以下數(shù)據(jù)及分析來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院口服美容品研究小組發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健（300146.SZ）、華熙生物（688363.SH）、金達(dá)威（002626.SZ）、仙樂(lè)健康（300791.SZ）、金達(dá)威（002626.SZ）等

本文核心數(shù)據(jù)：消費(fèi)者洞察；口服美容品；

口服美容營(yíng)養(yǎng)品成為優(yōu)選產(chǎn)品

在生活環(huán)境、壓力、飲食不規(guī)律、熬夜等多種因素的影響下，我國(guó)國(guó)民普遍處于“亞健康”狀態(tài)，面臨多種疾病的困擾。其中，情緒健康問(wèn)題、皮膚狀態(tài)不佳、腸胃不適、脫發(fā)是消費(fèi)者面臨的主要困擾。

另一方面，隨著公眾健康意識(shí)的持續(xù)提升以及顏值經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)健康的理解正逐漸深化，越來(lái)越多的人開(kāi)始積極追求內(nèi)外兼顧、全面和諧的整體健康狀態(tài)。在這一過(guò)程中，口服美容營(yíng)養(yǎng)品因其獨(dú)特的健康效益，逐漸成為消費(fèi)者改善內(nèi)在健康和外在形象的優(yōu)選產(chǎn)品。

25-35歲年輕人對(duì)顏值消費(fèi)需求最高

從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，25至35歲的年輕人群體對(duì)美容消費(fèi)的需求最為顯著，其占比超過(guò)了四成。這一年齡段的群體也正是口服美容營(yíng)養(yǎng)品的核心消費(fèi)主力。25-35歲人群大多身處職場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵期，也是生活節(jié)奏相對(duì)緊湊的階段，往往直面工作壓力大、飲食作息不規(guī)律、熬夜加班等問(wèn)題，恰好是亞健康狀態(tài)的高發(fā)群體，情緒健康問(wèn)題、皮膚暗沉松弛、輕微腸胃不適、發(fā)際線(xiàn)后移等顏值與健康雙重痛點(diǎn)在這一人群中表現(xiàn)得尤為突出，成為他們迫切想要改善的問(wèn)題。而這一群體的消費(fèi)理念與當(dāng)下公眾對(duì)健康的理解高度契合，不再滿(mǎn)足于彩妝、護(hù)膚等外在修飾的表層美化，更追求“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的整體健康與顏值提升方式，對(duì)便捷、高效且能兼顧內(nèi)在健康調(diào)理與外在形象改善的產(chǎn)品需求強(qiáng)烈?？诜廊轄I(yíng)養(yǎng)品憑借其獨(dú)特的健康效益，精準(zhǔn)匹配了25-35歲核心消費(fèi)群體的這一核心訴求。

白領(lǐng)階層在顏值消費(fèi)領(lǐng)域購(gòu)買(mǎi)意愿最強(qiáng)

在職業(yè)分布上，白領(lǐng)階層在顏值消費(fèi)領(lǐng)域購(gòu)買(mǎi)意愿最強(qiáng)，占比超6成，在讀學(xué)生以19%的占比位居其次，其余職業(yè)占比均相對(duì)較低。作為核心消費(fèi)群體的白領(lǐng)，身處職場(chǎng)環(huán)境對(duì)個(gè)人外在形象有較高要求，同時(shí)又普遍面臨工作壓力大、作息飲食不規(guī)律等問(wèn)題，易出現(xiàn)皮膚狀態(tài)不佳、身體亞健康等顏值與健康痛點(diǎn)，對(duì)能實(shí)現(xiàn)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”、兼顧健康與顏值提升的口服美容品需求迫切，且具備相應(yīng)的消費(fèi)能力與意愿。

90后年輕消費(fèi)群體偏向于購(gòu)買(mǎi)口服美容品

在口服美容產(chǎn)品消費(fèi)中，在有需求的情況下，90后年輕消費(fèi)群體更愿意為此付諸行動(dòng)；95后以15%的占比緊隨其后，成為重要的消費(fèi)生力軍，二者合計(jì)超五成，共同構(gòu)成口服美容品消費(fèi)的年輕核心圈層。85后、80后占比依次為14%、12%，隨年齡增長(zhǎng)占比逐步回落；70后與其他年齡段占比均為8%，在整體用戶(hù)中占比較低。這一分布清晰勾勒出口服美容品的核心用戶(hù)畫(huà)像為年輕一代，其中90后憑借對(duì)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”顏值管理理念的高接受度，以及兼具消費(fèi)能力與顏值提升的強(qiáng)需求，成為品類(lèi)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，而95后作為新生代消費(fèi)群體，也為品類(lèi)發(fā)展注入了年輕增長(zhǎng)動(dòng)力，年長(zhǎng)年齡段占比偏低則進(jìn)一步凸顯了該品類(lèi)的消費(fèi)受眾與年輕群體的顏值追求深度綁定。

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