【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

中國香港正通過實施新的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以應(yīng)對旅客期望的不斷變化和區(qū)域市場競爭的日益加劇。

據(jù)新加坡旅游行業(yè)媒體Travel Weekly-Asia報道，香港旅游發(fā)展局近期公布的2026—2027年度工作計劃顯示，其將圍繞“多元化客源市場投資”“支持業(yè)界長遠(yuǎn)發(fā)展”及“凸顯香港優(yōu)勢”三大核心策略，著力吸引高消費過夜旅客，旨在延長旅客停留時間、提升消費水平，從而增強香港旅游業(yè)的整體競爭力。

香港旅游發(fā)展局主席林建岳指出，現(xiàn)代旅行者愈發(fā)追求沉浸式、深入且真實的體驗。與此同時，區(qū)域內(nèi)各旅游目的地競爭激烈，紛紛通過提供有競爭力的價格、有利的匯率、多樣化產(chǎn)品及更便捷的簽證政策吸引游客。為適應(yīng)環(huán)境變化和消費者偏好的演進(jìn)，香港旅游發(fā)展局正在推行稱之為“3D”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，即多元化（Diversification）、差異化（Differentiation）和區(qū)別化（Distinction）。

香港藝術(shù)中環(huán) 香港旅游發(fā)展局

近年來，香港旅游業(yè)持續(xù)探索向文化旅游轉(zhuǎn)型，致力于建設(shè)成為世界級旅游目的地。

自2023年起，香港特區(qū)政府將發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)列為優(yōu)先事項，旨在吸引游客、刺激本地消費，并展現(xiàn)香港作為“國際會展之都”的活力。據(jù)香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長羅淑佩介紹，2024年香港舉辦了超過240場會展活動，吸引逾200萬名游客，相關(guān)活動創(chuàng)造了約75億港元（約合66.22億元人民幣）的直接消費及約45億港元（約合39.73億元人民幣）的經(jīng)濟(jì)附加值。

此外，《香港旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖2.0》提出了四項發(fā)展策略及133項具體措施，旨在實現(xiàn)“旅游無處不在”的愿景，為行業(yè)未來數(shù)年的發(fā)展指明了方向。

香港特區(qū)政府入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，2025年訪港旅客總?cè)舜渭s為4989萬，同比增長約12%。其中，內(nèi)地訪客約為3783萬人次，增長約11%；其他地區(qū)訪客約為1206萬人次，增長約15%。

2026年前2個月，訪港旅客累計約995萬人次，同比增長18%。其中，內(nèi)地旅客約為790萬人次，大幅增長22%。其他地區(qū)旅客約為206萬人次，增長8%，其中來自澳大利亞、法國、德國等長途市場的旅客量按年增長約20%—30%。

香港《文匯報》、Travel Weekly-Asia的報道指出，香港旅游發(fā)展局新的三大核心策略，正在積極推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

在開拓多元化客源市場方面，香港正通過升級基礎(chǔ)設(shè)施，增強對新興客群的吸引力。

內(nèi)地旅客在香港銅鑼灣一食肆品嘗香港特色街頭小吃。 東方IC

香港旅游發(fā)展局總干事劉鎮(zhèn)漢介紹說，2026年將優(yōu)化推廣資源投放，將75%的預(yù)算投向國際市場，重點加強在印尼、越南、柬埔寨等東盟國家及中東市場的宣傳，同時積極開拓意大利、西班牙等具增長潛力的歐盟市場。其余25%的預(yù)算將用于內(nèi)地市場，聚焦廣東省以外的城市，著力提升內(nèi)地過夜旅客的比例。

香港還將重點發(fā)展游艇旅游及醫(yī)療旅游等高附加值市場。例如，香港機場管理局正推進(jìn)“機場城市”項目，香港旅游發(fā)展局將與其合作，借助項目落成后將成為全港最大游艇港灣的優(yōu)勢，推出多元化游艇旅游產(chǎn)品。同時，香港旅游發(fā)展局正與香港首間中醫(yī)醫(yī)院等機構(gòu)探討合作，拓展醫(yī)療旅游。除休閑旅游外，香港旅游發(fā)展局亦將為留學(xué)及教育旅游市場開發(fā)定制化產(chǎn)品。

在支持業(yè)界長遠(yuǎn)發(fā)展方面，香港將加強推動會展旅游，鞏固其“國際會展之都”的地位；積極鞏固“亞洲郵輪樞紐”角色，參與區(qū)域及全球郵輪業(yè)推廣；并發(fā)展更多“一程多站”旅游產(chǎn)品，加強推廣大灣區(qū)旅游品牌。

在凸顯香港優(yōu)勢方面，為鞏固“亞洲盛事之都”地位，香港在2026年將持續(xù)舉辦多項盛事活動，并擴大規(guī)模、加大宣傳力度：將11月打造為“美酒佳肴月”，豐富“香港美酒佳肴巡禮”內(nèi)容；擴大“香港繽紛冬日巡禮”的舉辦范圍；將“新春國際匯演之夜”延伸至整個農(nóng)歷新年；在“香港單車節(jié)”及“香港國際龍舟邀請賽”中增設(shè)“全球大學(xué)杯”等國際項目，以帶動相關(guān)行業(yè)收益。此外，香港還將加強中西傳統(tǒng)節(jié)慶推廣，如在“大坑舞火龍”活動中融入更多文化體驗元素。

為提升夜間旅游體驗，香港計劃于2026年夏季前推出全新的“光影巡禮”主題表演，取代已運行超過20年、提升空間有限的“幻彩詠香江”燈光秀。

依托本地文化資源，香港還將在2026年重塑“香港·大城小區(qū)”項目，在現(xiàn)有“舊城中環(huán)”“深水埗”“西九龍”的基礎(chǔ)上，延伸至香港其他區(qū)域，推動旅客深度游覽。同時，繼1月推出的“香港好味——名廚精選美食指南”獲得良好反響后，香港將研究推出更多涵蓋全港十八區(qū)、主題多樣的旅游攻略。

林建岳強調(diào)，香港旅游發(fā)展局將靈活調(diào)配資源，確保各項推廣策略有效落實。此外，香港旅游發(fā)展局還將聯(lián)動粵港澳大灣區(qū)其他城市進(jìn)行聯(lián)合宣傳，以延長旅客在港停留時間并提升重訪率。

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