（來(lái)源：天津日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：天津日?qǐng)?bào)

　　近年來(lái)，天津的演藝市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的空間革新，“演藝新空間”“非標(biāo)劇場(chǎng)”如雨后春筍般涌現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)的物理邊界與觀演模式，讓這座底蘊(yùn)深厚的文化之城逐漸成為“無(wú)處不沉浸”的體驗(yàn)之地。多元場(chǎng)景與不同演藝形式的碰撞，不僅豐富了市民游客的文化生活，更讓天津的城市文化魅力在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。

　　這場(chǎng)沉浸式演藝熱潮，承載著市場(chǎng)對(duì)文化消費(fèi)升級(jí)的回應(yīng)，也彰顯著天津盤(pán)活城市空間資源、打造文旅新IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的努力。然而，熱潮背后，隱憂也隨之浮現(xiàn)。有場(chǎng)所盲目跟風(fēng)，急切融入沉浸式演藝環(huán)節(jié)，忽視了自身核心功能與演藝內(nèi)容的適配性，不僅大幅增加了運(yùn)營(yíng)成本，更難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)“非標(biāo)劇場(chǎng)”遍地開(kāi)花，當(dāng)沉浸式體驗(yàn)成為不少場(chǎng)所的“標(biāo)配”，一個(gè)值得深思的問(wèn)題愈發(fā)凸顯：沉浸式演藝與演藝新空間的融合，究竟該如何把握尺度、找準(zhǔn)定位？在融合過(guò)程中，如何平衡演藝創(chuàng)新與場(chǎng)所本質(zhì)、運(yùn)營(yíng)成本與消費(fèi)體驗(yàn)？這場(chǎng)關(guān)乎天津演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的探索，亟待我們深入探討與思考。

　　非遺、演藝、文創(chuàng)、餐飲深度融合

　　打造鐵軌上的古今風(fēng)華盛宴

　　春日的陽(yáng)光透過(guò)“津旅時(shí)光號(hào)”的車窗灑進(jìn)車廂，復(fù)古工業(yè)風(fēng)的齒輪與管道裝飾旁，京劇演員的水袖翩躚，快板聲清脆回蕩，非遺傳承人手把手教游客制作手作，孩子們圍著演員學(xué)打快板，大人們?cè)诖簖堗]局蓋戳寄信，在利順德1863咖啡館品味百年醇香。列車緩緩前行，窗外是津城的城市風(fēng)光，窗內(nèi)是沉浸式的文化體驗(yàn)，100分鐘的旅程里，乘客們從觀眾變成參與者，在流動(dòng)的車廂中邂逅天津的古今風(fēng)華，這便是天津市旅游（控股）集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱天津旅游集團(tuán)）聯(lián)合中國(guó)鐵路北京局集團(tuán)有限公司打造的“津旅時(shí)光號(hào)”文旅專列獨(dú)有的魅力。

　　走進(jìn)“津旅時(shí)光號(hào)”，十節(jié)主題車廂步步是景、處處是戲，整列列車就是一座移動(dòng)的沉浸式劇場(chǎng)，非遺、演藝、文創(chuàng)、餐飲的深度融合，讓每個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目都成為“天津無(wú)處不沉浸”的鮮活注腳�！拔覀兙褪且尳蜷T文化從抽象變得具象，讓每一節(jié)車廂都有一段流動(dòng)的天津故事。”天津旅游集團(tuán)鄉(xiāng)旅公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長(zhǎng)劉洋介紹道，列車車身提取天津八大文化衍生的地標(biāo)元素，采用漸變式涂裝，既象征時(shí)光流轉(zhuǎn)，又貼合“時(shí)光號(hào)”的主題；車內(nèi)融合近代工業(yè)風(fēng)與海河文化元素，齒輪、管道等工業(yè)裝置與非遺裝飾、藝術(shù)裝置相映成趣，讓每一處空間都成為沉浸式體驗(yàn)的載體。

　　在車廂設(shè)計(jì)上，“津旅時(shí)光號(hào)”兼顧乘坐體驗(yàn)與娛樂(lè)體驗(yàn)，十節(jié)車廂分為七節(jié)乘坐車廂與三節(jié)娛樂(lè)車廂，形成科學(xué)的功能布局。七節(jié)乘坐車廂中，六節(jié)復(fù)古客座車廂作為流動(dòng)舞臺(tái)，以巡游式特色表演讓藝術(shù)與旅途無(wú)縫交融，一節(jié)特別車廂為高端商務(wù)客群打造半包廂式專屬空間，配備專屬演藝區(qū)域、茶歇飲品等定制化服務(wù)。三節(jié)娛樂(lè)車廂各有特色，6號(hào)蒙太奇換景互動(dòng)演藝車廂，是移動(dòng)式的劇場(chǎng)，全列車演員在此會(huì)聚呈現(xiàn)大型表演，讓乘客成為劇情主角；9號(hào)珍奇花園俱樂(lè)部車廂融合潮流文創(chuàng)與非遺傳習(xí)；10號(hào)時(shí)空穿梭機(jī)車廂以科技賦能歷史，6分鐘的三維影片，讓乘客沉浸式穿越千年津門歲月。

　　3月8日，王先生一家人從北京站上車，坐上開(kāi)往天津北站的“津旅時(shí)光號(hào)”列車。王先生興奮地說(shuō)：“之前就在網(wǎng)上刷到過(guò)‘津旅時(shí)光號(hào)’的短視頻，孩子特別感興趣，本想著過(guò)年時(shí)帶著家人乘坐這趟列車來(lái)天津旅游，可惜沒(méi)能搶到票。這次終于買到票了，我們?nèi)叶继貏e開(kāi)心。從來(lái)沒(méi)想過(guò)坐火車能又看演出又體驗(yàn)非遺，還能吃到天津的特色美食，這讓旅程變得有意思多了，也給我們了留下了深刻的回憶�！�

　　非遺、文創(chuàng)、餐飲的深度植入，讓“津旅時(shí)光號(hào)”形成了閉環(huán)式的文旅體驗(yàn)�！敖蚵脮r(shí)光號(hào)”突破性地拓展了列車的功能，將封閉的運(yùn)輸空間變?yōu)榱鲃?dòng)的演藝場(chǎng)所。

　　為了適配舞臺(tái)表演與沉浸式互動(dòng)，“津旅時(shí)光號(hào)”在空間、動(dòng)線、燈光、音效上進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。劉洋表示，這列由綠皮車改造而來(lái)的專列，改造難度堪比重建，團(tuán)隊(duì)耗時(shí)9個(gè)月，克難攻堅(jiān)，諸多創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓列車既滿足鐵路安全標(biāo)準(zhǔn)，又適配文旅體驗(yàn)需求，“我們將復(fù)古客座車廂的過(guò)道進(jìn)行了加寬設(shè)計(jì)，成為巡游演出與乘客互動(dòng)的重要空間，車廂中間區(qū)域空置不設(shè)座位，根據(jù)演出主題擺放道具并配備舞臺(tái)燈光；全車配備兩套音響系統(tǒng)，一套專門服務(wù)演出，同時(shí)設(shè)計(jì)了無(wú)線麥克風(fēng)無(wú)縫切換功能，演員走到哪節(jié)車廂，麥克風(fēng)便自動(dòng)與該車廂娛樂(lè)系統(tǒng)連接，以保障演出效果。同時(shí)，為解決列車震動(dòng)對(duì)顯示屏的影響，我們聯(lián)合屏幕廠商專項(xiàng)研發(fā)，打造出國(guó)內(nèi)乃至世界首創(chuàng)的車載270度沉浸式大屏，還設(shè)計(jì)了電動(dòng)塞拉門實(shí)現(xiàn)屏幕與通行的靈活切換。這些都是為了讓乘客能有更好的乘坐體驗(yàn)�！眲⒀笳f(shuō)。

　　如今，“津旅時(shí)光號(hào)”不僅是天津沉浸式文旅的演藝新空間，更成為了承載美好與浪漫的“打卡地”。近日，一場(chǎng)浪漫的求婚儀式在“津旅時(shí)光號(hào)”的車廂中浪漫落幕，“男主角”借助列車沉浸式的演藝氛圍，在演員的配合與游客的祝福中，向“女主角”許下愛(ài)的諾言，復(fù)古的車廂、溫馨的燈光、歡快的演藝，讓這場(chǎng)求婚成為了獨(dú)一無(wú)二的美好記憶。

　　從春節(jié)期間的非遺年味演藝，到日常的沉浸式文化體驗(yàn)，再到隨時(shí)上演的浪漫瞬間，“津旅時(shí)光號(hào)”以列車為載體，打造出永不落幕的流動(dòng)演藝新空間。這列穿梭于津京之間的專列，讓演藝走出劇場(chǎng)、走進(jìn)旅途，為天津文旅發(fā)展注入了全新活力，也讓更多人感受到，天津的沉浸式美好，藏在城市的每一個(gè)角落，也藏在鐵軌延伸的每一段旅程中。

　　建筑為載體創(chuàng)新表達(dá)為內(nèi)核

　　百年金融地標(biāo)變身沉浸舞臺(tái)

　　當(dāng)移動(dòng)的演藝新空間讓藝術(shù)隨城市脈絡(luò)流動(dòng)，扎根于百年文物建筑的沉浸式演藝探索，也正為天津的演藝新空間版圖勾勒出更深厚的底色。百年銀行建筑化身戲劇舞臺(tái)，民國(guó)金融風(fēng)云與當(dāng)代沉浸式體驗(yàn)交融，天津北方演藝集團(tuán)與北京演藝集團(tuán)聯(lián)合出品的沉浸式夜游項(xiàng)目《紙醉金迷》，即將在天津解放北路東方匯理銀行舊址揭開(kāi)面紗。

　　作為天津深耕演藝新空間、踐行“無(wú)處不沉浸”文旅發(fā)展理念的重磅力作，該項(xiàng)目以京津協(xié)同為底色，以歷史建筑為載體，以創(chuàng)新表達(dá)為內(nèi)核，為天津歷史風(fēng)貌建筑活化利用與沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展勾勒出全新圖景，也讓“處處是舞臺(tái)，人人是劇中人”的城市文旅體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。

　　《紙醉金迷》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李猛表示，之所以選擇張恨水先生的《紙醉金迷》IP，正是看中其亂世下人性博弈的故事內(nèi)核與天津城市氣質(zhì)、解放北路歷史街區(qū)的高度契合，“彼時(shí)的天津是遠(yuǎn)東重要金融中心，而東方匯理銀行舊址本身就是‘金融、欲望、權(quán)力’的物理載體，大理石柜臺(tái)、巨型保險(xiǎn)庫(kù)等使得空間自帶歷史質(zhì)感，讓紙面富貴的虛幻感與人性的掙扎躍然眼前。”

　　從創(chuàng)意立項(xiàng)到落地籌備，《紙醉金迷》耗時(shí)近一年，核心難點(diǎn)在于如何在尊重文物保護(hù)與實(shí)現(xiàn)戲劇張力之間找到平衡。編劇、制作人徐筱涵坦言，她不僅要確保所有演藝設(shè)施不傷害百年建筑，還需打破小說(shuō)單線性敘事，拆解出多條并行支線，“項(xiàng)目最終以‘場(chǎng)域優(yōu)先’為突破策略，我?guī)ьI(lǐng)編劇團(tuán)隊(duì)深入銀行大樓，對(duì)著保險(xiǎn)庫(kù)、旋轉(zhuǎn)樓梯等實(shí)景設(shè)計(jì)情節(jié)，讓劇本真正‘種’進(jìn)建筑，實(shí)現(xiàn)空間與故事的共生�！�

　　為了讓歷史建筑完成向戲劇敘事空間的轉(zhuǎn)化，項(xiàng)目特邀天津美術(shù)學(xué)院戲劇影視美術(shù)設(shè)計(jì)系師生團(tuán)隊(duì)全程參與，以產(chǎn)學(xué)研深度融合的模式，將百年銀行打造成巨型“藝術(shù)裝置”。在文物保護(hù)的嚴(yán)苛要求下，團(tuán)隊(duì)以光影與現(xiàn)代裝置為媒介，讓建筑成為“會(huì)說(shuō)話的表演者”，碰撞出兼具民國(guó)煙火氣與先鋒藝術(shù)感的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　劇中“錢先生”的扮演者武開(kāi)元是有著豐富演藝經(jīng)驗(yàn)的戲劇演員，在他看來(lái)，此次在東方匯理銀行舊址演出不同于以往的演出，特殊的演藝空間也帶給演員無(wú)限的創(chuàng)作動(dòng)力與想象，“東方匯理銀行舊址這座古老建筑曾經(jīng)見(jiàn)證了百年前金融行業(yè)的風(fēng)云變幻，與《紙醉金迷》這部劇的主題非常適配。我在劇中飾演一位金融行業(yè)的官員，角色是站在名利場(chǎng)頂端的人物。在排練階段，我只能通過(guò)對(duì)劇本的理解和對(duì)人物的想象來(lái)進(jìn)行表演，但當(dāng)我走進(jìn)東方匯理銀行時(shí)，我感覺(jué)角色在那一刻與我融為一體，周圍的環(huán)境仿佛把我真的帶回到那個(gè)波詭云譎的年代，我似乎一下子就找到了角色的魂。”

　　導(dǎo)演張酉酉認(rèn)為：“沉浸式的本質(zhì)是讓空間本身成為敘事者，而東方匯理銀行舊址的原有結(jié)構(gòu)，恰是角色心理與命運(yùn)的完美物理映射�！睘榱藢�(shí)現(xiàn)全維度的沉浸體驗(yàn)，制作團(tuán)隊(duì)完成了戲劇、舞美、新媒體、文旅運(yùn)營(yíng)的跨界融合：舞美設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)復(fù)原民國(guó)辦公用具、服飾等“實(shí)”景，又以透明材質(zhì)、多媒體層疊打造象征金錢虛幻的“虛”象；音樂(lè)設(shè)計(jì)以民國(guó)老歌變奏為主線，通過(guò)解構(gòu)重組，形成“記憶的回響”，現(xiàn)場(chǎng)演唱的歌聲在穹頂回蕩，宛若歷史低語(yǔ)；觀演關(guān)系上，觀眾不再是旁觀者，而是化身銀行職員、儲(chǔ)戶等角色，佩戴專屬道具自主選擇劇情線，腳步與視角成為敘事的一部分，關(guān)鍵場(chǎng)景的集體觀演點(diǎn)則保證了戲劇張力不渙散。

　　相較于天津北方演藝集團(tuán)此前打造的張園、中國(guó)大戲院等沉浸式項(xiàng)目，《紙醉金迷》的核心差異化在于其“多維共生”的生態(tài)屬性。徐筱涵表示，京津頂尖團(tuán)隊(duì)的“聯(lián)合護(hù)航”、天美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的視覺(jué)賦能，讓項(xiàng)目不再是孤立的演出，而是集專業(yè)學(xué)術(shù)考究與商業(yè)邏輯推演于一體的城市文化IP。觀眾走進(jìn)這里，感受到的不僅是一場(chǎng)戲劇，更是一次全感官的沖擊，每一段動(dòng)線、每一個(gè)道具，都承載著歷史記憶與藝術(shù)表達(dá)。

　　據(jù)了解，東方匯理銀行舊址預(yù)計(jì)4月4日正式開(kāi)館，《紙醉金迷》將于4月18日首演，首演后將采取長(zhǎng)期駐場(chǎng)模式，于每周五至周日晚19:30常態(tài)化演出。從“戲聚天津?無(wú)處不沉浸”主題活動(dòng)的全城熱演，到《紙醉金迷》等重磅項(xiàng)目的陸續(xù)落地，天津正以演藝新空間為抓手，讓歷史建筑開(kāi)口說(shuō)話，讓城市處處充滿沉浸魅力。

　　實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、場(chǎng)景與消費(fèi)需求真正契合

　　讓演藝空間成為演出體驗(yàn)的一部分

　　隨著演藝經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，演藝新空間正以多元化姿態(tài)滲透到城市的各個(gè)角落，打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)的邊界限制，成為激活文化消費(fèi)、豐富市民生活的新載體。從商場(chǎng)中庭的即興表演到餐廳里的情景餐秀，從文創(chuàng)園區(qū)的小型演出到酒店內(nèi)的沉浸式劇場(chǎng)，各類非傳統(tǒng)演藝場(chǎng)景層出不窮，勾勒出“藝術(shù)融入日�！钡姆睒s圖景，然而背后的隱憂已然凸顯。

　　如今，越來(lái)越多的非演藝場(chǎng)所紛紛跟風(fēng)入局，餐廳、商場(chǎng)、酒店等為了打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、吸引客流，盲目融入演藝項(xiàng)目，將其當(dāng)作提升競(jìng)爭(zhēng)力的“捷徑”。但這種倉(cāng)促的跨界融合，往往陷入“賠本賺吆喝”的困境：為了搭建演出舞臺(tái)、聘請(qǐng)演職人員、配套燈光音響等設(shè)施，場(chǎng)所的運(yùn)營(yíng)成本大幅攀升，甚至超出了自身的承載能力，不少商家陷入“投入越高、虧損越多”的惡性循環(huán)。

　　更值得關(guān)注的是，這種缺乏規(guī)劃的演藝融合，并未真正打動(dòng)消費(fèi)者——餐廳的演出過(guò)于敷衍，沖淡了用餐體驗(yàn)，讓食客難以專注享受美食；商場(chǎng)的演藝項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，多是簡(jiǎn)單的歌舞、脫口秀拼盤(pán)，缺乏特色與質(zhì)感，難以形成持續(xù)吸引力，多數(shù)消費(fèi)者只是匆匆駐足、不愿停留，甚至因演出噪音、擁擠等問(wèn)題產(chǎn)生抵觸情緒，最終導(dǎo)致演藝項(xiàng)目淪為“雞肋”，既未能為商家?guī)?lái)預(yù)期的客流與收益，也消耗了消費(fèi)者對(duì)演藝新空間的好感。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)演藝新空間的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但其中近半數(shù)非專業(yè)演藝場(chǎng)所的演藝項(xiàng)目存活率不足半年，核心癥結(jié)就在于“重形式、輕內(nèi)涵”的盲目跟風(fēng)，以及“重投入、輕運(yùn)營(yíng)”的認(rèn)知偏差。這種亂象不僅浪費(fèi)了場(chǎng)地資源、增加了商家負(fù)擔(dān)，也制約了整個(gè)演藝新空間行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，讓原本充滿潛力的文化消費(fèi)場(chǎng)景陷入發(fā)展瓶頸。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，我們不得不思考：當(dāng)演藝新空間退去新鮮感，如何打破“跟風(fēng)入局、草草收?qǐng)觥钡墓秩�？如何讓餐廳、商場(chǎng)等非演藝場(chǎng)所的演藝與空間融合真正實(shí)現(xiàn)“雙贏”，既降低運(yùn)營(yíng)成本，又能贏得消費(fèi)者認(rèn)可？

　　南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波認(rèn)為，演藝新空間想要破局，關(guān)鍵在于要從“形式跟風(fēng)”走向“內(nèi)容深耕”。于海波說(shuō)，“演藝進(jìn)入新空間，主要源于演藝行業(yè)與商業(yè)空間經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向的雙重驅(qū)動(dòng)，無(wú)線音響、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展，也降低了跨空間演出的實(shí)現(xiàn)門檻。當(dāng)下，受短視頻影響，青年消費(fèi)者更偏好短劇式碎片化內(nèi)容，線下消費(fèi)注重體驗(yàn)感、社交感與儀式感，‘生活+空間+內(nèi)容+情緒’的融合模式，契合了其消費(fèi)需求，博物館、列車等場(chǎng)景中的特色演出應(yīng)運(yùn)而生�！�

　　“但做好新空間演藝，核心是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與空間的匹配。若二者脫節(jié)，易出現(xiàn)演出效果尚可，但演出無(wú)法助力空間運(yùn)營(yíng)、流量難以轉(zhuǎn)化、缺乏持續(xù)性的問(wèn)題。真正的匹配，是讓空間成為敘事、角色關(guān)系、觀眾體驗(yàn)及作品意義的一部分，而非單純背景板。同時(shí)，需結(jié)合當(dāng)代消費(fèi)者特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)觀演模式，讓觀眾從‘坐席觀者’轉(zhuǎn)變?yōu)樾凶哒摺⒔庵i者、劇情觸發(fā)者甚至角色，既釋放空間文化價(jià)值，也增強(qiáng)觀眾代入感。此外，新空間演藝需應(yīng)對(duì)更復(fù)雜的綜合管理問(wèn)題，需兼顧文物保護(hù)、文化倫理、消防、人員疏散等，協(xié)調(diào)好經(jīng)營(yíng)、演出、文保與安全的管理邏輯�！�

　　誠(chéng)如所言，演藝新空間的生命力，從來(lái)不在一時(shí)的熱鬧與跟風(fēng)，而在內(nèi)容、場(chǎng)景與消費(fèi)需求的真正契合。唯有告別粗放式擴(kuò)張，回歸藝術(shù)品質(zhì)與市場(chǎng)規(guī)律，讓演藝與空間、觀眾實(shí)現(xiàn)深度融合，才能讓這一新興業(yè)態(tài)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，真正成為城市文化消費(fèi)的持久亮點(diǎn)。