值。

作為國(guó)貨美妝頭部企業(yè)，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珀萊雅股份”）沒(méi)落下一步。

進(jìn)入2026年，珀萊雅股份旗下品牌“百花齊放”——主品牌珀萊雅聚焦細(xì)分賽道，推出PROYA MEN男士鈦銀系列、珀萊雅源力MED科研修護(hù)系列等新品，持續(xù)滿足消費(fèi)者細(xì)分需求；定位專業(yè)化妝師美妝品牌的彩棠推出全新限定系列“引青入妝”；Off&Relax則瞄準(zhǔn)頭皮護(hù)理和情緒療愈，星緞奢感修護(hù)系列和品牌首款“水愈香息”無(wú)火香薰系列紛紛上市。

產(chǎn)品矩陣加速上新，業(yè)務(wù)生態(tài)持續(xù)完善，珀萊雅股份的多品牌協(xié)同，離不開(kāi)同一片“科研土壤”。

近年來(lái)，珀萊雅股份不斷完善自身科研體系建設(shè)，從基礎(chǔ)研究、原料開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品功效評(píng)估，逐步形成覆蓋研發(fā)全流程的科研能力，目前已落地杭州龍塢研發(fā)中心、上海研發(fā)中心和歐洲科創(chuàng)中心。

杭州龍塢研發(fā)中心。

它們各自擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，例如，杭州龍塢研發(fā)中心承擔(dān)著基礎(chǔ)研究、皮膚肌理研究、新原料設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等重任；上海研發(fā)中心專注于頭皮微生態(tài)的研究與實(shí)際應(yīng)用；歐洲科創(chuàng)中心扮演著“前沿技術(shù)觸角”與“國(guó)際合作樞紐”的角色，聚焦抗皺緊致、敏感性皮膚護(hù)理和皮膚美白等關(guān)鍵領(lǐng)域。

通過(guò)三大中心的協(xié)同，珀萊雅股份得以將研究成果與多品牌戰(zhàn)略進(jìn)行深度融合，構(gòu)建起企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心支撐。

為了打通從基礎(chǔ)研究到臨床驗(yàn)證的“最后一公里”，珀萊雅股份不斷深化與高校、醫(yī)院、科研機(jī)構(gòu)的合作布局，構(gòu)建起“自主研發(fā)＋產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作＋國(guó)際化協(xié)同”的三核驅(qū)動(dòng)研發(fā)體系。

珀萊雅股份獲得“IFSCC 2025十大基礎(chǔ)研究獎(jiǎng)”。

去年10月，該公司與浙江大學(xué)藥學(xué)院共建“皮膚健康與衰老研究聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，在前期研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深耕皮膚特殊部位衰老機(jī)制、線粒體調(diào)控等方向。憑借一項(xiàng)突破性的線粒體抗衰研究，珀萊雅股份成功摘得“IFSCC 2025十大基礎(chǔ)研究獎(jiǎng)”，成為當(dāng)年唯一獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)化妝品企業(yè)，也是歷史上唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)化妝品企業(yè)。

在產(chǎn)學(xué)研醫(yī)深度融合的路上，珀萊雅股份步履未停。

今年3月，珀萊雅股份與上海市皮膚病醫(yī)院共建的“皮膚臨床科創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室”成立。據(jù)悉，雙方將圍繞功效性護(hù)膚品研發(fā)、皮膚科學(xué)基礎(chǔ)研究、專業(yè)人才培養(yǎng)及研發(fā)成果轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域開(kāi)展全方位合作。

投向未來(lái)：用科技和原料鑄造核心“壁壘”

在享有“化妝品界諾貝爾獎(jiǎng)”美譽(yù)的IFSCC國(guó)際化妝品科學(xué)大會(huì)上，珀萊雅股份創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)侯軍呈表示：“這是對(duì)我們以科研創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，長(zhǎng)期投入全球研發(fā)體系建設(shè)的有力肯定，也是國(guó)際美妝行業(yè)對(duì)中國(guó)美妝科技力量的高度認(rèn)可。未來(lái)，珀萊雅將持續(xù)走科技化、國(guó)際化路線，以全球科研力量提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，講好中國(guó)美妝高質(zhì)量發(fā)展的故事?！?/p>

這不是一句空話。

翻開(kāi)珀萊雅股份財(cái)報(bào)，一組組數(shù)據(jù)都在講述著這家企業(yè)以科技與功效重塑產(chǎn)品力的故事。

2024年，珀萊雅股份作為起草人，共發(fā)布13項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，2項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。截至2024年末，該公司累計(jì)主導(dǎo)或參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)19項(xiàng)，輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)39項(xiàng)。同年，珀萊雅股份的研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)了21.21%，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的人數(shù)達(dá)389人。

專利“大戶”珀萊雅股份。

2025年上半年，該公司新獲得1項(xiàng)國(guó)家授權(quán)發(fā)明專利、5項(xiàng)實(shí)用新型專利、9項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，合計(jì)新獲得15項(xiàng)專利。截至2025年6月底，珀萊雅股份共擁有國(guó)家授權(quán)發(fā)明專利124項(xiàng)、實(shí)用新型專利22項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利94項(xiàng)，合計(jì)擁有專利240項(xiàng)。

除了標(biāo)準(zhǔn)“共建者”和專利“大戶”的身份，珀萊雅股份還通過(guò)“中國(guó)成分”創(chuàng)新，研發(fā)出XVII型重組膠原蛋白、環(huán)肽-161、光學(xué)335等核心原料，打破了國(guó)際品牌的原料壟斷。去年上半年，珀萊雅股份自主開(kāi)發(fā)的木蝴蝶籽提取物已應(yīng)用于悅芙媞多款產(chǎn)品中，并計(jì)劃用于彩棠的產(chǎn)品中；公司自研高純度的卡瓦胡椒根提取物，也成功應(yīng)用于悅芙媞產(chǎn)品中。

值得關(guān)注的是，從新原料開(kāi)發(fā)到工廠生產(chǎn)，再到與消費(fèi)者溝通，AI貫穿著珀萊雅股份研發(fā)創(chuàng)新的多個(gè)核心環(huán)節(jié)。

一方面，珀萊雅股份通過(guò)多項(xiàng)合作加速人工智能技術(shù)在美妝研發(fā)全鏈路的滲透。例如，今年3月，珀萊雅以“生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴”身份加入浙江大學(xué)AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心，共同搭建AI驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)。珀萊雅還與杭州恩和生物科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，聚焦合成生物學(xué)與AI技術(shù)的融合應(yīng)用，旨在通過(guò)AI精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)具備商業(yè)潛力的創(chuàng)新成分并提升實(shí)驗(yàn)成功率，大幅壓縮研發(fā)至產(chǎn)業(yè)化的路徑。另一方面，在公司的湖州生產(chǎn)基地，AI全景視覺(jué)檢測(cè)技術(shù)可以精準(zhǔn)找出包裝以及內(nèi)容物中的0.3毫米以上的異物點(diǎn)，讓“品質(zhì)可控”清晰可見(jiàn)。2025年，珀萊雅湖州生產(chǎn)基地應(yīng)用AI視覺(jué)檢測(cè)技術(shù)的案例，成功入選了浙江省人工智能賦能制造業(yè)典型案例。

此外，公司還以數(shù)智化賦能業(yè)務(wù)場(chǎng)景，通過(guò)AI技術(shù)與分布式服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的融合，提升客服服務(wù)效率與質(zhì)量，將AI進(jìn)一步嵌入消費(fèi)者洞察與溝通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

二十多年來(lái)，從成功打造一個(gè)大單品，到構(gòu)建能夠持續(xù)孕育大單品的科研創(chuàng)新生態(tài)；從成就一個(gè)明星品牌，到孵化出擁有專業(yè)實(shí)力的多品牌矩陣，珀萊雅股份的實(shí)踐為化妝品企業(yè)從“制造”邁向“智造”提供了一條可供借鑒的路徑——當(dāng)行業(yè)從流量紅利回歸價(jià)值本質(zhì)，唯有以科技與功效重塑產(chǎn)品力，以系統(tǒng)能力替代單一增長(zhǎng)依賴，才能真正穿越周期，構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的核心支撐。

文/李錚

編輯/岳彩周

校對(duì)/張彥君 盧茜