作者：歐廷君

曾幾何時，許多國家或地區(qū)為了爭得申辦奧運賽事(奧運會)舉辦權(quán)，不惜舉全國之力爭搶申辦，成為當時世界各國的香餑餑。其目的就是通過奧運賽事來提升主辦方在國際外交、經(jīng)濟與文體產(chǎn)業(yè)等多方面上的拓展與交流，有力促進當?shù)亟?jīng)濟社會繁榮發(fā)展，可現(xiàn)實中卻難盡人意，導(dǎo)致目前許多國家對該賽事的舉辦不感興趣。

正如2024年巴黎奧運會結(jié)束不久，國際奧組委就多次要求中國申辦奧運會，我們出于外交上禮貌而婉言謝絕，為什么？其原因就是賠錢式辦奧運。

自從1984年洛杉磯精簡辦賽事規(guī)模與市場精準化的運作賺了2.5億美元，開創(chuàng)了奧運會盈利的先河，成為各國的爭搶項目。2008年的北京奧運會再度實現(xiàn)了1.2億美元的盈利(僅當時的表面收入)，使得全球?qū)W運會的經(jīng)濟潛力充滿期待。

可從倫敦奧運會開始走下坡路，據(jù)悉這座現(xiàn)代奧林匹克發(fā)源地最終虧了18億美元。奧運場館如今長滿荒草，20億美元債務(wù)讓當?shù)厥忻裰两襁�在抗議。

因此，在全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力的背景下，各國政府不得不重新評估奧運會的實際價值。就中國而言，盡管我們有能力承擔這些巨額成本，但“花錢買虧損”的行為，顯然不符合國家與人民的實際利益。

為什么國際奧運會辦到現(xiàn)在，越來越像一筆讓人頭疼的項目呢？曾大家搶著要，現(xiàn)在卻成了燙手的山芋？是否應(yīng)該好好反思一下！

大家應(yīng)該知道，2025年國際奧運會主席考文垂上臺后，親自跑來中國邀請舉辦2036年奧運會，而且條件降到最低，但中國態(tài)度明確，直言不考慮申辦。

為什么中國對此這么冷靜？說到底，吃過虧，長了記性。2008年北京奧運會，中國舉全國之力辦成一場世界矚目的盛會，那是中國第一次全面向世界展示大國形象與改革開放成就。結(jié)果在興奮劑樣本復(fù)檢環(huán)節(jié)中，國際奧委會堅持把部分樣本運到瑞士洛桑實驗室，用新方法再查。北京檢測中心當時已完全達到國際標準，樣本卻還是打包空運過去。復(fù)檢工作持續(xù)多年，國際奧委會用更敏感的技術(shù)鎖定目標運動員，雖然沒出大問題，但這操作讓人覺得對承辦國的信任度始終大打折扣。

再看奧運會等各種賽事，其收獲大頭是電視轉(zhuǎn)播權(quán)和商業(yè)贊助，這些錢基本進了國際奧委會的口袋。承辦國卻自己承擔巨額建設(shè)和運營成本。場館建起來，奧運一結(jié)束，就一直閑置，成了“現(xiàn)代式”的歷史博物館，維護費用年年燒錢。如雅典奧運后的場館荒廢，里約奧運村廢棄后雜草叢生，許多發(fā)達國家都開始叫苦，巴黎2024預(yù)算超支，洛杉磯2028也在發(fā)愁資金來源，奧運會等諸多體育娛樂賽事卻變成當今各國的燒錢游戲，誰辦誰都知道心疼。

更讓人寒心的，國際奧運會在規(guī)則執(zhí)行上為“雙標”。俄羅斯因地緣沖突，運動員只能以個人身份參賽，國旗國歌全禁。以色列卻正常以國家名義出戰(zhàn)，升旗奏歌一切照舊。同樣涉及國際爭端，處理方式完全不一樣。再看2023年印尼體操世錦賽，印尼因簽證問題沒讓以色列選手入境，國際奧委會直接禁賽整個印尼代表團。可歷史上1980年莫斯科奧運、1984年洛杉磯奧運，大規(guī)模抵制都沒這么嚴厲處罰。簽證本是主權(quán)事務(wù)，可到這兒卻成了封殺理由。國際奧委會口口聲聲體育無關(guān)政治，一到具體事就變了臉，厚此薄彼看得太清楚了。

再有在場館項目設(shè)置上，總偏向歐美傳統(tǒng)，馬術(shù)、擊劍這些項目位置穩(wěn)固，中國武術(shù)申請加入?yún)s反復(fù)推諉。所謂全球推廣體育，似乎只在特定文化圈里轉(zhuǎn)。辦賽成本高、收益分配不公、規(guī)則雙標，這些問題積累下來，讓很多國家望而卻步。

為什么2036年申辦國際奧運會的國家和城市意向卻寥寥無幾？為什么印度、卡塔爾、多哈、巴黎、洛杉磯也一直在迴避呢？

有專業(yè)人士認為，目前，國際奧委會如真想讓奧運會重回正軌，得先改改自己那套模式。讓轉(zhuǎn)播權(quán)收入分配更公平，對承辦國多些實際支持，規(guī)則執(zhí)行別再看人下菜碟。
因為現(xiàn)在任何國家的體育、文化娛樂，現(xiàn)將逐步走向一條符合國情民意的發(fā)展之路。理性的管理者均會把自身有限的資源投到全民健身、文化娛樂向上的基礎(chǔ)上，如城市的社區(qū)健身路徑越來越多、學(xué)校體育設(shè)施越來越好、老百姓參與運動的熱情高漲。村超、村BA這些群眾性賽事火遍全國，這比花巨資辦十幾天國際盛會更實在。

面對復(fù)雜多變的國際競爭環(huán)境，任何一個國家的文明與強大，不僅是憑借什么體育賽事與歌舞娛樂來展示提升的；而是需要我們管理者在選人用人、貼近國情民意的科學(xué)規(guī)劃與精準施策，狠抓落實，才能真正使國家文明富強；國民健康與幸福也不是靠什么體育賽事與歌舞娛樂來提高的；而是靠良好的生存環(huán)境、日積月累的飲食、運動與保持良好的心態(tài)才能幸福強健的。至于奧運會及任何體育賽事與歌舞娛樂，我們應(yīng)規(guī)避過去財政辦賽事的做法，讓社會自發(fā)去辦；把有限的財力集中投入到科技、教育、城鄉(xiāng)醫(yī)療、養(yǎng)老保障均等化上，真正實現(xiàn)民富國強的光榮與夢想！

作者系全球品牌、創(chuàng)新、人才、企業(yè)家概念科學(xué)闡述第一人。國內(nèi)財經(jīng)、品牌、管理著名實戰(zhàn)專家、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略顧問、亞洲經(jīng)營智庫首席研究員、湖南安邦農(nóng)業(yè)研究院(與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)共同創(chuàng)建)專家顧問、研究員、中經(jīng)專家智庫特約專家、首席研究員。

擅長領(lǐng)域：城鄉(xiāng)區(qū)域規(guī)劃、定位與品牌塑造、品牌科學(xué)發(fā)展研究、鄉(xiāng)村振興潛在人文、產(chǎn)業(yè)特色開發(fā)與匠心錘煉、民族產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略創(chuàng)新創(chuàng)意管理與運作指導(dǎo)工作。通過調(diào)查研究與實踐總結(jié)所發(fā)表的許多文章觀點與建議，得到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及眾多著名權(quán)威專家的贊評。