相信很多人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷：學(xué)生時(shí)代備戰(zhàn)考試，書(shū)桌旁總會(huì)擺著幾罐六個(gè)核桃；上班黨熬夜加班，同事遞來(lái)的飲料里，它也是?？停蛔哂H訪友送禮品，印著“補(bǔ)腦”字樣的六個(gè)核桃禮盒，更是常年穩(wěn)居貨架C位。

“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”，這句廣告語(yǔ)，從2012年開(kāi)始，貫穿了無(wú)數(shù)人的青春和職場(chǎng)歲月。它就像一句洗腦口訣，深深扎根在大家心里，讓無(wú)數(shù)人堅(jiān)信，喝它就能給大腦“充電”，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。

可誰(shuí)能想到，這句流傳了14年的廣告語(yǔ)，背后藏著的不是營(yíng)養(yǎng)真相，而是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)騙局。如今，這場(chǎng)持續(xù)了十幾年的神話，終于徹底崩塌，露出了它的本來(lái)面目。

在六個(gè)核桃走紅之前，植物蛋白飲料市場(chǎng)早已被露露、大寨等品牌占據(jù)。彼時(shí)的核桃乳，只是眾多飲料中的一種，毫無(wú)辨識(shí)度，銷(xiāo)量平平。

直到2012年，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”這句廣告語(yǔ)橫空出世，徹底改變了格局。它沒(méi)有復(fù)雜的宣傳，直白地抓住了人們的核心需求——補(bǔ)腦，精準(zhǔn)鎖定了學(xué)生、白領(lǐng)、備考人群三大群體。

為了讓這句廣告語(yǔ)更有說(shuō)服力，六個(gè)核桃的廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)得極具代入感：教室里，熬夜復(fù)習(xí)的學(xué)生喝一口，瞬間精神抖擻；辦公室里，加班的白領(lǐng)端起一罐，緩解腦力疲勞；家庭聚會(huì)中，長(zhǎng)輩給孩子遞上一罐，期盼孩子聰明伶俐。

除了場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，品牌名“六個(gè)核桃”也暗藏心機(jī)。它用具體的數(shù)字“六個(gè)”，給消費(fèi)者營(yíng)造出“每罐都含有六個(gè)核桃營(yíng)養(yǎng)”的錯(cuò)覺(jué)，讓大家下意識(shí)覺(jué)得，這款飲料真材實(shí)料，物有所值。

憑借這套精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，六個(gè)核桃迅速崛起。短短5年內(nèi)，其母公司養(yǎng)元飲品的凈資產(chǎn)增長(zhǎng)了70倍，銷(xiāo)售額一度突破50億，后來(lái)更是逼近百億，成為核桃乳行業(yè)的絕對(duì)龍頭。

那些年，無(wú)論是電視、報(bào)紙，還是戶外廣告牌、校園周邊，到處都能看到六個(gè)核桃的身影。它不再是一款普通的飲料，而是被賦予了“補(bǔ)腦神器”的標(biāo)簽，成為無(wú)數(shù)人緩解腦力壓力的首選。

隨著六個(gè)核桃的爆火，越來(lái)越多的人開(kāi)始質(zhì)疑：這款號(hào)稱(chēng)“富含核桃營(yíng)養(yǎng)”的飲料，真的有六個(gè)核桃的營(yíng)養(yǎng)嗎？答案，遠(yuǎn)比大家想象的更扎心。

有消費(fèi)者曾因懷疑“六個(gè)核桃”名不副實(shí)，將生產(chǎn)商和銷(xiāo)售超市告上法庭，認(rèn)為其實(shí)際含核桃數(shù)量不足六個(gè)，屬于虛假宣傳。這場(chǎng)官司，也揭開(kāi)了六個(gè)核桃營(yíng)養(yǎng)含量的遮羞布。

有媒體曾購(gòu)買(mǎi)一罐240毫升的精品型六個(gè)核桃，根據(jù)其營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽標(biāo)注的每100毫升含0.6克蛋白質(zhì)推算，一罐飲料的蛋白質(zhì)總量?jī)H為1.44克。

國(guó)家二級(jí)公共營(yíng)養(yǎng)師曾做過(guò)測(cè)算：一個(gè)中等大小的核桃約12克，核桃仁占核桃重量的43%，而核桃仁的蛋白質(zhì)含量為14.9%，一個(gè)核桃的蛋白質(zhì)含量約為0.77克。

按照這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算，一罐六個(gè)核桃的蛋白質(zhì)含量，僅相當(dāng)于不到兩個(gè)核桃的營(yíng)養(yǎng)。也就是說(shuō)，我們喝的每一罐六個(gè)核桃，其含有的核桃營(yíng)養(yǎng)，連“兩個(gè)核桃”都達(dá)不到，更別說(shuō)“六個(gè)”了。

更讓人意外的是，查閱養(yǎng)元集團(tuán)2011年的IPO招股說(shuō)明書(shū)會(huì)發(fā)現(xiàn)，其募投項(xiàng)目新增核桃產(chǎn)品年產(chǎn)能20萬(wàn)噸，而每年新增的核桃仁采購(gòu)量?jī)H為8200噸。即便所有原料都用于生產(chǎn)核桃乳，核桃含量也只能達(dá)到4%。

除此之外，有媒體對(duì)六個(gè)核桃等4種核桃乳的“補(bǔ)腦成分”進(jìn)行檢測(cè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，其中的鋅和卵磷脂等關(guān)鍵補(bǔ)腦成分均未檢出，不飽和脂肪酸的含量也僅相當(dāng)于一個(gè)核桃的量。

六個(gè)核桃最核心的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)——“補(bǔ)腦”，從一開(kāi)始就是站不住腳的。早在2012年，國(guó)家食藥總局就曾發(fā)布消費(fèi)提示，明確表示，國(guó)家從未批準(zhǔn)過(guò)補(bǔ)腦、提高智商等功能的保健食品。

六個(gè)核桃本質(zhì)上只是一款普通的植物蛋白飲料，并非保健食品，根本不具備所謂的“補(bǔ)腦”功效。它的主要配料是水、白砂糖和核桃仁，再加上各種食品添加劑和香精，與普通含糖飲料并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。

有營(yíng)養(yǎng)學(xué)家表示，核桃本身確實(shí)含有對(duì)大腦有益的營(yíng)養(yǎng)成分，比如亞油酸甘油酯、磷脂等，但這些成分經(jīng)過(guò)加工、稀釋后，在六個(gè)核桃中的含量已經(jīng)微乎其微，根本達(dá)不到“補(bǔ)腦”的效果。

更值得注意的是，六個(gè)核桃中含有大量白砂糖，長(zhǎng)期飲用不僅不能補(bǔ)腦，還可能導(dǎo)致糖分?jǐn)z入過(guò)多，增加肥胖、齲齒等健康風(fēng)險(xiǎn)。想要補(bǔ)充核桃的營(yíng)養(yǎng)，不如直接吃新鮮核桃，既實(shí)惠又有效。

為了支撐“補(bǔ)腦”的宣傳，養(yǎng)元公司曾委托相關(guān)機(jī)構(gòu)做過(guò)實(shí)驗(yàn)，聲稱(chēng)核桃乳能提高小鼠的學(xué)習(xí)記憶能力，甚至還做過(guò)人體實(shí)驗(yàn)。但這些實(shí)驗(yàn)都被專(zhuān)家質(zhì)疑不夠嚴(yán)謹(jǐn)，且小鼠實(shí)驗(yàn)的效果，并不等同于對(duì)人體有效。

法學(xué)界人士也表示，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”這句廣告語(yǔ)，雖然沒(méi)有直接宣稱(chēng)“補(bǔ)腦”，但通過(guò)場(chǎng)景暗示，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)。

隨著質(zhì)疑聲越來(lái)越多，六個(gè)核桃的營(yíng)銷(xiāo)神話開(kāi)始出現(xiàn)裂痕。從2016年開(kāi)始，其銷(xiāo)量整體呈下滑趨勢(shì)，曾經(jīng)的“補(bǔ)腦神器”，逐漸淪為消費(fèi)者口中的“懷舊產(chǎn)品”。

2025年，養(yǎng)元飲品的業(yè)績(jī)更是雪上加霜。其三季報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入39.1億元，同比下降7.64%；歸母凈利潤(rùn)11.2億元，同比下降8.95%，七大銷(xiāo)售區(qū)域的銷(xiāo)售收入全線下滑。

其中，東北地區(qū)、西北地區(qū)的降幅最為明顯，分別下滑32.08%、32.46%。就連曾經(jīng)的核心銷(xiāo)售場(chǎng)景——春節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)，也出現(xiàn)了大幅下滑，2025年第一季度，養(yǎng)元飲品營(yíng)收同比下滑19.7%，創(chuàng)近五年新低。

為了挽回頹勢(shì)，養(yǎng)元飲品在2025年上半年罕見(jiàn)增加了廣告營(yíng)銷(xiāo)投入，銷(xiāo)售費(fèi)用同比提升3.73%，但這并沒(méi)有帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，反而讓銷(xiāo)售費(fèi)用率進(jìn)一步上升，陷入了“越投越虧”的困境。

養(yǎng)元飲品也嘗試過(guò)多元化發(fā)展，推出了燕麥奶、椰奶等多種植物奶產(chǎn)品，但這些新產(chǎn)品都如同石沉大海，未能復(fù)制六個(gè)核桃的輝煌，公司的營(yíng)收依然高度依賴這款核心產(chǎn)品。

曾經(jīng)被無(wú)數(shù)人追捧的六個(gè)核桃，如今早已褪去光環(huán)。它不再是貨架上的香餑餑，也不再是家長(zhǎng)眼中的“補(bǔ)腦神器”，更多時(shí)候，只是被擺在貨架的角落，無(wú)人問(wèn)津。