在第十三期“中國(guó)公共關(guān)系講壇”上，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)原分黨組書(shū)記、駐會(huì)副主席徐里以“在跨文化語(yǔ)境下講好中國(guó)故事”為主題發(fā)表演講，系統(tǒng)闡釋了以藝術(shù)為載體、以共性為紐帶、以公關(guān)為支撐的中國(guó)文化國(guó)際傳播路徑。他提出，中國(guó)藝術(shù)走向世界需立足“用世界聽(tīng)得懂的藝術(shù)語(yǔ)言”這一總原則，在堅(jiān)守文化主體性的基礎(chǔ)上，通過(guò)熟悉載體降低理解門檻，以共同情感建立連接，用價(jià)值內(nèi)核形成認(rèn)同，為新時(shí)代中國(guó)藝術(shù)國(guó)際化與文明互鑒提供了兼具理論深度與實(shí)踐指導(dǎo)的核心思路。

第十三期“中國(guó)公共關(guān)系講壇”現(xiàn)場(chǎng)

徐里作為中國(guó)當(dāng)代著名畫(huà)家、美術(shù)教育家及美術(shù)界領(lǐng)軍人物，長(zhǎng)期致力于中外文化交流，推動(dòng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)走向世界。其作品連續(xù)入選第七、八、九、十、十一屆全國(guó)美展及《20世紀(jì)中國(guó)油畫(huà)展》等國(guó)家級(jí)主要重大展覽，被中國(guó)美術(shù)館，中國(guó)國(guó)家博物館等國(guó)內(nèi)重要美術(shù)館和機(jī)構(gòu)收藏陳列，同時(shí)被美國(guó)洛克菲勒家族，意大利達(dá)芬奇博物館等海外權(quán)威藝術(shù)機(jī)構(gòu)收藏。

出席講壇的有中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭衛(wèi)民、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張小影、湯賀偉、呂大鵬等，同時(shí)有全國(guó)10多個(gè)省、市、區(qū)的公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員線上參與講壇。

當(dāng)今世界變亂交織，百年變局加速演進(jìn)，文明對(duì)話、文化交流的重要性愈發(fā)凸顯，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，推動(dòng)中華文化走向世界，不僅能夠讓世界更好的讀懂中國(guó)，也有利于讓中華文明的智慧之光，在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。視覺(jué)藝術(shù)是不需要翻譯就可以跨越語(yǔ)言障礙和文化差異進(jìn)行有效溝通，并且能夠直抵人心的一種人文載體。

中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)原分黨組書(shū)記、駐會(huì)副主席徐里

講壇上，徐里強(qiáng)調(diào)，中國(guó)藝術(shù)走出去需用海外受眾可理解、可感受、可共情的方式，潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞中國(guó)審美、中國(guó)精神與中國(guó)理念，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的當(dāng)代中國(guó)。當(dāng)下中國(guó)處于百年未有之大變局，新時(shí)代賦予中國(guó)藝術(shù)家文化自信與國(guó)際對(duì)話的視野胸襟，文化自信是中國(guó)藝術(shù)與世界平等對(duì)話的根基。藝術(shù)交流應(yīng)遵循文明多樣、交流互鑒、共生共榮的規(guī)律，在外交與跨文化場(chǎng)景中，以美術(shù)為載體配合國(guó)家文化傳播工作，推動(dòng)中外文明互鑒與藝術(shù)共生。

他認(rèn)為，要用世界聽(tīng)得懂的藝術(shù)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)方熟悉的載體降低理解門檻，以自然、生命、希望、堅(jiān)韌等共同情感建立連接，用價(jià)值內(nèi)核形成尊重與認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)從“看見(jiàn)”到“讀懂”、從好奇到認(rèn)可的傳播目標(biāo)。同時(shí)，立足當(dāng)代要將傳統(tǒng)講成“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。講傳統(tǒng)，不是回到過(guò)去，而是照見(jiàn)當(dāng)下；講中國(guó)，不僅有歷史厚重，更有當(dāng)代活力；講藝術(shù)，要扎根傳統(tǒng)，回應(yīng)生態(tài)、家園、共生等時(shí)代議題。

在藝術(shù)國(guó)際化運(yùn)作與本土化溝通方面，他認(rèn)為，傳播中國(guó)藝術(shù)需要遵循國(guó)際策展與學(xué)術(shù)規(guī)則，增強(qiáng)專業(yè)性與可信度；尊重各國(guó)藝術(shù)傳統(tǒng)，秉持平等對(duì)話、不設(shè)單一標(biāo)準(zhǔn)的原則；以國(guó)際話語(yǔ)體系呈現(xiàn)中國(guó)主張，最終實(shí)現(xiàn)從展覽到國(guó)際交流機(jī)制的轉(zhuǎn)變。

徐里表示，在文化傳播中，公關(guān)的核心目標(biāo)是讓文化“走出去、走進(jìn)去、走得遠(yuǎn)”。內(nèi)容解決“說(shuō)什么”的問(wèn)題，公關(guān)則解決“怎么讓人愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂”的問(wèn)題。文化出海面臨差異、誤讀、渠道、伙伴等難點(diǎn)，而公關(guān)的價(jià)值在于將活動(dòng)打造為可持續(xù)的傳播資產(chǎn)。同時(shí)，文化定位、IP與共情生態(tài)也尤為重要。文化定位需明確受眾與話語(yǔ)方式，實(shí)現(xiàn)雙向溝通；IP用于形成穩(wěn)定的文化識(shí)別與口碑復(fù)利；共情生態(tài)則以真誠(chéng)包容構(gòu)建長(zhǎng)期信任關(guān)系。三者的核心邏輯是，定位決定進(jìn)入方式，IP決定記憶方式，共情決定關(guān)系深度。打造文化IP的目標(biāo)是讓中華文化有標(biāo)識(shí)、有記憶、有口碑。IP并非“熱度”，而是長(zhǎng)期穩(wěn)定的識(shí)別與信任，最終目標(biāo)是成為世界理解中國(guó)的“入口”與“標(biāo)簽”。

文明互鑒的使命是以藝術(shù)融通文明、以真誠(chéng)打動(dòng)人心，深耕中西融合、筑牢文化根脈。國(guó)際敘事的使命是在國(guó)際語(yǔ)境下講好中國(guó)故事，從而用世界語(yǔ)言傳遞中國(guó)精神。公關(guān)賦能的使命是為中華文化走出去助力，進(jìn)而創(chuàng)新傳播策略、搭建溝通橋梁。

徐里提出，東西方文化的差異與共性具有辯證關(guān)系，差異是藝術(shù)的靈魂，共性是文化對(duì)話的基礎(chǔ)與橋梁，應(yīng)以共性搭建溝通橋梁，以差異樹(shù)立藝術(shù)靈魂，實(shí)現(xiàn)平等對(duì)話。中國(guó)藝術(shù)國(guó)際化要選擇符合時(shí)代發(fā)展的展示內(nèi)容，以能引發(fā)共鳴的藝術(shù)語(yǔ)言與場(chǎng)景參與全球話語(yǔ)體系。

在被問(wèn)到中國(guó)藝術(shù)國(guó)際化發(fā)展的方向是什么，從共性的角度出發(fā)推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)國(guó)際化發(fā)展是否可以做得更好時(shí)，徐里回答說(shuō)：“首先要守正創(chuàng)新，要把握住中國(guó)文化的主體性，傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化；其次是把握好中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)精神，筑牢根基，做到不迷失、不迎合，平等地參與到全球話語(yǔ)體系中?！?/p>

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭衛(wèi)民為徐里頒發(fā)講壇主講人證書(shū)

徐里作品

徐里，《黃河第一道清水灣》

徐里，《皖南春綠》

徐里，《荷塘》

徐里，《荷塘》

徐里，《半湖秋》

徐里，《雪后》

徐里，《夢(mèng)里落花》

徐里，《蜻蜓花上舞》

徐里，《玉山》

徐里，《一溪紅樹(shù)無(wú)非禪》

徐里，《春》

徐里，《冬》

徐里，《加榜梯田》

徐里，《秋》

徐里，《探僻尋幽處》

徐里，《致中為道》

徐里，《黃河》

徐里，《雄風(fēng)秋韻》

徐里，《荷塘情韻》

記者/吉麗、劉喬智來(lái)源：藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志）

藝術(shù)家簡(jiǎn)介

徐里，第十三屆全國(guó)政協(xié)委員，歷任中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記，常務(wù)副主席、秘書(shū)長(zhǎng)，國(guó)家重大題材美術(shù)創(chuàng)作藝術(shù)委員會(huì)主任，中國(guó)國(guó)際交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，全國(guó)政協(xié)書(shū)畫(huà)室副主任，中國(guó)文聯(lián)美術(shù)中心主任，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)藝術(shù)委員會(huì)主任，全國(guó)美展總評(píng)委、評(píng)委會(huì)主任，中國(guó)文聯(lián)、財(cái)政部、文旅部“中華文明歷史題材美術(shù)創(chuàng)作工程”組委會(huì)辦公室兼創(chuàng)作指導(dǎo)委員會(huì)辦公室副主任，中宣部、財(cái)政部、中國(guó)文聯(lián)、文旅部“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年美術(shù)創(chuàng)作工程”組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、創(chuàng)作指導(dǎo)委員會(huì)執(zhí)行主任，中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)文藝志愿者協(xié)會(huì)顧問(wèn)，第十屆中國(guó)文聯(lián)全國(guó)委員，教授，博士生導(dǎo)師。

作品連續(xù)入選第七、八、九、十、十一屆全國(guó)美展及《20世紀(jì)中國(guó)油畫(huà)展》《第二屆中國(guó)油畫(huà)展》《第三屆中國(guó)油畫(huà)展精品展》《首屆中國(guó)油畫(huà)學(xué)會(huì)展》等國(guó)家級(jí)展覽并獲獎(jiǎng)。作品被中國(guó)美術(shù)館、中國(guó)國(guó)家博物館、人民大會(huì)堂、中南海等美術(shù)館和政府機(jī)構(gòu)收藏。許多海外政府、機(jī)構(gòu)、洛克菲勒家族等收藏家收藏。先后率團(tuán)出訪各大洲數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)并舉辦畫(huà)展。出版?zhèn)€人畫(huà)冊(cè)二十余種。

2007年入選中國(guó)油畫(huà)50家，2011年入選“藝術(shù)之巔”——中國(guó)油畫(huà)2010年度十大人物，2012年被授予烏克蘭大使獎(jiǎng)，2013年被美國(guó)國(guó)家藝術(shù)委員會(huì)授予“杰出藝術(shù)成就獎(jiǎng)”，2015年被俄羅斯藝術(shù)科學(xué)院授予榮譽(yù)院士，2016年獲俄羅斯美術(shù)家協(xié)會(huì)蘇里科夫金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?017年被授予比利時(shí)東方文化騎士勛章，2019年被吉爾吉斯斯坦授予杰出文化人物獎(jiǎng)?wù)隆?017年在意大利出版發(fā)行《徐里油畫(huà)集》，2019年油畫(huà)作品《對(duì)話》被收藏并陳列于意大利達(dá)芬奇博物館。