中國可持續(xù)時尚品牌WEVE2050上周在張園舉辦了“馭風(fēng)之光”全球首秀。在歷史底蘊(yùn)深厚的張園建筑為背景中，模特們身著WEVE2050當(dāng)季首發(fā)新品款款而來，給人帶來極強(qiáng)的視覺美感，也彰顯了這一中國獨(dú)立設(shè)計師品牌的時尚質(zhì)感。

“一個成功的年度大秀可以提升設(shè)計師的名氣，也可以帶動產(chǎn)品銷量激升?！逼放苿?chuàng)始人、中國“95后”設(shè)計師吳易霏說，按照國際傳統(tǒng)的時尚邏輯，很多中國設(shè)計師會選擇“海外走秀、國內(nèi)同步”的模式，將大秀放在米蘭、倫敦、巴黎等海外城市。但在靜安區(qū)政府促成下，我們選擇張園在進(jìn)行全球首秀。這不僅因?yàn)殪o安作為上?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)頭羊具有強(qiáng)大的“磁場”，也在于靜安給我們提供了強(qiáng)大的支持。

接下來，靜安區(qū)對中國原創(chuàng)設(shè)計的首發(fā)首秀將給予更大力度的支持。3月28日，在2026全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動發(fā)布儀式上，靜安發(fā)布的“促進(jìn)時尚品牌發(fā)展八條舉措”2.0版提出：打造靜安“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈，推動靜安首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“規(guī)模集聚”向“生態(tài)賦能”跨越。

“作為國際消費(fèi)中心城市，上海消費(fèi)正從‘購買’向‘體驗(yàn)’升級，從‘標(biāo)準(zhǔn)化’向‘個性化’躍遷，‘上海定制’將成為上海消費(fèi)的一個重要標(biāo)識。“靜安區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人說，推動各領(lǐng)域創(chuàng)新成果孵化與首發(fā)，特別是中國原創(chuàng)設(shè)計的首發(fā)首秀，是靜安響應(yīng)上海發(fā)展“上海定制”的重要舉措。

為中國設(shè)計師打造從創(chuàng)意孵化到市場破圈的通路

在靜安800秀園區(qū)，3600平方米的“時尚創(chuàng)界”正虛席以待。

“‘時尚創(chuàng)界’是靜安區(qū)屬國企靜工集團(tuán)800秀與LABELHOOD蕾虎公司聯(lián)合運(yùn)營的國潮新銳設(shè)計師孵化平臺。其內(nèi)規(guī)劃了設(shè)計師專屬工位區(qū)與共享功能區(qū)，還無償開放約300 平方米的園區(qū)公共面積，搭配中央板房、專業(yè)直播間等專業(yè)空間，為入駐品牌的首秀、首展、新品發(fā)布等提供專屬的場景支撐?！?00秀園區(qū)總經(jīng)理雍蓉告訴記者。

靜工集團(tuán)800秀與LABELHOOD蕾虎公司還將為設(shè)計師們共同構(gòu)建涵蓋空間支持、專業(yè)輔導(dǎo)、資源對接的全鏈路賦能服務(wù)體系?！拔覀儗⒕劢箛毙落J設(shè)計師培育與本土創(chuàng)意品牌孵化，為品牌提供從創(chuàng)意孵化到市場破圈的完整成長路徑?！庇喝卣f，目前“時尚創(chuàng)界”已完成了首批6個設(shè)計師工作室和9個設(shè)計品牌的實(shí)質(zhì)對接。

在孵化平臺的兩端——設(shè)計師的培養(yǎng)與設(shè)計產(chǎn)品的落地，在靜安區(qū)支持下均有了落地項(xiàng)目。

國際奢侈品牌開云集團(tuán)在中國啟動“開云CRAFT創(chuàng)意駐留計劃”，即將帶領(lǐng)招募的中國優(yōu)秀設(shè)計師，在米蘭、佛羅倫薩、巴黎與上海等城市開展跨度一年的沉浸式研學(xué)。在靜安區(qū)支持下，這批優(yōu)秀設(shè)計師“學(xué)成歸來”后，有意者可入駐“時尚創(chuàng)界”。在靜安區(qū)商務(wù)委牽頭下，南京西路、蘇河灣、巨富長等商圈載體正在騰挪一些空間，讓靜安的設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計在這里落地轉(zhuǎn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到市場的完整鏈條。

本次推出的“促進(jìn)時尚品牌發(fā)展八條舉措”2.0版，通過6項(xiàng)核心舉措，構(gòu)建“點(diǎn)、線、面”協(xié)同的發(fā)展體系，持續(xù)放大靜安“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)效應(yīng)。

“點(diǎn)”上聚焦創(chuàng)新策源與人才集聚，提出“將聯(lián)合新時尚學(xué)院等專業(yè)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)具有國際視野的時尚品牌人才，通過與國際頂級品牌合作，吸引全球頂尖設(shè)計人才集聚”?！熬€”上優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈路與協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，即啟動“國潮品牌加速計劃”，打造品牌孵化空間，打通“作品—產(chǎn)品—品牌—場景—生態(tài)”的全鏈路轉(zhuǎn)化通道，特別是以南京西路為核心承載，集聚發(fā)展高附加值、強(qiáng)體驗(yàn)感、個性化鮮明的專屬定制服務(wù)?！懊妗鄙蠠ㄐ孪M(fèi)場景與市場轉(zhuǎn)化，將打造全域、全齡拓展首發(fā)場景、首發(fā)體驗(yàn)。

中國原創(chuàng)品牌在靜安向全球發(fā)聲

“2.0版出臺的這些舉措，是針對獨(dú)立設(shè)計師發(fā)展中的痛點(diǎn)提出的?！甭犞鴧^(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人解讀政策，吳易霏深有感觸，“獨(dú)立設(shè)計師在不同階段面臨不一樣的成長難題。早期可能面臨場地、資金難。當(dāng)有了好的作品，又往往缺少嶄露頭角的機(jī)會與空間。當(dāng)成長為品牌且小有規(guī)模時，可能又面臨企業(yè)合規(guī)、辦秀等問題?！?/p>

WEVE2050最早創(chuàng)立于英國倫敦?！拔覀儾皇恰O(shè)計一件衣服，銷售一件衣服’，而是通過設(shè)計端、生產(chǎn)端、原料端到銷售側(cè)的全鏈路整合，探索ESG（環(huán)境、社會和治理）理念在時尚界落地的可能。如，我手邊的這條裙子和這款帽子，他們是同一片面料，從設(shè)計之初就考慮如何將所有面料實(shí)現(xiàn)幾乎0浪費(fèi)?！眳且做f。該品牌在英國受到了年輕消費(fèi)者的歡迎。

去年，吳易霏帶著品牌回國發(fā)展，落地上海，在靜安芮歐百貨、徐匯安福路以及黃浦區(qū)HAI550、TX 淮海均設(shè)有門店。品牌初具規(guī)模后，面臨的最大難題就是如何辦一場高品質(zhì)的大秀。

“設(shè)計師品牌以設(shè)計為核心，以大秀來呈現(xiàn)設(shè)計理念是靈魂。在張園這種文保建筑內(nèi)舉辦大型首發(fā)秀場，協(xié)調(diào)難度極大，如果沒有靜安區(qū)政府的大力支持，我們很難實(shí)現(xiàn)?！眳且做f。

WEVE2050的張園大秀也為靜安的首發(fā)經(jīng)濟(jì)增添了一抹亮色?！拔覀儽炯拘缕凡扇×恕虾Ｊ装l(fā)，倫敦呈現(xiàn)’的模式。通過張園這一窗口，我們向全球發(fā)聲，展示了中國本土品牌在ESG 領(lǐng)域的先鋒力量?！?/p>

打造具有全球標(biāo)識度的首發(fā)經(jīng)濟(jì)新高地

“作為上海最具國際范的城區(qū)，靜安的首發(fā)經(jīng)濟(jì)已形成不可復(fù)制的首發(fā)優(yōu)勢，成為全球品牌入華首發(fā)、本土品牌出海的優(yōu)選之地。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

靜安消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)健，依托南京西路商圈超2000個國內(nèi)外品牌的雄厚底蘊(yùn)，以及115家全球服務(wù)商的網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建起“國際品牌+本土原創(chuàng)+專業(yè)服務(wù)”的融合生態(tài)。在這里，勃肯等國際品牌實(shí)現(xiàn)了“首店－總部”鏈?zhǔn)桨l(fā)展，LABELHOOD蕾虎等本土標(biāo)桿從富民路首家買手店成長為首發(fā)首秀重要陣地，更成功“出海”登陸倫敦哈羅德百貨，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

靜安消費(fèi)載體空間豐沛。靜安精心打造“地標(biāo)空間+特色街區(qū)”多元承載體系，升級張園、上海展覽中心等五大特色首發(fā)空間，建設(shè)“靜安首發(fā)品牌館”，同時深耕巨鹿路、富民路等歷史風(fēng)貌街區(qū)，培育“一店多能”特色業(yè)態(tài)，讓品牌價值與街區(qū)文化實(shí)現(xiàn)雙向滋養(yǎng)。

靜安消費(fèi)制度創(chuàng)新多元，持續(xù)深化制度型開放，做強(qiáng)張園保稅倉功能，創(chuàng)新推出了“保稅倉+展示交易”集成方案，探索“前店后倉”跨境模式，構(gòu)建覆蓋“展品—保稅倉—門店—消費(fèi)者”的全鏈條管理體系，為全球新品首發(fā)提供穩(wěn)定可靠的制度保障。

2025年，靜安首發(fā)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)核心指標(biāo)持續(xù)領(lǐng)跑全市。首店規(guī)模持續(xù)攀升，集聚效應(yīng)凸顯：2019年至2024年，全區(qū)累計引入各類首店1186家，其中全球首店21家、亞洲首店17家、全國首店184家；2025年延續(xù)強(qiáng)勁勢頭，新引進(jìn)各類首店238家，平均每周約5家新首店落地，數(shù)量穩(wěn)居全市首位。首發(fā)活動能級升級，影響力持續(xù)擴(kuò)大：2025年全年舉辦超200場高能級首發(fā)活動，寶格麗“靈蛇”特展、梵克雅寶“春日花徑”中國首展、潘海利根全球首展、路易威登Mega Trio概念空間、江詩丹頓亞洲首展等活動輪番上演，既“出圈”又吸睛，又帶動消費(fèi)升級，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

品牌集群多元發(fā)展，本土與國際交相輝映，成為靜安首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)。從路易威登“路易號”概念店、羅意威亞洲最大精品店等國際頂尖品牌布局，到普拉達(dá)亞洲首個獨(dú)立精品餐飲空間、伊菲丹亞洲首家品牌城堡店的創(chuàng)新落地，再到本土原創(chuàng)品牌AmandaX全球線下首店的亮相，靜安已形成“國際引領(lǐng)、本土崛起”的良好格局。

“未來五年，在靜安將有更多中國原創(chuàng)設(shè)計誕生，靜安將持續(xù)打造具有全球標(biāo)識度的首發(fā)經(jīng)濟(jì)新高地?！眳^(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人說。

原標(biāo)題：《靜安打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈，讓更多中國原創(chuàng)設(shè)計誕生在靜安》

本文作者：解放日報 唐燁