開(kāi)年沒(méi)多久，深圳的游戲廠商就在小游戲賽道實(shí)現(xiàn)了一次集體爆發(fā)。

此前，陀螺曾先后聊過(guò)《向往的生活》、《無(wú)限輪回》等新品的情況，這些產(chǎn)品背后都有來(lái)自深圳的游戲廠商。而就在本月，又有一匹黑馬再創(chuàng)新高。

1月28日上線以來(lái)，模擬經(jīng)營(yíng)游戲《時(shí)尚百貨城》最高已經(jīng)沖到iOS游戲暢銷(xiāo)榜第11位，也在下載榜前十穩(wěn)定了一個(gè)月左右。

借勢(shì)女性向題材

而此次突圍成功的新品《時(shí)尚百貨城》，定位比較獨(dú)特。

一方面，游戲瞄準(zhǔn)了大女主題材。當(dāng)前女性向題材備受關(guān)注，近幾年有兩種類(lèi)型比較突出。一種是角色情感陪伴，往往有溫馨、細(xì)膩的情緒敘事，另一種則是生活模擬類(lèi)，強(qiáng)調(diào)有噱頭或者爽點(diǎn)，往往和家庭鄰里、職場(chǎng)或者宮廷類(lèi)等有抓馬感的題材關(guān)聯(lián)。

《時(shí)尚百貨城》抓住的類(lèi)型正是后者，在此之中，又可以細(xì)分到大女主這一垂直類(lèi)型上。玩家在游戲中扮演面臨失業(yè)、卻因中獎(jiǎng)意外收獲一所商城經(jīng)營(yíng)權(quán)的女主，為完成資方考核，需要從一家餐廳起手壯大商城、打造自己的商業(yè)帝國(guó)。

以《我是大東家》、《時(shí)光雜貨店》等產(chǎn)品為代表，這種商業(yè)或商戰(zhàn)模擬經(jīng)營(yíng)題材在市場(chǎng)上已經(jīng)有多起成功運(yùn)營(yíng)案例。但與女性中心敘事緊密結(jié)合、且定位在現(xiàn)代商城這個(gè)細(xì)分類(lèi)目的產(chǎn)品，的確還不多見(jiàn)。

另一方面，回歸到游戲玩法上，《時(shí)尚百貨城》這套模擬經(jīng)營(yíng)和數(shù)值養(yǎng)成框架不算新鮮，但值得關(guān)注的是，游戲針對(duì)輕度女性玩家用戶(hù)群體的特點(diǎn)做出了全盤(pán)適配性的改造。

一個(gè)是在視覺(jué)包裝上更加清新，UI和2D動(dòng)態(tài)畫(huà)面風(fēng)格都比較簡(jiǎn)約清新，也相對(duì)精美，同時(shí)工廠流水線等場(chǎng)景在表現(xiàn)形式上也充滿各種可愛(ài)和幽默元素，細(xì)節(jié)比較豐富，部分美術(shù)資產(chǎn)例如伙伴立繪AI輔助感比較強(qiáng)，但整體包裝都比較符合女性玩家偏好。

二是在操作邏輯上做了簡(jiǎn)化。比如玩家過(guò)渡初期的快餐店流程毫不費(fèi)力，出餐更注重借動(dòng)畫(huà)展示餐品制作過(guò)程，玩家無(wú)需拖拽等操作只需要點(diǎn)擊餐品就能完成出餐，更加適配用戶(hù)輕量和碎片化的游玩方式。推進(jìn)到體驗(yàn)后期游戲還會(huì)對(duì)生鮮超市店鋪的進(jìn)貨等前期必要流程進(jìn)一步精簡(jiǎn)。

同時(shí)《時(shí)尚百貨城》強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單但盡可能多樣的交互體驗(yàn)。游戲在多個(gè)場(chǎng)景中植入了較多類(lèi)型可以點(diǎn)擊互動(dòng)觸發(fā)或者意外插播的隨機(jī)事件，比如抓捕工廠小偷、幫顧客尋找失物或者做趣味選擇、員工表現(xiàn)出色或者偷懶等等幽默搞笑場(chǎng)景，用以減輕前期流程體驗(yàn)的重復(fù)感。

三是游戲玩法模塊在題材上做了較好的包裝與擴(kuò)展，比如傳統(tǒng)的戰(zhàn)力闖關(guān)、異步PVP和社交等玩法包裝成了工廠收購(gòu)、私人會(huì)館、名媛會(huì)和舉辦派對(duì)宴會(huì)等玩法。針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)偏好，游戲也深度融入了換裝和家園裝扮系統(tǒng)，在服裝、萌寵等店鋪解鎖后，還有服裝DIY、連連看之類(lèi)的小玩法。

此外在付費(fèi)設(shè)計(jì)上，游戲主要集中在高稀有度的伙伴、藝人，高品質(zhì)服飾和便利性提升等方面，同時(shí)投放內(nèi)容也體現(xiàn)出對(duì)目標(biāo)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的思考，有較多小額與返利活動(dòng)內(nèi)容，更容易抓住注重高性?xún)r(jià)比的用戶(hù)消費(fèi)心理。

從《時(shí)尚百貨城》的熱門(mén)投放素材中也能看到，游戲主要通過(guò)展示商超模擬經(jīng)營(yíng)等與生活場(chǎng)景高度貼近的玩法模塊獲客，或者用真人講解突出女性從商、提升社會(huì)階層的追求等心理角度來(lái)挖掘用戶(hù)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

可以說(shuō)，《時(shí)尚百貨城》的突圍是一次洞察了女性玩家需求基礎(chǔ)上、參考成熟模擬經(jīng)營(yíng)玩法的“借力打力”，也是一個(gè)比較有意思的融合案例，不過(guò)游戲能否與吸納進(jìn)來(lái)的女性玩家維持更久的甜蜜期，還有待觀察。

題材玩法融合是破局關(guān)鍵

2026開(kāi)年以來(lái)，深圳游戲廠商已經(jīng)跑出多款黑馬產(chǎn)品。

《時(shí)尚百貨城》由深圳游戲廠商愛(ài)的番茄開(kāi)發(fā)和發(fā)行，公司于2018年成立，此前曾推出過(guò)模擬養(yǎng)成的《我本千金》和水墨武俠風(fēng)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲《踏馬江湖》等產(chǎn)品。

除了《時(shí)尚百貨城》，此前提到的《向往的生活》《無(wú)限輪回》，還有《楚新釣》和近期的《咻咻勇者》等出自深圳廠商的產(chǎn)品都取得了不俗表現(xiàn)，并且多款都在上線不久后就沖進(jìn)微信小游戲暢銷(xiāo)榜前20甚至前10。

不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的確在玩法選型和題材包裝的組合上的確很有看頭。

比如《向往的生活》的IP受眾和《時(shí)尚百貨城》都有一個(gè)重要屬性：偏女性向題材+已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的模擬生活類(lèi)玩法框架。女性向題材產(chǎn)品在小游戲賽道的異軍突起并非少數(shù)幾款產(chǎn)品帶來(lái)的偶然，而是因?yàn)樾∮螒蛴脩?hù)盤(pán)已經(jīng)不同以往，對(duì)游戲獨(dú)特趣味和精品化的需求正在瘋漲，同時(shí)女性玩家付費(fèi)能力的確在日益凸顯。

在今年1月的微信公開(kāi)課上，微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿就曾分享平臺(tái)過(guò)去一年的用戶(hù)付費(fèi)能力在飛速提升，大盤(pán)同比增長(zhǎng)25%，其中女性向漲幅已經(jīng)接近男性向的一倍，這為更多玩法和品類(lèi)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。并且他還指出，精美的畫(huà)面包裝和獨(dú)特的社交趣味正是女性向的休閑玩法取得爆發(fā)表現(xiàn)的重要原因。

比如由深圳必凡娛樂(lè)自研自發(fā)的《向往的生活》，一方面借該IP綜藝重啟之勢(shì)和經(jīng)典二合玩法在去年底攢下了不錯(cuò)的女性用戶(hù)基礎(chǔ)，另一方面也依托社交裂變闖出一條道路，除了微信游戲圈有較高互動(dòng)，同時(shí)在小紅書(shū)平臺(tái)也有一定的討論度。

同樣的道理，《咻咻勇者》和《無(wú)限輪回》都是植入了已經(jīng)從熱門(mén)變得大眾化的搜打撤玩法的新品，又不約而同地采用了當(dāng)下備受年輕用戶(hù)青睞的中式民俗微恐風(fēng)格。這種潛力組合已經(jīng)迅速成為了APP和小游戲雙端的流量密碼。

其中《咻咻勇者》由深圳市紫曉互動(dòng)發(fā)行，在上線后殺進(jìn)了微信小游戲暢銷(xiāo)榜Top20。雖然后勁不及預(yù)期，但值得說(shuō)道的是，《咻咻勇者》采用了獨(dú)立進(jìn)入戰(zhàn)斗頁(yè)面的即時(shí)戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)，單局搜索的時(shí)長(zhǎng)仍把控在較短時(shí)間以?xún)?nèi)，在RPG的BD構(gòu)筑體驗(yàn)和搜打撤框架的結(jié)合上頗為獨(dú)特，創(chuàng)意素材也較多展示有沉浸感的摸金冒險(xiǎn)內(nèi)容。

還值得一提的是，公開(kāi)資料顯示紫曉互動(dòng)隸屬于英雄互娛體系，該公司曾推出過(guò)二次元風(fēng)格的開(kāi)箱類(lèi)產(chǎn)品《圣羅蘭騎士團(tuán)》，并交由英雄互娛負(fù)責(zé)日本市場(chǎng)的發(fā)行工作。

而《無(wú)限輪回》此前陀螺也做過(guò)介紹，這款產(chǎn)品由深圳大夢(mèng)龍途發(fā)行，游戲上線3天便強(qiáng)勢(shì)沖入微信小游戲暢銷(xiāo)榜Top10，APP端目前也雙榜穩(wěn)定在前50。

并且除了《無(wú)限輪回》，另一款在近期走俏的《楚新釣》也是深圳大夢(mèng)龍途發(fā)行的小游戲?！冻箩灐氛w框架近似于《卡皮巴拉Go!》（國(guó)服《冒險(xiǎn)者日記》），且都是以網(wǎng)紅IP為抓手，但游戲本身結(jié)合釣魚(yú)題材對(duì)文字冒險(xiǎn)體驗(yàn)和肉鴿玩法進(jìn)行了再包裝，讓不少人感到耳目一新。

結(jié)語(yǔ)

眾所周知，廣州長(zhǎng)期位居小游戲產(chǎn)業(yè)龍頭地位，不過(guò)近兩年來(lái)，以大夢(mèng)龍途等企業(yè)為代表，有越來(lái)越多深圳游戲廠商在小游戲賽道上顯現(xiàn)出獨(dú)到的理解。

去年年底廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年中國(guó)小游戲百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜》就顯示，廣州、深圳兩地分別有32家和20家企業(yè)躋身小游戲領(lǐng)域百?gòu)?qiáng)。同時(shí)《2025年廣東游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)在小游戲暢銷(xiāo)榜TOP30榜單中，廣州、深圳均有7款游戲入榜。

盡管深圳總是被戲稱(chēng)為“專(zhuān)心搞錢(qián)”的城市，但從開(kāi)年以來(lái)多款黑馬產(chǎn)品的表現(xiàn)來(lái)看，要想在小游戲賽道分羹，產(chǎn)品首先得懂人心。畢竟，能突圍的產(chǎn)品往往也能錨定新的用戶(hù)群體、在題材與玩法上重構(gòu)體驗(yàn)，而這個(gè)過(guò)程的確少不了對(duì)目標(biāo)玩家真實(shí)需求與心理的精準(zhǔn)洞察。

未來(lái)還會(huì)有怎樣的產(chǎn)品帶給我們驚喜，我們拭目以待。