點(diǎn)此報(bào)名

近日，微信小店發(fā)布了關(guān)于《「推薦商品池準(zhǔn)入」管理規(guī)則》新規(guī)意見(jiàn)征集（征集期為2026年3月25日至3月31日）。

雖然規(guī)則中明確聲明，平臺(tái)僅根據(jù)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)以技術(shù)方式自動(dòng)匹配可進(jìn)入推薦商品池的商品及展示位置，不參與商家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不對(duì)商家銷售的商品或服務(wù)、宣傳內(nèi)容及經(jīng)營(yíng)效果進(jìn)行任何承諾或保證，但仍可被視為微信小店扶持優(yōu)質(zhì)商家和品牌的一套核心參考標(biāo)準(zhǔn)。

若通讀全文，就能清晰地看到微信小店對(duì)“優(yōu)質(zhì)”“熱招”的定義與準(zhǔn)入門檻，這也與近來(lái)扶持品牌的特征相一致。

比如，店鋪體驗(yàn)分（DSR）必須大于等于4.6分，同時(shí)商品體驗(yàn)分、物流體驗(yàn)分和服務(wù)體驗(yàn)分這三項(xiàng)單項(xiàng)指標(biāo)也都必須大于等于4.2分。個(gè)體工商戶店鋪開(kāi)店時(shí)間必須滿30天。

值得注意的是，平臺(tái)一如既往地對(duì)“熱招品牌”給予了明顯的傾斜政策：如果店鋪屬于微信小店熱招品牌庫(kù)內(nèi)的品牌，且獲得了“品牌自營(yíng)”或“品牌授權(quán)”認(rèn)證標(biāo)識(shí)，在暫無(wú)店鋪體驗(yàn)分的情況下可以直接準(zhǔn)入。

有準(zhǔn)入自然就有清退，規(guī)則中詳細(xì)列出的清退紅線，實(shí)際上也是商家日常經(jīng)營(yíng)的“避坑指南”。

除上述店鋪體驗(yàn)分或店鋪類型的準(zhǔn)入要求外，如果出現(xiàn)以下情況，將被清出推薦池，這本質(zhì)上是在用公域流量的曝光機(jī)會(huì)，倒逼商家提升履約和服務(wù)質(zhì)量：

店鋪或商品狀態(tài)異常（店鋪禁止搜索推薦、商品隱藏、無(wú)庫(kù)存、下架等）；

信息質(zhì)量差（同一店鋪內(nèi)發(fā)布兩件及以上同款商品的重復(fù)鋪貨比例過(guò)高、名稱頭像不合規(guī)等）；

品質(zhì)質(zhì)量差（近30天品退率、差評(píng)率顯著高于同行）；

履約情況差（近7天延遲發(fā)貨或攬收訂單量較高，及時(shí)率顯著低于同行）；

此外，除了上述經(jīng)營(yíng)指標(biāo)外，對(duì)于商家最關(guān)心的流量展示位置，規(guī)則在商品池管理部分也給出了明確的場(chǎng)景。進(jìn)入推薦商品池的商品，將有機(jī)會(huì)在用戶的訂單與卡包、購(gòu)物車、商品詳情頁(yè)、物流詳情頁(yè)以及訂單詳情頁(yè)等核心交易鏈路頁(yè)面中展示。

不僅如此，平臺(tái)明確表示還將綜合參考商品的近期熱銷情況、用戶偏好等多個(gè)維度因素來(lái)進(jìn)行動(dòng)態(tài)匹配。

結(jié)合前幾日發(fā)布的來(lái)看，這波推薦池流量的含金量不言而喻。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：在營(yíng)銷服務(wù)側(cè)，用戶點(diǎn)擊后可直達(dá)微信小店等原生交易場(chǎng)景的‘閉環(huán)廣告’占比持續(xù)提升，直接拉動(dòng)企業(yè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)近20%。隨著小店‘付費(fèi)閉環(huán)廣告’轉(zhuǎn)化力的增強(qiáng)，能否進(jìn)入‘免費(fèi)的公域商品推薦池’無(wú)疑將更加重要。

無(wú)獨(dú)有偶，近乎同一時(shí)間，抖音電商也發(fā)布了關(guān)于新增《新品首發(fā)小程序用戶服務(wù)協(xié)議》的意見(jiàn)征集通知，表示抖音商城專門推出了“新品首發(fā)”小程序，通過(guò)“首發(fā)上新”、“新奇好物”等模塊以及“0元試用”、“尖貨抽簽”等互動(dòng)活動(dòng)，為精選品牌的新品和特色商品提供專屬的信息展示與互動(dòng)入口，可見(jiàn)兩大平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)商品、品牌推薦的一致重視。

對(duì)此，你怎么看？

↘私域服務(wù)對(duì)接：