【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

3月30日，泡泡瑪特城市樂園發(fā)布公告，宣布園區(qū)將于2026年4月30日開放部分新區(qū)域，并同步啟用新的門票價(jià)格體系，新票將于4月16日起發(fā)售。公告稱，樂園預(yù)計(jì)在7月30日實(shí)現(xiàn)全面開放，屆時(shí)將整體上調(diào)門票價(jià)格。

泡泡瑪特城市樂園 東方IC

回顧2025年6月開業(yè)初期，泡泡瑪特城市樂園曾因票價(jià)性價(jià)比低引發(fā)熱議。部分游客反饋，支付88元門票后，園區(qū)內(nèi)除與IP人偶合影、觀看午間表演外，可游玩項(xiàng)目有限，性價(jià)比不高。當(dāng)時(shí)，樂園的工作人員曾回應(yīng)稱，將對(duì)部分項(xiàng)目進(jìn)行微調(diào)。

此次調(diào)價(jià)后，樂園平日標(biāo)準(zhǔn)門票將從原來的88元直接上漲至148元，漲幅達(dá)68%。以一個(gè)三口之家計(jì)算，單次入園門票支出將達(dá)444元，已接近國內(nèi)部分大型主題公園的平日票價(jià)水平。

暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、中國新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)董觀志對(duì)觀察者網(wǎng)表示，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)微觀消費(fèi)已形成復(fù)雜嚴(yán)峻的強(qiáng)干擾，屬于非剛性消費(fèi)的旅游活動(dòng)將受到明顯抑制。在此背景下，性價(jià)比低的主題樂園很可能會(huì)被越來越多的游客和家庭從消費(fèi)選項(xiàng)中剔除。

“逆向漲價(jià)”引市場(chǎng)疑慮，“高端化”只是一廂情愿？

2025年12月，泡泡瑪特國際集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理王濤曾對(duì)外透露，樂園將進(jìn)行升級(jí)，即將亮相的1.5期項(xiàng)目，將新增與IP結(jié)合更緊密的場(chǎng)景。

2026年3月25日，泡泡瑪特首席運(yùn)營(yíng)官司德在業(yè)績(jī)會(huì)上進(jìn)一步表示，樂園二期項(xiàng)目正在深化設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)2027年啟動(dòng)建設(shè)，將新增SKULLPANDA和星星人的場(chǎng)景。

根據(jù)最新調(diào)價(jià)方案，2026年4月30日至7月29日（全面開放前）期間，標(biāo)準(zhǔn)樂園游平日票為148元/人，高峰日票為178元/人。標(biāo)準(zhǔn)樂園游+嘉年華3次票的平日價(jià)格為198元/人，高峰日價(jià)格為228元/人；入園觀光票平日88元/人，高峰日118元/人。

7月30日全面開放后，票價(jià)將再次上調(diào)。屆時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)樂園游平日票為178元/人，高峰日票為208元/人，特定高峰日票價(jià)為238元/人。標(biāo)準(zhǔn)樂園游+嘉年華3次票的平日價(jià)格為228元/人，高峰日價(jià)格為258元/人，特定高峰期為288元/人；入園觀光票平日 98元/人，高峰日和特定高峰日為128元/人。

觀察者網(wǎng)查詢泡泡瑪特城市樂園3月30日的門票價(jià)格時(shí)顯示，平日大人和兒童大門票價(jià)格均為88元/人，平日門票+3次嘉年華套票為148元/人，親子平日大門票(一大一小)為168元，家庭平日大門票(兩大一小/一大兩小)價(jià)格為238元。此外，該樂園還有588元的雙人餐，以及788元的三人套餐。

相較于調(diào)價(jià)前（以3月30日查詢價(jià)格為例），新價(jià)格體系漲幅明顯，引發(fā)了不少網(wǎng)友的吐槽。

有網(wǎng)友表示：“收費(fèi)不便宜，但里面啥也沒有”“是客流少了，漲價(jià)彌補(bǔ)利潤(rùn)吧”“新區(qū)域開放前去過一次，真的沒啥 一小時(shí)就出來了”“被門票價(jià)格嚇退”。

董觀志分析認(rèn)為，泡泡瑪特城市樂園此次門票價(jià)格上調(diào)，可視為企業(yè)采取的一種“逆向操作”，即試圖通過提高票價(jià)營(yíng)造“饑餓營(yíng)銷”效應(yīng)，以吸引潛在消費(fèi)者。然而，結(jié)合當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，泡泡瑪特城市樂園期望借漲價(jià)撬動(dòng)市場(chǎng)、提升收益與知名度的策略，無異于盲人摸象或掩耳盜鈴。其結(jié)局很可能會(huì)事與愿違，難以實(shí)現(xiàn)其預(yù)設(shè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

“過山車式命運(yùn)”背后，市場(chǎng)熱度回落與IP依賴隱憂

盡管面臨爭(zhēng)議，泡泡瑪特樂園在2025年曾借旗下IP“拉布布”（LABUBU）的爆火迎來過高光時(shí)刻。

在線旅游平臺(tái)（OTA）去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，2025年6月該平臺(tái)的泡泡瑪特城市樂園預(yù)訂量同比激增6倍，一度超越老牌主題公園北京歡樂谷，僅次于北京環(huán)球影城。

然而，泡泡瑪特樂園的熱度并未能持續(xù)。觀察者網(wǎng)從多家OTA平臺(tái)獲悉，2026年以來，市場(chǎng)熱度已明顯回落。

美團(tuán)旅行提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近一周 “泡泡瑪特城市樂園” 搜索熱度同比上漲了47%，北京、上海、天津等地市民游客搜索量位居前列。但在整體預(yù)訂方面，2026年以來，泡泡瑪特城市樂園的門票銷售始終位列北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷之后。

另一家OTA的相關(guān)人士告訴觀察者網(wǎng)，2026年以來，該平臺(tái)上泡泡瑪特城市樂園的門票銷售表現(xiàn)一般，遠(yuǎn)不如北京歡樂谷。

對(duì)此，有OTA人士向觀察者網(wǎng)直言，2025年泡泡瑪特城市樂園門票銷售高峰與“拉布布”的階段性火爆相關(guān)，而2026年以來該IP拉動(dòng)效應(yīng)已顯著減弱。

值得關(guān)注的是，2025年底，泡泡瑪特股價(jià)持續(xù)下跌，自2025年8月高點(diǎn)339.8港元/股，累計(jì)跌幅約40%，總市值蒸發(fā)超2000億港元。Wind數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年，泡泡瑪特股價(jià)累計(jì)下跌約30%。

北京時(shí)間3月25日，泡泡瑪特公布了其2025年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：公司全年?duì)I收371億元人民幣，同比增長(zhǎng)185%：經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)130.8億元，同比增長(zhǎng)284.5%。財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，公司股價(jià)下跌22.5%，市值蒸發(fā)655億港元；隨后繼續(xù)下探，兩個(gè)交易日累計(jì)跌幅達(dá)到33.8%。

《美聯(lián)社》的報(bào)道稱，有分析師指出，投資者擔(dān)心泡泡瑪特能否擺脫對(duì)“拉布布”相關(guān)收入的嚴(yán)重依賴而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

美國晨星公司的分析師表示，如果“拉布布”的增長(zhǎng)動(dòng)能停滯，泡泡瑪特可能構(gòu)成顯著的“集中風(fēng)險(xiǎn)”，從而拖累市場(chǎng)情緒。法國外貿(mào)銀行高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Gary Ng也表達(dá)了對(duì)泡泡瑪特缺乏“第二增長(zhǎng)曲線”的憂慮。

市場(chǎng)擔(dān)憂并非空穴來風(fēng)。

據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，2026年初以來，“拉布布”市場(chǎng)行情持續(xù)降溫，部分款式從“一娃難求”變?yōu)殚T店放量供應(yīng)，二手市場(chǎng)價(jià)格大幅縮水，甚至跌破發(fā)行價(jià)，此前囤貨的商家也紛紛停止收購。

董觀志指出，類似泡泡瑪特這樣的潮流IP，或許能夠觸發(fā)消費(fèi)者短期的情緒消費(fèi)或即時(shí)的激情消費(fèi)，但難以支撐長(zhǎng)期、穩(wěn)定的休閑需求。若企業(yè)不能正視市場(chǎng)變化，僅試圖通過營(yíng)銷手段或價(jià)格策略追求所謂的市場(chǎng)效果，甚至捏造數(shù)據(jù)以粉飾目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看將加劇企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)困境，使其面臨諸多挑戰(zhàn)和嚴(yán)峻風(fēng)險(xiǎn)。

學(xué)者呼吁消費(fèi)者對(duì)拉布布說“不”

一直以來，“拉布布”的審美價(jià)值都在引發(fā)網(wǎng)友們的廣泛討論，其設(shè)計(jì)風(fēng)格并非普遍受到認(rèn)可。

有學(xué)者認(rèn)為，“拉布布”的造型脫離了常見卡通形象的特征。從傳統(tǒng)審美角度來看，尖耳、銳齒等元素組合的形象常被眾多消費(fèi)者形容為“邪魅純真”，實(shí)則“純真”感薄弱，“邪魅”特質(zhì)尤為突出。

據(jù)國內(nèi)多家媒體此前報(bào)道，“拉布布”憑借 “丑萌” 形象火爆出圈，成為很多年輕人追捧的社交貨幣與投機(jī)標(biāo)的。例如，部分泡泡瑪特門店常年斷貨，二手平臺(tái)熱門款被炒至數(shù)千元，隱藏款溢價(jià)超十倍，黃牛雇人排隊(duì)、囤貨加價(jià)的場(chǎng)景隨處可見，不少消費(fèi)者為求一款不惜跨城尋找。

“‘拉布布’現(xiàn)象的熱度，本質(zhì)上折射出西方將幼兒玩具等同于藝術(shù)的當(dāng)代藝術(shù)特征。我們應(yīng)關(guān)注此類文化產(chǎn)品背后，有某種跨國資本力量驅(qū)動(dòng)的‘全球愚民’策略。該策略通過金融與營(yíng)銷手段，將一種低幼化、低審美的產(chǎn)品以高昂價(jià)格銷售，潛移默化地影響公眾審美低俗化，心智低幼化。它與當(dāng)年國際勢(shì)力推廣荷蘭人的大黃鴨是同一套路?！闭憬髮W(xué)藝術(shù)與考古學(xué)院教授黃河清對(duì)觀察者網(wǎng)表示，這是一種值得警惕的、不健康的商業(yè)行為。消費(fèi)者為這類產(chǎn)品支付溢價(jià)，在某種程度上可視為繳納“智商稅”。

黃河清指出，泡泡瑪特將“拉布布”這種在藝術(shù)性與思想性上均顯薄弱的商品引入中國市場(chǎng)并大力推廣，并非良性商業(yè)實(shí)踐。相關(guān)觀點(diǎn)獲得了不少網(wǎng)友的共鳴——在一條相關(guān)視頻下，網(wǎng)友點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)均超過6.4萬，評(píng)論超過1.1萬條。

黃河清進(jìn)一步分析稱，當(dāng)下部分年輕人的“追捧”多源于從眾心理與營(yíng)銷誤導(dǎo)，而非真實(shí)的審美需求。所謂的“喜愛”，其底色往往是商業(yè)炒作導(dǎo)致的群體盲從。他強(qiáng)調(diào)，中國消費(fèi)者亟需回歸中國文化主體性和審美價(jià)值，冷靜審視“拉布布”潮玩的國際背景和營(yíng)銷話術(shù)，建立更為健康的審美觀念。例如，應(yīng)警惕以“現(xiàn)代”、“新潮”等時(shí)間判斷偷換價(jià)值判斷。中國傳統(tǒng)審美注重雅俗之辨，以雅與不雅作為基本的審美甄別尺度，而非被西方定義的“新潮”價(jià)值觀所左右。

他最后呼吁，中國年輕消費(fèi)者應(yīng)堅(jiān)持文化自信，堅(jiān)持中國自己的審美價(jià)值，敢于對(duì)“拉布布”這類由國際勢(shì)力推廣的“邪魅”低幼風(fēng)格玩偶說“不”。

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