2026年3月28日，中國摩托車品牌張雪機(jī)車在世界超級摩托車錦標(biāo)賽（WSBK）葡萄牙站中，以近4秒的絕對優(yōu)勢奪冠，打破了杜卡迪、雅馬哈、川崎等國際巨頭對該組別長達(dá)數(shù)十年的壟斷。次日第二回合，張雪機(jī)車再次奪冠，實(shí)現(xiàn)兩連勝。

這場勝利的戲劇性在于：張雪機(jī)車車身上醒目的“東鵬特飲”標(biāo)志，與冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺一起被全球媒體報(bào)道。而據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳聞，東鵬特飲的贊助費(fèi)用可能僅5萬元左右（官方未證實(shí)，稱涉及商業(yè)機(jī)密）。以極低成本撬動(dòng)全球曝光，這本身就是教科書級的營銷案例。

有網(wǎng)友敏銳地指出一個(gè)關(guān)鍵反差：贊助極限運(yùn)動(dòng)賽事，以往是紅牛的“主場”——紅牛長期深耕F1、跳傘、極限摩托車等高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，塑造了“能量、冒險(xiǎn)、極限”的品牌形象。而一直被視為“下沉市場”代表的東鵬特飲，這次卻站在了世界頂級摩托車賽事的冠軍車上。

這背后是一個(gè)更大的故事：兩大能量飲料巨頭的攻守易勢。

根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，2025年東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量占比達(dá)到51.6%，連續(xù)五年成為中國銷售量最高的能量飲料。更關(guān)鍵的是，2025年東鵬特飲在銷售額層面也首次超過紅牛，市場份額從34.9%提升至38.3%。

這意味著，無論從賣了多少瓶（銷量）還是賣了多少錢（銷售額），東鵬都已經(jīng)成為中國能量飲料的第一品牌。

就在張雪機(jī)車奪冠的第二天（3月29日），東鵬飲料發(fā)布了2025年財(cái)報(bào)：全年?duì)I收208.75億元，同比增長31.80%；歸母凈利潤44.15億元，同比增長32.72%。其中，第二大單品“補(bǔ)水啦”營收同比增長118.99%，已達(dá)32.74億元。

“冠軍奪冠+財(cái)報(bào)亮眼+熱搜引爆”在同一天發(fā)生，這波勢能疊加，讓東鵬特飲的品牌聲量和資本市場關(guān)注度同時(shí)沖上高峰——這正是“贏麻了”的完整含義。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年中國功能飲料市場規(guī)模約1665億元，是千億級的大賽道。全球功能性食品飲料市場2025年達(dá)約1.36萬億元，中國占比約25%。市場仍在以雙位數(shù)增長，前景廣闊。

值得注意的是，紅牛主攻高端場景，東鵬以“大瓶裝、價(jià)格親民”切入藍(lán)領(lǐng)和下沉市場，覆蓋400多萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，深入縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

而且，東鵬的第二曲線已經(jīng)成功：“補(bǔ)水啦”已成為電解質(zhì)飲料第一品牌，有效對沖單品依賴風(fēng)險(xiǎn)。

中國紅牛從1995年進(jìn)入中國市場，與泰國天絲、合作方簽署了50年長期合作協(xié)議，這種超長期的戰(zhàn)略定力為品牌穩(wěn)定發(fā)展奠定了基石。東鵬飲料雖然近年增速迅猛，但面對未來，如何與合作伙伴、經(jīng)銷商建立長期共贏關(guān)系，是能否“長紅”的關(guān)鍵。

紅牛最成功的地方在于：它賣的不僅是飲料，而是一種“生而不服”的精神。通過贊助F1紅牛車隊(duì)、極限跳傘、跑酷、沙漠挑戰(zhàn)賽等高難度賽事，紅牛將自己與“挑戰(zhàn)極限、超越自我”的價(jià)值觀深度綁定。消費(fèi)者喝紅牛，某種程度上是在消費(fèi)這種精神認(rèn)同。

東鵬這次贊助張雪機(jī)車，其實(shí)是在用同樣的邏輯——將品牌與“中國制造突破國際壟斷”的民族自豪感綁定。這是一個(gè)非常聰明的精神借勢。

紅牛早期鎖定“司機(jī)”群體（“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅?！保?，后期逐步拓展至運(yùn)動(dòng)、電競、加班等場景。東鵬同樣從司機(jī)、藍(lán)領(lǐng)起家，但近年通過贊助電競、街舞、機(jī)車賽事，正在向年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型。

中國制造正在經(jīng)歷從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡馁|(zhì)變。海南草本品牌“百草飲”剛剛斬獲2026年巴拿馬世博會金獎(jiǎng)，王老吉已覆蓋全球超100個(gè)國家和地區(qū)。

所以，東鵬特飲作為中國功能飲料銷量冠軍，完全有能力走向全球。而且可以“中國能量”為品牌故事，進(jìn)入東南亞、中東、非洲等新興市場。借助WSBK賽事熱度，在歐洲市場建立品牌認(rèn)知。同時(shí)對標(biāo)紅牛的全球體育營銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建自己的國際賽事贊助矩陣。

隨著張雪機(jī)車奪冠引發(fā)廣泛的反響，打破西方對頂級摩托車賽事的壟斷。這是一場“中國制造”的勝利，而東鵬特飲作為贊助商，自然被納入這個(gè)敘事中。

可以持續(xù)贊助中國硬核科技、高端制造相關(guān)賽事（無人機(jī)、新能源汽車、機(jī)器人等），將品牌與“中國突破”“中國速度”等國家敘事綁定，打造“東鵬能量，中國力量”的品牌主張。

總之，張雪機(jī)車在賽道上高速?zèng)_線，東鵬特飲在商業(yè)賽道上也剛剛完成一次漂亮的超車。但真正的比賽，才剛剛開始。（圖片來源：東鵬官網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)等）