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芒格眼中“永不過時”的生意

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01

第一類生意

其中最好的一類是擁有極致定價權(quán)且無需追加資本的生意 , 芒格認(rèn)為這是商業(yè)世界的圣杯 。

若能找到這樣的公司 , 并在合理價格買入 , 基本上就無需再做什么 , 只需坐視其如神奇果樹般 , 不僅每年結(jié)出更多果實 , 且無需澆水施肥 。

為何 ? 芒格認(rèn)為這是最好的生意 , 因為在這個時代 , 最大的敵人是通貨膨脹 , 它是一種無形的稅收 。 對大多數(shù)公司而言 , 通脹是致命的 , 原材料 、 工人工資 、 房租等成本上漲 。

若是一家普通制造工廠或競爭激烈的航空公司 , 成本上漲時不敢漲價 , 因為漲價會導(dǎo)致客戶流向競爭對手 , 最終利潤被通脹侵蝕 , 需投入更多資金維持生產(chǎn) , 卻賺回越來越少的錢 , 如同逆水行舟 , 劃得越用力 , 退得越快 。 但極少數(shù)公司免疫通脹 , 甚至喜歡通脹 , 這就是擁有定價權(quán)的公司

芒格隨后舉了喜詩糖果的例子 , 這是他稱之為這輩子最重要的一課 。 在購買喜詩糖果之前 , 芒格和巴菲特都是格雷厄姆的信徒 , 喜歡買便宜貨 , 哪怕公司很爛 , 只要便宜就行 。

但喜詩糖果改變了他們 。

這是一家加州的糖果公司 , 當(dāng)時售價并不便宜 , 賬面資產(chǎn)僅800萬美元 , 但賣家要價2500萬美元 。 按格雷厄姆的選股標(biāo)準(zhǔn) , 會立馬掉頭就走 , 但他們隨后發(fā)現(xiàn)了一個驚人秘密 。 喜詩糖果在加州擁有神奇魔力 , 每到情人節(jié) , 加州的男人們?nèi)粢o女朋友或妻子買禮物 , 只會買喜詩糖果 。 若一個男人拿著一盒不知名的打折巧克力回家 , 哪怕味道差不多 , 妻子也會不高興 , 因為喜詩糖果代表尊貴的 、 確定的愛意 , 這意味著喜詩糖果擁有絕對定價權(quán) 。

他倆做了一個觀察實驗 , 每年將糖果價格提高10% , 按經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 , 價格上漲銷量應(yīng)下降 , 但奇跡發(fā)生了 , 銷量不僅未下降 , 反而上升了 , 客戶根本不在乎多付10%的錢 , 因為在感情面前價格不敏感 。 更妙的是 , 喜詩糖果無需新資金投入 , 而大多數(shù)公司想要利潤翻倍 , 必須擴(kuò)大工廠規(guī)模 、 多雇一倍的人 。

喜詩糖果無需新建工廠 、 購置昂貴新機(jī)器 , 只需每年更換價格標(biāo)簽 , 額外賺取的利潤全是純收益 。 這就是自食其力 , 它不僅能自給自足 , 無需額外投資 , 還能每年產(chǎn)生巨額現(xiàn)金 , 用于投資其他生意 。 芒格和巴菲特在喜詩糖果上投資了2500萬美元 , 在隨后的幾十年里 , 它產(chǎn)生了超過20億美元的現(xiàn)金流 , 他們用這筆錢購買了可口可樂 、 比亞迪 、 蘋果 , 這便是復(fù)利的奇跡 。

因此 , 若想穿越周期 , 在未來十年內(nèi)保持領(lǐng)先 , 必須找到你的 “ 喜詩糖果 ” 。 按照芒格的選股思路 , 你需要尋找那些產(chǎn)品具有成癮性 、 品牌具有獨占性 , 且客戶對價格不敏感的公司 。 觀察身邊是否有即使?jié)q價 , 你依然離不開的產(chǎn)品 ; 是否有雖貴但你覺得物有所值 , 甚至以擁有它為榮的產(chǎn)品 。 那些無需每年花費數(shù)百億進(jìn)行研發(fā)或修建廠房 , 就能將生意拓展至全球的公司 , 如愛馬仕 , 便是奢侈品界的 “ 喜詩糖果 ” 。

比如某些擁有獨家配方的醫(yī)藥公司 , 比如某些必需的金融服務(wù)軟件 , 這些公司是通脹的克星 。 當(dāng)其他公司因成本上漲而抱怨時 , 他們只需輕松提價 , 就能將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者 , 甚至獲利更多 。 這是第一類 , 也是最完美的生意 。 但這類公司非常稀缺 , 且通常價格昂貴 。

在咱們A股 , 您能找出哪些公司 , 擁有極致的定價權(quán) , 茅臺 ? 格力 ? 長江電力 ? 寧德時代 ? 寒武紀(jì) ?

02

第二類生意

若找不到擁有極致定價權(quán)且無需追加資本的生意 , 或覺得其估值過高 , 別擔(dān)心 , 芒格幫我們找到了第二類生意 , 雖然它們沒有第一類生意的定價權(quán)優(yōu)勢 , 但它們擁有讓競爭對手絕望的壟斷地位 。 它們就像守在必經(jīng)之路上的收費站 , 無論經(jīng)濟(jì)好壞 , 只要你想通過 , 就必須支付費用 。

接下來 , 本期將介紹這類被稱為 “ 收過路費 ” 的壟斷者 , 這是芒格和巴菲特用來防守的絕對堡壘 。 如果你覺得第一類生意 , 如喜詩糖果或愛馬仕 , 價格太高或太難找 , 沒關(guān)系 , 咱們還有第二類選擇 。

這類生意雖然不像第一類那樣利潤豐厚 , 但它有一個第一類生意無法比擬的優(yōu)勢 : 幾乎不可能倒閉 。 芒格將其稱為 “ 收過路費 ” 的壟斷者 。

想象一下 , 你住在一個島上 , 島上只有一座橋通往大路 , 且這座橋歸勤勤我所有 。 如果你想去大陸工作或購物 , 就必須從我的橋上通過 , 沒有其他選擇 。 因此 , 我就擁有了向你收取過橋費的權(quán)利 。

無論經(jīng)濟(jì)好壞 , 無論股市漲跌 , 只要你想繼續(xù)生活 , 就必須給我交錢 。 這就是壟斷的魅力 。 伯克希爾哈撒韋最大的一筆投資就是購買了這樣一座 “ 橋 ” , 那就是伯靈頓北圣塔菲鐵路公司 ( BNSF ) 。

2010年 , 芒格和巴菲特總共花費340億美元買下了這家鐵路公司 。 當(dāng)時很多人嘲笑芒格 , 說 : “ 查理 , 你們瘋了嗎 ? 鐵路是19世紀(jì)的技術(shù)了 , 現(xiàn)在是21世紀(jì) , 是互聯(lián)網(wǎng)時代 , 是高科技時代 , 你們?yōu)槭裁匆ベI一堆生銹的鐵軌和笨重的火車 ? ”

芒格認(rèn)為 , 這些人只看到了表面 , 沒有看到本質(zhì) 。 鐵路的本質(zhì)不是運(yùn)輸 , 而是不可復(fù)制的房地產(chǎn) 。 他們不知道在美國如果要重新建一條橫跨東西海岸的鐵路 , 需要多少錢 ?

那是個天文數(shù)字 。 購買土地需花費幾千億美元 , 需經(jīng)過無數(shù)個城市的審批 , 需打通無數(shù)個隧道 , 和無數(shù)個環(huán)保組織斗爭 。 時至今日 , 這早已是不可能完成的任務(wù) , 不然美國早就有高鐵了 。 因此 , 一旦擁有現(xiàn)成的鐵路網(wǎng) , 就擁有了天然的壟斷優(yōu)勢 , 沒有任何競爭對手能再建一條鐵路來打價格戰(zhàn) 。 這意味著當(dāng)沃爾瑪從西海岸將貨物運(yùn)至東海岸時 , 必須使用他們的鐵路 ; 當(dāng)發(fā)電廠需要煤炭時 , 也必須使用他們的鐵路 。 無需擔(dān)心谷歌或Open AI會發(fā)明新的AI算法來顛覆 , 因為算法無法運(yùn)輸煤炭或糧食 , 這就是硬資產(chǎn)的力量 。

雖然鐵路看起來笨重 , 且需不斷花錢維護(hù)鐵軌道路 , 但它極其安全 , 每年都能帶來數(shù)十億美元的現(xiàn)金流 , 且會隨著通貨膨脹而漲價 。 這類生意是伯克希爾投資組合的壓艙石 。 除蘋果外 , 這差不多是巴菲特的最大單筆投資了 。 對于普通投資者來說 , 雖無法購買整條鐵路 , 但可以在股市中找到類似的替代品 , 如公用事業(yè)和能源管道公司 。

觀察你家的電費和天然氣賬單 , 你可以決定不買新手機(jī)或不去外面吃飯 , 但你敢斷電或斷氣嗎 ? 你不能 , 而且通常只有一家供電公司 , 你不能因為隔壁電力公司更便宜就換一家 , 因為電線只有那一根 , 這就是區(qū)域性的壟斷 。 在A股就更加典型 , 更好識別這類公司了 。

你們是不是覺得這類公司聽起來很無聊 , 因為勤勤就是這個感受 , 它們沒有一年翻倍的刺激故事 。 但在ETF可能帶來 “ 失去的十年 ” 的背景下 , 無聊就是最大的優(yōu)點 。 這類公司通常有非常穩(wěn)定的分紅 , 分紅率往往能達(dá)到4%甚至5% 。

想一想 , 如果未來十年股市的平均回報只有3% , 而你手持一家壟斷的電力公司或能源管道公司 , 光是分紅就有5% , 而且其資產(chǎn)價值還會隨通脹上漲 , 你就已經(jīng)贏了 , 已經(jīng)跑贏了絕大多數(shù)整天追漲殺跌的人 。

所以 , 把目光從那些虛無縹緲的小登科技股上移開吧 , 去看看那些埋在地下的管道 , 去看看那些架在空中的電線 , 去看看那些穿過城市的鐵軌 , 去看看那些港口和機(jī)場 , 它們是現(xiàn)代社會的 “ 血管 ” 。 只要社會還在運(yùn)轉(zhuǎn) , “ 血管 ” 里就有 “ 血液 ” 在流淌 。

這類生意也許不能讓你一夜暴富 , 但它能保證你在睡覺的時候依然有錢進(jìn)賬 , 能保證在危機(jī)來臨的時候 , 你的資產(chǎn)不會歸零 。

當(dāng)某一天你發(fā)現(xiàn)自己的被動收入超過勞動收入時 , 可以甩出那句 “ 這破班不上也罷 ” , 做一回爽文短劇里的大男主 , 大女主 。

這就是伯克希爾哈撒韋的防守策略 , 我們完全可以學(xué)以致用 。

03

第三類生意

我們一手拿著高利潤公司如喜詩糖果進(jìn)行進(jìn)攻 , 一手拿著鐵路和能源等硬資產(chǎn)進(jìn)行防守 。 但不管是第一類還是第二類 , 都存在一個問題 : 好的公司通常都不便宜 。 如果市場上的喜詩糖果類和鐵路公司都很貴 , 我們該怎么辦 ?

這時 , 我們就要記住芒格中意的第三類生意了 。 這是一種非常特殊的生意 , 它可能處于一個衰退的行業(yè) , 可能不那么受人待見 , 但它通過一種神奇的數(shù)學(xué) “ 魔法 ” 讓留下來的股東賺得盆滿缽滿 。

芒格將其稱為 “ 回購狂魔 ” , 或者更形象一點 “ 食人族 ” 。 這類生意非常特殊 , 它不需要像第一類那樣擁有神奇的品牌 , 也不需要像第二類那樣擁有壟斷的鐵路 , 它甚至可以處于一個正在緩慢衰退的行業(yè)里 。 按理說 , 這種公司應(yīng)該很難賺錢 , 對吧 ?

但通過股票回購這一策略 , 這類公司給股東帶來的回報常能超越最熱門的高科技股 。 芒格為這類公司命名為 “ 食人族 ” , 即公司回購自身股份 。

具體來說 , 這類公司賺錢后不亂花 、 不亂投資 , 也不僅分紅 , 而是用賺來的現(xiàn)金在股市回購自身發(fā)行的股份并注銷 。

其威力難以直觀體會 , 可用一個簡單的比喻解釋 : 想象你和七個朋友合伙開了一家披薩店 , 店鋪股份被切成了八塊 , 每人持有一塊 。 若店鋪每年利潤穩(wěn)定 , 不增長也不下跌 , 則你的財富不會增長 。 但如果店長是聰明的食人族 , 他用店鋪賺的錢回購另外四個朋友手里的股份并注銷 , 現(xiàn)在店鋪股份從八塊減少到四塊 。 雖然店鋪和利潤未變 , 但你手里的股份從八分之一變成了四分之一 , 財富在無任何業(yè)務(wù)增長的情況下翻了一倍 , 這就是縮量的力量 。

芒格和巴菲特最崇拜的企業(yè)家亨利 · 辛格爾頓 , 幾十年前管理著一家叫特利丹的公司 。

當(dāng)股市低迷 , 所有人拋售特利單股票時 , 辛格爾頓未恐慌 , 他看出自家股票太便宜 , 甚至侮辱了他的智商 。 于是他在幾年內(nèi)瘋狂買回公司90%的股份 , 基本將公司私有化 , 最后只剩下一小撮堅持不放的股東 。

結(jié)果 , 即使特利丹業(yè)務(wù)本身未增長幾十倍 , 但最后剩下的10%的股東賺了幾十倍的錢 , 因為他們分得的蛋糕份額變大了十倍 。

食人族公司最大優(yōu)勢是 —— 利用了便宜 。 當(dāng)股價大跌時 , 普通人視為災(zāi)難 , 但對回購狂魔來說是天賜良機(jī) 。 股價越低 , 他們能買回的股份就越多 , 留在場內(nèi)的股東賺得就越多 。 這簡直是反脆弱的機(jī)制 , 市場越差 , 他們越強(qiáng) 。

那么去哪里找這樣的公司呢 ? 這里給點線索 , 去年騰訊天天幾十億的回購 , 茅臺也在回購 , 央行的A股回購再貸款 , 支持上市公司通過回購做好市值管理 , 大部分投資者其實沒有意識到 , 天天關(guān)注的依然是股價變化 。

芒格給我們指明了方向 。 通常它們藏在投資者遺忘的傳統(tǒng)行業(yè)里 , 如某些公共事業(yè)公司 、 石油公司或老牌科技巨頭 。 大家都認(rèn)為它們沒有成長性 , 所以估值很低 , 市盈率只有八倍 、 十倍 。 但這正是它們回購股票的最好時機(jī) 。 如果你能找到一家現(xiàn)金流強(qiáng)勁 、 估值低 , 且管理層非常樂意把錢花在回購股票上 , 而非亂收購垃圾公司的公司 , 那么你就找到了一臺印鈔機(jī) , 只需買入 , 無需多做 。

看著它的總股本每年減少5%到6% , 這意味著 , 哪怕它一分錢利潤都不增長 , 你的每股收益也能每年自然增長5%到6% , 再加上分紅 , 你的回報率輕松就能超過10% 。 在未來低回報的十年里 , 這就是王炸 。

如果你想知道哪些值得關(guān)注的正在瘋狂回購自家股票的食人族公司 , 如果你想學(xué)會如何通過資產(chǎn)負(fù)債表來識別這些隱形的冠軍 , 請務(wù)必給勤勤一個關(guān)注 。 我們會在未來的文章里深度拆解這些案例 , 教你如何利用財務(wù)分析的力量在別人恐慌時貪婪地收集籌碼 。

很多人看不起這種生意 , 覺得它缺乏想象力 , 不能像AI一樣改變世界 , 但勤勤要告訴你的是 —— 投資并非為了拿諾貝爾獎 , 投資是為了賺錢

如果是為了賺錢 , 咱們寧愿選擇一家每年都在減少股本的白酒公司 , 也不要一家每年都在增發(fā)股票 、 稀釋股東權(quán)益的所謂高科技公司 。 因為前者是在為你打工 , 后者是在拿你的錢去養(yǎng)活管理層 。

心理障礙

我們手里已經(jīng)有了芒格為咱畫的三張藏寶圖 : 第一張是擁有定價權(quán)的品牌幫你對抗通脹 , 第二張是擁有壟斷地位的硬資產(chǎn)幫你對抗競爭 , 第三張是瘋狂回購的食人族幫你對抗低估值 。

這三類生意就是你在ETF陷阱之外的諾亞方舟 。 但是擁有了地圖 , 不代表你能找到寶藏 , 因為還有一個巨大的心理障礙在等著你 。

這個障礙讓90%知道這些道理的人依然賺不到錢 , 那就是無聊 。 這三類生意都太無聊了 , 它們需要你擁有極強(qiáng)的耐心 , 需要你能夠忍受長期的寂寞 。

最后芒格要教給了我們一套心法 , 這套心法能幫你鎖住你的手 , 讓你能夠像鱷魚一樣在水里一動不動地趴上幾年 , 只為了等待致命的一擊 。

現(xiàn)在你知道要找能漲價的品牌 , 要找壟斷的鐵路 , 要找回購的食人族 , 按理說你已經(jīng)準(zhǔn)備好去賺錢了 。 但是作為一個活了99歲的老人 , 芒格給咱們潑了一盆冷水 : 哪怕你知道了這一切 , 你大概率還是會虧錢 。

為什么 ? 因為你太勤奮了 。

這聽起來很奇怪 , 從小到大老師都教我們要勤奮 , 要多勞多得 , 在工廠里你打的螺絲越多 , 工資越高 , 在辦公室里你寫的報告越多 , 老板越喜歡你 。 但是在投資反人性的游戲里 , 勤奮是毒藥 。 ( 看來 “ 勤勤 ” 不適合做投資啊 )

華爾街 ( 包括咱們A股 ) 希望你勤奮 , 他們希望你每天盯著那個跳動的屏幕 , 希望你因為一個新聞就買進(jìn) , 因為一個謠言就賣出 。 因為只有你動起來 , 他們才能賺到手續(xù)費 , 他們才能收割你的智商稅 。 但芒格和巴菲特自稱是全世界上最懶的投資者 , 他們的賺錢秘訣只有四個字 : 坐著不動 。 這不僅僅是身體上的不動 , 更是心理上的不動 , 這比你去工地搬磚要難上1萬倍 。

芒格解釋 , 這種不動包含兩個層面 。

第一層是買入之前的不動 。 我們要找的前兩類好公司通常都很貴 , 因為市場不是傻子 , 大家都知道喜詩糖果好 , 都知道鐵路公司穩(wěn) , 所以大部分時間里 , 這些公司的股價都在天上 。 這時候平庸的投資者會忍不住 , 他們會想 : 雖然有點貴 , 但我怕錯過了 , 還是買一點 。

或者他們會退而求其次去買那些二流的公司 , 這就是找死 。

而老巴和老芒會像兩只鱷魚一樣 , 鱷魚在水里可以一整天甚至一個月一動不動 。 他看著小魚小蝦游過去 , 眼皮都不抬一下 。 他在等什么 ? 他在等那只最肥的馬兒走到河邊喝水 , 而且要等到他防備心最弱的那一刻 。

在過去幾十年里 , 老巴和老芒手握幾百億甚至上千億的現(xiàn)金 , 就那么干坐著 。 他們看著互聯(lián)網(wǎng)泡沫瘋漲不動 , 他們看著比特幣瘋漲不動 , 他們看著別人嘲笑倆老頭要被時代拋棄了 , 還是不動 。 他們在等千載難逢的機(jī)會 , 比如2002年科技股崩盤和2008年金融危機(jī) 。

只有當(dāng)市場恐慌導(dǎo)致出售價格極低時 , 他們才會果斷出手 , 全力以赴 , 這需要極強(qiáng)的定力 。 若沒有這種定力 , 就無法在股市中賺大錢 。

第二層是買入后的持有 。 若運(yùn)氣好買到好公司 , 接下來會面臨更大考驗 , 股價上漲50% , 你肯定會想是否該賣出 。

落袋為安 , 等跌下來再買回 , 股價下跌20% , 你會想基本面是否變化 , 是否要止損 。 這種想動一動的沖動會毀了你 。 利弗莫爾說過 —— 我賺大錢不是靠腦袋 , 而是靠堅持持有 。

若買的是能抵抗通脹的喜詩糖果或能回購股票的煙草公司 , 時間是你的盟友 , 持有五年 、 十年 、 二十年 , 復(fù)利會幫你完成所有工作 。 你無需看盤 、 分析宏觀經(jīng)濟(jì) , 只需享受高爾夫 、 閱讀 、 陪伴家人 。 若總試圖高拋低吸 、 做波段 , 不僅會因頻繁交易損失手續(xù)費和稅收 , 更會錯過偉大公司的回報 。

芒格和巴菲特持有可口可樂超過30年 , 經(jīng)歷無數(shù)次大跌 、 熔斷 , 若當(dāng)時動搖 , 哪怕一瞬間 , 就失去了幾千倍回報的機(jī)會 。

所以勤勤的小伙伴們注意 , 投資不是比誰操作快 、 消息靈通 , 而是比誰更能沉得住氣 。

我們需要修煉遲鈍的能力 , 對新聞 、 賬戶波動 、 別人炫耀都遲鈍一點 。 要像個修道士一樣守著好公司 , 像守著信仰一樣 。 這聽起來枯燥 、 無聊 , 但真正的投資就是無聊的 , 若投資中感到興奮 、 刺激 , 那就是在賭博 , 而賭場久賭必輸 。

三類生意講完了 , 坐著不動的心法也講完了 , 現(xiàn)在你擁有了完整的武器庫 。 在最后一部分 , 我想和你談?wù)勎磥?, 雖前面芒格說ETF是陷阱 、 寒冬將至 , 但仍希望你樂觀 , 因為只有樂觀的人才配得上偉大公司 , 現(xiàn)在你已掌握了芒格全部的秘密 。

在這一系列文章的最后 , 我想回答一個你們可能都有的疑問 : 有人會說 , 勤勤 , 芒格之前說ETF是給懶人準(zhǔn)備的陷阱 , 因為其回報率變低了 , 但去選這三類公司然后坐著不動 , 這不也是懶人嗎 ? 這有什么區(qū)別呢 ?

區(qū)別在于投資方式 , 芒格對此做了一個通俗的比喻 : 這好比橫渡大西洋 , 買ETF相當(dāng)于買大郵輪經(jīng)濟(jì)艙船票 , 船上擁擠且估值高 , 船長為省錢調(diào)低發(fā)動機(jī)功率 , 回報率低 。 坐在上面雖不用動 , 但到達(dá)終點速度慢 , 甚至可能因船擁擠而沉沒 , 你是無能為力的乘客 ; 而買入三類偉大公司 , 相當(dāng)于自己造堅固小快艇 , 擁有強(qiáng)大發(fā)動機(jī)和定價權(quán) 。

擁有堅固船身和壟斷優(yōu)勢 , 且不斷回購股票以減輕多余重量 。 坐在快艇上 , 你無需劃槳 , 坐著不動且是船長 , 船以12倍甚至三倍于大游輪的速度前進(jìn) , 這就是被動挨打和主動選擇的區(qū)別 。

網(wǎng)絡(luò)上的投資大V給你們灌輸了太多恐懼 , 很多人害怕選錯股 , 害怕離開人群 , 讓你們覺得離開ETF就像離開母親的孩子一樣無助 。 但請相信 , 選股并沒有那么難 , 看看你周圍一直在漲價且還在買的商品 , 離不開的基礎(chǔ)設(shè)施 , 現(xiàn)金流多到?jīng)]處花只能回購股票的老牌公司 , 這些答案就寫在生活中 。

只要你擁有常識 、 耐心 , 避開科技泡沫 ( 注意 , 是科技泡沫 , 不是科技 ) , 并且你有能力構(gòu)建擊敗ETF的投資組合 , 不要因為懶惰就把命運(yùn)交給平庸的平均數(shù) , 從擁擠的草堆里走出來吧 。

風(fēng)險提示:本文所提到的觀點僅代表個人的意見,所涉及標(biāo)的不作推薦,據(jù)此買賣,風(fēng)險自負(fù)。作者:勤勤的財商教室 來源:雪球

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2026-04-28 22:24:15
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2026-04-19 15:52:53
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2026-01-22 09:58:10
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2026-04-29 02:38:36
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