全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是4月13日-4月19日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.BOSS成為澳網(wǎng)賽事官方指定服裝品牌

4月14日消息，BOSS日前宣布將于2027年成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽官方指定服裝品牌。由首記發(fā)球到冠軍賽點，品牌將在賽場內(nèi)外呈現(xiàn)非凡格調(diào)，將精致剪裁、運動風(fēng)格與卓越貴賓禮遇融合，亮相全球頂尖體育盛事。

從工作人員、官員、裁判到球童，多達(dá) 4,000 人將身著 BOSS 服飾。同時 BOSS 品牌標(biāo)識也將遍布賽場各處，包括標(biāo)志性的 Rod Laver Arena。賽場之外，雙方合作還將延伸至獨家復(fù)刻版制服系列、周邊產(chǎn)品及場外限定膠囊系列，并帶來專屬快閃店、沉浸式互動體驗等多項特別活動。

9.HOKA陪伴跑者共越莫干山之巔 于賽道共筑間傳遞山野文化

4月14日消息，近日，作為UTMB?世界系列賽的首席合作伙伴，源自山脈的高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?（以下簡稱“HOKA”）集結(jié)眾多HOKA越野精英隊成員奔赴莫干山的竹海與古道，以不羈鋒芒馳騁賽場。

同時，HOKA深度融入賽事肌理，從專業(yè)裝備、精英跑者社群、賽道補(bǔ)給以及山野共建等多維度，為跑者提供專業(yè)指引與保障，助力每一次征途的“羚魂覺醒“。

8.西部航空與重慶銅梁龍達(dá)成合作

4月15日消息，新海航西部航空與重慶銅梁龍足球俱樂部日前在西部航空生產(chǎn)基地簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方將攜手開啟“航空+體育”跨界聯(lián)動新篇章，依托西部航空覆蓋國內(nèi)外60余座城市的航線網(wǎng)絡(luò)與出行保障優(yōu)勢，結(jié)合銅梁龍足球俱樂部的體育IP影響力，雙方將在球隊客場出行保障、品牌聯(lián)合推廣等領(lǐng)域深化合作，挖掘重慶本土航空與體育融合的文化價值，以實際行動助力體育強(qiáng)市建設(shè)，并肩征戰(zhàn)中超新賽季。

7.北京國安與鼎龍集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作 共筑“足球+文旅”產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)

4月14日，為推動足球事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，助力體育強(qiáng)國建設(shè)與粵港澳大灣區(qū)文體旅一體化發(fā)展，北京國安足球俱樂部有限責(zé)任公司（以下簡稱“北京國安”）與廣東鼎龍實業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“鼎龍集團(tuán)”）在京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)悉，鼎龍集團(tuán)深耕文旅產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)開發(fā)，旗下鼎龍灣國際海洋度假區(qū)占地2.5萬畝，擁有16公里黃金海岸線，總投資數(shù)百億元，是集旅游、度假、娛樂、文化、運動、健康療養(yǎng)于一體的國家4A級景區(qū)，正致力于打造國家級5A景區(qū)。

6.脈動成為阿根廷國家隊中國區(qū)贊助商

4月14日消息，近日，達(dá)能旗下品牌脈動成為阿根廷國家隊的中國區(qū)贊助商。雙方將在品牌傳播、消費者溝通等層面開展合作，傳遞積極體育精神，聯(lián)合打造“運動王者，狀態(tài)拉滿”主題活動。此次合作，也是脈動2026開年全面品牌煥新的重要組成部分。

圍繞運動與觀賽等高參與度場景，脈動還將陸續(xù)推出線上線下整合營銷與消費者互動內(nèi)容，持續(xù)深耕運動場景，全面覆蓋專業(yè)運動、全民運動等領(lǐng)域，讓脈動成為消費者運動補(bǔ)水、快速找回好狀態(tài)的日常選擇。

5.聚力公益步履 斯凱奇“Friendship Walk為愛一起走”上海站圓滿收官

4月18日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS“Friendship Walk為愛一起走”公益行走活動上海站圓滿收官。在上海市黃浦區(qū)體育局、文旅局的大力支持下，這場公益行走盛事吸引了來自各年齡層、各社會群體的3000位愛心市民熱情參與，成為春日上海一道溫暖動人的城市風(fēng)景線。

活動當(dāng)天，競走世界冠軍、斯凱奇運動代言人劉虹以專業(yè)力量領(lǐng)步前行。沿途設(shè)置的閃速攝影點、趣味打卡蓋章等互動體驗，以及終點完賽音樂派對，讓行走過程更具趣味性與參與感。親子家庭相伴同行，收獲滿滿溫暖與成就感，共譜公益溫情篇章。

4.劉詩雯林高遠(yuǎn)合體代言埃安N60

4月14日，埃安AION官宣，劉詩雯與林高遠(yuǎn)攜手，分別成為埃安N60智能代言人、美學(xué)代言人。

官宣文案中表示：以球定毫厘，以智馭千里。歡迎@劉詩雯Sunny 成為埃安N60智能代言人，與美學(xué)代言人@Eric-林高遠(yuǎn) 并肩攜手。“詩與遠(yuǎn)方”組合再次合體，乒壇雙星，智美同頻。

3.圣象地板與NBA中國戰(zhàn)略合作 從“家居空間”到“多元生活場景”全面延展

4月15日，全球家居行業(yè)知名品牌——圣象與全球最具影響力的體育聯(lián)盟——NBA中國正式宣布：雙方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

此次合作不僅延續(xù)了雙方在2025年“聚星名人賽”上的成功嘗試，更標(biāo)志著圣象全面進(jìn)入NBA中國官方合作體系，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”、“NBA中國官方地板合作伙伴”以及“NBA中國官方整家定制服務(wù)合作伙伴”，在全球頂級體育舞臺上實現(xiàn)品牌價值的跨越式提升。

2.孫穎莎成為白象品牌代言人

4月17日 ，國乒“小魔王”孫穎莎將正式官宣成為白象品牌代言人。這不僅是她個人的第31個代言，更被網(wǎng)友稱為“2026年最接地氣的國民組合”。

當(dāng)世界排名第一的乒乓球運動員，遇上一碗熱氣騰騰的國民方便面，這場合作之所以能瞬間引爆全網(wǎng)期待，并非因為“頂流”與“大牌”的浮華聯(lián)姻，而是因為孫穎莎與白象，骨子里流淌著同一種“實在”的基因。

1.央視官宣：意甲直播版權(quán)正式回歸，至此五大聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)已集齊

北京時間4月16日，央視體育官方發(fā)表消息，意甲聯(lián)賽直播版權(quán)正式回歸，至此五大聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)已全部集齊。

央視體育表示，意甲聯(lián)賽直播版權(quán)正式回歸央視體育平臺。至此，中央廣播電視總臺集齊歐洲足球五大聯(lián)賽——英超、西甲、德甲、意甲、法甲，全部登陸總臺全媒體矩陣。

央視體育同步上線五大聯(lián)賽賽事直播、點播等精彩內(nèi)容，時隔多年，再度為全國球迷奉上完整的歐洲頂級足球觀賽體驗。

國際體育營銷匯總

◆科莫俱樂部與EA Sports達(dá)成合作

4月14日消息，近日，意甲科莫俱樂部與EA Sports FC達(dá)成全新合作，將電子游戲定位為其更廣泛的球迷互動及數(shù)字戰(zhàn)略的核心組成部分。

此次合作使科莫得以進(jìn)駐EA SPORTS FC生態(tài)系統(tǒng)，為球迷創(chuàng)造新的數(shù)字接觸點。該合作還支持了“科莫電競俱樂部”的發(fā)展——該平臺于本賽季早些時候推出，旨在圍繞游戲、內(nèi)容及球迷互動構(gòu)建數(shù)字社區(qū)。

◆M&M’S成為WNBA官方巧克力合作伙伴

4月15日消息，近日，WNBA與瑪氏零食達(dá)成一項為期多年的合作協(xié)議，指定M&M’S為該聯(lián)盟的官方巧克力合作伙伴。

此次合作將兩個致力于為球迷創(chuàng)造難忘共享體驗的標(biāo)志性品牌緊密聯(lián)結(jié)在一起。球迷們可以期待沉浸式且美味的M&M’S互動體驗——包括獨特的拍照亭體驗和甜蜜的產(chǎn)品贈禮。

◆Levi’s? 攜手四大足球協(xié)會重塑當(dāng)代球迷風(fēng)格

4月16日消息，Levi’s? 長久以來始終屹立于體育、風(fēng)格與文化的交匯點，塑造著運動員與粉絲跨越世代的自我表達(dá)。從早期扎根于運動社群，到登上世界級舞臺，Levi’s? 持續(xù)影響著當(dāng)代運動文化的演進(jìn)。

如今，在這一傳承之上，品牌正式宣布與四支標(biāo)志性的足球協(xié)會 —— 墨西哥、美國、英格蘭與法國達(dá)成全球合作。根植經(jīng)典，形于自我，此次合作標(biāo)志著 Levi’s? 與體育文化連接的全新篇章，以鮮明的Levi’s? 視角，重新詮釋屬于球迷的服飾語言。

◆WWE與美汁源達(dá)成續(xù)約協(xié)議

4月17日消息，近日，WWE與美汁源的合作進(jìn)入下一階段。在粉絲熱情高漲的勢頭下，雙方將通過更廣泛的整合、全新的消費者體驗以及煥然一新的“Bring the Juice”營銷活動，將合作延續(xù)至2026年及以后的WWE重大賽事。

作為多年期續(xù)約協(xié)議的一部分，美汁源將繼續(xù)擔(dān)任WWE的官方果汁合作伙伴，將品牌活力更深入地融入WWE粉絲群體的核心。此次擴(kuò)展的合作以全新聯(lián)合品牌活動為核心，由WWE超級巨星科迪·羅茲、杰伊·烏索和蕾亞·里普利領(lǐng)銜，并輔以精選美汁源產(chǎn)品上的限時WWE超級巨星包裝，以及在WWE高端現(xiàn)場賽事中加強(qiáng)的賽事贊助。

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