成都還是那個(gè)成都，但糖酒會(huì)不是那個(gè)糖酒會(huì)了。

2026年3月26日-3月28日，2026年第114屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)暨2026成都糖酒會(huì)在成都世紀(jì)城和西博城舉行。

本屆成都糖酒會(huì)展覽總面積達(dá)32.5萬(wàn)平方米，創(chuàng)下糖酒會(huì)歷屆之最，吸引來(lái)自40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6600家企業(yè)參展。

但許多商家反饋，本屆糖酒會(huì)是歷年來(lái)最“冷清”的一屆糖酒會(huì)。

黃桷樹(shù)財(cái)經(jīng)注意到，有兩個(gè)風(fēng)向標(biāo)，能夠看得出糖酒會(huì)遭遇“寒潮”。

一是貴州茅臺(tái)和五糧液兩個(gè)白酒巨頭，它們首次缺席成都糖酒會(huì)的酒店展。以往，“茅臺(tái)看望江，錦江看五糧液”，但這一次，茅臺(tái)沒(méi)有再斥巨資包下望江賓館大廳的展位，五糧液也沒(méi)有包下錦江賓館大廳的展位，兩家白酒巨頭只選擇參加世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心的主會(huì)場(chǎng)展覽。

二是錦江賓館和望江賓館兩個(gè)頂流賓館，以往在糖酒會(huì)期間，每天都是爆滿，但今年隨時(shí)都有空房間，而且在這兩個(gè)高端酒店的布展現(xiàn)場(chǎng)，參展商的工作人員遠(yuǎn)比客戶數(shù)量多。

有媒體報(bào)道，一些中小展商投入超10萬(wàn)元布展裝修，最終零成交、提前撤展成為常態(tài)。

有網(wǎng)紅斷言：“本屆糖酒會(huì)是過(guò)去十年最差的一屆糖酒會(huì)，也是未來(lái)十年最好的一屆糖酒會(huì)?！?/p>

眾所周知，糖酒會(huì)的價(jià)值源于信息不對(duì)稱，展會(huì)作為品牌商與經(jīng)銷商的“物理撮合點(diǎn)”，承擔(dān)著信息展示、交易撮合的功能，但是現(xiàn)在，電商平臺(tái)的崛起，線上溝通的高效便捷，消除了信息的不對(duì)稱，再加上糖酒渠道庫(kù)存高企，許多經(jīng)銷商的首要任務(wù)是消化現(xiàn)有庫(kù)存，而非引進(jìn)新品，這使得糖酒會(huì)的核心功能——“交易撮合”出現(xiàn)了嚴(yán)重弱化。

對(duì)于糖酒會(huì)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

黃桷樹(shù)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，糖酒會(huì)可以從三個(gè)維度進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓這個(gè)“天下第一會(huì)”重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

一是重新建立鏈接價(jià)值。

展會(huì)方沉淀了數(shù)十年的企業(yè)與經(jīng)銷商數(shù)據(jù)，這是非常寶貴的資源。展會(huì)方應(yīng)該以此為基礎(chǔ)，在企業(yè)和經(jīng)銷商之間進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。具體而言，搭建一個(gè)線上的成都糖酒會(huì)交易平臺(tái)，將糖酒會(huì)從線下延伸到線上，展會(huì)時(shí)間從一周延伸為全年。同時(shí)，建立一個(gè)包含了企業(yè)、產(chǎn)品、客戶的三方數(shù)據(jù)庫(kù)，引入大數(shù)據(jù)和人工智能，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和合適的客戶進(jìn)行高效對(duì)接，讓展會(huì)重新成為鏈接的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

二是搭建交流與學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

展會(huì)方可以邀請(qǐng)企業(yè)高管、行業(yè)專家、優(yōu)秀經(jīng)銷商來(lái)解讀行業(yè)趨勢(shì)，讓展會(huì)成為行業(yè)信息交流與學(xué)習(xí)的平臺(tái)，把它搞得像一個(gè)糖酒行業(yè)的“年度股東大會(huì)”，讓所有參與者在這里來(lái)交流，來(lái)分享，讓他們了解行業(yè)現(xiàn)狀，看清行業(yè)趨勢(shì)。

三是升級(jí)為糖酒行業(yè)“嘉年華”。

線下的優(yōu)勢(shì)在于“體驗(yàn)”與“社交”。展會(huì)方需要依托糖酒行業(yè)開(kāi)發(fā)一些有趣的活動(dòng)，把成都糖酒會(huì)搞成一個(gè)融合吃喝玩樂(lè)購(gòu)的嘉年華。它不僅是參展商的聚會(huì)，更是消費(fèi)者的狂歡。當(dāng)年輕人愿意來(lái)這里打卡、社交、消費(fèi)時(shí)，成都糖酒會(huì)便不再只是一個(gè)招商會(huì)，而是一個(gè)擁有巨大流量的IP節(jié)日。