3月的成都，午后陽光斜照，青綠色的麥浪在微風中層層翻涌。95后女孩迪迪蹲在田埂上，手機緊貼麥穗拍了一張逆光照。畫面里，麥芒被光線勾勒出金綠色的輪廓。 兩小時后，這張照片出現(xiàn)在她的朋友圈，配文：“今天捕獲了第18種綠?！?她不知道的是，近日，成都至少有數(shù)千名年輕人做著類似的事——選定一種顏色，走上街頭，捕捉與之相關的一切。這個被稱為“colorwalk（色彩漫步）”的玩法，已成為今年春季最火爆的出游趨勢。 小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，colorwalk相關筆記發(fā)布量累計2.7萬篇，曝光量已達4.63億次。其中，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都是最受歡迎的體驗地。 但在流量狂歡背后，一個更值得追問的問題是：當一個現(xiàn)象級生活方式爆發(fā)時，一座城市如何將其轉化為實實在在的消費動能？成都的答案是，把“色彩”變?yōu)椤按喝战?jīng)濟”。

▲迪迪捕捉到的綠

色彩獵人：

“我在成都找到了18種綠”

與傳統(tǒng)“打卡”旅游不同，colorwalk不預設目的地，而是將顏色作為視覺向?qū)?。路邊的公交牌、共享單車，甚至路人手中的咖啡杯，都可能成為捕捉的對象。這群尋找顏色的人，被稱為“色彩獵人”。

“這種玩法能火，核心是‘低門檻+高治愈’。”迪迪說。她3月初在社交平臺上發(fā)了一條“成都春日限定色卡”，把青龍湖的櫻花（粉）、撫琴的紫藤（紫）、文殊院的紅墻（朱砂）做成九宮格，一夜之間閱讀量破萬。

▲社交平臺

為什么要這么拍？“治愈啊?！钡系舷肓讼耄捌綍r工作盯著屏幕，走在路上都是低頭看手機。但當你心里有個‘顏色目標’的時候，突然就開始認真看這個世界了。你會注意到一棵樹在不同光線下顏色不一樣，會注意到街邊小店老板今天穿了件綠色圍裙。這種感覺很奇妙?！?/p>

正說著，旁邊路過一位推嬰兒車的阿姨，車筐里放著一把剛買的蔥。迪迪趕緊舉起手機：“你看，蔥也是綠的！今天，我在成都街頭捕獲了18種綠。”

紅星新聞記者注意到，在社交平臺上colorwalk相關內(nèi)容的評論區(qū)，最多的留言是：“求具體定位”“周末沖”“旁邊哪家好吃”。

換言之，這不只是審美表達，更是一種消費指引。“你告訴別人哪里好看，他們就會去。去了就要喝咖啡、吃飯、停車。這是一條完整的消費鏈條?！钡系险f。

春日經(jīng)濟賬本：

從“流量”到“銷量”的變現(xiàn)路徑

成都是這場“色彩狩獵”最熱的目的地之一。如何把這波流量轉化為銷量？

先看全國大盤。抖音生活服務“清明消費數(shù)據(jù)前瞻”顯示，3月以來，春日“colorwalk”引發(fā)廣泛關注，平臺相關內(nèi)容播放量超4.69億次，環(huán)比增長超19倍，獲贊1440多萬。整體春日消費同樣火熱，全國抖音團購訂單量同比增長35%，銷售額同比增長62%。

具體來看成都，“色彩”正在變成一門實實在在的生意。在新津區(qū)寶墩鎮(zhèn)玉龍村，一對95后情侶，花費超10萬元將一節(jié)綠皮火車“開進”麥田，改造成“田中間·站臺茶咖”。

今年春天麥田變綠后，生意更加火爆。該店老板俊俊坦言，3月以來，“周末一天能賣200多套咖啡套餐，工作日也有七八十套?！笨】∷懔斯P賬：一個咖啡套餐均價48元，200套就是9600元，加上甜點和特飲，周末單日營業(yè)額能破萬元“比預期好了一倍?！?/p>

▲田中間·站臺茶咖

新都區(qū)軍屯鎮(zhèn)，千畝油菜花海里支起了帳篷，花田火鍋在花叢中沸騰?！百p花季生意太好了，基本上從中午就沒停過?！庇谢疱伒昀习灞硎荆苣┮惶炷芙哟?0多桌客人，營業(yè)額破萬元，是平時的3倍多。更有家常菜館老板坦言，“周末來看油菜花的人，基本會在這兒吃頓飯、買點特產(chǎn)，有的還會住一晚。”

數(shù)據(jù)顯示，成都東部新區(qū)養(yǎng)馬街道，桃花文化季開幕當天接待游客超5000人次，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售及餐飲消費近30萬元。當?shù)剡€成立了“養(yǎng)馬桃花+”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合農(nóng)業(yè)基地、餐飲商戶、文創(chuàng)團隊、精品民宿等資源，推動“美麗風景”向“美麗經(jīng)濟”轉化。

色彩經(jīng)濟不僅在鄉(xiāng)村開花，也在城市空間發(fā)酵。青羊區(qū)大旗茶館，由成都漆器工藝廠閑置老廠房改造而成。建筑黑紅主色調(diào)取自漆器經(jīng)典配色，三層老廠房變身開闊茶樓，今年春節(jié)期間每日人流量均突破2000人。蘭蔻、小紅書等品牌先后在此舉辦走秀和發(fā)布會，老廠房成了新秀場。

在首發(fā)經(jīng)濟領域，成都同樣表現(xiàn)搶眼。3月24日發(fā)布的《首發(fā)經(jīng)濟指數(shù)報告》顯示，成都綜合得分位列全國第三，僅次于上海、北京。自2019年以來，成都累計落戶海內(nèi)外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持續(xù)領跑中西部。更值得關注的是，成都消費質(zhì)量貢獻率達102.4%，在9個重點城市中排名第一。

成都為什么能接住這波流量？

從“春日限定”到“全年經(jīng)濟”

流量來了，為什么是成都更容易接住？

“關鍵還是成都具備比較強的場景承接能力?！背啥夹陆?jīng)濟發(fā)展研究院有限公司咨詢總監(jiān)余昉瑞認為，成都消費場景的突出特點在于多元、復合，“文藝感和煙火氣，往往可以同時出現(xiàn)在同一張照片里”。

成都的不同之處在于，色彩消費場景與本地生活空間天然嵌套在一起。他說：“你在成都拍完一組照片，周邊往往馬上就能接上茶館、咖啡館、書店、餐飲甚至夜間消費場景，用戶從‘打卡’到‘停留’，再到‘消費’，轉化過程非常自然，這種連續(xù)性體驗并不是每個城市都具備的。”

▲社交平臺

余昉瑞認為，colorwalk的走紅，“背后的核心是年輕人希望用一種低門檻、輕負擔、可分享的方式去感受生活、發(fā)現(xiàn)城市?！倍@一點，恰好與成都開放包容的消費生態(tài)高度契合。

從更深一層看，余昉瑞觀察到，近年來成都不少商圈、街區(qū)和新消費空間，已經(jīng)越來越重視色彩、美陳、主題氛圍和內(nèi)容表達，通過首店、首展、快閃、限定活動等方式，持續(xù)強化視覺識別度和社交傳播性。這意味著，色彩不只是審美元素，也正在成為激活客流、延長停留、帶動二次消費的重要抓手。

這一邏輯同樣體現(xiàn)在鄉(xiāng)村消費場景中。余昉瑞表示，新津、崇州、彭州等地近年來也在推動“賞花經(jīng)濟”從季節(jié)性熱點向全年化運營升級，通過不同花期植物配置、場景設計和鄉(xiāng)村消費配套，盡可能延長游客停留時間和消費周期。“說到底，真正有價值的不是某一個瞬間爆紅的色彩，而是有沒有能力把‘春日流量’沉淀為更長周期的消費供給?！?/p>

▲田中間·站臺茶咖

在余昉瑞看來，成都真正需要做的，并不是簡單追逐某一個流量標簽，而是把這種“發(fā)現(xiàn)美、感受生活、愿意停留”的能力，持續(xù)嵌入城市日常。“只有當市民和游客在一年四季都能找到值得拍、值得逛，也值得消費的‘色彩場景’，這種流量才算真正轉化成了城市消費增量?！?/p>

同時他認為，未來這類場景還有進一步升級空間。例如借助人工智能、AR導覽等技術手段，把色彩漫步從自發(fā)性的社交傳播行為，逐步延伸為可互動、可運營的城市消費產(chǎn)品，進一步提升體驗豐富度和商業(yè)轉化效率?！艾F(xiàn)階段，成都最重要的仍然是把現(xiàn)有的生活場景優(yōu)勢、內(nèi)容傳播優(yōu)勢和消費承接能力繼續(xù)放大，形成從‘看見色彩’到‘留下消費’的穩(wěn)定閉環(huán)?！?/p>

紅星新聞記者 趙雨欣 圖據(jù)受訪者

編輯 歐鵬