傳承與創(chuàng)新雙線并舉

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)李察

編輯 | 歐陽文

3月21日，第五屆舍得老酒節(jié)暨2026春釀封藏大典在四川射洪沱牌舍得文化旅游區(qū)盛大啟幕，活動(dòng)持續(xù)至3月25日并與全國(guó)春季糖酒會(huì)同期舉行。作為舍得酒業(yè)深耕多年的核心文化IP，本屆舍得老酒節(jié)以“以舍得，赴春光”為主題，將春釀封藏大典、老酒嘉年華、自在之夜等多元環(huán)節(jié)有機(jī)串聯(lián)，完成了一場(chǎng)從文化傳承到體驗(yàn)創(chuàng)新的全面煥新。

勝馬財(cái)經(jīng)了解到，在白酒行業(yè)進(jìn)入“渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向用戶驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升維文化體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)”的新周期背景下，舍得酒業(yè)借助老酒節(jié)落地“全面向C”戰(zhàn)略，同時(shí)，依托復(fù)星國(guó)際的深度賦能，聯(lián)動(dòng)亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇、春糖會(huì)實(shí)現(xiàn)多維布局，在白酒行業(yè)存量博弈中實(shí)現(xiàn)價(jià)值突圍。

“雙融合”沉浸式體驗(yàn)

本屆舍得老酒節(jié)是其文化IP的一次系統(tǒng)性升級(jí)，活動(dòng)匯聚了政府、企業(yè)、行業(yè)專家、經(jīng)銷商及老酒愛好者等多方力量，射洪市領(lǐng)導(dǎo)，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲、總裁唐琿等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席，著名媒體主持人竇文濤主持活動(dòng)，國(guó)家一級(jí)演員陳小濤傾情助陣，讓這場(chǎng)老酒盛宴成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

活動(dòng)以春釀封藏大典為核心，以老酒嘉年華和自在之夜為延伸，構(gòu)建起文化傳承、場(chǎng)景體驗(yàn)、圈層互動(dòng)的沉浸式老酒體驗(yàn)體系，實(shí)現(xiàn)了從“品牌單向輸出”到“用戶深度參與”的轉(zhuǎn)變。

春釀封藏大典作為老酒節(jié)的靈魂環(huán)節(jié)，在傳承千年釀酒文化的基礎(chǔ)上完成了儀式創(chuàng)新，首次新增祭祀儀式環(huán)節(jié)。舍得酒業(yè)釀酒技藝傳承人以“禮正衣冠、焚香凈心、誦讀祭文”的傳統(tǒng)儀式，致敬“天人共釀”的釀造智慧與工匠精神，將抽象的老酒文化理念轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的文化場(chǎng)景，讓參與者在儀式中直觀體驗(yàn)舍得老酒的時(shí)間價(jià)值與品質(zhì)底蘊(yùn)。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌高度肯定舍得酒業(yè)的長(zhǎng)期主義堅(jiān)守，直言“舍得從來不只是一瓶酒，更是承載東方智慧的文化品牌，復(fù)星對(duì)舍得的陪伴必將長(zhǎng)久而堅(jiān)定”。舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲則明確了企業(yè)的發(fā)展方向，提出要讓中國(guó)白酒千年文化的“老根脈”長(zhǎng)出時(shí)代表達(dá)的“新枝芽”，推動(dòng)企業(yè)從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供者”向“美好生活方式倡導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變。

春釀封藏大典現(xiàn)場(chǎng)舉辦的“對(duì)話舍得”圓桌論壇，更是為老酒文化的傳承與創(chuàng)新提供了思想碰撞的平臺(tái)。竇文濤、唐琿與江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖圍繞匠心堅(jiān)守、文化傳承與老酒價(jià)值的科學(xué)表達(dá)展開深度探討，讓老酒文化既有文化溫度，又有科學(xué)支撐。

如果說春釀封藏大典是舍得文化傳承的核心載體，那么老酒嘉年華與自在之夜則是其落地“全面向C”戰(zhàn)略的關(guān)鍵實(shí)踐。本屆老酒節(jié)以用戶體驗(yàn)為核心，打造了集互動(dòng)體驗(yàn)、文化展演、休閑社交于一體的老酒嘉年華，設(shè)置自在特調(diào)區(qū)、露營(yíng)區(qū)、多元互動(dòng)區(qū)、文化展演區(qū)等特色板塊。

各類文化活動(dòng)和表演演出接連不斷，打造了高品質(zhì)的社交場(chǎng)景，深化了用戶與品牌之間的情感共鳴。眾多參與者通過小紅書、抖音等社交平臺(tái)分享活動(dòng)實(shí)況，讓舍得老酒文化形成社交破圈效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品價(jià)值到情感價(jià)值的升維。

創(chuàng)新場(chǎng)景 精準(zhǔn)營(yíng)銷

酒業(yè)新周期之下，白酒行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯發(fā)生了根本性變化。隨著行業(yè)進(jìn)入存量博弈的深度調(diào)整期，消費(fèi)選擇更趨理性，單純的渠道驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已難以為繼，用戶驅(qū)動(dòng)成為品牌增長(zhǎng)的核心引擎，文化與體驗(yàn)成為新的行業(yè)賽道。舍得酒業(yè)本屆老酒節(jié)的一系列動(dòng)作，并非單純的品牌活動(dòng)，而是其順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)、踐行長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略落地，其背后的布局邏輯，精準(zhǔn)契合了當(dāng)前白酒行業(yè)的發(fā)展核心需求。

首先，沉浸式體驗(yàn)打造破解了白酒行業(yè)C端轉(zhuǎn)型的碎片化困境。當(dāng)前白酒行業(yè)多數(shù)企業(yè)已意識(shí)到C端的重要性，但部分企業(yè)仍停留在“促銷拉新、掃碼返利”的淺層運(yùn)營(yíng)，難以實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度鏈接。

舍得酒業(yè)以老酒節(jié)為核心，將抽象的老酒文化轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗(yàn)、可傳播的具象場(chǎng)景，讓用戶從品牌的旁觀者變?yōu)閰⑴c者甚至共創(chuàng)者，這與白酒行業(yè)C端轉(zhuǎn)型的核心要求：從“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“用戶導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變高度契合。

老酒嘉年華中的多元場(chǎng)景，既覆蓋了高端圈層的社交需求，也貼合了年輕消費(fèi)群體的潮流偏好，實(shí)現(xiàn)了不同客群的精準(zhǔn)觸達(dá)；而社交平臺(tái)的自發(fā)傳播，則讓品牌體驗(yàn)突破了物理空間的限制，形成了口碑的持續(xù)發(fā)酵。

其次，復(fù)星賦能下的多維布局，實(shí)現(xiàn)了高端破圈、大眾深耕的雙輪驅(qū)動(dòng)。在酒業(yè)新周期中，品牌的全國(guó)化布局與圈層滲透成為關(guān)鍵，而產(chǎn)業(yè)資本的賦能則為白酒企業(yè)的資源整合提供了可能。

舍得酒業(yè)作為復(fù)星旗下布局的核心板塊，此次借助老酒節(jié)與春糖會(huì)、亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇形成聯(lián)動(dòng)，完成了一次全方位的品牌與市場(chǎng)布局。在高端圈層層面，舍得酒業(yè)以“戰(zhàn)略合作伙伴”與“唯一指定白酒”身份參與2026亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇年會(huì)，舉辦“舍得之夜” 活動(dòng)，以“舍得精神”實(shí)現(xiàn)與時(shí)代企業(yè)家的價(jià)值同頻，完成了高端圈層的有效鏈接。

在大眾層面，舍得酒業(yè)借春糖會(huì)實(shí)現(xiàn)“一城雙展”，3月21日至25日在成都復(fù)城國(guó)際設(shè)置品牌展，3月26日至28日在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心亮相主會(huì)場(chǎng)展，夜郎古戰(zhàn)略新品夜郎古?匠承與藏品舍得10年、舍得自在、沱牌特級(jí)T68等核心產(chǎn)品同臺(tái)展出，形成了全價(jià)格帶的產(chǎn)品矩陣。

“全面向C”戰(zhàn)略落地

第五屆舍得老酒節(jié)的成功舉辦，不僅是舍得酒業(yè)自身品牌升級(jí)與戰(zhàn)略落地的重要舉措，更因其貼合行業(yè)趨勢(shì)、兼具實(shí)踐價(jià)值，為白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了多重啟示，成為行業(yè)在新周期下實(shí)現(xiàn)價(jià)值突圍的重要參考。

其一，為白酒文化IP打造提供了“深度賦能+場(chǎng)景落地”的樣本。白酒行業(yè)的文化底蘊(yùn)深厚，但部分企業(yè)的文化傳播仍停留在“單向宣教”的層面，存在形式化、同質(zhì)化的問題，難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。而舍得酒業(yè)將老酒節(jié)打造為核心文化IP，并非簡(jiǎn)單的“造節(jié)”，而是將春釀封藏這一傳統(tǒng)釀造工藝與用戶體驗(yàn)深度結(jié)合，通過祭祀儀式、圓桌論壇、文化展演等環(huán)節(jié)，讓白酒文化有了具體的表達(dá)載體。

同時(shí)，老酒嘉年華與自在之夜讓文化落地于真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感知文化、認(rèn)同品牌。這種“文化為核、體驗(yàn)為橋、用戶為中心”的IP打造模式，打破了白酒文化傳播的形式化困境，讓文化真正成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為行業(yè)其他企業(yè)文化賦能提供了可借鑒的思路。

其二，樹立了白酒企業(yè)“全面向C”戰(zhàn)略的落地范本。當(dāng)前，“向C端轉(zhuǎn)型”已成為白酒行業(yè)的共識(shí)，但如何落地則成為多數(shù)企業(yè)的難題。部分企業(yè)的C端運(yùn)營(yíng)存在單點(diǎn)發(fā)力、碎片化執(zhí)行的問題，難以形成持續(xù)的品牌效應(yīng)。

其三，探索產(chǎn)業(yè)資本與白酒企業(yè)融合新路徑。近年來，產(chǎn)業(yè)資本與白酒行業(yè)的融合成為趨勢(shì)，但部分合作仍停留在資金層面，未能實(shí)現(xiàn)資源有效聯(lián)動(dòng)。而復(fù)星對(duì)舍得酒業(yè)的賦能，則展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資本與白酒企業(yè)深度融合的新可能。復(fù)星并非單純的財(cái)務(wù)投資者，而是通過自身的生態(tài)資源、全球化視野與品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為舍得酒業(yè)的全國(guó)化布局與品牌升級(jí)提供支撐。

從春釀封藏大典的文化傳承，到老酒嘉年華的體驗(yàn)創(chuàng)新，再到春糖會(huì)、亞布力論壇的多維布局，舍得酒業(yè)用一場(chǎng)老酒盛宴，詮釋了白酒行業(yè)在存量博弈中實(shí)現(xiàn)價(jià)值突圍的核心邏輯，即摒棄短期流量思維，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義堅(jiān)守，以文化賦能品牌，以體驗(yàn)鏈接用戶，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

舍得酒業(yè)的實(shí)踐證明，白酒企業(yè)唯有堅(jiān)守品質(zhì)根基，深耕用戶價(jià)值，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代發(fā)展深度融合，才能在行業(yè)調(diào)整期實(shí)現(xiàn)突圍；唯有將文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的用戶體驗(yàn)，才能讓品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

END

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