上海
我身邊有太多這樣的案例。于是，五一到“雙11”之間的消費(fèi)品牌，老板一讓他去做品牌廣告，他心里就很畏懼，他恐怕這個(gè)錢打水漂。
那你覺得，他們心中的“心魔”是什么？
成功，往往會(huì)帶來一種路徑依賴。我認(rèn)為，一個(gè)人的持續(xù)成功，是要不斷突破路徑依賴的。
這要回到“流量”。他以前是抓住了流量紅利，每一個(gè)階段都有紅利，是吧？但是他還希望新的紅利來到。其實(shí)你可以發(fā)現(xiàn)，直播也有紅利等等，但是紅利基本都過去了。
所以我自己覺得，要流量，更要留心。
如果你做的都是“流量租賃”——租渠道流量、主播流量、平臺(tái)流量——最后你沒有自帶流量的話，那么客觀上說，你內(nèi)容做得再好，將來都是 AI 在生成各種內(nèi)容，你其實(shí)是在跟 AI 過招。
大家如果理解了品牌是什么，品牌就是因?yàn)橄M(fèi)者太“懶”了。消費(fèi)者在大腦中，為了保護(hù)自己，他的一個(gè)品類里只能記住數(shù)一數(shù)二的品牌，他不能記住那么多品牌。
所以你可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品類里，大概率會(huì)有一個(gè)品牌成為他的絕對(duì)首選。
所以我說的“心智留住了”，就是持久留在消費(fèi)者心智中：你在消費(fèi)者心智中，是不是那個(gè)絕對(duì)首選的？
如果不是，你就會(huì)被平臺(tái)把錢卷走。
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