春日成都，發(fā)出邀請(qǐng)——一城雙糖，請(qǐng)您來(lái)嘗！

3月26日，第114屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都開(kāi)幕；一天后，又將迎來(lái)2026成都首屆村糖會(huì)。

春糖遇村糖，成都，由此變身超級(jí)場(chǎng)域。從“供需雙邊”到“城市多邊”，從“展會(huì)平臺(tái)”到“城市平臺(tái)”，一場(chǎng)轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。

看城市· 新CP塑造新IP

糖酒會(huì)于成都，是老朋友。

1987年3月糖酒會(huì)第一次來(lái)到成都。2011年開(kāi)始，成都成為春季糖酒會(huì)的永久舉辦地。從單純的“酒店展”到專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館再到全城全域，從沙灣會(huì)展中心到世紀(jì)城再到西博城，糖酒會(huì)見(jiàn)證了成都的城市變遷，也實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展壯大。

本屆糖酒會(huì)，總展覽面積達(dá)32.5萬(wàn)平方米，吸引來(lái)自40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6600家企業(yè)參展，預(yù)計(jì)接待專業(yè)觀眾及消費(fèi)者超過(guò)40萬(wàn)人次。

村糖會(huì)于成都，是新伙伴。

2025年9月，崇州在天府酒村率先拉開(kāi)“秋季村糖會(huì)”序幕，將本地美酒美食、農(nóng)產(chǎn)品與田園體驗(yàn)、民俗風(fēng)情相結(jié)合，為市民打造活動(dòng)新場(chǎng)景。此后，邛崍、大邑、蒲江等14個(gè)區(qū)（市）縣紛紛因地制宜舉辦各具特色的村糖會(huì)。今年元旦期間，成都全市同步舉辦50余場(chǎng)活動(dòng)，吸引超1000家本地企業(yè)參展，帶動(dòng)消費(fèi)約2.35億元。

如今，成都市級(jí)層面首屆村糖會(huì)拉開(kāi)大幕，一場(chǎng)自下而上的創(chuàng)新探索熱度再升。

這場(chǎng)新老朋友的相會(huì)，不是偶然碰撞，不是簡(jiǎn)單疊加，依托糖酒會(huì)的影響力和村糖會(huì)的轉(zhuǎn)化力，將構(gòu)建起協(xié)同賦能的城市平臺(tái)。就如去年廣交會(huì)遇見(jiàn)全運(yùn)會(huì)，詮釋出“賽場(chǎng)即展場(chǎng)，展場(chǎng)即市場(chǎng)”的邏輯。

在仲量聯(lián)行成都戰(zhàn)略顧問(wèn)部負(fù)責(zé)人張雨放看來(lái)，糖酒會(huì)疊加村糖會(huì)，是成都成熟展會(huì)IP與本土文化IP進(jìn)行深度融合的一次創(chuàng)新探索，展會(huì)賽事引“流量”，文旅融合創(chuàng)“增量”。

看消費(fèi)· 從交易場(chǎng)到生活場(chǎng)

在成都，糖酒會(huì)的觸角一直在延伸。

2024年，糖酒會(huì)從“展”變?yōu)椤肮?jié)”，3天的糖酒會(huì)延長(zhǎng)成17天的春糖節(jié)，相關(guān)活動(dòng)覆蓋成都14個(gè)區(qū)（市）縣。

2025年，糖酒會(huì)再升級(jí)，從“節(jié)”變成了“季”，2025春糖季系列活動(dòng)填滿整個(gè)3月，主會(huì)場(chǎng)擴(kuò)展至23個(gè)區(qū)（市）縣，形成“城中有展、鄉(xiāng)野有景”的全域消費(fèi)布局。

透過(guò)糖酒會(huì)在成都的生長(zhǎng)路徑，可以看見(jiàn)這座城市提供的消費(fèi)土壤。

自古因商而立、因商而興的成都，一直保持著消費(fèi)活力。去年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破11434.1億元，同比增長(zhǎng)5.5%，增速高于全國(guó)、全省平均水平，在15個(gè)副省級(jí)城市中總量、增速均居首位。

時(shí)間來(lái)到2026年，以城市之名，掀起一場(chǎng)更大規(guī)模的消費(fèi)狂歡。村糖會(huì)以崇州為主場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)成都其余22個(gè)區(qū)（市）縣結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)與文旅特色，同步舉辦差異化特色化村糖會(huì)活動(dòng)。

如果說(shuō)糖酒會(huì)主要面向B端市場(chǎng)，那村糖會(huì)則直接深入C端消費(fèi)者。崇州市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“希望能通過(guò)村糖會(huì)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)商貿(mào)、文旅與農(nóng)業(yè)資源打造多元融合消費(fèi)新場(chǎng)景?！?/p>

張雨放稱，村糖會(huì)反映出成都將本土文化進(jìn)行商業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化包裝，打造出具有辨識(shí)度的新型消費(fèi)平臺(tái)。隨之而來(lái)的，是成都從“流量承接地”向“內(nèi)容策源地”轉(zhuǎn)型。

看產(chǎn)業(yè)· 春糖搭臺(tái)村糖延展

去年，酒類品牌“有米”在北京成立，主要做清酒、米酒，和以米酒為基礎(chǔ)的增味酒與增味起泡酒?！敖衲晗奶?，我們將推出第一款產(chǎn)品?！薄坝忻住贬劸茙熓伪硎荆Ю锾鎏鰜?lái)成都逛糖酒會(huì)，正是看中了其“風(fēng)向標(biāo)”的意義。

一方面，企業(yè)希望精準(zhǔn)了解行業(yè)趨勢(shì)，另一方面，也在尋找潛在合作伙伴，“正巧，今年糖酒會(huì)首設(shè)的綠色農(nóng)業(yè)展區(qū)、食品包裝及供應(yīng)鏈展區(qū)會(huì)讓逛展更有針對(duì)性?！笔握f(shuō)。

站在一家企業(yè)的視角，糖酒會(huì)全面覆蓋發(fā)展上下游、左右端，而放眼整座城市，正在展城融合的步調(diào)中，走出新路。

今年的糖酒會(huì)首設(shè)蓉酒產(chǎn)業(yè)專區(qū)，集中展示“成都釀造”?！皩^(qū)的設(shè)立意味著成都產(chǎn)區(qū)從分散參展走向系統(tǒng)化、組織化出擊?！比鼐乒鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這有利于產(chǎn)區(qū)內(nèi)部企業(yè)形成合力，共同吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴。同時(shí)，能最有效地向全球客商展示成都酒業(yè)的創(chuàng)新活力與開(kāi)放姿態(tài)。”

走出糖酒會(huì)展館，村糖會(huì)的加持，讓產(chǎn)業(yè)的“毛細(xì)血管”更加豐富。

邛崍、大邑、崇州等地長(zhǎng)期以來(lái)是中國(guó)重要的原酒生產(chǎn)基地，隨著村糖會(huì)的舉辦，一場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)品博覽會(huì)、供需對(duì)接會(huì)、投資推介會(huì)相繼展開(kāi)，“村”上的產(chǎn)業(yè)價(jià)值被更多人看見(jiàn)。

“近年來(lái)，糖酒會(huì)不再僅僅是商品交易的場(chǎng)所，更成為行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布、品牌價(jià)值驗(yàn)證、供應(yīng)鏈對(duì)接的綜合性產(chǎn)業(yè)平臺(tái)?！睆堄攴疟硎?，而村糖會(huì)也跳出單一消費(fèi)范疇，成為賦能鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合平臺(tái)。

無(wú)論是城市品牌塑造，還是消費(fèi)場(chǎng)景打造，或是產(chǎn)業(yè)生態(tài)建造，成都正以“一城雙糖”的實(shí)踐，為城市高質(zhì)量發(fā)展，寫(xiě)下生動(dòng)注解。