本報(bào)駐越南特派記者 白曉川 本報(bào)駐美國、韓國、日本特約記者 戴潤芝 黎枳銀 林雪原 本報(bào)記者 趙 霜 陳子帥

“如果你最近在社交媒體上花費(fèi)了足夠多的時(shí)間，就會(huì)發(fā)現(xiàn)‘中國風(fēng)潮’席卷了各種視頻，人們?cè)谝曨l中喝著熱水，穿著拖鞋在屋里走來走去，穿著一件類似中國傳統(tǒng)服飾的爆款阿迪達(dá)斯夾克。”美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）今年年初發(fā)現(xiàn)，西方對(duì)中國文化和美學(xué)興趣日益濃厚，一個(gè)“非常中國”的時(shí)刻已經(jīng)出現(xiàn)。與此同時(shí)，英國“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的《2026年全球軟實(shí)力指數(shù)》報(bào)告顯示，中國以評(píng)分73.5分（滿分100分）在全球軟實(shí)力指數(shù)中位居第二，是前十位中唯一評(píng)分上升的國家。亞洲傳統(tǒng)軟實(shí)力強(qiáng)國日本排在第三。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者就此話題采訪國際學(xué)者和民眾發(fā)現(xiàn)：日本憑借數(shù)十年品牌和文化發(fā)展構(gòu)筑起穩(wěn)定的全球影響力；韓國則通過高度工業(yè)化的韓流體系，實(shí)現(xiàn)流行文化的全球破圈；而中國則以產(chǎn)業(yè)規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)、生活方式以及免簽政策等優(yōu)勢(shì)，迅速縮小差距，改寫中日韓軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)格局。

中國文化產(chǎn)品持續(xù)“火熱”
作為將“韓流”輸出視作重要國策的韓國，其社會(huì)對(duì)中日韓三國軟實(shí)力較量的變化尤為敏感。其中，中國文化產(chǎn)品持續(xù)“火熱”的現(xiàn)象被頻繁提及?！俄n國經(jīng)濟(jì)》報(bào)道稱，中國正從“輕工業(yè)—重工業(yè)—高科技”向創(chuàng)意與文化領(lǐng)域延伸，軟實(shí)力加速積累。報(bào)道稱，以泡泡瑪特為代表的中國原創(chuàng)潮玩IP企業(yè)，通過持續(xù)推出角色形象，在全球形成“現(xiàn)象級(jí)”消費(fèi)熱潮，顯示出中國在文化產(chǎn)品開發(fā)與商業(yè)化方面的能力提升。

在與中國有著更深文化鏈接的越南，這一現(xiàn)象更加突出。中國的連鎖零售店與潮玩店憑借高顏值、強(qiáng)設(shè)計(jì)感的商品和適合拍照打卡的空間，成為年輕人逛街的首選。中國IP形象“馬小也”在春節(jié)期間火爆越南社交媒體，年輕人熱衷于開展二次創(chuàng)作紓解情緒。影視劇作品方面，中國古裝劇常年霸榜，今年以來，《逐玉》《太平年》等中國影視劇在越南熱度居高不下，《太平年》還登陸了越南頭部平臺(tái)TV360并進(jìn)入熱播榜。

具有較強(qiáng)軟實(shí)力的日本、美國，也在一定程度上感受到中國文化影響力的提升，短視頻平臺(tái)TikTok是這現(xiàn)象背后的熱頻詞。TikTok已經(jīng)融入日本、美國年輕人的生活，成為重要的娛樂與信息獲取渠道。在日本，中國古裝劇或戀愛劇在部分女性群體中聚集了一定人氣，不過受眾總體而言仍難以與韓劇或日本本土劇集相比。在美國，TikTok雖然沒有特別鮮明的中國文化特征，但大部分人認(rèn)為其是不折不扣的中國產(chǎn)品。

文化產(chǎn)品影響力提升，是否可以代表中國軟實(shí)力增強(qiáng)？紐約大學(xué)全球事務(wù)中心教授袁紹御在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“軟實(shí)力”的定義最早由美國知名學(xué)者約瑟夫·奈提出，“是讓他人主動(dòng)認(rèn)同并追求你所秉持的目標(biāo)的能力，這種能力的實(shí)現(xiàn)并非依靠強(qiáng)制手段或利益收買，而是憑借自身吸引力。讓本國的文化、價(jià)值觀、生活方式擁有足夠魅力，讓人們自然而然地心生向往”。

袁紹御認(rèn)為，當(dāng)下的軟實(shí)力包含三個(gè)層面：第一是文化吸引力，即電影、音樂、美食、體育、時(shí)尚這類傳統(tǒng)文化內(nèi)容的魅力。人們選擇接觸是源于內(nèi)心真正的喜愛，核心關(guān)鍵詞是“主動(dòng)選擇”。第二便是制度認(rèn)知度，通過獎(jiǎng)學(xué)金、交流項(xiàng)目、高校合作、發(fā)展伙伴關(guān)系這些方式，以潤物細(xì)無聲的方式，讓國家在國際社會(huì)中成為一個(gè)被熟知、可了解的存在。

最后便是“網(wǎng)絡(luò)軟實(shí)力”。袁紹御稱：“在這個(gè)層面，文化的傳播者不再是傳統(tǒng)媒體，而是算法推薦系統(tǒng)。數(shù)十億人反復(fù)接觸的內(nèi)容，由算法決定；而反復(fù)的接觸，會(huì)改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知?！?/p>

“日本長期占優(yōu)、韓國后來居上，中國快速追趕”
在美國，日本以動(dòng)漫、游戲、飲食和時(shí)尚著稱。很多美國人是玩任天堂的游戲機(jī)長大的，在紐約這樣的大城市，40歲以下的當(dāng)?shù)厝藥缀鹾苌儆姓l沒聽過《寶可夢(mèng)》《龍珠》《火影忍者》和《海賊王》等著名作品。韓國軟實(shí)力的上升速度更快，主要有賴于流行音樂（K-pop）和電視劇、電影等。這些娛樂形式在美國年輕人中的滲透力相當(dāng)強(qiáng)勁。

中國正在改變這一格局。袁紹御表示，在美國老一輩民眾眼中，對(duì)中國的認(rèn)知仍主要受地緣政治和安全相關(guān)新聞的影響，但在“Z世代”群體中，情況卻截然不同。他們通過抖音、游戲、消費(fèi)品，以及內(nèi)容創(chuàng)作者分享的上海、成都等城市的日常生活，認(rèn)識(shí)中國?！八麄冄壑械闹袊?，與父母輩認(rèn)知中的中國完全不同，是一個(gè)現(xiàn)代、充滿活力，且著實(shí)頗具魅力的中國。因此，就當(dāng)前中國實(shí)際的文化輸出水平而言，其在民眾認(rèn)知中的軟實(shí)力排名被低估了?！痹B御稱。

在越南，中國文化正在發(fā)生“質(zhì)”和“量”的重塑。以前提到中國產(chǎn)品，第一反應(yīng)是“便宜”“量大”，但現(xiàn)在情況不同了?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先，中國IP開始打動(dòng)人心，多名越南人提到“馬小也”這個(gè)IP形象提供的情緒價(jià)值。其次，“體驗(yàn)感”成為關(guān)鍵得分點(diǎn)。有朋友表示，她以前喜歡去韓國品牌店，因?yàn)椤胺諊?、可以拍照”。但現(xiàn)在中國品牌也提供了類似體驗(yàn)，而且價(jià)格更友好，產(chǎn)品種類更豐富。此外，中國品牌也開始“懂本地人”，泡泡瑪特會(huì)為越南市場(chǎng)推出穿奧黛（越南傳統(tǒng)服飾）的公仔，這種本地化讓更多人感到被尊重。

以社會(huì)治理、國際獎(jiǎng)項(xiàng)、環(huán)保形象塑造軟實(shí)力的北歐國家挪威，民眾對(duì)中國軟實(shí)力提升的感受則更多來自商業(yè)層面。BI挪威商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)教授卡爾·費(fèi)對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，曾經(jīng)許多國家并不太在意中國在一些問題上的立場(chǎng)，如今這一情況已然改變。中國已成為眾多國家的重要貿(mào)易伙伴，絕大多數(shù)國家都會(huì)重視中國的態(tài)度。中國是挪威海產(chǎn)品的重要海外市場(chǎng)，也是其新能源產(chǎn)品及服務(wù)的重要合作伙伴。挪威民眾也越來越多地選購中國電動(dòng)汽車。卡爾·費(fèi)說：“我認(rèn)為多數(shù)北歐民眾會(huì)將中國的軟實(shí)力排在日、韓之前，因?yàn)橹袊潜睔W各國高度重視且希望深化貿(mào)易合作的貿(mào)易伙伴?！?/p>

首爾上班族樸東株對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者表示，韓國社會(huì)普遍認(rèn)可本國在流行文化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，但同時(shí)也感受到中國影響力的上升?！霸絹碓蕉嗄贻p人開始關(guān)注中國飲食、旅游和文化，這在幾年前很難想象?！彼J(rèn)為，中日韓軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)并非零和博弈，而是呈現(xiàn)出“分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)、周期性變化”的特點(diǎn)：日本長期占優(yōu)，韓國后來居上，而中國正憑借技術(shù)與文化結(jié)合快速追趕。

中國有“潤物無聲”的優(yōu)勢(shì)
不過，值得注意的是，一些美國年輕人并不認(rèn)為TikTok持續(xù)火熱意味著美國人接受中國文化?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者的美國朋友考特尼認(rèn)為：“中國的崛起方式和韓國或日本不太一樣。比如我一直在用TikTok，我也知道那是一家中國公司——這大概是中國對(duì)我日常生活影響最大的地方。但我并不像對(duì)待K-pop或日本動(dòng)漫那樣把刷TikTok和接受‘中國文化’聯(lián)系在一起?！?/p>

美國數(shù)據(jù)分析師帕特爾對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者表示，軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)排序，取決于看“軟實(shí)力”的哪些層面：“如果你說的是全球影響力，比如商業(yè)、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施，那么中國顯然已經(jīng)崛起，甚至在一些領(lǐng)域超過美國。但如果你指的是文化吸引力，我覺得現(xiàn)階段中國某種程度上仍然落后于美國和日本。”

但中國也具備日本、韓國甚至美國不具備的優(yōu)勢(shì)。袁紹御提到，中國首先具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)——中國“掌控或深度影響”著全球部分用戶量最大的數(shù)字平臺(tái)，TikTok的全球用戶就超過16億，“這并非單純的文化產(chǎn)品，而是承載所有文化產(chǎn)品的傳播體系，這一優(yōu)勢(shì)是其他亞洲國家所不具備的”。其次，中國具有游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。中國已是全球最大的游戲市場(chǎng)，騰訊、網(wǎng)易等中國企業(yè)已深度融入全球游戲生態(tài)。

最后則是生活方式吸引力優(yōu)勢(shì)。袁紹御提到：“中國消費(fèi)品及美學(xué)風(fēng)格通過社交電商、小紅書等平臺(tái)走向全球，正讓世界民眾對(duì)中國形成一種潤物無聲的熟悉感。人們購買中國的空氣炸鍋、跟著學(xué)習(xí)中式護(hù)膚方法、選購中國時(shí)尚單品時(shí)，并不會(huì)想到‘我正在接觸中國的軟實(shí)力’，他們只是在解決實(shí)際需求、追逐潮流，而這正是軟實(shí)力發(fā)揮作用的最佳狀態(tài)。”

從國別來看，中國在“全球南方”國家具備軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)。卡爾·費(fèi)提到，中國為非洲、拉美及亞洲部分國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目提供大量援助，這讓中國在這些地區(qū)積累了豐厚的軟實(shí)力。美國有線電視新聞網(wǎng)也認(rèn)為，中國多年來在上述地區(qū)的耕耘，使其軟硬實(shí)力都得以發(fā)展。

還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)也被廣泛提及，那就是“中國行”帶來的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。在韓國，雖然日本仍被視為重要旅游目的地，但近年來選擇前往中國的韓國游客明顯增多。不少韓國受訪者表示，中國在美食、城市氛圍和多樣化景觀方面對(duì)年輕人具有新吸引力。居住在京畿道的23歲韓國青年金英宣表示，近年來韓國綜藝赴華拍攝“探店”“美食體驗(yàn)”等內(nèi)容，提升了中國文化的可見度，也讓自己對(duì)中國生活產(chǎn)生更多興趣。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者注意到，一些韓國年輕人在討論中國旅游時(shí)，已不再局限于北京、上海等傳統(tǒng)目的地，而是開始關(guān)注麗江等城市乃至更小眾地區(qū)，旅游興趣呈現(xiàn)出明顯的“下沉式”和多元化趨勢(shì)。

重塑認(rèn)知：輿論氛圍轉(zhuǎn)變
美媒提到，中國文化引發(fā)的浪潮與以往的亞洲文化浪潮略有不同。帕特爾提到：“日本和韓國是美國的盟國，大部分美國人對(duì)這些國家系統(tǒng)性地輸出文化也沒有太多戒心?！倍袊粌H與美國體制不同，還被后者視為“主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，因此，這一趨勢(shì)也標(biāo)志著美國公眾輿論氛圍的轉(zhuǎn)變。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者觀察到，這一浪潮也正值美國人對(duì)政府的一些行為感到不滿之際，這包括針對(duì)非法移民的強(qiáng)力執(zhí)法、對(duì)委內(nèi)瑞拉、伊朗發(fā)動(dòng)襲擊等。對(duì)于被描述為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至敵人”的中國，一些美國人開始了反向思考。在美國進(jìn)行反戰(zhàn)宣傳活動(dòng)的丹尼爾是記者的朋友，由于他們的團(tuán)體在YouTube等平臺(tái)遭到了各種各樣的限流和禁言，丹尼爾專門向記者咨詢?nèi)绾巫?cè)中國社交網(wǎng)絡(luò)，希望可以轉(zhuǎn)移陣地。

反向思考、重塑認(rèn)知，這不僅僅限于中國之于美國，還有東方之于西方。袁紹御認(rèn)為，在20世紀(jì)的大部分時(shí)間里，無論人們是否有意識(shí)，都默認(rèn)文化的傳播主流是從西向東：好萊塢電影、美國音樂和品牌占據(jù)主導(dǎo)，世界其他地區(qū)大多只是文化消費(fèi)方。而當(dāng)下，這一格局正發(fā)生真正的逆轉(zhuǎn)，東亞的文化創(chuàng)作不再只是追隨潮流，而是開始引領(lǐng)全球潮流，這在歷史上具有重要意義。

袁紹御稱，如今，世界正見證著一種真正雙向互動(dòng)時(shí)代的開端。西方受眾，尤其是年輕一代，會(huì)主動(dòng)參與、學(xué)習(xí)他國語言、加入粉絲社群、前往文化發(fā)源地旅行。“我的一些學(xué)生，正是因?yàn)橐豢钣螒?、一部劇集，開始學(xué)習(xí)中文?！?/p>

?在這一基礎(chǔ)之上，袁紹御認(rèn)為，鼓勵(lì)生產(chǎn)更多真實(shí)、個(gè)人化、能引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容，將對(duì)中國提升文化影響力，進(jìn)而提升軟實(shí)力起到積極作用?？枴べM(fèi)稱，從北歐民眾的角度而言，最關(guān)鍵的是讓北歐民眾更真切地認(rèn)識(shí)當(dāng)下的中國。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，北歐民眾前往中國親身體驗(yàn)是最好的方式，而中國對(duì)挪威等多國實(shí)施的免簽入境政策，為增進(jìn)雙方了解邁出了重要一步。