一、明星品牌

1、On昂跑：公司現(xiàn)任CEO馬丁·霍夫曼將于5月1日正式卸任

36氪獲悉，3月25日，瑞士跑鞋品牌On昂跑公告，公司現(xiàn)任CEO馬丁·霍夫曼將于5月1日正式卸任。5月1日起，聯(lián)合創(chuàng)始人戴維·阿勒曼和卡斯帕·科佩蒂將擔(dān)任公司聯(lián)合首席執(zhí)行官，馬丁·霍夫曼會(huì)繼續(xù)擔(dān)任顧問至2027年3月。

2、中國圣牧任命新CFO

今天，中國圣牧公告因內(nèi)部崗位輪調(diào)，牛月生自即日起辭任首席財(cái)務(wù)官，李莉獲委任為新任首席財(cái)務(wù)官。李莉在加入該公司前，她曾于2002年6月至2026年3月期間在中國蒙牛乳業(yè)有限公司及其附屬公司擔(dān)任多個(gè)職務(wù)，包括高級(jí)管理層職位。（公司公告）

3、古茗超過1.2萬家門店已配備咖啡機(jī)

今天，古茗發(fā)布2025年業(yè)績。期內(nèi)，公司錄得總收入129.138億元，同比增長46.9%；毛利為人民幣42.622億元，同比增長58.6%。截至2025年12月31日；母公司擁有人應(yīng)占利潤 31.09 億元，同比增長 110.3%；經(jīng)調(diào)整利潤 25.75 億元，同比增長 66.9%。期內(nèi)，門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國超過200個(gè)各線級(jí)城市，包括13554家門店，較一年前的9914家門店增長36.7%。全年，GMV總額約327.3億元，總售出杯數(shù)約19.05億杯。截至年底，超過12000家門店已配備咖啡機(jī)。（公司公告）

二、消費(fèi)平臺(tái)

1、速賣通英國站爆發(fā)：李寧大漲300%，3成亞馬遜用戶轉(zhuǎn)向速賣通

36氪獲悉，速賣通AliExpress英國站周年慶大促中，品牌商家迎來集體爆發(fā)。其中，國潮代表李寧表現(xiàn)最為搶眼，在速賣通“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”加持下，單日成交額環(huán)比日銷增長超過300%。 此外，英國調(diào)研機(jī)構(gòu)Censuswide的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過三分之一的英國受訪者在跨境購物時(shí)更愿意選擇速賣通而非亞馬遜，因?yàn)樗儋u通商品品質(zhì)相同但價(jià)格更優(yōu)。

2、TikTok推出三大品牌廣告新形式強(qiáng)化曝光

3月26日消息，TikTok在IAB NewFronts活動(dòng)上發(fā)布了三項(xiàng)新的廣告解決方案，旨在提升品牌曝光和轉(zhuǎn)化率。這三種新廣告形式包括：

Logo Takeover（開屏品牌廣告）：品牌可在用戶打開應(yīng)用啟動(dòng)頁時(shí)直接展示Logo，以增強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)度。

Prime Time（黃金時(shí)段連續(xù)廣告）：品牌可在用戶活躍高峰期（如大型直播或賽事期間）向同一用戶在15分鐘內(nèi)連續(xù)投放最多三條廣告，實(shí)現(xiàn)完整故事的呈現(xiàn)。

TopReach（高覆蓋組合廣告）：整合TopView（開屏首條廣告）和TopFeed（信息流首條廣告）兩個(gè)高曝光位置，在一天內(nèi)觸達(dá)更多獨(dú)立用戶，適用于新品發(fā)布。

此外，TikTok還拓展了Pulse廣告體系，新增“Pulse Mentions”用于關(guān)聯(lián)熱門話題，以及“Pulse Tastemakers”用于綁定創(chuàng)作者內(nèi)容。為提升電商轉(zhuǎn)化，TikTok Shop與Bazaarvoice合作，將真實(shí)用戶生成內(nèi)容（UGC）同步至商品頁面，從而縮短從瀏覽到購買的決策路徑。報(bào)告預(yù)測(cè)，TikTok Shop在2026年美國市場的電商銷售額預(yù)計(jì)將增長近50%，達(dá)到234.1億美元。

3、1688官方倉配相關(guān)協(xié)議及規(guī)則變更 4月1日生效

3月26日消息，為了進(jìn)一步保障對(duì)1688官方倉配用戶的權(quán)益，提升用戶官方退貨倉、官方倉配、官方協(xié)同倉、88小倉的使用體驗(yàn)，1688平臺(tái)將對(duì)《1688官方退貨倉服務(wù)協(xié)議》、《1688官方倉退貨服務(wù)倉儲(chǔ)服務(wù)規(guī)則》、《1688官方退貨倉服務(wù)配送服務(wù)規(guī)則》、《【集合】1688官方物流倉配服務(wù)規(guī)則》、《1688官方物流倉配服務(wù)（協(xié)同倉）服務(wù)規(guī)則》進(jìn)行變更，本次變更2026年3月24日公示，于2026年4月1日進(jìn)行變更生效。

4、淘寶閃購自配送預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)長設(shè)置升級(jí)

3月26日消息，為幫助自配送商家更合理地設(shè)置短距離訂單、大額訂單的預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間，淘寶閃購全面升級(jí)了預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)長設(shè)置。按距離加時(shí)：近單不拖延、遠(yuǎn)單可加時(shí)，避免預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)長過長影響顧客下單，或過短導(dǎo)致超時(shí)。按金額加時(shí)：大額訂單可自主延長預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)長，備餐時(shí)間更充裕，降低訂單超時(shí)與取消風(fēng)險(xiǎn)。

5、菜鳥在德國曼海姆啟動(dòng)電池專用海外倉以滿足出海合規(guī)需求

3月26日消息，隨著歐洲市場稅改政策的推進(jìn)以及海外倉需求的激增，中國儲(chǔ)能電池等新興品類在歐洲市場受到越來越多的關(guān)注。菜鳥國際宣布，計(jì)劃在歐洲市場布局專業(yè)品類倉庫，以應(yīng)對(duì)中國商品的出海合規(guī)與履約需求。其中，位于德國曼海姆的電池產(chǎn)品專用海外倉已正式投入運(yùn)營。該倉庫依據(jù)歐盟及德國危險(xiǎn)品倉儲(chǔ)法規(guī)建設(shè)，并已獲得危險(xiǎn)品儲(chǔ)存資質(zhì)，配備了專業(yè)團(tuán)隊(duì)與管理系統(tǒng)，旨在為中國儲(chǔ)能電池等產(chǎn)品提供一站式供應(yīng)鏈解決方案。數(shù)據(jù)顯示，2025年歐洲電商市場規(guī)模將達(dá)到9159億歐元，中國“出海四小龍”——Temu、Shein、TikTok Shop及速賣通，在歐洲的月活躍用戶量大幅增長，預(yù)計(jì)中國儲(chǔ)能電池企業(yè)的全球出貨量將在2025年突破650GWh。在稅改的背景下，電池等產(chǎn)品的歐洲備貨將面臨更加嚴(yán)格的合規(guī)審查，菜鳥的專業(yè)品類倉模式為相關(guān)品類的出海提供了符合法規(guī)的履約解決方案。

6、天貓總裁家洛：2026年對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌投入將更加強(qiáng)勁和全面

3月26日消息，天貓2026TOPTALK超級(jí)品牌私享會(huì)上，天貓總裁家洛表示：“2026年天貓對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌投入將更加強(qiáng)勁和全面?！?/p>

具體而言，將從三個(gè)方面加大投入：加大消費(fèi)補(bǔ)貼，優(yōu)質(zhì)商品匹配更多用戶；促成交工具全面鋪開，大幅提升商家收益；構(gòu)建全鏈路一體化AI工作臺(tái)，提升品牌經(jīng)營效率。

三、投融資及財(cái)報(bào)

1、特步國際：2025年凈利潤13.72億元，同比增長10.8%

36氪獲悉，特步國際公布2025年度業(yè)績。報(bào)告顯示，2025年?duì)I收141.51億元人民幣，同比增長4.2%；凈利潤13.72億元，同比增長10.8%。

2、美團(tuán)：2025年全年收入3649億元，同比增長8%

36氪獲悉，美團(tuán)發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績。公告顯示，美團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)收入3649億元，同比增長8%。2025年，美團(tuán)持續(xù)加大AI投入力度，全年研發(fā)投入260億元，同比增長23%。第四季度營收921億元，同比增長4.1%；調(diào)整后凈虧損150.8億元，去年同期盈利98億元。

3、拼多多發(fā)布財(cái)報(bào)：全年?duì)I收4318億元，營收同比增長10%

3月25日，拼多多發(fā)布最新財(cái)報(bào)，全年?duì)I收4318億元，營收同比增長10%，凈利潤同比下降，這也是拼多多實(shí)行聯(lián)席董事長制度后的首份財(cái)報(bào)，在去年12月的股東大會(huì)上，拼多多宣布升級(jí)公司治理架構(gòu)，由趙佳臻與陳磊共同擔(dān)任集團(tuán)聯(lián)席董事長兼聯(lián)席CEO。

趙佳臻表示，2026年是我們邁向下一階段的新起點(diǎn)，我們將投入更多的“千億扶持”，繼續(xù)重倉中國供應(yīng)鏈，相信下一個(gè)三年，我們將有機(jī)會(huì)再造一個(gè)拼多多。

4、達(dá)美樂中國去年收入近54億

今日，達(dá)美樂特許經(jīng)營商達(dá)勢(shì)股份發(fā)布2025年業(yè)績。期內(nèi)，達(dá)美樂中國收入53.82億元，同比增長24.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤1.88億元，同比增長43.3% ；門店層面經(jīng)營利潤同比增18.5%，門店層面的經(jīng)營利潤率為13.7%；同店銷售增長為-1.5%，2024財(cái)年為2.5%，2025年上半年為-1.0%。期內(nèi)，門店總數(shù)增至1315家，覆蓋60個(gè)城市，其中一線城市517家、非一線城市798家。新市場門店表現(xiàn)強(qiáng)勁，日均銷售額約26,849元，會(huì)員人數(shù)增至3560萬。公司計(jì)劃在2026年凈新增大約350家門店，截至3月20日較2025年底已開設(shè)了140家門店，另有14家門店在建設(shè)中，還有65家門店已簽約。（公司公告）

5、蒙牛發(fā)布2025年財(cái)報(bào)：全年實(shí)現(xiàn)收入822.4億元

3月26日，港股蒙牛乳業(yè)高開，一度漲至4.78%。消息面上，前一日晚間其發(fā)布2025年度業(yè)績報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)收入822.4億元，經(jīng)營利潤為65.6億元。

6、珍酒李渡集團(tuán)去年?duì)I收36.5億

今天，珍酒李渡集團(tuán)發(fā)布2025年業(yè)績。期內(nèi)，營收36.5億元，同比下降48.3%；凈利潤5.38億元，降幅達(dá)59.3%。主要品牌珍酒、李渡及湘窖收入均顯著下滑，主要是因?yàn)槭袌鲂枨笃＼浖爸鲃?dòng)去庫存策略。公司推出“萬商聯(lián)盟”模式應(yīng)對(duì)渠道壓力，并聚焦宴席場景與數(shù)字化營銷。（公司公告）

7、妙可藍(lán)多去年?duì)I收突破56億

昨日，妙可藍(lán)多發(fā)布2025年財(cái)報(bào)，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入56.33億元，同比增長16.29%；歸母凈利潤1.18億元，同比增長4.29%；其中，第四季度收入16.76億元，同比增34.13%，環(huán)比增20.57%，連續(xù)三個(gè)季度增長。核心奶酪業(yè)務(wù)全年收入46.15億元，同比增長22.84%，占比提升至82.37%，成為營收增長主要驅(qū)動(dòng)力。（公司發(fā)布）

四、消費(fèi)動(dòng)態(tài)

1、壽司郎回應(yīng)“黃牛代排隊(duì)”現(xiàn)象

近日，回轉(zhuǎn)壽司品牌壽司郎因“黃牛代排隊(duì)”現(xiàn)象泛濫，持續(xù)引發(fā)熱議。南都N視頻記者注意到，二手交易平臺(tái)上壽司郎“代排隊(duì)”價(jià)格普遍在30元-50元不等。對(duì)此，壽司郎相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都記者稱，“壽司郎在維護(hù)公平的餐飲秩序、防止倒賣行為方面的立場是明確的。如現(xiàn)場確認(rèn)存在倒賣行為，我們將立即取消排隊(duì)資格，并采取包括報(bào)警在內(nèi)的相應(yīng)措施?！保戏蕉际袌?bào)）

2、山姆緊急下架！“茗茶風(fēng)味曲奇禮盒”，存在配料表漏標(biāo)、錯(cuò)標(biāo)問題

近日，上海的潘先生報(bào)料稱，他在山姆會(huì)員商店購買的“茗茶風(fēng)味曲奇禮盒”，存在配料表漏標(biāo)、錯(cuò)標(biāo)問題。

餅干含有未標(biāo)致敏物質(zhì)上海市監(jiān)部門已立案潘先生介紹，此前他分別在山姆會(huì)員商店上海寶山店和紹興越城店購買了10盒茗茶風(fēng)味曲奇禮盒。

食用過程中，他發(fā)現(xiàn)禮盒中的“堅(jiān)果巧克力薄脆曲奇餅干”中多了疑似南瓜子仁的配料，同時(shí)“黃油堅(jiān)果撻曲奇餅干”里的杏仁口感不對(duì)。潘先生向門店反饋后幾天，該產(chǎn)品下架。潘先生隨后向浙江紹興和上海市場監(jiān)管部門投訴。

一份紹興市越城區(qū)市場監(jiān)督管理局的答復(fù)稱，該禮盒配料表中南瓜子仁漏標(biāo)，錯(cuò)將“扁桃仁”寫為“杏仁”。上海市寶山區(qū)市場監(jiān)管局短信反饋稱：“對(duì)投訴中被投訴人涉嫌銷售不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)的行為，已立案調(diào)查?！?/p>