撰文| 吳先之 郝 鑫

編輯| 王 潘

AI投入在前跑，利潤(rùn)回報(bào)在后追?？焓值腁I價(jià)值兌現(xiàn)期，比預(yù)期來(lái)得更早。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年快手總收入1428億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入815億元，同比增長(zhǎng)12.5%；直播業(yè)務(wù)收入391億元，同比增長(zhǎng)5.5%；包括電商業(yè)務(wù)和可靈AI業(yè)務(wù)的其他服務(wù)收入222億元，同比增長(zhǎng)27.6%。

2025年，快手全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)206億元，同比增長(zhǎng)16.5%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率提升至14.5%。

這是一份AI高投入產(chǎn)出比的財(cái)報(bào)，背后AI大模型已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎，其中最突出的當(dāng)屬可靈AI。

快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑透露，截至今年1月，可靈AI的年化收入運(yùn)行率（ARR）已超過(guò)3億美元，單月流水比去年12月增長(zhǎng)25%。

程一笑特別提到，近期在華策影視出品的熱播劇《太平年》中，可靈AI已深度參與虛擬場(chǎng)景和特效制作，在保障內(nèi)容品質(zhì)輸出的同時(shí)，也大幅降低了制作成本。

程一笑表示，“今年，公司對(duì)可靈AI實(shí)現(xiàn)，收入同比翻倍以上增長(zhǎng)有較強(qiáng)信心?！?/p>

值得注意的是，快手在AI方面的投入既理性又精準(zhǔn)，并為此專門設(shè)定了嚴(yán)格的基準(zhǔn)線。

快手CFO金秉在電話會(huì)上分享了幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。2025年，快手在投入約150億元用于算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了近120億元的自由現(xiàn)金流流入，資金儲(chǔ)備進(jìn)一步增至1049億元。

2026年，快手在AI方面的投入還會(huì)大幅增加?？焓諧FO金秉表示，預(yù)計(jì)集團(tuán)整體Capex的投入將達(dá)到260億人民幣左右，相較2025年增加約110億元，將繼續(xù)加碼AI算力與基礎(chǔ)設(shè)施投入。雖然投資規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，但快手仍以健康的自由現(xiàn)金流增長(zhǎng)為目標(biāo)。也正是這種精打細(xì)算的投入策略，使得快手實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)突破、場(chǎng)景應(yīng)用到商業(yè)回報(bào)的價(jià)值閉環(huán)。

快手，正以高效率將AI勢(shì)能，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

快手AI版圖：雙線驅(qū)動(dòng)

快手AI戰(zhàn)略，目前存在兩條主線.

可靈是撬動(dòng)AI的支點(diǎn)，以持續(xù)的技術(shù)迭代影響著AI視頻賽道的發(fā)展。2025年Q4到2026年Q1，可靈先后推出了可靈O1、可靈2.6以及可靈3.0系列模型。其技術(shù)路線從單點(diǎn)能力，進(jìn)一步走向統(tǒng)一架構(gòu)和完整工作流?？伸`正被外界視為快手在AI時(shí)代的新名片，為其帶來(lái)了用戶增長(zhǎng)與品牌認(rèn)知的提升。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，可靈AI全球用戶規(guī)模已突破6000萬(wàn)，累計(jì)生成超過(guò)6億個(gè)視頻，為超過(guò)3萬(wàn)家的企業(yè)客戶和開發(fā)者提供API服務(wù)。

To B方面，可靈AI正在進(jìn)入深水區(qū)，逐步從視頻生成工具，進(jìn)化為能夠解決痛點(diǎn)，并適配影視、廣告、短劇、游戲等專業(yè)場(chǎng)景需求的創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施。

得益于此，可靈AI商業(yè)化進(jìn)度提速明顯，呈現(xiàn)出一路攀升的趨勢(shì)。2025年Q4，其總收入達(dá)3.4億元人民幣；2025年12月單月收入突破2000萬(wàn)美元，ARR達(dá)2.4億美元；2026年1月，ARR繼續(xù)增長(zhǎng)已超過(guò)3億美元。

另一條主線，則是把主站業(yè)務(wù)作為基本盤，讓AI能力流轉(zhuǎn)、融合于快手的各個(gè)業(yè)務(wù)之間，實(shí)現(xiàn)降本提效，乃至提供增量?jī)r(jià)值。從內(nèi)容理解、推薦分發(fā)，到廣告投放、電商搜索、商家經(jīng)營(yíng)再到研發(fā)協(xié)同與組織效率優(yōu)化，AI已經(jīng)成為了快手體系不可分割的一部分。

兩條線并行的優(yōu)勢(shì)顯而易見，主業(yè)務(wù)提效維穩(wěn)，給AI研發(fā)投入“供血”。可靈則作為先頭兵，開拓市場(chǎng)、創(chuàng)造增長(zhǎng)的新曲線，為基本盤注入新鮮血液。

AI投入、獲得回報(bào)、繼續(xù)加碼，在快手形成了良性循環(huán)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年快手研發(fā)開支145億元，較去年同比增長(zhǎng)18.8%，從一定程度上印證了其對(duì)技術(shù)投入的長(zhǎng)期性。

另一項(xiàng)關(guān)鍵性投入，則體現(xiàn)在算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這也與Token消耗擴(kuò)大的大趨勢(shì)相吻合。

金秉表示，2026年在算力方面的投入，將達(dá)到約260億元，較2025年增加約110億元。這份“大禮包”，既包括可靈大模型和其他基礎(chǔ)大模型所需的算力支持，也涵蓋了日常服務(wù)器采購(gòu)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)處理以及數(shù)據(jù)與算力中心的工程建設(shè)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，快手AI戰(zhàn)略自成一派。一方面探索技術(shù)上限，一方面構(gòu)建業(yè)務(wù)兌現(xiàn)的下限?？伸`的技術(shù)上限通向多模態(tài)融合、世界模型，下限則是用AI重塑人、貨、場(chǎng)的效率，上限決定快手能飛多高，下限決定能站多穩(wěn)。

如果總結(jié)快手AI的特色，或許是兩條腿走路，將前沿技術(shù)與核心業(yè)務(wù)進(jìn)行深度綁定。這樣一來(lái)，既避免了純技術(shù)公司“叫好不叫座”的困境，也避免了陷入AI應(yīng)用層同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的危險(xiǎn)。

如果這套體系能跑通，快手未來(lái)將不僅被定義為一家“短視頻”公司，而是以AI為核心生產(chǎn)力的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。

將AI用到刀刃上：從內(nèi)容理解到商業(yè)轉(zhuǎn)化

第四季度，AI大模型技術(shù)在快手內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)的賦能已經(jīng)初見成效，而這里的核心是“內(nèi)容理解、推薦分發(fā)、互動(dòng)體驗(yàn)”的持續(xù)升級(jí)。

內(nèi)容理解方面，快手自主研發(fā)的Keye多模態(tài)大模型強(qiáng)化短視頻與直播場(chǎng)景的內(nèi)容理解能力，打破傳統(tǒng)淺層識(shí)別的局限，并推出標(biāo)簽系統(tǒng)TagNex進(jìn)行更細(xì)致的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化理解。推薦能力上，快手進(jìn)一步升級(jí)端到端生成式推薦大模型，并上線One Rec-V2版本，持續(xù)增強(qiáng)推薦精準(zhǔn)度。而在互動(dòng)玩法上，“AI萬(wàn)象”禮物等產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，支持自定義特效禮物，累計(jì)生成次數(shù)超100萬(wàn)。

這已經(jīng)不是一場(chǎng)AI化的改良，而是一場(chǎng)從“猜你喜歡”到“懂你所愛”變革。

全場(chǎng)景精準(zhǔn)分發(fā)下，用戶留存與互動(dòng)的加強(qiáng)，鞏固了快手賴以為基礎(chǔ)的用戶社區(qū)。截至去年12月31日，快手第四季度平均日活用戶達(dá)到4.1億，平均月活用戶為7.4億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)保持在126分鐘。

AI為用戶社區(qū)帶來(lái)了二次繁榮，并為商業(yè)化與電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)能。

素材生產(chǎn)已成為AI應(yīng)用最成熟的領(lǐng)域之一。據(jù)了解，快手平臺(tái)單一素材成本已降至幾分錢，這使得廣告主更關(guān)注質(zhì)量而非價(jià)格。快手科技副總裁、商業(yè)化算法負(fù)責(zé)人江鵬在此前的媒體訪談中曾提到，通過(guò)快手AI生產(chǎn)的素材，其投放質(zhì)量?jī)?yōu)于客戶自制素材，整體轉(zhuǎn)化率提升20%-30%。

商業(yè)化的落地并非單點(diǎn)突破，去年，快手部署了專門適配廣告系統(tǒng)的端到端生成式推薦大模型與出價(jià)大模型，完成了商業(yè)化引擎的升級(jí)。部署之后，平臺(tái)能夠?yàn)閺V告主提供自動(dòng)完成素材生成、基建搭建、智能出價(jià)等全流程。

截至目前，該技術(shù)已讓投放全流程自動(dòng)化程度達(dá)到90%左右，客戶只需要設(shè)定ROI目標(biāo)與投放產(chǎn)品即可。拓寬場(chǎng)景與創(chuàng)新應(yīng)用推動(dòng)了線上營(yíng)銷服務(wù)收入保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，第四季度，線上營(yíng)銷服務(wù)收入為236.2億元，同比增長(zhǎng)14.5%。

四季度財(cái)報(bào)顯示，生成式推薦大模型與智能出價(jià)模型持續(xù)升級(jí)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)線上營(yíng)銷服務(wù)收入提升約5%。AIGC營(yíng)銷素材消耗約40億元。這說(shuō)明快手AI不僅是在燒錢，而是已經(jīng)在廣告和電商這些主營(yíng)業(yè)務(wù)里直接產(chǎn)生增量。

“用AI最早、最積極的人來(lái)自電商?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士解釋道，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈刺激了需求，而底層數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程度高，為AI落地創(chuàng)造了絕佳的試驗(yàn)田。2025年雙十一，AI全方位落地，快手也不例外。

短直聯(lián)動(dòng)已經(jīng)是快手商家獲得增量的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。隨著AI加速滲透到素材生產(chǎn)、推廣、運(yùn)營(yíng)、客服等方方面面，商家有了更多時(shí)間與資源實(shí)現(xiàn)短直聯(lián)動(dòng)。

借助快手在AI領(lǐng)域的技術(shù)積累，快手電商上線了AI圖生視頻功能，可一鍵生成符合平臺(tái)風(fēng)格的短視頻并完成發(fā)布，幫助商家完成“直播+短視頻”雙場(chǎng)域流量覆蓋。

雙十一大促期間，商家通過(guò)快手小店商家工作臺(tái)累計(jì)發(fā)布了超過(guò)30萬(wàn)條掛車AI視頻；其中1.55萬(wàn)商家選擇發(fā)布掛車AI圖生視頻，共發(fā)布超26.1萬(wàn)AI圖生視頻，日均發(fā)布量比大促開始前30天提升超12%，日均GMV提升近30%。

從推薦到推理：Agent重構(gòu)快手AI新引擎

面向未來(lái)，Agent加速落地，將會(huì)成為AI深度改造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主線。在線上營(yíng)銷場(chǎng)景，快手將圍繞電商商家打造極致自動(dòng)化投放的AI Agent，覆蓋智能選品、創(chuàng)意編輯、AI素材生成、智能投放與動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)、AI客服助理和投后數(shù)據(jù)分析等全流程，進(jìn)一步降低投放門檻、提升投放效果和成本穩(wěn)定性；在電商場(chǎng)景中，快手也將通過(guò)搜推Agent改善用戶搜索體驗(yàn)，提升搜索訂單量，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)一步披露相關(guān)進(jìn)展。

此外，作為獨(dú)立AI產(chǎn)品的可靈，也將通過(guò)推進(jìn)agent能力，成為更為顯著的增長(zhǎng)引擎。未來(lái)可靈還將繼續(xù)擴(kuò)展動(dòng)作、表情等更多模態(tài)，進(jìn)一步提升視頻生成的可控性，并持續(xù)解決復(fù)雜場(chǎng)景設(shè)置與一致性問(wèn)題。在產(chǎn)品層面，讓模型逐步具備圍繞用戶需求進(jìn)行分鏡編排、角色與場(chǎng)景一致性控制、音畫同步適配、光影與運(yùn)鏡設(shè)計(jì)等更完整的全流程自主創(chuàng)作能力。

2024年，可靈悄然爆火。首發(fā)期間，海外用戶在X平臺(tái)刷屏“求求了”求測(cè)試資格，500人交流群秒滿。2.0版本時(shí)，排隊(duì)測(cè)試與“抽拉式創(chuàng)作”。那一年的快手AI，賺足了吆喝。

一年之后，快手AI開始滲透到內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)化、電商等全業(yè)務(wù)時(shí)，財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了新技術(shù)帶來(lái)了增量?jī)r(jià)值。

今年，我們看到驅(qū)動(dòng)快手增長(zhǎng)的動(dòng)能正在發(fā)生質(zhì)變。隨著底層模型與AI Agent的迭代，一場(chǎng)新的變革悄然而至：推理正在重構(gòu)推薦時(shí)代的一切。

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