硅谷最昂貴的視覺神話，倒在IPO前夜。

AIX財(cái)經(jīng)（AIXcaijing）原創(chuàng)

作者 | 陳丹

編輯 | 魏佳

毫無(wú)預(yù)兆，OpenAI按下了Sora的停止鍵。

2026年3月24日，OpenAI正式發(fā)布聲明，宣布關(guān)停推出僅六個(gè)月的AI視頻生成平臺(tái)Sora。聲明中寫道：“我們要和Sora說(shuō)再見了。感謝每一位用Sora創(chuàng)作、分享并構(gòu)建相關(guān)社區(qū)的用戶?！監(jiān)penAI同時(shí)表示，將盡快公布應(yīng)用與API的下線時(shí)間表，以及用戶作品的保存方案。

CEO Sam Altman在內(nèi)部員工會(huì)議上進(jìn)一步說(shuō)明，此次關(guān)停不僅涉及面向消費(fèi)者的應(yīng)用，面向開發(fā)者的Sora版本也將停止運(yùn)營(yíng)，ChatGPT中的視頻功能同樣不再維護(hù)。這意味著，視頻生成這條產(chǎn)品線，正在被整體移出OpenAI的核心版圖，但技術(shù)團(tuán)隊(duì)并未解散，而是轉(zhuǎn)向機(jī)器人、世界模型等基礎(chǔ)研究方向。

從內(nèi)部到外部，這次關(guān)停都來(lái)得相當(dāng)突然。多家外媒披露，不少Sora團(tuán)隊(duì)成員直到當(dāng)天早晨才被告知關(guān)停消息。就在不久之前，Sora仍在與包括迪士尼在內(nèi)的內(nèi)容合作方推進(jìn)項(xiàng)目溝通。

回看Sora的發(fā)展軌跡，它似乎一直處于上升的軌道上。

2024年2月，OpenAI發(fā)布Sora 1.0技術(shù)預(yù)覽版，憑借創(chuàng)新的Diffusion Transformer架構(gòu)，該模型能夠生成長(zhǎng)達(dá)60秒、細(xì)節(jié)精細(xì)的視頻片段。經(jīng)過一年多迭代，Sora 2于2025年9月正式作為獨(dú)立社交應(yīng)用上線，新增音畫同步、真人角色植入等高級(jí)功能，上線后迅速?zèng)_上蘋果App Store免費(fèi)榜榜首。

2025年12月，OpenAI與迪士尼達(dá)成一項(xiàng)為期三年的合作協(xié)議：后者投資10億美元，并開放超過200個(gè)迪士尼、漫威、皮克斯及《星球大戰(zhàn)》的經(jīng)典IP，用于Sora平臺(tái)內(nèi)容生成。這一合作一度被視為AI視頻走向主流內(nèi)容工業(yè)的關(guān)鍵一步。

但短短數(shù)月，這一想象便戛然而止。

隨著Sora的關(guān)停，這筆被寄予厚望的合作同步終止。迪士尼方面回應(yīng)稱，尊重OpenAI調(diào)整業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)、退出視頻生成領(lǐng)域的決定。

一位AIGC導(dǎo)演頗感遺憾：“如果繼續(xù)做下去，Sora很可能會(huì)變得非常強(qiáng)，但它選擇不再往前走。”

從技術(shù)爆紅、產(chǎn)品登頂，到資本加注，再到突然終止，Sora的生命周期被極度壓縮。就像一位用戶在社交媒體上評(píng)論：“短短四個(gè)月，就從一個(gè)數(shù)十億美元級(jí)別的合作走向終結(jié)，這就是當(dāng)單位經(jīng)濟(jì)模型失效時(shí)，AI產(chǎn)品被重新定價(jià)的速度?！?/p>

對(duì)國(guó)內(nèi)視頻生成賽道而言，Sora之死留下的不只是一聲嘆息，也是一道考題：靠“燒錢”撐起的想象力，究竟還能走多遠(yuǎn)？

官宣死亡前已被拋棄

在OpenAI正式宣布關(guān)停Sora之前，它在AIGC視頻創(chuàng)作圈里的“死亡”，早就發(fā)生了。

多位AIGC導(dǎo)演對(duì)「AIX財(cái)經(jīng)」表示，過去幾個(gè)月里，Sora的使用頻率已經(jīng)明顯下降，甚至逐漸退出日常生產(chǎn)流程。

最直接的問題是清晰度。

Sora生成的視頻在細(xì)節(jié)還原、紋理穩(wěn)定性和畫面干凈程度上，始終存在短板，人物容易“糊臉”、復(fù)雜場(chǎng)景容易崩壞、運(yùn)動(dòng)鏡頭下的失真尤為突出。這意味著，它更像一個(gè)概念驗(yàn)證工具，而不是一個(gè)可以直接交付客戶的生產(chǎn)工具。

但真正致命的，是有人比它更好。

AIGC導(dǎo)演丁一的經(jīng)歷頗具代表性。Sora2剛上線時(shí)，他曾連續(xù)熬夜測(cè)試，被其生成能力震撼。但沒過幾個(gè)月，這種興奮感就被Seedance代替。尤其隨著Seedance2.0的發(fā)布，他的工作流迅速發(fā)生遷移，從“以Sora為主”，變成“幾乎只用Seedance”。

他告訴「AIX財(cái)經(jīng)」，Seedance更像是“Sora本該成為的樣子”。兩者在底層思路上高度相似。但Seedance在關(guān)鍵指標(biāo)上完成了趕超，譬如更高分辨率的輸出、更穩(wěn)定的長(zhǎng)鏡頭控制、更準(zhǔn)確的語(yǔ)義理解，以及更接近真實(shí)攝影語(yǔ)言的鏡頭調(diào)度能力等。

圖源 / Seedance官網(wǎng)截圖

在C端用戶那里，Sora同樣迅速被遺忘。

憑借驚艷的文生視頻效果，Sora引爆過市場(chǎng)。應(yīng)用分析機(jī)構(gòu)Appfigures數(shù)據(jù)顯示，Sora APP上線首周iOS下載量達(dá)62.7萬(wàn)次，甚至略高于ChatGPT當(dāng)年的60.6萬(wàn)次。在“僅限邀請(qǐng)”的限制下，這樣的增速一度讓外界看好其成為下一個(gè)全球現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，被視為AI版的“TikTok”。

但用戶的新鮮感來(lái)得快，去得也快。

同樣來(lái)自Appfigures的數(shù)據(jù)，去年12月Sora下載量環(huán)比下降32%，今年1月再度下滑45%。在美國(guó)App Store榜單上，Sora很快跌出前100。即便12月后引入迪士尼IP授權(quán)，也未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

“視頻領(lǐng)域的GPT時(shí)刻還沒有到來(lái)?！泵鎸?duì)Sora的夭折，好耶科技創(chuàng)始人吳杰茜有些感慨。

有從業(yè)者分析，Sora的冷遇不單單是技術(shù)原因，絕大部分人缺乏創(chuàng)意，也沒有時(shí)間和動(dòng)機(jī)持續(xù)生產(chǎn)視頻。因此，純AI視頻很難支撐長(zhǎng)期的內(nèi)容生態(tài)。社交產(chǎn)品的核心從來(lái)不是“內(nèi)容生成”，而是“關(guān)系與參與”。文化氛圍、關(guān)系鏈、分發(fā)機(jī)制與留存設(shè)計(jì)，構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜的增長(zhǎng)系統(tǒng)，這并不是靠模型能力升級(jí)就能補(bǔ)齊的。

一邊是B端競(jìng)爭(zhēng)加劇、C端用戶流失；另一邊，Sora的成本卻始終高企。

據(jù)外媒報(bào)道，OpenAI過去每天在Sora上的支出高達(dá)1000萬(wàn)至1500萬(wàn)美元，按年計(jì)算約為54億美元。

換言之，這是一個(gè)投入巨大、但回報(bào)路徑尚不清晰的項(xiàng)目。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品既無(wú)法在生產(chǎn)端建立不可替代性，也無(wú)法在消費(fèi)端形成留存閉環(huán)時(shí)，它的結(jié)局，或許早已注定。

誰(shuí)捅了Sora“最后一刀”？

Sora的關(guān)停，對(duì)于OpenAI來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)戰(zhàn)略收縮。它的退出，在OpenAI內(nèi)部也非孤立事件。

3月19日，OpenAI宣布將ChatGPT桌面端、代碼工具Codex和瀏覽器Atlas整合為一個(gè)“超級(jí)應(yīng)用”。應(yīng)用負(fù)責(zé)人Fidji Simo在內(nèi)部信中直言，過去產(chǎn)品線過于分散，不同App和技術(shù)棧的碎片化，正在拖慢整體推進(jìn)速度，甚至影響產(chǎn)品質(zhì)量。在更早的全員會(huì)議上，她的表態(tài)更加直接：公司必須避免被“支線任務(wù)”分散精力，把重心放在生產(chǎn)力場(chǎng)景，尤其是企業(yè)端。

另?yè)?jù)The Information3月25日的報(bào)道，OpenAI已完成下一代大模型的預(yù)訓(xùn)練，內(nèi)部代號(hào)“Spud”，對(duì)應(yīng) GPT-5.5甚至6.0級(jí)別。CEOSam Altman在內(nèi)部將其形容為“非常強(qiáng)的模型”，并認(rèn)為它有潛力直接推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效率提升。

綜合來(lái)看，這些舉措背后顯示出了OpenAI的最新策略：

模型層面：押注“Spud”作為下一代核心引擎，尤其值得關(guān)注的是它的價(jià)值定位可能是“提升經(jīng)濟(jì)效率”，而非單純的技術(shù)演示。

產(chǎn)品層面：停止Sora等產(chǎn)品的邊緣探索，整合現(xiàn)有工具為“超級(jí)應(yīng)用”，全力爭(zhēng)奪企業(yè)級(jí)用戶和高頻使用場(chǎng)景。

資源層面：在算力約束下，將資源從多線并進(jìn)集中到核心主線。

一言以蔽之，OpenAI要從多線探索轉(zhuǎn)向深度聚焦，為即將到來(lái)的“Spud”時(shí)代做準(zhǔn)備。

圖源 / unsplash

這種轉(zhuǎn)向，其實(shí)有跡可循。

首先是外部競(jìng)爭(zhēng)的倒逼。

Anthropic在企業(yè)市場(chǎng)的崛起，正在動(dòng)搖OpenAI原本的優(yōu)勢(shì)地位。根據(jù)AI金融公司Ramp報(bào)告，Anthropic在2月份商業(yè)軟件訂閱增長(zhǎng)了4.9%，同期OpenAI的訂閱份額下降了1.5%。另?yè)?jù)Kharazian數(shù)據(jù)，在新增客戶中，Anthropic拿走了大約70%的首次采購(gòu)份額。

Anthropic路徑極為克制，專注于代碼與企業(yè)服務(wù)，幾乎不涉足圖像、音頻和視頻生成，卻反而建立起更強(qiáng)的商業(yè)化能力。這給OpenAI上了一課：全面鋪開，并不等于全面領(lǐng)先。相比什么都做一點(diǎn)，把最核心的能力做到極致，反而更容易形成壁壘。

其次，是財(cái)務(wù)與資本市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)壓力。

隨著估值攀升至7300億美元，OpenAI不僅需要講述增長(zhǎng)故事，更需要證明自身具備可持續(xù)的盈利模型。視頻生成顯然不符合這一要求，高昂的GPU成本、有限的用戶付費(fèi)，以及尚未成型的應(yīng)用場(chǎng)景，使其短期內(nèi)難以承擔(dān)“造血”角色。

根據(jù)Appfigures估算數(shù)據(jù)，自上線以來(lái)，Sora移動(dòng)端累計(jì)收入僅約140萬(wàn)美元，單月峰值約54萬(wàn)美元。與此同時(shí)，每一次視頻生成都在消耗大量算力資源，而這些資源如果投入到ChatGPT、Codex等高頻使用場(chǎng)景，能夠帶來(lái)更穩(wěn)定、可預(yù)期的回報(bào)。因此，與其繼續(xù)在不確定性極高的方向上“燒錢”，不如將資源回收，投入到已經(jīng)驗(yàn)證過需求的核心產(chǎn)品中。

這背后，其實(shí)是OpenAI從技術(shù)驅(qū)動(dòng)向商業(yè)驅(qū)動(dòng)的重心轉(zhuǎn)移。

在技術(shù)探索階段，廣泛布局可以帶來(lái)想象空間。但一旦進(jìn)入規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)與資本約束并存的階段，企業(yè)就必須回答更現(xiàn)實(shí)的問題：哪一部分業(yè)務(wù)，真正能夠撐起增長(zhǎng)與利潤(rùn)。

Sora目前給出的答案，顯然是否定的。

后Sora時(shí)代：視頻AI的“冰火兩重天”

Sora的關(guān)停，在AIGC視頻領(lǐng)域投下了一顆深水炸彈。但對(duì)于國(guó)內(nèi)的視頻模型玩家而言，這件事引發(fā)的不是恐慌，而是兩種截然不同的判斷。

一種看法認(rèn)為，國(guó)內(nèi)視頻模型的窗口期正在打開。

Sora的退出，意味著視頻生成賽道少了一個(gè)極具品牌號(hào)召力的對(duì)手。在部分從業(yè)者看來(lái)，這恰好給了國(guó)內(nèi)廠商搶占用戶心智的機(jī)會(huì)。在OpenAI主動(dòng)收縮戰(zhàn)線的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)玩家反而可以加大投入，用更激進(jìn)的產(chǎn)品迭代和更靈活的商業(yè)模式去爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

另一種看法則更加冷靜，甚至有些悲觀：這條路，本來(lái)就走不通。

多位從業(yè)者指出，視頻生成模型目前普遍面臨一個(gè)尷尬的局面——投入巨大，但目前回報(bào)暫時(shí)有限。這是整個(gè)賽道都要面臨的難題。

視頻模型的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，天然決定了它難以形成可持續(xù)的商業(yè)模式。

吳杰茜告訴「AIX財(cái)經(jīng)」，要想維持一個(gè)視頻模型的領(lǐng)先地位，就得持續(xù)不斷地投入。模型的迭代、算力的擴(kuò)容、效果的優(yōu)化，每個(gè)環(huán)節(jié)都燒錢。

圖源 / unsplash

“大模型的競(jìng)爭(zhēng)太殘酷了。如果資金沒到位，或者研究速度不夠快，哪個(gè)環(huán)節(jié)差一點(diǎn)，就會(huì)馬上掉隊(duì)。而一旦掉隊(duì)，用戶就會(huì)迅速跑到最新、最領(lǐng)先的模型那邊去。”吳杰茜說(shuō)到。

丁一告訴「AIX財(cái)經(jīng)」，他目前在Seedance上生成一段15秒的視頻需要花費(fèi)22元，做一個(gè)一兩分鐘的短片，成本在幾百元到幾千元之間。這個(gè)價(jià)格對(duì)專業(yè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)尚可接受，但對(duì)普通用戶而言，顯然不夠友好。更要命的是，Seedance現(xiàn)在排隊(duì)現(xiàn)象嚴(yán)重，只能在深夜時(shí)段使用。而且丁一懷疑，Seedance目前的生成效果開始“降質(zhì)”，效果不如剛發(fā)布時(shí)驚艷?！叭绻懈糜玫墓ぞ叱霈F(xiàn)，肯定會(huì)用其他的”。

哪個(gè)工具好用就用哪個(gè)——這是業(yè)界的常態(tài)。

這種“贏家通吃”的競(jìng)爭(zhēng)格局，迫使所有參與者都不得不在軍備競(jìng)賽中持續(xù)燒錢。如果停止燒錢，模型廠商就無(wú)法繼續(xù)研發(fā)最尖端的模型；但繼續(xù)燒錢，又面臨商業(yè)化路徑不清晰的困境。

從這個(gè)角度看，后Sora時(shí)代真正的特征，或許正是這種“冰火并存”的狀態(tài)：一邊是技術(shù)持續(xù)突破、投入不斷加碼，行業(yè)看起來(lái)熱火朝天；另一邊是商業(yè)化遲緩、用戶留存困難，現(xiàn)實(shí)依然冷峻。

而誰(shuí)能在這兩者之間找到平衡，或許只有時(shí)間才能給出答案。

*題圖來(lái)源于Sora官網(wǎng)截圖。